E-commerce Rich Snippets voor SEO en CTR

De voordelen van een grote rich snippet in de SERP's kunnen niet genoeg worden benadrukt.

U krijgt tijdens het proces meer klikken, conversies en betere posities.

Maar hoe krijg je ze voor je eigen e-commerce website?

Kun je rich snippets gebruiken om met je CMS- of websitethema te werken?

Lees verder om erachter te komen.

Wat zijn rich snippets?

Een fragment verwijst naar de link en beschrijving van uw website binnen Google, die bestaat uit uw paginatitel, pagina-URL en uw paginametabeschrijving.

Een rich snippet verwijst simpelweg naar een fragment dat rijke gegevens bevat, beschrijvend voor het type webpagina dat een gebruiker zal bezoeken als ze erop klikken.

Hier is een voorbeeld van een rich snippet:

Google rich snippetZe kunnen worden gebruikt voor producten, recepten, evenementen, lokale bedrijven en vele andere soorten webpagina's.

Geschiedenis van Rich Snippets

Gestructureerde gegevens (die rich snippets creëren) bestaan ​​al sinds de uitvinding van Schema.org door de grote zoekmachines in juni 2011. Hier hebben Bing, Google en Yahoo hun krachten gebundeld om een ​​gemeenschappelijke set schema's voor gestructureerde gegevensopmaak op webpagina's in te stellen en te ondersteunen, waardoor zoekmachines een pagina beter kunnen begrijpen en rich snippets als een resultaat.

In het jaar 2012 riep de ontologie Goede relaties werd geïntroduceerd in schema.org, dat sterker wordt geassocieerd met e-commerce websites.

Schema.org website

Waarom fragmenten gebruiken in e-commerce?

Rich snippets zijn vooral belangrijk voor e-commerce websites omdat de Product markup biedt gebruikers zoveel informatie voordat ze klikken.

Het toont gebruikers de prijs, of het product op voorraad is en hoe het is beoordeeld.

Als iemand weet wat hij krijgt voordat hij klikt (oftewel onzekerheid wegneemt), is de kans groter dat hij zich veilig voelt bij het klikken op de vermelding.

Dit resulteert in meer klikken, hogere rankings en meer verkopen.

Het is dus de moeite waard om te doen!

Verkoopcijfers stijgen

Beste fragmenten voor e-commercewebsites

Rich snippets van productpagina's

Hier zijn de belangrijkste rich snippets die u in uw productpagina's kunt opnemen, die zijn gebaseerd op de Product schema.org-markeringen:

  • Aanbieding - deze markup bevat prijsinformatie en voorraadinformatie.
  • Naam - de productnaam
  • Afbeelding - de productafbeelding
  • Aggregate Rating - dit toont de gemiddelde beoordeling, gebruikt voor de sterren in de SERP's.

Deze gecombineerd geven uw website de volledige rich snippet in de zoekresultaten.

Categoriepagina Rich Snippets

Categoriepagina's zijn nu iets anders en bieden u niet altijd een volledige rich snippet, maar er zijn enkele stukjes opmaak die hier nuttig kunnen zijn:

  • Sommige producten - dit kan het aantal producten in een categorie, de prijsklasse, vergelijkbaar type product weergeven (met de Productontologie categorieën), isSimilarTo, isConsumableFor, merk, categorie (en subcategorieën met /).
  • VideoObject - als je categoriepagina een video bevat, kun je deze hiermee markeren.
  • Organisatie - Dit is niet specifiek voor uw categoriepagina en kan op alle pagina's worden toegepast, maar het helpt om Google over uw bedrijf en gerelateerde profielen te vertellen (met sameAs).

Door deze aan uw categoriepagina's toe te voegen, vergroot u de kans dat u daar een rich snippet ontvangt.

Platformspecifieke Rich Snippet-implementatie

Hier zal ik de beste manier bespreken om rich snippets in je winkelwagentje te integreren, met specifieke oplossingen voor Magento, Shopify, Woocommerce en Opencart.

Voeg Rich Snippets toe aan een Magento Store

Er zijn twee opties om dit aan uw Magento-website toe te voegen.

Ofwel neemt u de gemakkelijke weg en koopt u deze goed ondersteunde plug-in met een versie van zowel MG 1 als MG 2 - https://amasty.com/magento-google-rich-snippets.html

Of u kunt de schema.org-opmaak hard coderen in uw themasjabloon, en er is een geweldige gids over hoe u dat hier kunt doen - https://www.creare.co.uk/blog/magento/magento-product-schema

Voeg Rich Snippets toe aan een Shopify-winkel

Hoewel er een paar Shopify-thema's zijn waarin rich snippets automatisch zijn geïntegreerd, is de meerderheid dat niet, en daarom raad ik u aan om eerst een productpagina in de Google-tool voor het testen van gestructureerde gegevens en kijk of de "Product" -markering verschijnt.

Als dat niet het geval is, en je wilt het zeker integreren, dan raad ik aan om deze plug-ins te gebruiken voor $ 29 - https://apps.shopify.com/rich-snippets-for-seo

Voeg Rich Snippets toe aan een Woocommerce Store

Nu gelukkig voor jou, WooCommerce heeft standaard rich snippets op zowel producten als categoriepagina's in de nieuwste versie.

Het bevat echter geen productinformatie in de code die je misschien wilt opnemen (merk, SKU, GTIN), en dus als je alles uit de kast wilt halen, is deze plug-in op Codecanyon perfect voor $ 59 - https://codecanyon.net/item/rich-snippets-wordpress-plugin/3464341?ref=mattjacksonseo

Voeg Rich Snippets toe aan een Opencart Store

Zoals Shopify, sommige OpenCart thema's zullen schema.org al in hun code opnemen. En als je een populaire SEO plug-in (zoals de All in One SEO Pack) die mogelijk de rich snippets al hebben ingevoegd. Dus nogmaals, controleer uw website tijdens het testen gereedschap voordat je verder gaat.

Als je het nog steeds moet implementeren, dan raad ik deze plug-in aan voor OC versie 1.5 (GRATIS) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=30554&filter_license=0&filter_download_id=19

En deze plug-in voor OC-versie 2/3 ($ 20) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=32948

Uw sjabloon handmatig aanpassen?

In plaats van een plug-in te kopen, zou u uw sjabloon misschien liever handmatig aanpassen.

Er zijn verschillende redenen waarom dit een probleem zou kunnen zijn (zoals het bijwerken van thema's door de code te verwijderen), op de hoogte blijven van wijzigingen enz., Maar het is ook best leuk om je eigen JSON LD schema.org te schrijven, en je kunt ook ladingen toevoegen meer informatie dan de plug-ins u laten doen.

Voorbeelden van JSON LD schema.org-code voor productpagina's: jsonld-schema-product-example.txt

Voorbeelden van JSON LD schema.org-code voor categoriepagina's: jsonld-schema-categorie-voorbeeld.txt

Laatste samenvatting

Als je vastloopt, kun je de Google FAQ-pagina raadplegen: https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en

Of je kunt me ook een e-mail sturen voor hulp, [e-mail beveiligd]

Veel succes met het implementeren van schema.org in uw e-commerce website, en vergeet niet te delen of u het artikel leuk vond!

Als u een helpende hand nodig heeft bij uw e-commerce SEO, overweeg dan om een op maat gemaakte SEO-audit + actieplan, Of anders volledige SEO-services.

Hoe nuttig was dit bericht?

Klik op een ster om deze te beoordelen!

Gemiddelde score 4 / 5. Aantal stemmen: 1

Geen stemmen tot nu toe! Wees de eerste om dit bericht te beoordelen.

Het spijt ons dat dit bericht niet nuttig was voor jou!

Laten we dit bericht verbeteren!

Vertel ons hoe we dit bericht kunnen verbeteren?

Matt Jackson

E-commerce SEO-specialist, met meer dan 8 jaar fulltime ervaring in het analyseren en repareren van websites voor online winkelen. Praktische ervaring met Shopify, Wordpress, Opencart, Magento en andere CMS.
Hulp nodig? E-mail mij voor meer info op [e-mail beveiligd]

Dit bericht heeft 2 reacties
  1. Goede observaties Matt. Het is belangrijk voor eigenaren van e-commercewebsites om te weten dat deze technologie het beste kan worden geïmplementeerd door een ervaren programmeur, en dat zelfs wanneer sommige 'populaire' e-commerceplatforms 'plug-ins' adverteren, deze bolt-on modules niet noodzakelijkerwijs de gewenste effect. Hoewel de meeste weergegeven pagina's op een e-commercesite (online winkel) waarschijnlijk betrekking hebben op individuele producten, kunnen er veel andere pagina's zijn die dat niet doen. Sommige pagina's kunnen ter promotie zijn, of ter informatie, of misschien zelfs videocontent bevatten - zoals een video waarin wordt uitgelegd hoe een onderdeel dat te koop is op de website past. In dergelijke gevallen zullen "generieke" plug-ins waarschijnlijk haperen, omdat er zelfs bij dingen als video-inhoud specifieke schema.org-markeringen zijn die u zou moeten toepassen.

    Aangezien vrijwel alle (moderne) webshops dynamische inhoudssystemen en -platforms gebruiken (bijvoorbeeld: code-gestuurd met een bijbehorende database), is de enige manier om ervoor te zorgen dat elke HTML-pagina op de site correct is gemarkeerd met gestructureerde gegevens, de code "parseert" de relevante inhoud op de juiste plaats in de HTML.

    Alleen een ervaren coder kan dit goed doen - en door ervoor te zorgen dat elke pagina niet alleen gestructureerde gegevensindelingen bevat, maar OOK dat de gegevens relevant zijn voor de inhoud EN de bedoeling van de pagina, heeft de site-eigenaar meer zekerheid dat deze goed zal scoren in RELEVANT Zoekresultaten.

    1. Ik zal niet doen alsof ik een coder ben, maar vanuit een praktisch perspectief kan het bewerken van een CMS om het invoegen van kopteksten van pagina voor pagina in het admin-gebied mogelijk te maken om het een flexibele oplossing te maken voor SEO's (en redelijk goedkoop voor een freelancer om gewoonlijk uit te voeren).
      Zoals u echter op een grotere site zegt, moet u prioriteit geven, misschien aan die pagina's die op pagina 1 staan ​​maar momenteel niet de beste CTR hebben.

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *