E-commerce SEO Website-audit van Gym Shark

Gym Shark-website

Dit wordt een kleine controleren naar het Britse gedeelte van de Gym Shark (en.gymshark.com) kleding-e-commerce-website, waarbij wordt aangegeven op welke gebieden ze hun SEO, kunnen ze hun organische verkeer vergroten.

Laten we er dus op ingaan.

Uitbreiden naar ontbrekende onderwerpen

Op e-commercewebsites van grote internationale merken zijn de technische gebieden vaak redelijk goed gedekt, maar er zijn meestal nog voldoende SEO-mogelijkheden aanwezig.

Deze omvatten normaal gesproken onontgonnen trefwoord groepen, en dit is het geval met Gym Shark.

Voorbeeld van ontbrekende onderwerpen - YOGA

Yoga is duidelijk een wereldwijde fitnesstrend, en in het verlengde daarvan is yogakleding ook erg populair.

Dat is duidelijk als we kijken naar het zoekwoordvolume rond woorden als 'Yoga-legging' en 'Yoga-broek', zoals blijkt uit SEMrush hieronder

De Gym Shark-website richt zich echter niet op yoga-gebaseerde zoekwoorden, ook al verkopen ze sportkleding die perfect zou zijn voor degenen die yoga willen doen.

Geen yogapagina's

Zoals je kunt zien, weet Google dat hun leggingspagina gerelateerd is aan yoga, maar omdat ze geen speciale pagina hebben voor yogabroeken of yogakleding, staan ​​ze niet op de eerste pagina voor iets gerelateerd aan yoga:

Gym Shark-ranglijst voor yoga-trefwoorden

Dus hoe zou ik dit oplossen?

Ik zou wat concurrentenonderzoek doen naar zoekwoorden die verband houden met yoga, om te zien wat andere websites zoals Fabletics doen om die zinnen te targeten, en gebruik de indelingsregels voor categoriepagina's, om te beslissen welke vorm de pagina's zouden moeten hebben, en tenslotte de pagina's te optimaliseren en indexeren om ze te rangschikken.

Ze konden dan secundaire inhoud en video's rond yoga produceren om relevantie toe te voegen en intern terug te linken naar de categoriepagina's.

Dubbele productpagina's geïndexeerd

Nu artikel pagina-SEO is geweldig voor het vastleggen van intentieverkeer van kopers, en er zijn veel verschillende meningen over hoe om te gaan met dubbele inhoud (en veel ervan is CMS-afhankelijk).

De Gym Shark cms van keuze is Shopify, en momenteel hebben ze dubbele productpagina-URL's die zijn geïndexeerd in Google, ZELFS hoewel ze de juiste canonieke URL's hebben.

Dubbele product-URL's in Google Gym Shark

Hier kunnen een aantal redenen voor zijn, waaronder misschien een sitemap die de lange URL's onjuist indexeert. Het is moeilijk om dit probleem te identificeren zonder veel dieper te graven, maar het kan misschien verband houden met het volgende probleem.

Ontbrekende titels in SERP's

Deze verraste me, omdat ik eerst dacht dat veel van hun pagina's gewoon niet waren geoptimaliseerd.

Zoals je op de onderstaande afbeelding kunt zien, geeft Google hun aangepaste titels niet weer in zoekresultaten (dit werd ook geverifieerd met een zoekwoordzoekopdracht om er zeker van te zijn):

Ontbrekende paginatitels in Google

Wat er is gebeurd, is dat Google besluit dat deze titels een betere CTR krijgen en dus worden vervangen, of dat iets anders Google naar deze titels wijst en de aangepaste versies overschrijft.

Hoe dan ook, het kan hun CTR schaden, of op zijn minst bepaalde subzoekwoorden. Of dit nu een aangepast probleem is, of iets fundamenteels voor hun Shopify-thema, ik weet het niet zeker, want ik heb het nog nooit eerder gezien bij andere Shopify-sites.

De andere, iets minder waarschijnlijke oorzaak, is dat ze hun titels de afgelopen dagen hebben bijgewerkt (in welk geval deze punten overbodig zijn!).

Schema.org "Price" ontbreekt

Om het juiste gestructureerde productgegevensfragment onder uw titels in de SERP's te krijgen, moet u het schema.org Productmarkering.

Zoals je hieronder kunt zien, voegt de Gym Shark-website de prijs echter niet toe aan hun markup, wat betekent dat ze helemaal geen fragment voor hun productpagina's weergeven.

Ontbrekende prijswaarde in Schema.org

Dat is natuurlijk tenzij ze een goed doel runnen en al hun producten gratis weggeven, maar ik betwijfel het ten zeerste!

Ze kunnen ook profiteren van het gebruik van de geaggregeerde beoordelingsmarkeringen om de sterbeoordelingen in hun vermeldingen weer te geven.

Interne links over broodkruimels van producten

Omdat hun product-canonicals nu op de route van de website liggen (niets mis mee), snappen ze natuurlijk niet interne links van die pagina's naar hun categoriepagina's.

Gym Shark-productbroodkruimel

Een manier om dit op te lossen, is door toch categoriebroodkruimels aan de pagina's toe te voegen, simpelweg door hoofdcategorieën te kiezen en deze standaard op productpagina's te laten weergeven.

Dit zou hen in staat stellen om link equity door te geven aan hun waardevolle pagina's, maar het helpt ook gebruikers die op de producten van de SERP's terechtkomen, bijvoorbeeld als een product niet op voorraad is of als ze gewoon alle versies van dat product willen zien. typen op een pagina, kunnen ze eenvoudig terugklikken met behulp van de categoriebroodkruimel.

The End

Dat is het, niet slecht voor 30 minuten analyse, en ik weet zeker dat er nog genoeg andere zijn onderwerpen waar ze met het juiste onderzoek naar konden uitbreiden.

Het goede aan niching in e-commerce, is dat er meestal minder concurrenten zijn die ertegen vechten, en de intentie van de koper zal ook veel hoger zijn (meestal omdat ze precies weten wat ze willen / nodig hebben).

Als u wilt dat ik uw e-commerce winkel uitbreid, overweeg dan om mij in te huren voor een audit of adviesgesprek hier.

Voor vragen kunt u mij ook mailen op [e-mail beveiligd] of laat ze achter in de reacties hieronder en ik zal antwoorden.

En als u het Gym Shark-marketingteam vertegenwoordigt en u leest dit, dan bent u van harte welkom 😛

Hoe nuttig was dit bericht?

Klik op een ster om deze te beoordelen!

Gemiddelde score 0 / 5. Aantal stemmen: 0

Geen stemmen tot nu toe! Wees de eerste om dit bericht te beoordelen.

Het spijt ons dat dit bericht niet nuttig was voor jou!

Laten we dit bericht verbeteren!

Vertel ons hoe we dit bericht kunnen verbeteren?

Matt Jackson

E-commerce SEO-specialist, met meer dan 8 jaar fulltime ervaring in het analyseren en repareren van websites voor online winkelen. Praktische ervaring met Shopify, Wordpress, Opencart, Magento en andere CMS.
Hulp nodig? E-mail mij voor meer info op [e-mail beveiligd]

Dit bericht heeft 0 reacties

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *