Deskundig trefwoordonderzoek voor betere SEO-resultaten

Sleutelwoorden zijn geweldig.

Ze maken de SEO wereld gaat rond.

Maar doe je je kw-onderzoek op de juiste manier?

Doet u meer kwaad dan goed, met meerdere pagina's die op dezelfde termen zijn gericht?

Loopt u misschien een groot marktsegment mis omdat u niet goed onderzoek heeft gedaan?

Wees niet bang, deze gids zal u helpen om op de juiste manier trefwoordonderzoek te doen en uw website zo in te stellen dat deze in elke sector domineert.

Lees verder trefwoord krijger!

Wat is trefwoordonderzoek?

De definitie van trefwoordonderzoek is om de sleutelwoorden te achterhalen die uw klanten gebruiken in een zoekmachine zoals Google, en deze op te nemen in uw websitepagina's om dichter bij positie 1 te komen.

Hoe helpt trefwoordonderzoek bij SEO?

Trefwoordonderzoek helpt uw ​​SEO-inspanningen omdat zoekmachines uw website hoger rangschikken als gevolg van het opnemen van zoekwoorden die uw klanten gebruiken. Met de introductie van het kolibrie-algoritme in Google (augustus 2013) beschouwen ze synoniemen ook als een vergelijkbare waarde als de hoofdterm.

Is trefwoordonderzoek dood?

Zolang zoekmachines bestaan ​​met klanten die ernaar zoeken, zal trefwoordonderzoek nooit sterven. In feite zou het langer duren dan SEO, als de resultaten zouden veranderen in alle PPC.

Zoekwoordonderzoeksstrategie voor e-commerce websites

Laten we er dus op ingaan: hoe onderzoekt u zoekwoorden voor een e-commerce website?

Er zijn verschillende delen van de marketingtrechter die aangeven waar de klant zich in de koopcyclus bevindt:

Stadia van marketingtrechter

Image credit: Gemakkelijke geautomatiseerde verkoop

Voor onze e-commerce categorie en artikel pagina's zullen we ons concentreren op de beslissings- en actiegebieden, waar de koopintentie duidelijker is. De bewustzijns- en interessefasen kunnen nuttig zijn om op een later tijdstip onderzoek te doen naar blogposts.

Een Seed List maken

Nu heb je natuurlijk een vaag idee van de sleutelwoorden op basisniveau voor je producten, maar dat is slechts het topje van de ijsberg, en degenen die slagen in e-commerce zijn degenen die de variaties vinden die niet zo bekend zijn.

Voordat u verder gaat met iets anders, u (of u en uw team) moeten brainstormen over alle mogelijke oplossingen en voordelen die uw producten bieden.

Wie helpen ze? Wat zijn hun bijzondere kenmerken? In welk scenario zitten ze? Hoe zijn ze uniek ten opzichte van de concurrentie?

Dit zal u helpen de potentiële gebruikersintentie van uw klanten te begrijpen en uw geest te verbreden naar zoekwoordvariaties waarvan u zich misschien niet bewust was.

Genereer uw hoofdzoekwoordenlijsten - gebruik de juiste tools

Onderzoek naar productzoekwoorden

"Neem geen mes mee naar een vuurgevecht", zoals het gezegde luidt: doe geen trefwoordonderzoek zonder de juiste tools, want dan verlies je.

De twee hulpprogramma's voor zoekwoorden die ik aanbeveel krijgen SEMrush en Ahrefs, omdat ze kunnen helpen bij het verzamelen van veel informatie en het tonen van concurrentiegegevens. Ik gebruik beide graag om ervoor te zorgen dat er geen gegevens worden gemist.

Om dit voor een categorie te doen, plaatst u het hoofdzoekwoord voor uw categorie in elk trefwoord gereedschap, en exporteer de volledige lijst met gerelateerde en voorgestelde trefwoorden van hen (deze verschillen per provider, maar u wilt ze allemaal).

Vervolgens moet u elk van deze lijsten naar een hoofdlijst kopiëren, dit is uw hoofdzoekwoordenlijst voor uw categorie.

Google nu uw hoofdcategorie-zoekwoord, en kies de pagina met de hoogste concurrenten en plak deze in het SEMrush domein sectie. Dit toont u alle trefwoorden waarvoor de pagina scoort.

Exporteer de trefwoordenlijst en voeg deze toe aan uw categoriehoofdblad.

Extra Google-suggesties - Ubersuggest + Google Afbeeldingen

Ubersuggest

Nu u al veel zoekwoorden heeft, kunt u Google-suggesties gebruiken om nog meer varianten te vinden.

Mijn favoriete manier om dit te doen is om eerst naar Ubersuggesten typ het hoofdzoekwoord voor uw categorie. Vink vervolgens alleen de Google-suggestie aan (nr Zoekwoordplanner) en om die trefwoorden te exporteren en toe te voegen aan de hoofdlijst.

De volgende stap is om de Google Image-suggesties te gebruiken die redelijk nieuw zijn en bovenaan op een scroller te vinden zijn wanneer u naar uw trefwoord zoekt in Google-afbeeldingen. Verzamel deze trefwoorden en voeg ze toe aan uw basisblad.

Google Trends

Als u naar Google Trends, en typ het trefwoord van uw hoofdcategorie in en selecteer vervolgens het land dat u target, u kunt vaak enkele trefwoordvarianten krijgen waar u misschien niet aan heeft gedacht. Deze moeten aan uw hoofdblad worden toegevoegd.

Trefwoorden groeperen

Nu heb je een manier nodig om je gegevens te groeperen, en hiervoor gebruiken we de gratis tool Trefwoord Tandbaars.

Om deze tool te gebruiken, downloadt u deze en opent u deze in uw browser. Vervolgens plakt u uw hoofdlijst in het hoofdzoekwoordvak, stelt u de minimale groepslengte in op ongeveer 6 en voegt u uw hoofdzoekwoord (en de meervoud / niet-meervoudsversie) toe aan de uitsluitingenlijst en voert u het uit.

Dit levert u handige groepen op waarin zoekwoorden vergelijkbare woorden bevatten, en helpt bij het identificeren van mogelijke subcategorieën / subintenties.

Trefwoord tandbaars

Deze groepen zouden een goede indicatie moeten zijn van wat uw subcategorieën zouden moeten zijn, maar we zullen dit moeten verifiëren met enkele extra stappen.

Google elke subcategorie-term om te zien wat er in de top 3 van Google-resultaten wordt weergegeven. Als een specifieke pagina voor dit trefwoord verschijnt, willen we deze als subcategorie. Als er een categoriepagina met een hoofdterm verschijnt, willen we hiervoor geen specifieke pagina (waarschijnlijk een filter).

Kannibalen vermijden - de lijst verder verdichten

Nu denkt u misschien dat u een enorme lijst met unieke zoekwoorden heeft om voor te optimaliseren, maar de realiteit is dat deze worden samengevat in een kleiner aantal pagina's.

Het hebben van een unieke pagina voor elke kleine trefwoordvariant is niet goed, omdat dit leidt tot wat bekend staat als trefwoord kannibalisatie (zie hier meer).

De eenvoudigste manier om dit te controleren wanneer u onderzoek doet, is door uw zoekwoorden te googelen en te kijken wat er in de Google-resultaten wordt weergegeven, en dit geeft meestal aan of een unieke pagina vereist is of dat deze moet worden opgenomen als onderdeel van een grote pagina (lees het artikel voor een meer gedetailleerde gids).

Als je eenmaal potentiële kannibalen van elkaar hebt geïdentificeerd, moet je die in je document groeperen om ervoor te zorgen dat dezelfde pagina voor hen is geoptimaliseerd tijdens het mappingproces.

Trefwoordtoewijzing aan sitestructuur

Zodra u dit voor elke mogelijke categorie heeft gedaan, is het tijd om te beslissen over uw websitestructuur en waar u uw zoekwoorden wilt toewijzen.

Waarom ik productoptimalisatie probeer te vermijden

U vraagt ​​zich misschien af ​​waarom ik productoptimalisatie nog niet heb genoemd.

Persoonlijk geef ik er de voorkeur aan om meer categorieën te hebben en productoptimalisatie te behouden tot een minimum beperkt omdat producten vaak komen en gaan (vooral in een grotere winkel), wat betekent dat de URL vaak 404'd of omgeleid zal worden, of simpelweg een hoog bouncepercentage heeft wanneer deze niet op voorraad is.

Dit maakt ranglijsten minder consistent, in vergelijking met een categoriepagina die zich richt op de zin die de gebruiker altijd iets te bieden zou moeten hebben en in de loop van de tijd consistent moet blijven.

Er zijn duidelijke uitzonderingen op deze regelAls er bijvoorbeeld geen categoriepagina's op de eerste pagina staan ​​voor een zoekopdracht, dan moet deze aan een productpagina worden toegewezen, maar ik zie dit als een laatste redmiddel.

U kunt mijn lezen volledige productpagina seo-gids hier.

URL-structuur

De manier waarop u uw categorieën, subcategorieën en product-URL's voor uw winkel structureert, hangt sterk af van het feit of u een niche- of brede categoriewinkel heeft.

Voor een korte versie:

  1. Als u een nichewinkel heeft, kunnen categorieën direct vanaf de startpagina worden weergegeven, waarbij de startpagina zich richt op uw hoogste / meest concurrerende niche-zoekwoord. Een voorbeeld hiervan zou zijn: besttvs.net, waarbij de subcategorie "HD Tvs" is: besttvs.net/hd-tvs
  2. Als u een brede winkel heeft, hebben uw categorieën een hoofdhoofdcategorie. Een voorbeeld hiervan is: bestelectronics.net, met als subcategorie “HD Tvs”: bestelectronics.net/tvs/hd-televisions

Voor een gedetailleerde gids over ecommerce sitestructuur, Kunt u lees mijn artikel erover hier.

Onthoud de intentie van de gebruiker achter zoekopdrachten

Onthoud dat het feit dat u een pagina over het onderwerp heeft, niet betekent dat u rangschikt, het vereist dat de pagina voldoet aan de intentie van de gebruikers wanneer ze naar die zoekopdracht zoeken, en dus moet passen in de vorm van de pagina's die al op positie 1 staan. 3.

Zonder dit zul je eindigen met signalen van slechte gebruikersbetrokkenheid (zoals bouncepercentage) en uiteindelijk slecht scoren, ongeacht hoeveel links u naar de pagina verwijst.

Met de introductie van Rankbrain is het idee van zoekwoorden met een lang / middellang verhaal irrelevant, je hebt gewoon zoekwoorden die een unieke pagina vereisen en die niet. En dit kan veranderen vanaf verschillende apparaten, bijvoorbeeld een zoeker op mobiel heeft mogelijk een andere gebruikerservaring nodig dan die op een desktop, en dat zou u altijd moeten zijn het controleren van de top 3 resultaten op zowel mobiel als desktop om deze factor te controleren.

U kunt meer lezen over hoe u hier e-commerce categoriepagina's kunt structureren.

Q & A-trefwoordonderzoek

U kunt vaak een betere positie krijgen en de gebruiker helpen door inhoud te publiceren (op uw hoofdpagina's of afzonderlijke pagina's) rond vragen van klanten binnen Google.

Om deze vragen te onderzoeken, heb ik twee methoden.

  1. Ga naar Antwerthepublic.com en typ uw trefwoord in, dit zal een resultaat van veelgestelde vragen oproepen.
  2. Ga naar Google, typ "site: quora.com trefwoord" zonder aanhalingstekens, en je ziet een lijst met populaire niche Quora-vragen. Een andere manier om dit te doen is door Quora.com in SEMrush, en filter hun rangschikkingszoekwoorden op uw doelzoekwoord + positie 1-9.

Onthoud dat wanneer u hierover schrijft, u eerst in Google moet kijken of een hoofdpagina een rangorde of een specifieke vraag heeft, en van daaruit moet beslissen hoe uw inhoud moet worden gepubliceerd.

Platformspecifiek trefwoordonderzoek

Amazon: je kunt de Auto Suggest-zoekwoorden van Amazon oogsten om een ​​idee te krijgen van gerelateerde termen: https://keywordtool.io/amazon

Youtube: je kunt de YouTube-autosuggestie op een vergelijkbare manier oogsten met een variatie op hun tool: https://keywordtool.io/youtube

Situatiespecifiek trefwoordadvies

Lokale SEO: soms is uw gebied mogelijk te klein om over trefwoordgegevens te beschikken. Als dit het geval is, werk dan gewoon aan de nationale informatie en maak de uwe lokaal specifiek wanneer u deze aan uw website toevoegt.

Aangesloten SEO: u zoekt naar zoekwoorden die iets hoger zijn dan een e-commercesite, waarbij u zich richt op vergelijkingen en de beste / recensie-zoekwoordtypen.

Niche-sites: je moet naar Google kijken alsof je een autoriteit bent over het onderwerp, en dus moet je de altijd informatieve invalshoek van je specifieke niche behandelen, zonder dat er een onderwerp onbedekt blijft.

Beroemde SEO-gedachten over KW Research

Pat Flynn: raadt Indeed Trends aan voor informatie over trending vacatures: http://www.indeed.com/jobtrends

Brian Dean: "Als het gaat om het kiezen van zoekwoorden: commerciële intentie is eigenlijk MEER belangrijk dan het zoekvolume."

Rand Fishkin: “Gebruik meerdere bronnen. Mijn sterke suggestie is dat veel van de bronnen maar één type gegevens bevatten en dat je ze wilt combineren. "

Neil Patel: Raadt het gebruik van HitTail aan omdat het uw Google Search Console-gegevens gebruikt voor suggesties.

Glen Allsopp: Glen raadt aan om Wikipedia te gebruiken om de termen rond uw onderwerp te vinden, wat ook helpt om verschillende verbanden tussen onderwerpen te identificeren.

Zoekwoordonderzoeksdiensten

Ik zou altijd aanraden om dit zelf te doen, maar u kunt mogelijk ook zoekwoordexport kopen van plaatsen als Fiverr, Odesk, Freelancerof Upwork.

Als je interviewvragen zou stellen aan een potentiële dienstverlener, zou ik hen gewoon vragen of ze meer dan één tool gebruiken en of ze de ideeën achter Rankbrain en Keyword Cannibalisation begrepen.

Andere hulpmiddelen die het vermelden waard zijn

  • SEO Powersuite
  • Long Tail Pro
  • ScrapeBox
  • Market Samurai

Laatste gedachten

Deze gids laat wel wat ruimte over voor uitbreiding, maar ik denk dat het je zou moeten helpen om aan de slag te gaan met het creëren van een niche-dominante e-commerce website.

Als u vragen heeft, kunt u altijd contact met mij opnemen: [e-mail beveiligd]

Als je meer over mij wilt weten, klik hier.

Hoe nuttig was dit bericht?

Klik op een ster om deze te beoordelen!

Gemiddelde score 5 / 5. Aantal stemmen: 1

Geen stemmen tot nu toe! Wees de eerste om dit bericht te beoordelen.

Het spijt ons dat dit bericht niet nuttig was voor jou!

Laten we dit bericht verbeteren!

Vertel ons hoe we dit bericht kunnen verbeteren?

Matt Jackson

E-commerce SEO-specialist, met meer dan 8 jaar fulltime ervaring in het analyseren en repareren van websites voor online winkelen. Praktische ervaring met Shopify, Wordpress, Opencart, Magento en andere CMS.
Hulp nodig? E-mail mij voor meer info op [e-mail beveiligd]

Dit bericht heeft 0 reacties

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *