E-commerce SEO-checklist voor 2018

Soms is een stapsgewijze checklist precies wat u nodig heeft.

Daarom heb ik deze e-commerce gemaakt SEO checklist, een snelle manier om er zeker van te zijn dat u “alles” in uw controleren.

Elke sectie is beschreven met stappen + links om verder te lezen, aangezien natuurlijk niet elk concept in één blogpost kan worden samengevat.

Spring naar specifieke secties die van belang zijn met behulp van de onderstaande links, of scroll om het stap voor stap te lezen.

1. Crawling en indexering - Kan Google uw website vinden en lezen?

Indexeringswebsite

We beginnen hiermee omdat er zonder dit een kans van 0% is dat uw website ooit binnen Google zal scoren.

In de kern is Google een spin die websites en links op internet doorzoekt om andere websites te vinden, die het vervolgens documenteert, wat de "index" wordt genoemd.

Als iemand vervolgens zoekt naar een trefwoord binnen Google haalt het wat volgens hem de beste pagina's zijn uit zijn index om de zoekresultaten samen te stellen.

We hebben dus een website nodig die zowel crawlbaar als indexeerbaar is.

Is uw website doorzoekbaar?

Google heeft beperkte crawlmiddelen, en slechts een beperkt deel ervan wordt toegewezen aan uw website (bekend is het crawlbudget), en als uw website het dus moeilijk maakt voor Google om het te controleren, zal het snel ongeduldig worden en vertrekken zonder dat het uw belangrijkste inhoud vindt.

Dingen die u moet controleren bij het analyseren van de crawlbaarheid zijn:

  • 404- en zachte 404-fouten - kan worden gecontroleerd door Screaming Frog or Google Search Console (Crawlen -> crawlfouten)
  • DNS-fouten (Wanneer je Hosting of DNS-service is periodiek uitgeschakeld, ook gevonden in crawlfouten)
  • omleidingen - vermijd indien mogelijk veel interne omleidingen (crawl de website met Screaming Frog en controleer op 301/302-omleidingen, corrigeer vervolgens de links).
  • Langzaam laden - hoe sneller uw website laadt, hoe meer deze kan worden gecrawld (controleer dit door Google Search Console in de Crawl -> Crawl-statistieken te controleren om te zien hoe lang het duurt voordat Google crawlt).
  • Robots.txt-blokkering - soms gebruiken websites het robots.txt-bestand om te voorkomen dat Google bepaalde pagina's crawlt. Dit is prima, zolang je hoofdpagina's niet geblokkeerd zijn, dus controleer ze in Google Search Console in de Crawl -> robots.txt-tester.

Het controleren en oplossen van deze problemen zal resulteren in een doorzoekbare website.

Is uw website indexeerbaar?

Dus Google kan crawlen wat er op uw website staat, maar indexeert het de pagina's.

Is uw website al geïndexeerd?

De eerste stap is om te controleren wat er al is geïndexeerd (alleen bestaande websites), dus ga naar Google zoeken en voer de volgende zoekopdracht uit - "site: domein.com" zonder aanhalingstekens en voeg de domeinnaam van uw website toe in plaats van domein.com.

Hierdoor wordt een lijst met pagina's weergegeven die al binnen Google zijn geïndexeerd.

De alternatieve methode hieraan is om naar Google Search Console te gaan (als je een account hebt) en naar "Google Index" en dan "Index Status" te gaan, waar het je zal vertellen hoeveel pagina's er in Google geïndexeerd zijn.

Als uw hoofdwebpagina's al zijn geïndexeerd, kunt u voorbij de indexering gaan, zo niet, volg dan de volgende stap.

Hoe u uw website indexeert:

Als uw website nog niet is geïndexeerd, dan is de beste stap die u kunt nemen maak een sitemap en verzend deze via Google Search Console, dit is te vinden in het gedeelte Crawl -> Sitemaps.

Voeg eenvoudig uw url toe en klik op sitemap verzenden om Google te vertellen wat u in de zoekopdracht wilt indexeren.

Als je dingen wilt versnellen een beetje dan kunt u naar Crawl -> Fetchen als Google gaan en uw url indienen en vervolgens indexering van de pagina en alle gekoppelde pagina's aanvragen, waardoor uw webpagina onmiddellijk geïndexeerd kan worden.

Google indexeert de website niet?

Als Google uw website / webpagina niet indexeert, moet u het volgende controleren:

  • Meta-inhoud gerelateerd aan "noindex" - dit wordt gebruikt om te voorkomen dat Google een pagina indexeert, dus controleer of de pagina / website deze site niet breed heeft.
  • Robots.txt blokkerende URL's - dit is eerder genoemd, maar zorg ervoor dat Google niet wordt geblokkeerd voor het crawlen van uw belangrijke pagina's.

Als deze twee dingen goed zijn, kan uw website zijn geraakt door een Google-boete.

2. Trefwoorden, onderwerpen en wat de gebruiker wil

Uw trefwoorden vinden

Met de introductie van Rank Brain in het algoritme, begon Google het gebruikersgedrag sterk te laten beïnvloeden welke soorten pagina's voor elk zoekwoord moesten worden gerangschikt.

Dit gebeurt op basis van trefwoord tot trefwoord, waarbij Google splitst verschillende pagina's test om te zien welke de bedoeling van de gebruiker het beste past bij die zin.

Dus nu willen we beslissen hoe onze nichewebsite moet worden gestructureerd om de gebruikers het beste van dienst te zijn, terwijl we toch rangschikken voor zoekwoorden met een hoog volume en die ons conversies zullen opleveren.

Trefwoordonderzoek en het vormen van actuele clusters

Trefwoordonderzoek is eigenlijk het gemakkelijkste deel van het proces, het gaat simpelweg om het verzamelen en categoriseren van gegevens.

Allereerst moet je alle trefwoorden met volume hebben, en om dit te doen heb je 2 tools nodig:

  • SEMrush (aanmelden / gratis proberen) - zoek naar uw trefwoord in de bovenste balk en exporteer alle zoekwoordcombinaties en gerelateerde trefwoorden naar een document.
  • Ahrefs (aanmelden) - ga naar Zoekwoordverkenner en voer uw hoofdzoekwoord in, en exporteer vervolgens met dezelfde termen, ook rangschikken voor, zoeksuggesties en nieuw ontdekte zoekwoorden.

Als u deze allemaal hebt geëxporteerd, stelt u een volledige lijst met trefwoorden samen en verwijdert u eventuele duplicaten (Gids voor Excel, Online gereedschap: Tekst monteur) en vervolgens willen we deze clusteren in vergelijkbare groepen om de lijst in een beter beheersbare en bruikbare vorm te brengen.

Om dit te doen gebruiken we Keyword Grouper, een fantastische tool om een ​​grote lijst met vergelijkbare zoekwoorden in clusters te veranderen. Het is helemaal gratis en zo handig bij het doen van kw-onderzoek.

Trefwoord tandbaars

Om deze tool te gebruiken, plakt u uw lijst met trefwoorden in het hoofdvak, voegt u linksboven een getal toe van ongeveer 5-10, afhankelijk van het aantal trefwoorden dat u heeft, klikt u vervolgens op de lijst met uitsluitingswoorden en voegt u uw belangrijkste trefwoorden daarin toe ( dus als ik onderzoek zou doen naar flitskredieten, zou ik leningen, leningen, betaaldag, betaaldag, enz. uitsluiten ”) zodat het deze als groepen negeert.

U krijgt dan groepen zoekwoorden over.

Nu wilt u groepen clusteren in vergelijkbare onderwerpen, dus we zouden bijvoorbeeld mensen kunnen groeperen die zoeken naar "snelle flitskredieten" en "snel", "express", "dezelfde dag" allemaal in hetzelfde onderwerp - ze willen zo snel mogelijk een lening.

U zou nu moeten overblijven met een groep clusters met trefwoorden, synoniemen en alternatieve uitdrukkingen.

De volgende stap is de intentie van de gebruiker

3. Gebruikersintentie en sitestructuur - wat gaat waar naartoe?

Intentie en sitestructuur

Wat wil de gebruiker?

Trefwoorden laten zien waar mensen naar zoeken, niet wat ze willen.

Google doorzoekt voor elk van uw clusters de belangrijkste woordgroepen en controleert de top 3 rangschikkingsresultaten voor vergelijkbare gebruikersintenties:

  • Op welke zoekwoorden richten ze zich?
  • Zijn ze een exacte overeenkomst of hebben ze een breed zoekwoordbereik?
  • Komt de url van het rootdomein of is het een silo in een subpagina?
  • Welke vorm is de pagina? Informatie, transactie, gemengd, lijst, categorie, gids, video?

U wilt deze gegevens eigenlijk voor elk cluster samenvoegen om te bepalen welke pagina u gaat maken, waar deze zich op richt en in welke vorm deze zal zijn.

Sitestructuur

Er is nu helaas een vaste structuur voor een e-commerce website, aangezien elke branche zal proberen om voor veel variaties te dienen met elk onderwerp dat zo oneindig anders is dat het onmogelijk zou zijn om een ​​sjabloon te maken om te volgen.

Ik heb echter wel een gids geschreven hoe u uw e-commerce website het beste kunt structureren, die u hier kunt lezen.

De samenvatting is dit:

  • Bepaal of u een algemene of nichewinkel heeft
  • Categoriseer trefwoorden in hoofdonderwerpen + subonderwerpen
  • Breng een url-structuur in kaart die hierin past en ook past bij het gebruikersintentieonderzoek.

Dit zou u moeten verlaten met een kaart van de ideale website voor deze branche.

Een van de grote potentiële problemen wordt genoemd trefwoord kannibalisatie, dat is waar twee pagina's zich richten op twee nauw verwante zoekwoorden / gebruikersintenties en als gevolg daarvan de rangschikking van elk van hen verlagen. Dit wordt opgelost door een duidelijke structuur te hebben, daarom raad ik u ten zeerste aan de bovenstaande gids te lezen.

4. Op pagina-optimalisatie - voor Google en gebruikers

Op pagina verandert

Dit is het brood en de boter van uw SEO-inspanningen, het optimaliseren van uw pagina's voor de hierboven geïdentificeerde clusters.

Dit kan het verschil maken tussen de ranglijsten van pagina 1 en een Google Panda-straf krijgen.

Op pagina voor categorieën

Niet alle categorieën zijn gelijk, en in uw onderwerpclustering had u moeten uitzoeken of de vereiste pagina eenvoudig was artikel lijst of een navigatiepagina naar subcategorieën.

Ik raad je aan mijn volledige optimalisatiegids voor de categoriepagina te lezen voor een diepgaande blik op hoe uw pagina moet worden gestructureerd, afhankelijk van uw onderzoek.

De belangrijkste gebieden om voor te optimaliseren zijn:

  • Doel - zorg ervoor dat de pagina-indeling / conversies overeenkomen met wat Google scoort op positie 1.
  • Page Title - optimaliseren voor alle hoofdzinnen die in het cluster worden geïdentificeerd.
  • Meta description - hetzelfde als hierboven, maar probeer de klik aan uw klant te verkopen, waarom u?
  • URL - dit had al in je onderzoek moeten zijn beslist.
  • H1 - uw hoofdzoekwoord of hoofdzoekwoord in een zin.
  • Samenvatting inhoud - helpen bij het introduceren van de categorie, relevante zinnen gebruiken en er minstens 300 woorden van maken.
  • Ondersteunende veelgestelde vragen - probeer hier langetermijnvragen te beantwoorden die geen eigen pagina nodig hebben (checkout answerthepublic.com of vragen over Quora voor ideeën).
  • Interne links - soortgelijke categorieën of categorieën die een gebruiker ook in overweging neemt, moeten worden gekoppeld aan geoptimaliseerde maar variërende ankertekst (zie mijn interne koppelingsgids hier).

Alle hoofdcategorieën moeten in uw menu worden opgenomen, of niet meer dan 2 klikken verwijderd zijn voor een gebruiker.

Op pagina voor productpagina's

Voor grote winkels kunnen productpagina's een grote SEO-last worden.

De hoeveelheid dubbele of dunne inhoud die op de gemiddelde e-commerce productpagina staat, laat hen zonder hoop op een positie in Google.

De belangrijkste gebieden die u kunt optimaliseren voor uw productpagina zijn:

  • Paginatitel - denk na over uw clusters van intentie / voer extra onderzoek uit en richt u op de enkelvoudige variant (meestal, tenzij het een meervoudig product is, bijvoorbeeld schoenen).
  • Metabeschrijving - verkoop de klik, wat is uw unieke verkoopargument? Noem alle varianten van een product.
  • Url - al besloten in structuur.
  • Inhoud - u heeft minimaal 200 woorden aan unieke inhoud op uw productpagina nodig, die geen door de fabrikant gekopieerde inhoud of specificaties mag bevatten. U kunt dit ook gebruiken om interne links naar gerelateerde categorieën of andere producten te maken.
  • Schema.org - zorg ervoor dat uw CMS de juiste heeft schema.org opmaak binnen de pagina, dit kan de Bieden or Product opmaak.

U kunt meer over schema.org lezen in mijn e-commerce rich snippets-gids hier.

5. Bruikbaarheidstesten en conversieoptimalisatie

Testen op bruikbaarheid en conversies

De eerste taak die u moet uitvoeren, is het uitvoeren van een conversie op desktop, tablet en mobiel, om ervoor te zorgen dat alles naar behoren werkt op uw website. Dit kan snel grote problemen identificeren die moeten worden verholpen.

Gebruikersbetrokkenheid controleren

Een van de meest fundamentele redenen waarom websites vastlopen op pagina 2 of laag op pagina 1, is vanwege hun gebruikersstatistieken, en daarom zou dit een belangrijk gebied moeten zijn dat u in de loop van de tijd probeert te optimaliseren.

Goede gebruikersstatistieken zijn onder meer:

  • Een bouncepercentage van minder dan 40%
  • Meerdere pagina's per sessie
  • Hoog tijd op locatie (afhankelijk van de branche)
  • Scroll-diepte van pagina (indien nodig)

U kunt al deze statistieken volgen met Google Analytics.

Naarmate Google echter overgaat op mobile first-indexering en andere apparaten vaker worden gebruikt, wordt het steeds moeilijker om probleempagina's snel te identificeren.

Dat is waar het aangepaste rapport in Google Analytics om de hoek komt kijken.

U wilt een rapport dat u apparaatspecifieke bestemmingspagina-gegevens biedt, dus Apparaten -> Landingspagina's in uw account.

Filter vervolgens op het hoogste bouncepercentage met sessies van 20+.

Dit zal u helpen om snel probleempagina's met hoge bouncepercentages op bepaalde apparaten te identificeren, die pagina's op die specifieke apparaten te bezoeken om het probleem waardoor gebruikers vertrekken te achterhalen en op te lossen.

Belangrijkste controles voor conversieoptimalisatie

Hoewel algemene tips voor conversie-optimalisatie meestal moeten worden vermeden omdat ze niet altijd specifiek zijn voor uw branche of situatie, zijn er een paar belangrijke punten om ervoor te zorgen dat conversies niet direct verloren gaan:

Informatie over de levering

Dit moet in een tabblad of sectie van de productpagina staan, aangezien mensen dan besluiten te kopen.

Maak duidelijk over de geschatte aankomsttijd (voorspelde live data zijn het beste), wees duidelijk over wat ze zullen ontvangen en hoe het pakketten zullen zijn.

En moeten ze ervoor tekenen? Kunt u een date garanderen? Elke vraag zonder antwoord is een verloren bekering.

Extra productinformatie

  • Moet het worden gemonteerd?
  • Wat zijn de afmetingen?
  • Komt het in een doos of wordt het verloren?
  • Is dit het officiële product?
  • Welk merk is het?

Als u deze toevoegt aan uw productpagina's, verhoogt u uw conversies.

Meerdere betalingsopties

Iedereen is anders en niemand wil uit zijn comfortzone worden gedwongen, dus het bieden van betalingskeuzes aan mensen kan de kans vergroten dat ze uitchecken.

De beste manier om dit te doen, is één optie voor een creditcard en één voor Paypal, aangezien deze het populairst zijn.

Adres automatisch invullen en aankruisen voor hetzelfde afleveradres

Alles wat het invullen van formulieren sneller maakt, moet worden gedaan, en het hebben van een automatisch ingevuld adres is de snelste manier om dit te doen.

Zorg er ook voor dat gebruikers kunnen aanvinken om het factuuradres hetzelfde te maken, niemand wil dezelfde informatie twee keer invullen.

HTTPS - Veilige website en betalingen

Uw website moet een SSL-certificaat hebben. Niemand gaat online kopen zonder, en als bonus zou het uw positie binnen Google moeten verhogen.

Vertrouwensignalen - Recensies, logo's, enz

Echte klantrecensies op uw productpagina's zullen uw conversies verhogen, dus maak het uw plicht om deze van eerdere klanten te verwerven.

Als een product 0 recensies heeft, het zou beter zijn om de 0 sterren en het recensie-tabblad te verwijderen en te vervangen door een selectie van uw recensies over vergelijkbare producten.

Vertrouwenssignalen kunnen ook helpen. Mensen associëren bepaalde dingen met beveiliging, vertrouwen en veiligheid, en dus als u deze visuele associatie kunt aanboren, kunt u uw conversies met zeer weinig moeite verhogen.

Als uw bedrijf zelfs maar losjes in verband is gebracht met een bekend merk, plaats dat logo dan overal op uw website. Als u een onafhankelijke beoordelingsbeoordeling heeft die goed bekend is, voegt u het logo + sterren toe over uw website.

Als u een antivirusprogramma heeft dat uw website beschermt, voegt u dat logo toe aan uw website. Voeg de logo's toe voor alle verschillende soorten creditcards die u gebruikt.

Alles om de verenigingen in uw voordeel te laten werken.

Contactgegevens - Vooral telefoon

Een van de belangrijkste vertrouwenssignalen is het kunnen contact u als er een probleem is, dus een groot telefoonnummer in de kop- en voettekst van uw website is essentieel.

U moet ook een adres, e-mailadres en bedrijfsnummer opgeven.

Conversies bijhouden

Het is belangrijk om erachter te komen waar uw verkopen vandaan komen, en dus om er zeker van te zijn dat uw Google Analytics e-commerceconversies bijhoudt is zeer belangrijk.

U kunt vervolgens zoeken naar de belangrijkste bronnen van uw huidige verkopen en de voortgang volgen om deze verder te laten groeien.

Links naar e-commerce websites

Hoewel u met dit deel van de checklist geen duizend links gaat bouwen, kunt u twee belangrijke gebieden identificeren:

  1. Giftige links / mogelijke spamstraffen
  2. Snelle overwinningen van concurrenten

Identificatie van giftige links

Slechte links zijn er in vele vormen, en blijkbaar is negatieve SEO sinds de introductie van Penguin 4 geen probleem meer. Ik ben het daar echter niet mee eens, en vind dat u moet proberen de hoeveelheid spam die naar uw website en links proactief afwijzen die er onbetrouwbaar uitzien.

Er zijn verschillende manieren om dit te doen, maar verreweg de beste indicator van een toxische link is de Link Research Tools Link Detox checker, waarmee u een rapport in verkeerslichtstijl krijgt over hoe riskant een link is. Neem het echter met een korreltje zout, en verloochen niet de beste links die naar uw website verwijzen.

Quick Link Acquisition - Controleer uw concurrenten

Dit is een taak die om de paar maanden moet worden uitgevoerd, aangezien uw concurrenten in de meeste markten nieuwe links zullen verwerven en u ze moet bijhouden om boven hen te scoren.

Ga naar uw favoriete backlink-checker en exporteer alle verwijzende domeinen van uw 5 belangrijkste concurrenten.

Exporteer vervolgens uw eigen verwijzende domeinen en zoek de domeinen waar uw concurrenten links naar hebben en die u niet heeft.

Maak een lijst van deze op basis van hoe gemakkelijk het zal zijn om ze te verkrijgen, en stel redelijke doelen vast om de links te bereiken / te kopen.

De Link Intersect-tool van Ahrefs kan worden gebruikt om deze analyse snel en met minder handmatig werk uit te voeren.


Laatste samenvatting

Deze eenvoudige checklist is aan het einde een beetje te veel uitgebreid, maar ik laat de details daar staan, omdat ik denk dat het belangrijk is om dingen goed uit te voeren!

Mocht u nog vragen hebben dan kunt u mij altijd mailen [e-mail beveiligd]

Als u mij wilt betalen voor een grondige website-audit, dan kan dat lees hier meer.

Hoe nuttig was dit bericht?

Klik op een ster om deze te beoordelen!

Gemiddelde score 0 / 5. Aantal stemmen: 0

Geen stemmen tot nu toe! Wees de eerste om dit bericht te beoordelen.

Het spijt ons dat dit bericht niet nuttig was voor jou!

Laten we dit bericht verbeteren!

Vertel ons hoe we dit bericht kunnen verbeteren?

Matt Jackson

E-commerce SEO-specialist, met meer dan 8 jaar fulltime ervaring in het analyseren en repareren van websites voor online winkelen. Praktische ervaring met Shopify, Wordpress, Opencart, Magento en andere CMS.
Hulp nodig? E-mail mij voor meer info op [e-mail beveiligd]

Dit bericht heeft 0 reacties

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *