Trefwoordkannibalisatie 2018 - Vind het en repareer het voor SEO

Een van de meest voorkomende en schadelijke ter plaatse SEO fouten die ik regelmatig opmerk is trefwoord kannibalisatie (of kannibalisatie met az).

In deze tutorial wordt uitgelegd wat trefwoord kannibalisme is, waarom het een probleem is en hoe u het op uw website.

2018 waarschuwing / update: Ik heb een updatepost toegevoegd (open in een nieuw tabblad om dit bericht te lezen) om ervoor te zorgen dat u niet helemaal de andere kant op gaat en de long tail-zoekwoorden negeert.

Trefwoord kannibalisatie

Wat is kannibalisatie van trefwoorden?

keyword kannibalisatie of kannibalisatie treedt op wanneer meerdere pagina's op hetzelfde website richten zich op hetzelfde trefwoord of een groep van trefwoorden.

Dit resulteert in een lagere Google ranglijsten voor de verzameling pagina's als geheel, dan als u één pagina had die zich op de zin of groep richtte, vandaar de naam kannibalisatie (de website eet zijn eigen rankings weg).

Waarom is het kannibaliseren van zoekwoorden een probleem?

De belangrijkste problemen die optreden zijn:

  1. verwaterde SEO effectiviteit - uw interne link equity is verdeeld over elke concurrerende pagina, maar er zal er maar één eindigen op de ranglijst voor de voorwaarden.
  2. Lagere conversies - vaak zal de pagina die u niet wilde rangschikken voor uw trefwoordWanneer de inhoud kan minder goed zijn geoptimaliseerd voor uw gewenste conversieactie. Dit betekent dat de gebruiker niet tevreden is, wat resulteert in een hoger en lager bouncepercentage rankings alles bij elkaar!
  3. Verspilde kruiptijd - Google heeft een eindige hoeveelheid toegewijde tijd voor uw website, en als je het verspilt aan concurrerende pagina's, is de kans kleiner dat je pagina's met een hogere prioriteit crawlt.

Sean Bean Cannibal

Het verhelpen van kannibalisatie van trefwoorden is een onderdeel van mijn SEO-auditstrategie.

Hoe is de kannibalisatie van zoekwoorden veranderd in 2018?

Google is trending naar ranking minder pagina's voor meer trefwoorden, en met de introductie van rankbrain kunnen ze testen of dit beter of slechter is voor de gebruiker.

Ze geven er nu de voorkeur aan om grotere pagina's te rangschikken die meerdere zinnen tegelijk targeten, en hebben echt goede signalen voor de gebruikerservaring voor alle zoekopdrachten, of dat nu een long tail-trefwoord of een short-tail-trefwoord is.

Dit betekent dat, hoewel het misschien geen voor de hand liggende kannibalenpagina is, het toch kan concurreren omdat Google wil daar een hoofdcategoriepagina rangschikken in plaats van een specifieke pagina.

Hoe u uw kannibalenpagina's kunt vinden

Het kan lastig zijn om uw concurrerende pagina's te vinden, vooral op een gevestigde website zoals een grote e-commerce website, die kan hebben historische categorieën en informatiepagina's die zijn gemaakt door eerdere bureaus of in-house ontwikkelaars.

De beste route is naar Google uw trefwoordzinnen, en kijk of de top 4 resultaten een specifieke pagina zijn, of een algemene pagina op het hoogste niveau ranking er.

Vanaf hier kunt u in kaart brengen hoe uw site moet worden geoptimaliseerd, met de juiste trefwoorden verbonden met het juiste type pagina.

Dit lijkt misschien wat ingewikkeld, dus laten we eens kijken naar enkele voorbeelden.

Voorbeeld 1: een voorkeursmodificator

modificator voor productvoorkeur

Dit is een voorbeeld van hoe Google rangschikt algemene hoofdcategoriepagina's voor specifiek trefwoorden.

Sommigen beschouwen dit misschien als een lange staart om op te vallen met een productpagina, maar zoals we kunnen zien Google gelooft dat de gebruiker een rode bureaustoel wil zien, in tegenstelling tot een stoel met specifiek rode wielen.

Voorbeeld 2: een specifieke eis

Specifieke eis

Dit voorbeeld toont een casus WAAR Google geeft specifieke resultaten weer voor deze zoekopdracht.

Ze hebben hoogstwaarschijnlijk algemene en specifieke resultaten opgesplitst, en besloten dat gebruikers meer tevreden waren met specifieke pagina's over ondersteunende bureaustoelen, daarom is dat het type pagina dat u voor die zoekopdracht wilt targeten.

Voorbeeld 3: commerciële modificatoren

Commerciële modificatoren

Dit is een voorbeeld van hoe Google gaat hoger op het onderwerp bij het omgaan met commerciële modifiers, en is iets dat ik bij meerdere heb opgemerkt industrieën.

Zodra u commerciële modifiers toevoegt zoals "kopen, online, levering op de volgende dag, enz." aan uw vraag, krijgt u een pagina te zien die gewijd is aan commerciële activiteiten, die vaak op een hoger niveau staat dan uw vraag.

In ons voorbeeld hierboven retourneert de zoekopdracht 'bureaustoel' 'kantoormeubilair' pagina's.

Dit is de reden waarom beginnen bij de SERP's de beste manier is om het in kaart brengen van uw websitestructuur te starten.

Uw structuur in kaart brengen

Dus voor elk van uw zoekwoordzinnen wilt u groepen zoekopdrachten maken op basis van de intentie van gebruikers.

Nadat u uw groepen heeft, moet u ze allemaal googelen trefwoord om te zien welk type pagina wordt teruggehaald.

Vervolgens kunt u beslissen of een trefwoord past op een specifieke bestemmingspagina of als onderdeel van een basispagina.

U kunt meer leren over structureren uw e-commerce-URL's hier.

De kannibalen vinden

Nadat u uw ideaal in kaart heeft gebracht sitestructuur, kunt u uw huidige kannibaal identificeren pagina's.

Er zijn verschillende manieren waarop we concurrenten kunnen identificeren pagina's, en het is het beste om al deze te gebruiken om al je kannibalen te vinden!

  1. site: domein.com inurl: trefwoord - het gebruik van deze operator in een Google zoeken kan ons helpen elke pagina op onze website die dit heeft trefwoord in de url. De url wordt vaak geoptimaliseerd met de trefwoord en kan ons helpen potentiële duplicaten te vinden pagina's.
  2. Bezoek je sitemap en voer een ctrl + f uit voor je trefwoord - dit zal helpen om alle pagina's binnen uw sitemap gericht op uw trefwoord, u helpen oud te vinden pagina's begraven op uw site die u misschien nog niet eerder kende.
  3. SEMrush zoekwoordgegevens (bezoek SEMrush) - dit geeft je een lijst met trefwoorden met de pagina-URL's die daarvoor rangschikken trefwoorden. Het kan helpen bepalen waar u mogelijk de fout heeft urls ranking Voor jouw trefwoorden, wat het gevolg kan zijn van kannibalisatie. Gewoon sorteren op trefwoord om duplicaten te identificeren. Dit zou ook gedaan kunnen worden met behulp van het verkeersrapport van Ahrefs.
  4. site: domein.com intitle: trefwoord - vergelijkbaar met de eerste operator, dit toont elke pagina met de door ons gekozen trefwoord in de titel.
  5. Ahrefs hebben een Google vel waar u uw rankings erin en het zal automatisch de kannibalen erin vinden (zie hier) die u wellicht nuttig vindt.

Doe dit voor elk trefwoord zou uw probleem gemakkelijk terug moeten brengen pagina's.

Hoe u uw kannibaalpagina's kunt repareren

Eerst moeten we beslissen of de pagina's dienen enig voordeel voor de gebruikers op onze website. Vanaf hier kunnen we dan twee categorieën maken:

  1. Pagina's die nuttig zijn en waarvoor de-optimalisatie vereist is.
  2. Pagina's die niet nuttig zijn en die moeten worden omgeleid.

Pagina's de-optimaliseren

Dit betekent in feite dat je deze wilt maken pagina's minder relevant voor uw kannibaalvraag, door het trefwoord en de synoniemen te verwijderen uit de belangrijkste gebieden die kannibalisatieproblemen veroorzaken.

Deze zijn verbonden met uw on-page factoren, uw on-site factoren en uw externe factoren.

De on-page factoren te de-optimaliseren zijn:

  • Page Title
  • Meta description
  • Url (vergeet niet om te verwijzen)
  • H1, H2, H3
  • Afbeelding alt tekst

Factoren op de pagina optimaliseren zijn:

  • Add exacte overeenkomst interne links in de hoofdgedeelte van inhoud van je kannibaalpagina terug naar de hoofdpagina.

De factoren ter plaatse te de-optimaliseren zijn:

  • Anker tekst van interne koppelingen

De off-site factoren te de-optimaliseren zijn:

  • Inkomend verbindingsanker tekst

Belangrijke opmerking over omleiden:

Je hebt vaak geen controle over je inkomende koppelingsanker tekst, en daarom voor een sterk geoptimaliseerde pagina die u voor gebruikers wilt behouden, is het misschien beter om de pagina om te leiden naar uw hoofdpagina daarvoor trefwoord, en maak een volledig nieuwe url.

Omleiden van pagina's

Voor grote websites kan dit met htaccess een nachtmerrie worden filet langer dan de meeste mensen PHD.

Op de lange termijn is het echter de moeite waard, want als je de kannibalisatie verwijdert, krijg je meer rankings voor de hele site.

U wilt de 301-omleidingsregel gebruiken om de pagina in te stellen als permanent verplaatst naar de nieuwe locatie, bijvoorbeeld:

Omleiding 301 / test-cannibal https://domain.com/main-keyword/

Als u een subcategorie omleidt urls evenals de hoofdcategorie, moet u de subcategorie redirects hebben boven de hoofdcategorie redirect in de htaccess filet om het te laten werken, bijvoorbeeld:

Omleiding 301 / test-cannibal / subcategorie https://domain.com/main-keyword/

Omleiding 301 / test-cannibal https://domain.com/main-keyword/

En nadat u deze htaccess filet, zorg ervoor dat u alle interne koppelingen naar de oude pagina's, en verwijder ze uit elke sitemap, zowel html als xml sitemaps.

Als u meerdere omleidingen krijgt, kan dit het website en de crawlsnelheid van Google. Dus terwijl u uw nieuwe omleidingen implementeert, moet u zoeken om te zien of dat url waarnaar in het verleden is omgeleid, en als het dan alle andere omleidingen ernaar heeft vervangen door de nieuwe paginalocatie.

Ik schreef een bericht op hoe u uw e-commerce categoriepagina's structureert dat u kunt hier lezen.

Zoekwoordonderzoeksproces - Negeer de longtail niet helemaal!

Het is vrij gemakkelijk om verstrikt te raken in de gedachte dat alles een kannibaal is en dat van jou website zou maar een paar pagina's moeten hebben, maar dit is nog lang niet waar!

Er zijn enkele gevallen waarin zelfs als er geen specifieke pagina is gerangschikt voor een trefwoord het kan nog steeds een kans zijn.

Een van de veilige manieren om erachter te komen, is door de intitle: "keyword" resulteert in Google.

Als er niet veel pagina's zijn die daarop zijn gericht trefwoord (vooral een gebrek aan niche-relevante autoriteitenwebsites) dan is het misschien een kans op een zoekwoord met lange staart en geen kannibaal.

En als het uiteindelijk een kannibaal blijkt te zijn, kunt u het altijd omleiden nadat u de effectiviteit ervan heeft getest.

U kunt meer lezen over e-commerce trefwoordonderzoek in mijn gids hier.

Een opmerking over conflicterend artikel over land van zoekmachines 2018

Ik lees dit artikel op trefwoord kannibalisatie op Zoekmachine Land, en besloot erin te springen.

Zoekmachine Land Trefwoord Kannibaal Artikel

Het uitgangspunt lijkt te zijn dat kannibalisatie van zoekwoorden niet bestaat, en het gegeven voorbeeld is Zoekmachine Landrangschikking voor "technisch seo'.

Ik zou een tirade kunnen beginnen dat SEL een niche-autoriteit is, of dat geen enkele zoeker het filter verwijdert, of dat nu in mei 2018 slechts 1 SEL-pagina is ranking voor die term, of dat de enige reden waarom het voor de hoofdterm staat, is omdat het voldoet aan een subvraag "technische seo checklist'.

Maar ik hoef dat niet te doen.

Dat komt omdat de conclusie van het artikel in tegenspraak is met de titel, en het probleem erkent + de oplossing toont:

“Zolang de bedoeling hetzelfde is en de inhoud vergelijkbaar is, zou ik doorgaans voor minder, sterkere pagina's gaan. "

“Als u meerdere pagina's heeft voor een hoofdterm zoals“ technisch SEO, ”Misschien verdeelt u het vermogen om te beslissen naar welke pagina link naar; in dit geval is consolidatie misschien het beste. "

Welnu, met een verdienmodel gebaseerd op paginaweergaven en advertenties, online kranten moeten op trends inspelen en kunstmatig klikken genereren.

Ahrefs zijn ook op de bandwagon gesprongen door het artikel te citeren, met de "Google is slim ”[en kent de gebruikersintentie van de pagina's”.

Nou natuurlijk een kannibalenpagina wordt voorafgegaan door het feit dat beide pagina's dezelfde gebruikersintentie proberen te dienen, anders zou het geen kannibaal zijn, maar gewoon een long tail-artikel gericht op een trefwoordvariatie, zoals uitgelegd met de Rank Brain split testing, als het is ranking, Google denkt dat het dezelfde intentie (of subintentie) dient.

En als het de hoofdterm begon te kannibaliseren, het kan worden opgelost met de juiste sitestructuur en interne koppeling om de te houden hoofdpagina als prioriteit.

Dus blijf je kannibalen repareren, en neem SEO nieuwskoppen met veel zout.

Conclusie

Daar heb je het, de complete gids om je vervelende kannibalisatieproblemen op te lossen.

Sommigen hebben onlangs gezegd dat kannibalisatie een historisch probleem is uit een vervlogen tijdperk, maar ik ben het beleefd oneens.

Doordat uw bureau Google's trend om grotere pagina's te rangschikken die voldoen aan een bredere gebruikersintentie, kannibalisatie komt nu eigenlijk vaker voor dan ooit tevoren.

De sleutel is om altijd vanuit de SERP's te beginnen en achteruit te werken, omdat dit laat zien wat Rankbrain al overweegt de ideale oplossing zijn voor de gebruiker.

Als je hier advies of hulp bij wilt, kun je een reactie achterlaten of me een e-mail sturen: [e-mail beveiligd]

Hier is een oudere video waarin ik het probleem van het kannibaliseren van zoekwoorden bespreek:

Hoe nuttig was dit bericht?

Klik op een ster om deze te beoordelen!

Gemiddelde score 4.7 / 5. Aantal stemmen: 3

Geen stemmen tot nu toe! Wees de eerste om dit bericht te beoordelen.

Het spijt ons dat dit bericht niet nuttig was voor jou!

Laten we dit bericht verbeteren!

Vertel ons hoe we dit bericht kunnen verbeteren?

Matt Jackson

E-commerce SEO-specialist, met meer dan 8 jaar fulltime ervaring in het analyseren en repareren van websites voor online winkelen. Praktische ervaring met Shopify, Wordpress, Opencart, Magento en andere CMS.
Hulp nodig? E-mail mij voor meer info op [e-mail beveiligd]

Dit bericht heeft 2 reacties
  1. Matt, ik heb net je semrush-video bekeken en kan je niet genoeg bedanken. Die simpele spreadsheet doet wonderen! Mijn sites zijn dankzij jou minder een puinhoop, maar werken nog steeds omdat het repareren tijd kost. Preventie doet echter wonderen.
    Bedankt

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *