E-handel SEO Sjekkliste for 2018

Noen ganger er en trinnvis sjekkliste akkurat det du trenger.

Derfor opprettet jeg denne netthandelen SEO sjekkliste, en rask måte å sørge for at du har "dekket alt" i revisjon.

Hver seksjon er skissert med trinn + lenker for videre lesing, som åpenbart ikke hvert konsept kan fortettes i ett blogginnlegg.

Hopp til bestemte seksjoner av interesse ved å bruke koblingene nedenfor, eller bla for å lese gjennom den trinn for trinn.

1. Gjennomgang og indeksering - Kan Google finne og lese nettstedet ditt?

Indekseringsnettsted

Vi begynner med dette fordi uten det er det 0% sjanse for at nettstedet ditt noen gang vil rangeres i Google.

I sin kjerne er Google en edderkopp som gjennomsøker nettsteder og lenker rundt på nettet for å finne andre nettsteder, som den deretter dokumenterer det som kalles "indeksen".

Så når noen søker etter en søkeord i Google trekker den det de mener er de beste sidene fra indeksen for å utgjøre søkeresultatene.

Så vi trenger et nettsted som både kan gjennomsøkes og indekseres.

Er nettstedet ditt gjennomsøkt?

Google har begrensede gjennomsøkingsressurser, og bare en endelig mengde av det tildeles nettstedet ditt (kjent er gjennomsøkingsbudsjett), og hvis nettstedet ditt gjør ting vanskelig for Google å sjekke, blir det snart utålmodig og går uten at det finner ditt viktigste innhold.

Ting å sjekke når man analyserer gjennomsøkbarhet er:

  • 404 og myke 404 feil - kan sjekkes av Screaming Frog or Google Search Console (Gjennomsøk -> Gjennomsøkingsfeil)
  • DNS-feil (Når din Hosting eller DNS-tjenesten er nede med jevne mellomrom, også funnet i gjennomsøkingsfeil)
  • Omdirigeringer - unngå mange interne viderekoblinger hvis mulig (Gjennomgå nettstedet med Screaming Frog og se etter 301/302 viderekoblinger, og korriger deretter lenkene).
  • Sakte belastning Jo raskere nettstedet lastes inn, jo mer kan det gjennomsøkes (overvåke dette ved å sjekke Google Search Console i Gjennomsøk -> Gjennomsøk statistikk for å se hvor lang tid det tar Google å gjennomsøke).
  • Robots.txt-blokkering - noen ganger bruker nettsteder robots.txt for å hindre Google i å gjennomsøke bestemte sider. Dette er greit så lenge hovedsidene dine ikke er blokkert, så sjekk dem i Google Search Console i Gjennomsøk -> robots.txt-testeren.

Hvis du kontrollerer og løser disse problemene, vil det bli gjennomsøkt.

Er nettstedet ditt indekserbart?

Så Google kan gjennomgå hva som er på nettstedet ditt, men vil det indeksere sidene.

Er nettstedet ditt allerede indeksert?

Det første trinnet er å sjekke hva som allerede er indeksert (bare eksisterende nettsteder), så gå til Google-søk og utfør følgende spørring - “site: domain.com” uten anførselstegn og legg til domenenavnet på nettstedet ditt i stedet for domain.com.

Dette vil bringe tilbake en liste over sidene som allerede er indeksert i Google.

Den alternative metoden til dette er å gå til Google Search Console (hvis du har en konto) og gå til "Google Index" og deretter "Index Status" hvor det vil fortelle deg hvor mange sider som er indeksert i Google.

Hvis hovedwebsidene dine allerede er indeksert, kan du gå forbi indeksering, hvis ikke, følg neste trinn.

Hvordan indeksere nettstedet ditt:

Hvis nettstedet ditt ikke er indeksert ennå, så er det beste trinnet du kan ta å lage et nettkart og sende det via Google Search Console, dette finnes i delen Gjennomsøk -> Nettkart.

Bare legg til nettadressen din og klikk på send sitemap for å fortelle Google hva du vil indekseres i søk.

Hvis du vil øke hastigheten litt så kan du gå til Gjennomsøk -> Hent som Google og sende inn nettadressen din og be om indeksering av siden og alle lenkesider, som kan få nettsiden din indeksert umiddelbart.

Google vil ikke indeksere nettstedet?

Hvis Google ikke indekserer nettstedet / websiden din, bør du sjekke følgende:

  • Metainnhold relatert til “noindex” - dette brukes til å hindre Google i å indeksere en side, så sjekk for å sikre at siden / nettstedet ikke har dette nettstedet bredt.
  • Robots.txt blokkerer nettadresser - dette ble nevnt tidligere, men sørg for å sjekke at Google ikke er blokkert fra å gjennomsøke viktige sider.

Hvis disse to tingene er i orden, kan nettstedet ditt ha blitt truffet av en Google-straff.

2. Nøkkelord, emner og hva brukeren ønsker

Finne nøkkelordene dine

Med introduksjonen av Rank Brain i algoritmen begynte Google å la brukeradferd sterkt påvirke hvilke typer sider som skulle rangeres for hvert søkeord.

Dette gjøres på basis av nøkkelord til nøkkelord, hvor Google split tester forskjellige sider for å se hvilke som tjener brukerens hensikt best for den frasen.

Så nå vil vi bestemme hvordan nisje-nettstedet vårt skal være strukturert for å betjene brukerne best, mens vi fremdeles rangerer etter søkeord som har høyt volum og gir oss konverteringer.

Søkeordforskning og dannelse av aktuelle klynger

Søkeordforskning er faktisk den enkleste delen av prosessen, det innebærer ganske enkelt å kompilere og kategorisere data.

Først må du få alle søkeordene med volum, og for å gjøre dette trenger du to verktøy:

  • SEMRush (registrer deg / gratis prøveversjon) - søk etter nøkkelordet ditt i den øverste linjen, og eksporter alle setningssamsvar og relaterte nøkkelord til et dokument.
  • Ahrefs (påmelding) - gå til søkeordutforsker og skriv inn hovednøkkelordet ditt, og eksporter deretter å ha samme vilkår, også rangere for, søkeforslag og nylig oppdagede søkeord.

Når du har eksportert alle disse, kan du lage en fullstendig liste over nøkkelord og fjerne eventuelle duplikater (Guide for Excel, På nett verktøy: Tekstmekaniker) og deretter vil vi gruppere disse i lignende grupper for å bringe listen til en mer håndterbar og brukbar form.

For å gjøre dette bruker vi Keyword Grouper, et fantastisk verktøy for å gjøre en stor liste med lignende nøkkelord til klynger. Det er helt gratis og så nyttig når du gjør kw-forskning.

Søkeordgrupper

For å bruke dette verktøyet, limer du inn listen over nøkkelord i hovedboksen, legger til et nummer øverst til venstre på rundt 5-10, avhengig av hvor mange nøkkelord du har, og deretter klikker du på listen for ekskluder ord og legg til hovednøkkelordene dine der ( så hvis jeg forsket på lønningslån, ville jeg ekskludere lån, lån, lønningsdag, lønningsdag osv. ”) slik at den ignorerer de som grupper.

Du vil da sitte igjen med grupper med nøkkelord.

Nå vil du gruppere grupper i lignende emner, slik at vi for eksempel kunne klynge folk som søker etter "raske lønningsdagslån" og "raske", "ekspress", "samme dag", alt i samme emne - de vil ha et lån så raskt som mulig.

Du bør nå sitte igjen med en gruppe klynger som inneholder nøkkelord, synonymer og alternative setninger.

Det neste trinnet er brukerens hensikt

3. Brukerintensjon og nettstedstruktur - Hva går hvor?

Hensikt og stedstruktur

Hva ønsker brukeren?

Nøkkelord viser deg hva folk søker etter, ikke hva de vil ha.

For hver av klyngene dine, søk Google i hoveduttrykkene og sjekk de tre beste rangeringsresultatene for lignende serveringsformål:

  • Hvilke søkeord målretter de mot?
  • Er de nøyaktig samsvar, eller tjener de et bredt søkeordområde?
  • Kommer url fra rotdomenet, eller er det silo / på en underside?
  • Hvilken form er siden? Informasjon, transaksjonell, blandet, liste, kategori, guide, video?

Du vil i utgangspunktet samle disse dataene for hver klynge for å bestemme hvilken side du skal lage, hva den skal målrette mot, og i hvilken form den vil være.

Stedsstruktur

Det er nå satt struktur for et netthandelsnettsted dessverre, da hver bransje vil prøve å tjene til mange varianter med hvert emne så uendelig forskjellig at det ville være umulig å lage en mal å følge.

Imidlertid skrev jeg en guide på hvordan du best kan strukturere netthandelsnettstedet ditt som du kan lese her.

Sammendraget er dette:

  • Finn ut om du har en generell butikk eller en nisjebutikk
  • Kategoriser nøkkelord i hovedtemaer + underemner
  • Kartlegg en urlstruktur som passer inn i dette og som også passer til brukerens intensjonsforskning.

Dette bør gi deg et kart over det ideelle nettstedet for denne bransjen.

En av de store potensielle problemene kalles nøkkelord kannibalisering, som er hvor to sider målretter mot to nært beslektede nøkkelord / brukerintensjoner, og som et resultat bringer rangeringen ned på hver av dem. Dette løses ved å ha en klar struktur, og det er derfor jeg anbefaler deg å lese veiledningen ovenfor.

4. On Page Optimization - For Google og brukere

På siden endres

Dette er brød og smør av SEO-innsatsen din, optimalisere sidene dine for klyngene som er identifisert ovenfor.

Dette kan gjøre forskjellen mellom rangering på side 1 og får en Google Panda-straff.

På siden for kategorier

Ikke alle kategoriene er like, og i klyngen av emner burde du ha trent om siden som kreves var enkel produkt liste eller en navigasjonsside til underkategorier.

Jeg vil råde deg til å lese hele siden for optimalisering av kategorisider for en grundig titt på hvordan siden din skal være strukturert avhengig av din forskning.

De viktigste områdene å optimalisere for er:

  • Intent - sørg for at sidelayout / konvertering samsvarer med hva Google rangerer i posisjon 1.
  • Sidetittel - optimaliser for alle hovedfraser som er identifisert i klyngen.
  • Meta beskrivelse - det samme som ovenfor, men prøv å selge klikket til kunden din, hvorfor du?
  • URL - dette burde allerede vært bestemt i forskningen din.
  • H1 - hovednøkkelordet eller hovednøkkelordet i en setning.
  • Sammendrag innhold - å hjelpe til med å introdusere kategorien, bruke relevante setninger og gjøre den minst 300 ord lang.
  • Støtte vanlige spørsmål - prøv å svare på lange halen spørsmål her som ikke trenger egen side (kasse answerthepublic.com eller spørsmål om Quora for ideer).
  • Interne lenker - lignende kategorier eller de som en bruker også kan vurdere bør knyttes til optimalisert, men varierende ankertekst (se min interne lenkeveiledning her).

Alle hovedkategorier skal inkluderes i menyen din, eller ikke være mer enn to klikk unna for en bruker.

På siden for produktsider

For store butikker kan produktsider bli en stor SEO-byrde.

Mengden duplikat eller tynt innhold som er på den gjennomsnittlige netthandelsproduktsiden, gir dem ikke noe håp om rangering i Google.

De viktigste områdene du kan optimalisere for produktsiden din er:

  • Sidetittel - tenk på intensjonsklyngene dine / utfør ekstra undersøkelser, og målrett variasjonen i entall (vanligvis, med mindre det er et flertallsprodukt for eksempel sko).
  • Metabeskrivelse - selg klikket, hva er ditt unike salgsargument? Nevn alle varianter av et produkt.
  • URL - allerede bestemt i struktur.
  • Innhold - i det minste trenger du 200 ord unikt innhold på produktsiden din, som ikke kan inneholde produsentens kopierte innhold eller spesifikasjoner. Du kan også bruke dette til å lage interne lenker tilbake til relaterte kategorier eller andre produkter.
  • Schema.org - sørg for at CMS har riktig schema.org markering på siden, kan dette være Tilby or Produkt markering.

Du kan lese mer om schema.org i min e-handelsrike utdrag guide her.

5. Testing av brukervennlighet og konverteringsoptimalisering

Testing for brukervennlighet og konvertering

Den første oppgaven å gjøre er å utføre en konvertering på skrivebordet, nettbrettet og mobil, for å sikre at alt fungerer som det skal på nettstedet ditt. Dette kan raskt identifisere store problemer som må løses.

Kontrollerer brukerengasjement

En av de mest grunnleggende årsakene til at nettsteder setter seg fast på side 2 eller lavt på side 1, er på grunn av brukerberegningene deres, og dette bør derfor være et nøkkelområde du prøver å optimalisere over tid.

Gode ​​brukerberegninger vil omfatte:

  • En avvisningsfrekvens på under 40%
  • Flere sider per økt
  • Høy tid på stedet (industriavhengig)
  • Sidens rulledybde (om nødvendig)

Du kan spore alle disse beregningene ved hjelp av Google Analytics.

Imidlertid når Google går inn på mobilindeksering først, og andre enheter brukes oftere, blir det stadig vanskelig å raskt identifisere problemer.

Det er der den tilpassede rapporten i Google Analytics kommer inn.

Du vil ha en rapport som gir deg enhetsspesifikke destinasjonssidesdata, så Enheter -> Landingssider i kontoen din.

Deretter filtrerer du etter høyeste fluktfrekvens med økter 20+.

Dette vil hjelpe deg med å raskt identifisere sidesider som har høy avvisningsfrekvens på bestemte enheter, besøke sidene på de spesifikke enhetene for å finne ut og fikse problemet som får brukerne til å dra.

Nøkkelkonverteringsoptimaliseringskontroller

Mens generelle tips for konverteringsoptimalisering for det meste bør unngås fordi de ikke alltid er spesifikke for din bransje eller situasjon, er det noen viktige områder for å sikre at du må sørge for at konverteringer ikke taper direkte:

Leveringsinformasjon

Dette må være i en fane eller del av produktsiden, da dette er når folk bestemmer seg for å kjøpe.

Gjør det klart om beregnet ankomsttid (forventede live-datoer er best) vær klar over hva de vil motta og hvordan det vil være pakker.

Og må de signere for det? Kan du garantere en dato? Hvert spørsmål uten svar er en tapt konvertering.

Ekstra produktinfo

  • Krever det montering?
  • Hva er dimensjonene?
  • Kommer det i boks eller taper?
  • Er dette det offisielle produktet?
  • Hvilket merke er det?

Hvis du legger til disse på produktsidene dine, øker du konverteringen.

Flere betalingsalternativer

Alle er forskjellige, og ingen vil bli tvunget ut av komfortsonen, så å tilby betalingsvalg til folk kan bidra til å øke sjansene for at de sjekker ut.

Den beste måten å gjøre det på er å ha ett alternativ for et kredittkort, og et for Paypal, da disse er de mest populære.

Autofyll adresse og kryss av for samme leveringsadresse

Alt som gjør ting raskere for skjemaer som skal fylles ut, bør gjøres, og å ha en automatisk utfyllingsadresse er den raskeste måten å gjøre dette på.

Sørg også for at brukerne kan krysse av for å gjøre faktureringsadressen den samme, ingen vil fylle ut den samme informasjonen to ganger.

HTTPS - Sikkert nettsted og betalinger

Nettstedet ditt må være på et SSL-sertifikat. Ingen kommer til å kjøpe online uten en, og som en bonus bør det øke rangeringen din innen Google.

Trust Signals - Anmeldelser, logoer osv

Ekte kundeanmeldelser på produktsidene dine vil øke konverteringene dine, så gjør det til din plikt å anskaffe disse fra tidligere kunder.

Hvis et produkt har 0 anmeldelser, det ville være bedre å fjerne fanen 0 stjerner og anmeldelse og erstatte den med et utvalg av anmeldelser om lignende produkter.

Tillitsignaler kan også hjelpe. Folk forbinder bestemte ting med sikkerhet, tillit og sikkerhet, og hvis du kan benytte deg av denne visuelle tilknytningen, kan du øke konverteringene dine med svært liten innsats.

Hvis selskapet ditt til og med har blitt løst knyttet til et kjent merke, må du inkludere den logoen over hele nettstedet ditt. Hvis du har en uavhengig vurdering som er kjent, legger du til logoen + stjernene over nettstedet ditt.

Hvis du har et antivirus som beskytter nettstedet ditt, kan du legge til logoen på nettstedet ditt. Legg til logoer for alle de forskjellige typene kredittkort du tar.

Alt for å få foreningene til å jobbe til din fordel.

Kontaktdetaljer - spesielt telefon

En av de viktigste tillitsignalene er å kunne kontakt deg hvis det er et problem, så det er viktig å ha et stort telefonnummer i topp- og bunnteksten på nettstedet ditt.

Du bør også inkludere en adresse, e-postadresse og firmanummerinformasjon.

Konverteringssporing

Det er viktig å finne ut hvor salget ditt kommer fra, og så sørg for at Google Analytics sporer netthandelskonverteringer er veldig viktig.

Deretter kan du se etter de viktigste kildene til ditt nåværende salg, og spore fremdriften når du vokser den videre.

Lenker til netthandelsnettsteder

Nå mens du ikke skal bygge tusen lenker med denne delen av sjekklisten, kan du identifisere to viktige områder:

  1. Giftige lenker / potensielle spamstraffer
  2. Raske gevinster fra konkurrenter

Identifisere giftige lenker

Dårlige lenker finnes i mange former, og tilsynelatende siden introduksjonen av Penguin 4 er negativ SEO ikke lenger et problem. Imidlertid er jeg uenig, og tror du bør sikte på å minimere mengden spam som peker på nettstedet ditt og proaktivt avvise lenker som ser dodgy ut.

Det er flere måter å gjøre dette på, men den beste indikatoren for en giftig kobling er Link Research Tools Link Detox-kontrolløren, som gir deg en rapport om trafikklysstil om hvor risikabel en lenke er. Ta det med en klype salt, og ikke forkaste de beste koblingene som peker til nettstedet ditt.

Quick Link Acquisition - Sjekk konkurrentene dine

Dette er en oppgave som skal utføres noen få måneder, ettersom konkurrentene dine i de fleste markeder vil anskaffe nye lenker, og du må holde tritt med dem for å rangere over dem.

Gå til den foretrukne tilbakekoblingskontrollen din, og eksporter alle de henvisende domenene til dine 5 hovedkonkurrenter.

Deretter eksporterer du dine egne henvisende domener, og finn domenene som konkurrentene dine har lenker på som du ikke har.

Neste liste opp disse etter hvor lett det vil være å skaffe dem, og sett rimelige mål for å utføre / kjøpe koblingene.

Link Intersect-verktøyet av Ahrefs kan brukes til å utføre denne analysen raskt og med mindre manuelt arbeid.


Endelig oppsummering

Denne enkle sjekklisten utvidet seg litt for mye til slutt, men jeg legger igjen detaljene der, da jeg synes det er viktig å utføre ting ordentlig!

Hvis du har spørsmål, kan du alltid sende meg en e-post [e-postbeskyttet]

Hvis du vil betale meg for en grundig revisjon av nettstedet, kan du finn ut mer her.

Hvor nyttig var dette innlegget?

Klikk på en stjerne for å rangere det!

Gjennomsnittlig rangering 0 / 5. Stemmeantal: 0

Ingen stemmer så langt! Bli den første til å rangere dette innlegget.

Vi beklager at dette innlegget ikke var nyttig for deg!

La oss forbedre dette innlegget!

Fortell oss hvordan vi kan forbedre dette innlegget?

Matt Jackson

E-handel SEO-spesialist, med over 8 års heltidserfaring med å analysere og fikse nettbutikker. Praktisk erfaring med Shopify, Wordpress, Opencart, Magento og andre CMS.
Trenger hjelp? Send meg en e-post for mer info på [e-postbeskyttet]

Dette innlegget har 0 kommentarer

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket *