Productpagina SEO-optimalisatie Best practices en voorbeelden

Productpagina's kunnen uw online winkel maken of breken.

Het is de pagina waarop een klant de uiteindelijke beslissing neemt om te kopen, dat dit het juiste product voor hem is.

Ze moeten het echter eerst vinden, daarom op de pagina SEO voor uw productpagina's is essentieel.

Laten we daarom eens kijken naar de best practices voor SEO van productpagina's en enkele voorbeelden om u te helpen.

Deze handleiding is van toepassing op alle CMS, inclusief: Magento, Woocommerce, Shopify, Opencart en BigCommerce.

Het begint met trefwoorden en kannibalen

Optimaliseer een pagina bovenaan, je moet eerst weten voor welke zoekwoorden je gaat optimaliseren.

Maar duidelijk veel producten zullen qua kenmerken erg op elkaar lijken, waarin ze allemaal de gebruiker prima van dienst konden zijn.

Onderzoek naar productzoekwoorden

Zelfs producten van verschillende merken zullen vergelijkbare variaties hebben, en als u ze samenvoegt op één productpagina, kunt u uw conversies verlagen en het bouncepercentage op de categoriepagina's verhogen (ik zal hier ooit een blogpost over schrijven! [voeg interne link ergens in 2018 in !!]).

Nu is dit een probleem omdat wanneer producten allemaal op vergelijkbare zoekwoorden zijn gericht, eindigt u met kannibalisatie van zoekwoorden, wat betekent dat ze elkaars zoekrangschikking kannibaliseren, waardoor je twee pagina's achterlaat die concurreren en niet zo goed rangschikken als je alleen zou doen.

Om dit te voorkomen, moeten we ervoor zorgen dat producten ofwel op verschillende zoekwoorden zijn gericht, of op zijn minst te weinig geoptimaliseerd voor bepaalde zoekwoorden.

Trefwoorden toewijzen aan productpagina's

Voer eerst wat uit trefwoord onderzoek en doe wat Googlen rond uw producttermen, om te zien welke pagina's momenteel in de top 3 van de termen staan.

Dit zal je helpen te begrijpen wat de huidige zoekers denken dat het meest relevant voor hen is (vanwege de effecten van Rank Brain) en daarom moet u het product van een label voorzien dat het meest lijkt op deze top 3 om dit zoekwoord te targeten.

Een andere manier om dit te doen, is door de nummer 1 ranglijstpagina te nemen en te zien voor welke andere termen het binnen geldt Ahrefs or SEMrush, waardoor u sneller zoekwoorden aan productpagina's kunt toewijzen.

De soorten zoekwoorden waarmee u rekening moet houden voor uw productpagina's zijn:

  • Zoekwoord + merk
  • Trefwoord + unieke identificatiegegevens (kleuren, maten, specificaties, enz.)
  • Enkelvoudige versies van categoriepagina trefwoorden (controleer of Producten eerst op pos 1-3 staan).
  • Trefwoord + model / SKU / USN

En als je eenmaal dit grondige onderzoek hebt gedaan, zou je klaar moeten zijn om te optimaliseren / de-optimaliseren.

Top 10 product on-page SEO-gebieden

De belangrijkste gebieden om uw producten te optimaliseren voor SEO zijn:

  1. Page Title
  2. Meta description
  3. URL
  4. Productnaam / H1
  5. Productbeschrijving & H2
  6. Functies en specificaties
  7. Tags
  8. Vraag en antwoord
  9. Schema.org Rich Snippets
  10. Reviews

Hier zal ik de basis van elk bespreken, ze zijn meestal vrij eenvoudig.

Paginatitel voor producten

De paginatitel voor producten wordt als eerste weergegeven in Google, en dat geldt ook voor de eerste keer dat u de gebruiker aanmoedigt om te klikken.

Titels van productpagina's

Het moet het hoofdzoekwoord vooraan in de titel bevatten, met variaties die als relevant en belangrijk worden beschouwd.

Een andere tip om te gebruiken is om "Koop…. Online… [Landcode] ”in uw titels (waar de landcode staat voor de uit twee letters bestaande korte landhand, voor mij zou het VK zijn). Dit komt doordat de productpagina de snelste conversiepad is, en mensen die zoeken naar "buy x online UK" niet hoeven te worden overtuigd, en dat geldt ook voor de best mogelijke klanten.

Een voorbeeld van een goede SEO-titeltag voor een product zou zijn: Koop 32-inch rode HP gaminglaptop online - GRATIS levering in het VK

In dit voorbeeld zou ons hoofdzoekwoord "Red HP Gaming Laptop" zijn, en onze aanvullende trefwoorden zouden "32 ′" zijn, en natuurlijk "kopen, online, gratis levering, VK".

Om een ​​handig voorbeeld van uw fragment te makent kunt u deze test gebruiken gereedschap: https://websiteadvantage.com.au/Google-SERP-Emulator

Metabeschrijvingen voor producten

Als uw klant niet overtuigd is van de klik door de titel te lezen, dan is de metabeschrijving uw volgende kans om hen te overtuigen om naar uw website te komen.

Hier zou je informatie moeten opnemen over varianten of secundaire informatie die je niet in je titel kon of wilde opnemen. Dit kunnen de belangrijkste kenmerken of voordelen van het product zijn, leveringsspecifieke informatie over delen van een land of gewoon de eigendomsvoordelen die op een andere manier zijn besteld.

Hoe dan ook, met de nieuwe metabeschrijving die zich nu uitstrekt tot ongeveer 3.5 regels in de SERP's, heb je genoeg ruimte om je klant te verkopen.

Een voorbeeld van een goede metabeschrijving van een product zou zijn: Kastanjebruine gaminglaptop van topniveau (ook verkrijgbaar in blauw en zwart). i7 intel core processor, 12 GB RAM + extra ruimte. 750GB harde schijf. Crazy AMD grafische kaart. Perfecte laptop voor games met hoge prestaties zoals Battlefield, World of Warcarft, enz. Gratis levering op het Britse vasteland (inclusief Schotse Hooglanden).

U kunt zien hoe deze metabeschrijving de belangrijkste specificaties van het product vermeldt en waarom ze er een willen hebben. Het bevat ook informatie over verzending. U kunt dit nog opvallender maken door het gebruik van hoofdletters te combineren en pictogrammen toe te voegen, maar dit kan worden gedaan als onderdeel van een doorklikoptimalisatiestrategie.

Opnieuw met behulp van de snippet preview-tool kunnen we de lengte testen om er zeker van te zijn dat we allebei de klik verkopen en binnen de limiet blijven.

Urls voor productpagina's

Nu zal dit deels afhangen van de sitestructuur die u heeft gekozen voor uw e-commerce website, maar als de canonieke productcanonical van uw product afkomstig is uit het hoofddomein, moet de url worden geoptimaliseerd voor uw volledige verzameling zoekwoorden, bijvoorbeeld:

domain.com/red-hp-32-inch-gaming-laptop

Het kan voorkomen dat dit een ongeschikte of overgeoptimaliseerde URL-structuur is, bijvoorbeeld wanneer u meerdere categorieën in uw canonieke URL heeft. In dat geval zou het er waarschijnlijk als volgt uit moeten zien:

domain.com/laptops/gaming/red-hp-32-inch-laptop-xxxx

Waar de "xxxx" verwijst naar een willekeurige productcode of serienummer voor unieke url-doeleinden.

Productnamen / H1-headers

Er zijn meerdere gebieden om aan de productnaam te denken (die altijd een H1 moet zijn), aangezien deze op meerdere gebieden worden gebruikt:

  • Aanklikbare link in categorie- en zoekpagina's
  • Weergegeven bovenaan productpagina's
  • Weergegeven op mobiel Productpagina's
  • Weergegeven in klantfacturen

U wilt dus zo beknopt mogelijk zijn om te voorkomen dat ze te lang worden, omdat ze andere delen van uw website er rommelig uit kunnen laten zien, maar u moet ook uw belangrijkste zoekwoorden erin plaatsen om ervoor te zorgen dat deze volledig zijn geoptimaliseerd.

Productnamen

In ons voorbeeld zou een goede productnaam zijn: Rode HP gaminglaptop (32 inch)

Het kan ook worden geschreven met de maat dichter bij de voorkant, of met een streepje in plaats van haakjes, maar je snapt het idee. Zorg ervoor dat geen enkele productpagina ooit dezelfde naam heeft als een andere.

Artikelomschrijvingen

Dit is nu het belangrijkste gebied waar de meeste e-commerce-eigenaren snelkoppelingen maken en daarom falen in SEO. Je zult het vaak zien online winkels die worden bestraft door Panda die fabrikantenbeschrijvingen hebben gekopieerd of dezelfde beschrijving hebben gebruikt met een kleine wijziging op alle producten.

Dit is een groot probleem, aangezien de Google Panda-algoritme is speciaal ontworpen om producten als deze te bestraffen. Het zou beter zijn om helemaal geen beschrijving te hebben dan een site vol dubbele beschrijvingen.

Een voorbeeld van een goede productbeschrijving voor onze laptop is:

Deze kastanjebruine gaminglaptop (ook verkrijgbaar in blauw en zwart) heeft de i7 Intel Core-processor met de hoogste specificaties en bevat 12 GB RAM met ruimte voor meer. De harde schijf van 750 GB biedt voldoende ruimte om grote games zoals Battlefield of World of Warcarft, op te slaan.

De AMD grafische kaart van het hoogste niveau houdt je ogen jarenlang wijd en vermaakt, met een fijne, rijke pixeldynamiek waardoor elk onderdeel van je favoriete game uit het scherm springt. De beat-audiodrivers voegen extra diepte toe aan zowel basis- als hoge tonen, waardoor je wordt ondergedompeld in de game-instelling om je het gevoel te geven dat je er echt bent.

[Voeg link in naar relevante categoriepagina en vergelijkbare productpagina, geoptimaliseerde ankers] - hiermee kunt u intern linken naar andere relevante pagina's, om hun SEO-inspanningen te stimuleren.

U kunt de inhoud ook opsplitsen met H2's om de tekst te helpen opsplitsen, zodat deze gemakkelijker door de consument wordt verteerd. In ons voorbeeld zou je secties kunnen hebben voor games, grafische afbeeldingen, harde schijf, enz.

Nu in mijn e-commerce SEO checklist Ik noem minimaal 200 woorden unieke inhoud per productpagina (wat die beschrijving niet is), maar je kunt dit invullen met recensies en veelgestelde vragen).

Functies en specificaties voor producten

Uw e-commerce CMS behandelt deze meestal op een apart tabblad op de pagina, maar een van de dingen die u moet controleren, is dat Google deze extra tabbladen daadwerkelijk kan indexeren.

Ga naar de fetch als Google-pagina in Google Search Console en voer een Fetch and Render uit (klik vervolgens om te zien wat Google zag) voor uw productpagina om ervoor te zorgen dat Google deze ook daadwerkelijk kan lezen.

Tags

Gebruik ze niet.

Dat klinkt misschien hard, maar eerlijk gezegd zijn er echt geen goede manieren om tags te gebruiken zonder veel extra SEO-inspanningen.

Als u tags gebruikt voor interne processen, verwijder dan de links uit de html-code van uw productpagina's en noindex de tagpagina's zodat Google ze nooit in overweging neemt om te zoeken.

Ze maken pagina's met dunne inhoud die gevoelig zijn voor Panda, en ze maken kannibaal pagina's die de positie van uw categoriepagina's verlagen.

Als een term belangrijk genoeg is om een ​​tag te hebben, is het belangrijk genoeg om er een subcategorie / filterpagina voor te hebben, omdat ze net zo eenvoudig te maken zijn.

Productvraag- en antwoordmodules

Een van de eerste websites die ik dit een paar jaar geleden zag doen, was Home Depot en Amazon in de VS, waar elke productpagina een sectie heeft om vragen over het product te stellen en te beantwoorden.

Product Q&A

Dit is geweldig voor SEO, omdat het belangrijke long tail-zoekwoorden in uw producten vastlegt (waardoor hun ranglijst nog beter wordt) en het een constante stroom van nieuwe inhoud aan de pagina's toevoegt (ook zeer geschikt voor ranglijsten).

Er zal waarschijnlijk een aangepaste module voor uw CMS beschikbaar zijn, maar als die er niet is, raad ik u ten zeerste aan om er een op maat te laten coderen (en deze dan misschien als bijzaak te verkopen!).

Schema.org en Product Rich Snippets

In mijn belangrijkste rich snippet-gids voor e-commerce Ik ga dieper in op de manieren om schema.org aan uw producten toe te voegen voor verschillende CMS en typen, maar de belangrijkste die essentieel is voor producten is duidelijk de Product Schema.org-markeringen (schema.org/Product).

Dit zal u helpen een mooie rich snippet te maken, inclusief de prijs van het product, de status op voorraad, beoordelingssterren en de totale beoordeling.

Dit alleen al zal uw klikfrequentie in de zoekresultaten aanzienlijk verhogen en daarmee uw positie verbeteren.

Beoordelingen voor producten

Gekoppeld aan het bovenstaande, creëert het hebben van beoordelingen het rich snippet-sterren die uw CTR en ranglijst verhogen, dus ze zijn essentieel voor uw product-SEO-inspanningen.

Beoordelingen

Ze zorgen er ook voor dat mensen langer op uw pagina blijven, waardoor de kans groter is dat ze uw producten kopen.

Als u nog geen geautomatiseerd systeem heeft gemaakt om klanten een e-mail te sturen met het verzoek om een ​​beoordeling. Dit kan echter belemmeringen opwerpen waar mensen hun beoordeling misschien niet graag op een site of formulier enz.

De beste respons die ik heb gevonden, is om klanten simpelweg een e-mail te sturen over hun ervaring, met de vraag of ze aanbevelingen hadden over hoe je het beter zou kunnen doen en voor wat ze leuk vonden.

Dit levert je een leuke recensie op en het ziet er echt uit, zodat je meer reacties krijgt. U kunt ze dan gewoon vragen of u ze op uw website kunt "citeren", en de recensies daar zelf toevoegen.


Hulp nodig?

Met sommige zou ik het je een stuk gemakkelijker kunnen maken consulting, via een aangepaste SEO-audit, enig uurlijks overleg (email [e-mail beveiligd]) of wat volledige e-commerce SEO-services.

Hoe nuttig was dit bericht?

Klik op een ster om deze te beoordelen!

Gemiddelde score 5 / 5. Aantal stemmen: 1

Geen stemmen tot nu toe! Wees de eerste om dit bericht te beoordelen.

Het spijt ons dat dit bericht niet nuttig was voor jou!

Laten we dit bericht verbeteren!

Vertel ons hoe we dit bericht kunnen verbeteren?

Matt Jackson

E-commerce SEO-specialist, met meer dan 8 jaar fulltime ervaring in het analyseren en repareren van websites voor online winkelen. Praktische ervaring met Shopify, Wordpress, Opencart, Magento en andere CMS.
Hulp nodig? E-mail mij voor meer info op [e-mail beveiligd]

Dit bericht heeft 0 reacties

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *