E-commerce sitestructuur, URL's en onderwerpen

Het structureren van een e-commerce website moet eenvoudig zijn, toch?

Neem gewoon al je artikel categorieën, maak voor elke categorie een pagina, voeg de producten aan elke categorie toe en je bent klaar ...

Nou niet precies.

Veelvoorkomende problemen zoals trefwoord kannibalisatie kan optreden als u uw site niet goed structureert, waardoor u een lagere ranking en uiteindelijk minder verkopen kunt krijgen.

Laten we dus eens kijken wat de beste manier is om het aan te pakken.

Sleutelwoorden in kaart brengen op basis van de intentie van de gebruiker

De bedoeling achter zoekwoorden begrijpen

Dit wordt nu in detail behandeld in my gids voor het maken van de beste e-commerce categoriepagina voor seo, maar hier is een korte samenvatting:

  1. De RankBrain Google update split-testpagina's om te zien wat de GEBRUIKER zou willen zien.
  2. Verschillende trefwoorden zullen verschillende SOORTEN pagina's weergeven wanneer u ernaar zoekt.
  3. Dit helpt u de GEBRUIKERSINITENT achter een trefwoord.
  4. Van hieruit kunt u trefwoorden toewijzen aan de intentie van de gebruiker, verschillende categorieën kiezen en de basis van uw sitestructuur creëren.

Zoals ik al zei, wordt dit in mijn gids veel gedetailleerder uitgelegd, dus ik raad je aan dat volledig te lezen voordat je verder gaat (link naar een nieuw tabblad hier).

Welk niveau moeten URL's van subcategorieën zijn

URL-structuur - Inzicht in niveaus en siloing

Op dit punt zou u een lijst met trefwoorden moeten hebben, met gerelateerde gebruikersintentie, en een lijst met categorieën plus hoe die categorieën eruit zouden moeten zien.

De volgende stap is het bepalen van de juiste url-structuur voor uw e-commercesite.

Dit heeft te maken met thematische relevantie, te beginnen met het algemene thema van uw domeinnaam, waaruit blijkt hoe de rest van uw site eruit moet zien.

Algemene winkel of niche-relevante winkel

De eerste stap is om te beslissen of uw site hyperrelevant is voor een specifiek producttype, of dat deze algemener is in zijn targeting.

Als we bijvoorbeeld in het VK zoeken naar het trefwoord 'tv's online kopen', ziet u twee verschillende soorten sites.

Een daarvan is Appliances Direct, die, zoals de naam al doet vermoeden, gefocust zijn op een breed scala aan verschillende elektronische apparaten, waaronder tv's. Ze hebben hun tv-subpagina-rangschikking voor dit trefwoord.

De andere is Electronic World TV, die duidelijk helemaal over tv's draait, met hun homepage-ranking voor dit kernzoekwoord.

Dus in ons voorbeeld zou Electronic World TV een "nichespecifieke winkel" zijn, terwijl Appliances Direct een "general store" zou zijn.

Het kernthema van uw domein - Homepage

Dit is het trefwoord dat we gebruiken om ons op uw startpagina te richten.

Voor een nichespecifieke winkel, is dit hoogstwaarschijnlijk het zoekwoord met het hoogste volume dat u in uw onderzoek heeft gedaan, het zoekwoord 'ultieme droom', waarbij de top 10 autoriteitssites van uw niche (of meer algemene autoriteiten) zijn.

Uw startpagina richt zich op dat zoekwoord + hoofdvarianten (waar pagina's met vergelijkbare onderwerpen worden weergegeven in de top 3 van Google), naast de in aanmerking komende zoekwoorden zoals 'kopen, VK / VS, online, direct, te koop' enz.

Voor algemene winkels, zal dit daarentegen een algemener zoekwoord zijn, samen met uw merknaam. In sommige gevallen heeft dit algemene zoekwoord niet veel volume en / of intentie van de koper, maar dat is oké, want we zullen de belangrijkste zoekwoorden targeten met subpagina's.

Bepaal het hoofdonderwerp van uw winkel

Actuele clusters - Categorieën / subcategorieën

De volgende stap is het ordenen van uw categorieën.

Als algemeen SEO regel, hoe dichter de pagina bij het hoofddomein in de url is, hoe groter de kans op ranking (betere klikfrequenties, vlakkere structuur, enz.).

Als u onderwerpen echter samen plaatst, kunnen ze ook profiteren van een hogere rangschikking.

Dus je moet de balans vinden, en dan compenseren met goed interne koppeling.

Niche Store-categorieën

Met niche-winkels is het iets eenvoudiger.

Als uw startpagina en site bijvoorbeeld helemaal over tv's gaan, hoeft u alleen al uw zoekwoordgroepen te nemen en er een categorie over te maken vanaf de startpagina, bijvoorbeeld:

  • domein.com/sony-tvs
  • domain.com/32-inch-tvs
  • domein.com/4k-tvs

De navigatie zal naar elk van deze linken, en de homepagina zal links in de inhoud (banners of tekstlinks) naar elk van deze ook bevatten.

Elke pagina wordt volledig geoptimaliseerd voor de intentie van de gebruiker en gekoppeld aan het gebruik van relevante ankertekst.

Algemene winkelcategorieën

De structuur voor een winkel wordt uiteindelijk iets dieper, met een categorie op het hoogste niveau voor het producttype, gevolgd door de meer specifieke pagina's voor variaties.

In ons tv-voorbeeld zouden we de categorie op het hoogste niveau voor televisies er als volgt uit kunnen zien:

  • domein.com/tvs

Of ze kunnen er als volgt uitzien:

  • domain.com/electronics/tvs

Deze keuze hangt vaak af van hoe algemeen uw niche werkelijk is.

Als u bijvoorbeeld zo'n breed gebied van onderwerpen bestrijkt, is het belangrijk om deze in specifieke silo's te categoriseren, in ons voorbeeld zou elektronica een silo zijn, met subcategorieën zoals camera's, tv's, computers, enz. Het kan ook een 'huis' hebben. ”Categorie, met subcategorieën zoals keuken, badkamer, etc.

Maar als uw hele website over elektronica gaat, hoeft u niet verder te categoriseren voordat u uw camera's, tv's, enz. Had, zodat ze naast het hoofddomein kunnen blijven.

Het verschil tussen de twee is van invloed op uw keuze van de subcategoriestructuur.

Subcategorie Structuur

Afhankelijk van uw keuze van de begincategorieën, zal uw subcategoriestructuur vaak verschillen.

Als je met domain.com/tvs bent gegaan, is het normaal dat je subcategorieën als volgt zijn:

  • domain.com/tvs/sony-tvs
  • domain.com/tvs/4k-tvs

Als u echter de categoriestructuur van domain.com/electronics/tvs heeft gebruikt, kunnen uw subcategorieën wegkomen als volgt:

  • domain.com/electronics/sony-tvs
  • domain.com/electronics/4k-tvs

Wanneer u deze tweede structuur gebruikt, moet u er echter voor zorgen dat uw broodkruimels de juiste waarde toekennen aan de hoofdpagina voor het onderwerp, dus in ons voorbeeld zou de pagina domain.com/electronics/tvs in het kruimelpad moeten staan, ook al is dat niet het geval. in de url.

U kunt dit zien aan de hand van veel sitevoorbeelden, zoals PC World en Tesco, aangezien het de kans verkleint dat de subcategorieën worden gerangschikt voor het hoofdzoekwoord (dat zou zijn trefwoord kannibalisatie, meer info hier).

Structuur met onderwerpen en URL-links naar subcategorieën

Product-URL-structuur

Zoals hierboven vermeld, hoe dichter een pagina bij de root van het domein in de url-structuur is, hoe beter deze zou moeten kunnen rangschikken.

Vanuit het oogpunt van gebruikerservaring kan het navigeren naar de categorieën van dat product gebruikers echter helpen iets soortgelijks te vinden.

De ideale situatie is dus om de structuur voor producten als volgt te hebben:

  • domein.com/product-url

In ons tv-voorbeeld zou het er ongeveer zo uit kunnen zien:

  • domein.com/lg-43-smart-4k-ultra-hd-led-tv

Echter, vergelijkbaar met het bovenstaande subcategorievoorbeeld, zouden alle broodkruimels nog steeds verschijnen alsof het product zich bevond op domain.com/category/sub-category

Hierdoor kunnen gebruikers naar boven navigeren om prijzen te vergelijken, of als een product niet op voorraad is, kunnen ze er een vinden die dat niet is.

Daarnaast voorkomt het dubbele inhoudsproblemen wanneer producten zich in meerdere categorieën bevinden, omdat ze altijd canoniek kunnen worden omgezet naar de rootversie.

Het heeft ook het voordeel dat het de broodkruimelfragmenten binnen Google levert, waardoor de klikfrequentie van uw resultaten toeneemt. U kunt er meer over leren schema.org-markeringen voor e-commerce hier.

U kunt ook lezen mijn volledige gids over zoekmachineoptimalisatie op de productpagina hier.

Laatste gedachten

Dit proces kan een beetje vallen en opstaan ​​met zich meebrengen. U kunt ook veel omleidingen krijgen als u dit op grote schaal in een bestaande winkel doet, wat een tijdelijke daling van de ranglijst kan veroorzaken.

Op de lange termijn zal het echter uw organische zoekzichtbaarheid vergroten, en als gevolg daarvan ook de verkoop verhogen.

Als u hulp nodig heeft bij het opnieuw uitvinden van uw websitestructuur, overweeg dan om te kopen een van mijn SEO-audits om de oplossing goed te plannen.


Mee eens?

Het oneens zijn?

Beantwoord een vraag?

Laat je opmerking beneden achter! Of u kunt mij een e-mail sturen: [e-mail beveiligd]

Hoe nuttig was dit bericht?

Klik op een ster om deze te beoordelen!

Gemiddelde score 5 / 5. Aantal stemmen: 3

Geen stemmen tot nu toe! Wees de eerste om dit bericht te beoordelen.

Het spijt ons dat dit bericht niet nuttig was voor jou!

Laten we dit bericht verbeteren!

Vertel ons hoe we dit bericht kunnen verbeteren?

Matt Jackson

E-commerce SEO-specialist, met meer dan 8 jaar fulltime ervaring in het analyseren en repareren van websites voor online winkelen. Praktische ervaring met Shopify, Wordpress, Opencart, Magento en andere CMS.
Hulp nodig? E-mail mij voor meer info op [e-mail beveiligd]

Dit bericht heeft 10 reacties
  1. Hallo, geweldig inzicht!
    Ik heb een vraag over URL's voor e-commerce. Moeten we de woorden 'categorie' en 'product' gebruiken in URL's?
    Bijvoorbeeld URL voor categorie:
    -nike.com/category/ hardloopschoenen? of moet het gewoon nike.com/running-shoes zijn?
    De eerste optie maakt het gemakkelijk om later verkeer te filteren in analytische tools zoals Analytics of Search Console, maar ik weet niet zeker hoe het eruit moet zien vanuit SEO-perspectief.

  2. Hey Matt ongelooflijk artikel! benieuwd, heb je hier een aanvullend artikel bij dat het instellen van broodkruimels op de aanbevolen manier hierboven uiteenzet?

  3. Hallo Matt Jackson,
    Geweldig artikel, ik ben net de categoriestructuur van mijn site aan het opnieuw opbouwen en dit artikel is erg nuttig.

    Vanaf nu zal ik je volgen.

    Dank je.

    1. Hallo Joshua,

      Bedankt voor je commentaar.

      De belangrijkste reden waarom de product-url niet de root is, is omdat ze vaak in meerdere categorieën en subcategorieën kunnen voorkomen. In veel CMS zou het product toegankelijk zijn via domein.com/cat/product, domein.com/cat/sub-cat/product en in sommige gevallen domein.com/cat2/product, evenals domein.com/ Product.

      Dit kan het aantal pagina's op de site exponentieel verhogen, die uiteindelijk toch tot één pagina worden gecanoniseerd, dus door rechtstreeks naar domain.com/product te linken, wordt ook het crawlbudget verlaagd.

      Ze hebben ook een grotere kans om goed te scoren, want hoe dichter een pagina bij de root-directory is, hoe beter deze gewoonlijk scoort.

  4. Omdat iedereen het erover eens is, hoe dichter bij de wortel, hoe beter de rang in je url zal zijn. Waarom hebben niet alles categorieën en producten allemaal achter de wortel?

    1. Hallo Joshua,
      Voor subcategorieën is het om te voorkomen dat ze de hoofdcategorie kannibaliseren, maar voel je vrij om het in jouw situatie te testen om te zien welke het meest effectief is.
      Voor bepaalde trefwoorden kan de subcategorie de hoofdcategorie overtreffen voor de hoofdterm, en het hebben van deze als subcategorie-urls helpt dit enigszins te voorkomen.
      Voor producten raad ik aan om ze buiten het hoofddomein te houden (zoals vermeld in de post).
      Mocht je nog andere vragen hebben, mail me dan gerust [e-mail beveiligd]

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *