E-handel Rich Snippets for SEO og CTR

Fordelene med et stort rikt utdrag i SERP-ene kan ikke overvurderes.

Du får flere klikk, konverteringer og bedre rangeringer i prosessen.

Men hvordan får du dem til ditt eget netthandelsnettsted?

Kan du få rike utdrag til å jobbe med CMS eller nettstedstema?

Les videre for å finne ut.

Hva er rike utdrag?

En kodebit refererer til nettstedets lenke og beskrivelse i Google, som består av sidetittel, side-URL og side-metabeskrivelse.

En rik tekstutdrag refererer ganske enkelt til et utdrag som inneholder rik data, beskrivende for typen webside som en bruker vil besøke hvis de klikker på den.

Her er et eksempel på en rik tekstutdrag:

Googles rikt utdragDe kan brukes til produkter, oppskrifter, arrangementer, lokale bedrifter og mange andre typer nettsider.

Historien om rike utdrag

Strukturerte data (som skaper rike utdrag) har eksistert siden oppfinnelsen av Schema.org av de store søkemotorene i juni 2011. Her gikk Bing, Google og Yahoo sammen om å sette og støtte et felles sett med skjemaer for strukturert datamerking på websider, som gjør det mulig for søkemotorer å forstå en side bedre og vise rike utdrag som en resultat.

I året 2012 kalte ontologien GoodRelations ble introdusert i schema.org, som er sterkere forbundet med netthandelsnettsteder.

Nettstedet Schema.org

Hvorfor bruke utdrag i e-handel?

Rich snippets er spesielt viktig for netthandelsnettsteder fordi Produkt markering gir brukerne så mye informasjon før de klikker.

Det viser brukerne prisen, om produktet er på lager, og hvordan det har blitt gjennomgått.

Når noen vet hva de får før de klikker (aka fjerne usikkerhet), er det mye mer sannsynlig at de føler seg trygge ved å klikke på oppføringen.

Dette resulterer i flere klikk, høyere rangeringer og mer salg.

Så det er vel verdt å gjøre!

Salgstallene øker

Beste utdrag for netthandelsnettsteder

Produktsiderike utdrag

Her er de viktigste rich snippets å inkludere på produktsidene dine, som er basert på Oppmerking av produkt schema.org:

  • Tilbud - denne merkingen inneholder prisinformasjon og aksjeinformasjon.
  • Navn - produktnavnet
  • Bilde - produktbildet
  • Samlet vurdering - dette viser gjennomsnittlig vurdering, brukt for stjernene i SERPene.

Disse kombinerte vil gi nettstedet ditt det fulle utdraget i søkeresultatene.

Kategorisiderike utdrag

Nå er kategorisidene litt forskjellige, og gir deg ikke alltid en fullstendig rik tekstutdrag, men det er noen oppmerkinger som kan være fordelaktige her:

  • Noen produkter - dette kan vise antall produkter i en kategori, prisklasse, lignende produkttype (ved hjelp av Produktontologi kategorier), isSimilarTo, isConsumableFor, merke, kategori (og underkategorier som bruker /).
  • VideoObject - hvis kategorisiden din inneholder en video, kan du merke den med dette.
  • Organisasjon - Nå er dette ikke spesifikt for kategorisiden din og kan brukes på alle sider, men det hjelper å fortelle Google om firmaet ditt og relaterte profiler (ved bruk av sameAs).

Hvis du legger til disse på kategorisidene, øker sjansen for at du får en rik tekstutdrag der.

Plattformspesifikk implementering av Rich Snippet

Her vil jeg gå over den beste måten å integrere rich snippets i handlekurven din, med spesifikke løsninger for Magento, Shopify, Woocommerce og Opencart.

Legg til Rich Snippets i en Magento Store

Det er to alternativer for å legge dette til Magento-nettstedet ditt.

Enten tar du den enkle ruten, og kjøper dette godt støttede pluginet som har en versjon både MG 1 og MG 2 - https://amasty.com/magento-google-rich-snippets.html

Alternativt kan du kode schema.org-merkingen hardt inn i temamalen din, og det er en flott guide om hvordan du gjør det her - https://www.creare.co.uk/blog/magento/magento-product-schema

Legg til Rich Snippets i en Shopify Store

Selv om det er noen Shopify-temaer som har rik utdrag automatisk integrert, vil ikke flertallet være det, og så vil jeg først anbefale at du legger en produktside inn i Google Strukturert Data Testing Tool og se om merkingen "Produkt" vises.

Hvis det ikke gjør det, og du definitivt vil integrere det, anbefaler jeg at du bruker pluginene for $ 29 - https://apps.shopify.com/rich-snippets-for-seo

Legg til Rich Snippets i en Woocommerce Store

Nå heldigvis for deg, WooCommerce har omfattende utdrag på både produkter og kategorisider som standard i den siste versjonen.

Imidlertid inkluderer den ikke viss produktinformasjon i koden som du kanskje vil inkludere (Brand, SKU, GTIN), og hvis du vil gå ut, er dette pluginet på Codecanyon perfekt til $ 59 - https://codecanyon.net/item/rich-snippets-wordpress-plugin/3464341?ref=mattjacksonseo

Legg til Rich Snippets i en Opencart Store

Som Shopify, noen Opencart temaer vil allerede inkludere schema.org i koden. Og hvis du har installert en populær SEO plugin (for eksempel Alt i ett SEO Pack) som kanskje også har satt inn de riktige utdragene allerede. Så igjen, sjekk nettstedet ditt i testingen verktøy før du går videre.

Hvis du fortsatt trenger å implementere den, anbefaler jeg dette pluginet for OC versjon 1.5 (GRATIS) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=30554&filter_license=0&filter_download_id=19

Og dette pluginet for OC versjon 2/3 ($ 20) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=32948

Tilpasse malen din manuelt?

I stedet for å kjøpe et plugin, vil du kanskje heller tilpasse malen manuelt.

Det er flere grunner til at dette kan være et problem (for eksempel å oppdatere temaer som fjerner koden), holde seg oppdatert med endringer osv., Men det er også ganske morsomt å skrive din egen JSON LD schema.org, og du får også legge til masse mer informasjon enn plugins lar deg gjøre.

Eksempler på JSON LD schema.org-kode for produktsider: jsonld-schema-product-example.txt

Eksempler på JSON LD schema.org-kode for kategorisider: jsonld-schema-category-example.txt

Endelig oppsummering

Hvis du setter deg fast, kan du gå til siden med vanlige spørsmål om Google: https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en

Eller alternativt kan du sende meg en e-post for litt hjelp, [e-postbeskyttet]

Lykke til med å implementere schema.org på netthandelsnettstedet ditt, og ikke glem å dele hvis du likte artikkelen!

Hvis du trenger en hjelpende hånd med SEO for e-handel, bør du vurdere å kjøpe en tilpasset SEO revisjon + handlingsplan, eller alternativt komplette SEO-tjenester.

Hvor nyttig var dette innlegget?

Klikk på en stjerne for å rangere det!

Gjennomsnittlig rangering 4 / 5. Stemmeantal: 1

Ingen stemmer så langt! Bli den første til å rangere dette innlegget.

Vi beklager at dette innlegget ikke var nyttig for deg!

La oss forbedre dette innlegget!

Fortell oss hvordan vi kan forbedre dette innlegget?

Matt Jackson

E-handel SEO-spesialist, med over 8 års heltidserfaring med å analysere og fikse nettbutikker. Praktisk erfaring med Shopify, Wordpress, Opencart, Magento og andre CMS.
Trenger hjelp? Send meg en e-post for mer info på [e-postbeskyttet]

Dette innlegget har 2 kommentarer
  1. Gode ​​observasjoner Matt. Det er viktig for eiere av netthandelsnettsteder å vite at denne teknologien implementeres best av en dyktig koder, og at selv der noen "populære" e-handelsplattformer annonserer "plug-ins", har ikke disse påstøtningsmodulene nødvendigvis ønsket effekt. Mens de fleste av de gjengitte sidene på et e-handelssted (nettbutikk) sannsynligvis vil forholde seg til individuelle produkter, kan det være mange andre sider som ikke gjør det. Noen sider kan være salgsfremmende, eller der for informasjon, eller kanskje til og med inneholde videoinnhold - for eksempel en video som forklarer hvordan du passer til en del som er til salgs på nettstedet. I slike tilfeller vil "generiske" plugin-moduler sannsynligvis falle, for selv med ting som videoinnhold, er det spesifikke schema.org-markeringer man bør bruke.

    Ettersom praktisk talt alle (moderne) nettbutikker bruker dynamiske innholdssystemer og plattformer (f.eks. Kodedrevet med tilhørende database), er den eneste måten å sikre at hver HTML-side på nettstedet er riktig merket med strukturerte data, å ha koden "analyserer" relevant innhold på riktig sted i HTML-koden.

    Bare en dyktig koder kan gjøre dette ordentlig - og ved å sørge for at hver side ikke bare inneholder strukturerte dataformater, men OGSÅ at dataene er relevante for sidens innhold OG hensikt, vil nettstedseieren ha bedre sikkerhet for at de vil rangere godt i RELEVANT Søkeresultater.

    1. Jeg vil ikke utgi meg for å være en koder, men fra et praktisk perspektiv kan redigering av et CMS for å tillate side for side topptekstinnføring i adminområdet gå langs veien for å gjøre det til en fleksibel løsning for SEO (og ganske billig for en frilanser å utføre vanligvis).
      Men som du sier på et større nettsted, må du prioritere, kanskje til sidene som er på side 1, men som for øyeblikket ikke har den beste CTR.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket *