Netthandel SEO nettstedsrevisjon av Gym Shark

Dette blir en liten revisjon inn i den britiske delen av Gym Shark (en.gymshark.com) netthandelsnettsted for klær, og identifiserer områder der de forbedrer SEO, kunne de øke sin organiske trafikk.

Så la oss gå inn i det.

Utvide til manglende emner

På store internasjonale merkevare-e-handelsnettsteder er de tekniske områdene ofte godt dekket, men det er fortsatt mange SEO-muligheter.

Disse involverer normalt uutforsket søkeord grupper, og dette er tilfelle med Gym Shark.

Eksempel på manglende emner - YOGA

Yoga er åpenbart en global treningsutvikling, og det å følge med på Yoga-klær er også veldig sortert etter.

Det er tydelig når vi ser på søkeordvolumet rundt ord som "Yoga leggings" og "Yoga pants", som vist av SEMRush under:

Imidlertid er ikke Gym Shark-nettstedet målrettet mot noen Yoga-baserte nøkkelord, selv om de selger sportsklær som vil være perfekte for de som vil gjøre yoga.

Så som du ser, vet Google at leggingssiden deres er relatert til Yoga, men fordi de ikke har noen dedikert side for yogabukser eller yogaklær, rangerer de ikke noe relatert til Yoga på første side:

Så hvordan vil jeg fikse dette?

Jeg vil gjøre noen konkurrentundersøkelser for søkeord relatert til Yoga, for å se hva andre nettsteder som Fabletics gjør for å målrette mot disse setningene, så bruke reglene for kategorisideoppsett, for å bestemme hvilken form sidene skal være, og til slutt optimalisere og indeksere sidene for å få dem rangert.

Deretter kan de produsere sekundært innhold og videoer rundt Yoga for å legge til relevans og internt lenke tilbake til kategorisidene.

Dupliserte produktsider indeksert

Nå produkt side SEO er flott for å fange inn kjøperens hensiktstrafikk, og det er mange forskjellige meninger om hvordan man skal håndtere duplisert innhold (og mye av det er CMS-avhengig).

Gym Shark-valgene er Shopify, og for øyeblikket har de dupliserte produktsider-nettadresser indeksert i Google, SELV om de har de riktige kanoniske nettadressene på plass.

Det kan være noen grunner til dette, inkludert et nettstedskart som feilindekserer URL-adressene i lang form. Det er vanskelig å identifisere dette problemet uten å grave mye dypere, men det kan kanskje være knyttet til følgende problem.

Manglende titler i SERPer

Denne overrasket meg fordi jeg først trodde at mange av sidene deres rett og slett ikke hadde blitt optimalisert.

Som du kan se fra bildet nedenfor, viser ikke Google sine tilpassede titler i søkeresultatene (dette ble bekreftet med et søkeordspørsmål for bare for å være sikker):

Det som skjedde er at enten Google bestemmer seg for at disse titlene får bedre CTR, og at de erstattes av dem, eller at noe annet peker Google mot disse titlene, og det overskriver de tilpassede versjonene.

Uansett kan det skade CTR, eller i det minste skade det på visse undersøkeord. Nå om dette er et tilpasset problem, eller noe grunnleggende for Shopify-temaet deres, er jeg ikke sikker, da jeg aldri har sett det før med andre Shopify-nettsteder.

Den andre, litt mindre sannsynlige årsaken, er at de har oppdatert titlene sine den siste dagen eller så (i så fall er disse poengene overflødige!).

Mangler Schema.org “Pris”

For å oppnå riktig produktstrukturert datakutt under titlene dine i SERP-ene, må du implementere schema.org Produktoppmerking.

Som du kan se nedenfor, legger imidlertid ikke Gym Shark-nettstedet prisen til påmerkingen, noe som betyr at de ikke viser noe utdrag i det hele tatt for produktsidene sine.

Det er selvfølgelig med mindre de driver en veldedighetsorganisasjon og gir bort alle produktene sine gratis, men jeg tviler sterkt på det!

De kan også ha nytte av å bruke den samlede karaktermarkeringen for å vise stjernevurderinger i oppføringene sine.

Interne lenker på produktbrødsmuler

Nå fordi deres produkt kanoniske er på ruten til nettstedet (ikke noe galt med det) får de ikke naturlig interne lenker fra disse sidene til kategorisidene.

En måte å fikse dette på er å legge til kategori brødsmuler på sidene uansett, ganske enkelt ved å velge hovedkategorier og ha de som standard til å vises på produktsider.

Dette vil tillate dem å overføre lenkekapital til sidene med høy verdi, men det hjelper også brukere som lander på produktene fra SERPene, for eksempel hvis et produkt er utsolgt, eller de bare vil se alle versjonene av det produktet skriver på en side, kan de enkelt klikke tilbake ved hjelp av kategorien brødsmuler.

The End

Det er det, ikke dårlig i 30 minutter med analyse, og jeg er sikker på at det er mange andre emner at de kunne utvide seg til med riktig forskning.

Det som er bra med niching i e-handel, er at det vanligvis er færre konkurrenter som kjemper mot det der ute, og kjøperens hensikt vil også være mye høyere (vanligvis fordi de vet nøyaktig hva de vil / trenger).

Hvis du vil at jeg skal hjelpe nettbutikken din med å utvide, bør du vurdere å ansette meg til en revisjon eller konsultasjon her..

Du kan også sende meg en e-post med spørsmål på info@matt-jackson.com eller la dem være i kommentarene nedenfor, så svarer jeg.

Og hvis du representerer Gym Shark markedsføringsteam og du leser dette, så er du velkommen 😛