Hoe u uw e-commerce categoriepagina's structureert voor SEO

eCommerce-categoriepagina's zijn uw geldmakers!

Ze brengen het meeste verkeer binnen en hebben het grootste potentieel om uw bedrijfsresultaten aanzienlijk te verhogen.

Ze zijn echter niet altijd gemakkelijk om goed te krijgen.

Het is je misschien opgevallen dat je soms een winkel bezoekt en deze heeft gewoon een artikel lijst daar zonder echte inhoud ...

Terwijl andere pagina's vol staan ​​met afbeeldingen en links naar verschillende categorieën.

Hier is een reden voor, en het heeft te maken met de intentie van de gebruiker van een trefwoord, en het is essentieel om hier op in te gaan bij het vormen van uw e-commercepagina's.

Maar vrees niet, deze gids zal u helpen het goed te doen, elke keer weer.

Het categoriseren van uw zoekwoorden voor e-commerce

Hoe kunt u uw zoekwoorden categoriseren op basis van de intentie van de gebruiker?

Dus de simpele vraag die je moet stellen is deze:

Wat willen mijn gebruikers bereiken door naar dit zoekwoord te zoeken?

Vervolgens kunt u afleiden hoe uw pagina moet worden gestructureerd om de verschillende bedoelingen van de gebruiker het beste te dienen.

Maar wat kun je gebruiken om dit op te lossen?

Mijn favoriete manieren om deze informatie samen te stellen zijn:

1. De # 1- # 3 in de zoekresultaten van Google

RankBrain bepaalt automatisch de pagina's die de gebruikers het meest waarderen en rangschikt ze het hoogst in de resultaten.

Dit betekent dat de top 3-resultaten al op een relatief goede manier moeten zijn gestructureerd zodat de gebruiker kan vinden waarnaar hij op zoek is, en dus moet u alle bedoelingen van de gebruiker noteren, vooral boven de vouw.

2. Google auto suggestie

Dit zijn de meest voorkomende zoekopdrachten die mensen rond het onderwerp uitvoeren, en veel mensen die de eerste zoekopdracht uitvoeren, willen het antwoord.

U kunt ze vinden door in het zoekvak uw zoekwoord in te voeren, gevolgd door een spatie en een andere letter, bijvoorbeeld 'tv kopen a', waarmee automatisch suggestie-resultaten worden weergegeven die het beste passen bij die combinatie van zoekwoorden / letters, zoals ' koop tv's australië ”.

Doorloop elke letter van het alfabet om een ​​uitgebreide lijst te maken of gebruik een geautomatiseerde gereedschap zoals Uber Suggest.

Google stelt automatisch voor

3. Google-gerelateerde zoekopdrachten

Hier vindt u vaak mensen die hun zoekopdrachten verfijnen omdat de eerste resultaten niet aan hun behoeften voldeden

Het staat helemaal aan het einde van de zoekresultaten, waar er een lijst met 8 links zal zijn.

4. NIEUW Google-gedeelte "Verfijnen op"

Je hebt dit misschien in de herfst van 2017 zien verschijnen, met een rij afbeeldingen die gebruikers suggereren om hun zoekopdracht te verfijnen op een bepaalde categorie.

Dit is een indicatie van de meest populaire manier waarop zoekers van deze term de neiging hebben om te navigeren, en dus zou het de belangrijkste gebruikersintentie moeten zijn die op uw categoriepagina wordt weergegeven (als deze in uw SERP's voorkomt).

5. NIEUW Google Image Suggested Search

Een nieuwe functie in Google-afbeeldingen suggereert verwante zinnen in gekleurde vakken wanneer u naar trefwoorden zoekt in Google Afbeeldingen zoeken.

Deze kunnen u helpen te begrijpen welke beelden mensen verwachten, en ook verdere gebruikersintenties die u elders misschien niet hebt opgemerkt.

Voorgestelde zoekopdrachten binnen Google Afbeeldingen zoeken

 

De volgende stap: Cluster-intenties van gebruikers

Nu zou u een uitgebreide lijst met zoekwoorden moeten hebben die sterk verband houden met uw categorieonderwerp, samen met de bedoelingen van de top 3 in de SERP's.

Nu moet u uw zoekwoorden clusteren op basis van de intentie van de gebruiker en ze toevoegen aan uw intenties die in de top 3 worden vermeld.

Dit zal een kleine selectie van intenties creëren die u kunt proberen te presenteren op uw e-commerce categoriepagina.

3 soorten e-commerce categoriepagina-indelingen

Als u uw gebruikersintenties heeft, zou u tot een van de drie conclusies moeten komen voor de lay-out van uw pagina:

  1. Een productlijst met specifieke filters.
  2. Een navigatiepagina met meerdere subcategorie- / informatielinks.
  3. Een mix van de twee.

De volgende voorbeelden zijn bedoeld om enige duidelijkheid te verschaffen waaruit u kunt kiezen.

Voorbeeld 1 - "32-inch tv's" - Productlijst en filters

In dit voorbeeld zoeken we naar de uitdrukking "32 inch tv's".

Onze top 3 resultaten zijn van Tesco, Argos en Currys. Elk van deze heeft een lijst met televisies met een filterbalk aan de rechterkant.

Dit suggereert dat de zoekers van dit trefwoord de voorkeur geven aan die categoriepagina-indeling, en daarom zou onze pagina een vergelijkbare indeling van producten en filters moeten hebben.

De voorgestelde zoekopdrachten laat zien dat prijs belangrijk is voor de gebruiker (verkoop en goedkoop).

Het 'verfijnen op merk' sectie suggereert dat het merk tv een belangrijk filter is voor de gebruiker.

Dat zouden we kunnen concluderen de meest prominente filters op onze lijstpagina zouden het merk en de prijs moeten zijn van de tv's, en gek genoeg zijn dit de twee bovenste filters voor elk van de drie beste resultaten.

Productlijst serps

Voorbeeld 2 - "tv online kopen" - navigatiepagina

In dit voorbeeld zoeken we naar het trefwoord "tv online kopen".

We kunnen zien aan de top 3 resultaten dat de pagina's zijn gericht op het navigeren van de gebruiker naar een specifiekere categorie voor hun behoeften (wat logisch is omdat het nogal een generieke zoekopdracht is). Ze richten zich op gebieden zoals prijs, grootte, kenmerken en merken.

We moeten er dus naar streven dat onze categoriepagina deze navigatielay-out heeft en ons concentreren op snelle en eenvoudige navigatie naar elk van deze gebieden.

Van de Verwante zoekopdrachtenkunnen we zien dat prijs en grootte een belangrijke factor zijn. Misschien zou het hebben van een link met de beste prijs of deals deze gebruikers het beste van dienst kunnen zijn, als u dat boven de vouw hebt, kan uw bouncepercentage lager zijn.

Van de "Verfijnen op merk" sectie kunnen we zien dat veel gebruikers dit resultaat willen filteren op het merk televisie.

Een van de automatisch voorgestelde zinnen was "en betaal later", wat suggereert dat financiële opties kunnen worden gewaardeerd door de zoeker. Misschien zou een banner met financieringsopties de bezoeker boven de vouw geruststellen.

 

Gemengde scenario's

Pagina's met gemengde categorieën komen vaak voor als je diep in een niche terechtkomt, en meestal is dat wanneer een zoekwoord zowel commerciële als informatieve bedoelingen heeft.

In dergelijke gevallen kunt u de informatieve inhoud samenvatten (met behulp van beknopte koppen en gestructureerde gegevens om hopelijk een rich snippet resultaat) en hebben aanbevolen producten voor de gerelateerde inhoud hieronder.

Gebruikerservaring op mobiel

Dit is een van de belangrijkste problemen op e-commercewebsites, de manier waarop gebruikers ermee omgaan mobiel telefoons.

Je hebt minder tijd om de gebruiker tevreden te stellen voordat ze stuiteren of afgeleid raken, dus alles moet tikvriendelijk zijn en boven de vouw.

Verwijder alle inhoud die geen waarde doorgeeft, maak de koptekst van de website zo klein mogelijk (met behoud van sleutelpictogrammen zoals mandje, zoeken en bellen), en voeg uw belangrijkste navigatie- of filteropties toe als eerste dingen na de titel van de pagina.

U wilt de gebruiker meerdere keren laten filteren, zodat de resultaten die ze overhouden klein zijn, hyper gericht op hun bedoeling.

Veranderingen in de tijd

Een laatste ding om te overwegen is dat de intenties van gebruikers in de loop van de tijd aanzienlijk kunnen veranderen, en dit kan een van de redenen zijn waarom een ​​nummer 1-vermelding kan wegvallen naar nummer 4 - 9, omdat de intentie is verschoven en de pagina niet is aangepast.

Als u een daling van de rangschikking opmerkt op pagina's die eerder in de top 3 waren gerangschikt, overweeg dan om uw analyse van de zin opnieuw uit te voeren om er zeker van te zijn dat u er nog steeds goed bij past.

Laatste gedachten

Het ding dat deze wijzigingen kan bevestigen of betwisten, zijn natuurlijk uw Google Analytics-statistieken, dus het uitvoeren van split-tests en het controleren van de gebruikersbetrokkenheid met uw pagina, evenals de conversieratio's, zouden u moeten helpen af ​​te leiden welk type pagina de voorkeur heeft.


Mee eens?

Het oneens zijn?

Beantwoord een vraag?

Laat je opmerking beneden achter!

Hoe nuttig was dit bericht?

Klik op een ster om deze te beoordelen!

Gemiddelde score 5 / 5. Aantal stemmen: 1

Geen stemmen tot nu toe! Wees de eerste om dit bericht te beoordelen.

Het spijt ons dat dit bericht niet nuttig was voor jou!

Laten we dit bericht verbeteren!

Vertel ons hoe we dit bericht kunnen verbeteren?

Matt Jackson

E-commerce SEO-specialist, met meer dan 8 jaar fulltime ervaring in het analyseren en repareren van websites voor online winkelen. Praktische ervaring met Shopify, Wordpress, Opencart, Magento en andere CMS.
Hulp nodig? E-mail mij voor meer info op [e-mail beveiligd]

Dit bericht heeft 0 reacties

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *