Also hutt Dir decidéiert upgrade Är Websäit op eng nei Plattform oder eng nei CMS Versioun?

Gutt Gléck!

Du bass fir eng Am Prinzip Aachterbunnfaart iwwer déi nächst puer Méint, mat Ranking déi héchstwahrscheinlech iwwerall sprangen, ouni méiglech Verfollegung fir ze schaffen.

Awer wann de Stëbs geluecht huet, Dir hofft datt alles e puer Plazen méi héich ass, oder nach besser e puer Säiten méi héich!

Awer gitt gewarnt, eng Sitemigratioun ass méiglecherweis d'Nr 1 Ursaach vun engem Ranking drop am ganze Web.

Follegt dës einfach Haaptcheck- fir e Réckgang ze vermeiden an dat peinlecht Gespréich mat Ärem Chef ze vermeiden.

SEO Migratioun Checklëscht Iwwersiicht

  1. Säitemapping
  2. Redirect
  3. Intern Adressen
  4. Tracking Codes & Pixel
  5. Entwécklung Stage
  6. Live goen
  7. Finale Audit
  8. iwwerwaacht

1. Säitemapping - Kee Verkéier hannerlooss

Är existent Websäit héchstwahrscheinlech huet vill Legacy Säiten déi scho viru Joeren erstallt goufen vun engem onbekannten Entwéckler oder Inhalt Schrëftsteller. Wien elo verantwortlech ass (inklusiv Iech selwer) ka mengen datt dës Säiten iwwerflësseg sinn, an einfach beim fonkelneie blénkege Site Upgrade ignoréiert kënne ginn.

Ech encouragéieren Iech fir d'éischt ze kontrolléieren!

Dir wäert iwwerrascht sinn iwwer wat de Traffic gewënnt, och deen alen 200 Wort Artikel aus 2010 kéint Äre Siteverkéier verschécken, a méi wichteg Conversiounen.

Also läscht keng Säit ouni ze kontrolléieren ob et der Websäit definitiv net profitéiert.

Richteg iwwerflësseg Säiten ze fannen

Gitt op Är Google Analytics, an ënner Behaviour -> Siteinhalt gitt op Landing Pages.

Dëst ass wou Dir all déi wierklech iwwerflësseg Säiten fannt.

Setzt d'Zäitperiod op d'lescht Joer, a filtert nom Traffic manner wéi 10 (Dir wëllt dës Zuel änneren fir d'Resultater méi relevant fir Äre Websittrafic ze maachen).

Dëst weist Iech all d'Säiten déi manner wéi 10 Visitten am leschte Joer kruten.

Elo wëllt Dir all Säiten aus der Lëscht erofhuelen déi laangfristeg SEO Pläng sinn, an Dir bleift mat net essentiellen, nidderegen Traffic Säiten.

Aus menger Erfahrung falen dës Säiten an zwou Kategorien:

  1. Kannibal Säiten - ähnlech Sujeten op méi staark, Haaptsäiten.
  2. Net-Schlësselwuert geziilte Säiten / Allgemeng Blog Posts.

Wann eng Säit e Kannibal ass, da sollt Dir suivéieren mäi Schlësselwuert Kannibaliséierung fixéieren, dat ass d'Säit ze läschen an 301 d'URL op d'Haaptsäit vun dësem Schlësselwuert ëmleeden.

Wann eng Säit an der zweeter Kategorie ass, da kuckt ob et e Benotzervirdeel huet. Wann et huet, da setzt se op noindex a loosst et op der Websäit. Wann et net ass, da läscht et a redirect et op d'Elteren Säit / Homepage.

E Beispill.

Wa mir eng Kleederkategorie haten, a mir hätten och e Blogpost iwwer "D'Kleeder op Brand.com", da wier dat wuel eng Kannibal Säit (wéi jiddereen no engem Schlësselwuert ronderëm "Kleeder" an der "Mark" géif 99% vun der Zäit d'Kleederabschnitt op hirer Websäit wëlle gesinn am Géigesaz zu engem Blogpost iwwer se schwätzen).

Wann d'Säit taffesch schéckt an net e Kannibal ass, da sollt Dir se an Ärem nei Websäit, passt et an all url strukturell Ännerungen.

301 Viruleedungen - DËS ass Schlëssel!

Et kann net méi staark gesot ginn:

FAILED REDIRECTS SINN DEN ZUEL 1 REASON FIR ENG SCHLECHT SITE MIGRATIOUN

Wann Dir Är Viruleedungen falsch kritt, gesäit Google et net als Migratioun vum Site, se gesäit et als Mess. An denken wat? Mess rangéiert net sou gutt.

All URL vun der ursprénglecher Websäit muss 301 Viruleedung op déi entspriechend Säit op der neier Websäit.

Dëst gëllt selbstverständlech nëmme wann Dir d'URL Struktur oder Form geännert hutt (zum Beispill vun Domain.com/sub-page/ op domain.com/page/sub-page/ ODER domain.com/page.aspx op domain.com/page/ réckelen).

Wann eng Säit geläscht gëtt, et muss och iergendwou 301 redirect ginn. Ideal fir déi relevant Säit op der Säit zum Säiten Thema, oder net wann d'Homepage.

Wann Dir Säiten matenee kombinéiert, da musse fréier Versioune 301 zu der neier Versioun.

Eng nei Sitemap schneit se net of, nëmmen en 301 Redirect mécht.

* Wichteg Notiz: gitt sécher datt Dir all déi fréier htaccess Regelen op Ärer neier Websäit behält, well soss hutt Dir vill Legacy 404's fir ze behandelen. Wann Dir Zäit a Budget hutt, ass et am beschten all Viruleedungsketten aus der htaccess Datei ze läschen, an dofir al Regelen ze aktualiséieren fir direkt op déi nei Plaz ze weiderginn (amplaz datt se op déi vireg Säit goen an nach eng Kéier Viruleedung) ass besser.

** Zweet wichteg Notiz: d'Robots.txt Datei vun der aler Websäit kann e puer ganz bequem Regelen enthalen fir Bots op Ärem alen CMS ze blockéieren, awer gëllen se fir déi nei Websäit? Et kënne Regele sinn, déi aktualiséiert musse ginn, zum Beispill wann Ären neien Ecommerce System eng aner URL fir Parameteren oder Filtere benotzt. Fuert duerch all Regel, riicht eraus wat et benotzt gouf a kuckt ob et en Äquivalent op Ärem neie CMS ass.

Intern Links musse aktualiséiert ginn

Dëst geet Hand an Hand mat de Viruleedungs ​​Sektioun, wéi wann eng URL geännert huet dann all Linken am Inhalt vun der Websäit op déi Säit sinn elo falsch.

Och wann d'Links funktionnéieren (wéinst Ärem erfollegräiche Redirect) folgend Viruleedunge verlangsamt de Crawler vu Google op Ärer Websäit, wat et manner wahrscheinlech ka maachen fir Är wichteg Säiten esou dacks ze krauchen. Et wäert och Är Säit Laaschtzäit verlangsamen, wat et méi schlëmm mécht fir d'Clienten ze konvertéieren.

De Wee wéi Dir dëst fixéiert kann ofhängeg vun Ärem Websäit System ënnerscheeden, awer mat enger Datebank fannen an ersetzen blockéieren kann en einfache Wee sinn et ze maachen. D'Enn vum Resultat dat Dir braucht ass fir all internen Link op déi nei URL vun der Säit ze weisen, net déi al.

Wann Är Websäit Struktur op enger eenheetlecher Manéier geännert huet, da kënnt Dir e Fannt maachen an ersetzen um String, zum Beispill wann Dir vun domain.com/ gittProduit-category / category-name to domain.com/category/category-name, da kënnt Dir fäeg sinn eng Sich ze maachen an z'ersetzen fir d'Streng Produktkategorie.

E puer CMS hunn nëtzlech Plugins fir dëst, wéi zum Beispill de Better Search and Replace Tool fir WordPress.

De schlëmmste Fall Szenario ass datt Dir Iech op Äre CMS aloggen an all mat der Hand maacht, awer an 99.9% vu Fäll wäert et vill besser sinn en Entwéckler ze bezuelen fir e puer Regelen ze kodéieren (oder dës Ännerungen auslännesch auszesetzen).

Tracking Code a Pixel

Déi fréier Websäit wäert méiglecherweis vill verschidde Tracking Coden haten, Scripten a Pixel am Code fir vill Offsite Marketing an Analytiken ze maachen. Dës sinn zimlech einfach ze vergiessen wärend der Migratioun, well déi aktuell Persoun se vläicht net agefouert huet, awer si kënnen ëmmer nach wesentlech Geschäftsdaten ubidden.

E séieren "Hack" fir dës op ee Bléck ze fannen ass den Gefoer Browser-Extensioun, déi all Tracking-Cookien a Scripte weist, déi eng Websäit lued.

Dëst kann Iech hëllefen déi einfach ze kréien, awer heiansdo ginn et Skripter déi nëmmen op bestëmmte Säiten erschéngen. E puer vun de wichtegste Säiten fir dës manuell ze kontrolléieren sinn d'Homepage, d'Haaptkategorie an d'Produkt Säiten, a Säiten am Konversiounstrichter (wéi zum Beispill Wuerekuerf, Kasse an Erfollegssäiten op E-Commerce Websäiten).

Maacht eng Checkliste vun all Pixel a Stéck Tracking Code, a gitt sécher datt Dir all op der neier Websäit markéiert.

Entwécklung Stage Testing - Baby Schrëtt

D'Entwécklungsgebitt ass wou Dir déi nei Versioun vun der Websäit testen, a sou ass et déi perfekt Plaz fir ze kontrolléieren ob de SEO alles richteg funktionnéiert.

Déi bescht Instrument fir technesch Kontrollen ass Screaming Frog. Kuckt d'Websäit a gitt sécher datt all d'Säiten duerchkrabbar sinn, datt déi meescht (wann net all) intern Viruleedungen aktualiséiert a fixéiert sinn an datt et keng Feeler gëtt.

De nächste Schrëtt ass d'Benotzererfarungstestung, well eng schrecklech Benotzererfarung kann Är Sprénggeschwindegkeet rakéiten an d'Conversiounen ruinéieren. Bezuelt Leit fir Är Entwécklungswebsäit ze testen, a kommentéiert oder Benotzervideoen ofzeginn, fir datt Dir alles fanne kënnt, wat am Viraus futti ass.

E puer vun den Haaptberäicher fir ze kontrolléieren sinn de Konversiounstrichter (abegraff voll Kasse Bezuelungsschrëtt am E-Commerce) well Feeler hei kaschten Iech seriös Suen.

Gitt Live - Fingers Crossed!

Also ass et Zäit fir live ze goen. Dir hutt alles gemaach wat Dir denkt, an elo ass et de Moment vun der Wourecht.

Schrëtt fir live ze goen:

  1. Sidd an der Positioun einfach zréck op den ale Site ze wiesselen wa Feeler fonnt ginn.
  2. Maacht de Schalter op den neie Site (cms ofhängeg). Gitt sécher datt d'.htaccess an d'Robots.txt Datei déi nei sinn!
  3. Crawl déi al Site URLe fir sécherzestellen datt all Viruleedung richteg funktionnéiert.
  4. Crawl den neie Site fir sécher ze sinn datt all Säiten korrekt funktionnéieren.
  5. Maacht Benotzer Tester fir sécherzestellen datt den neie Site korrekt funktionnéiert (verschidde Browser an Apparater).
  6. Gitt nei Sitemap op Google Webmaster Tools
  7. Benotzt de Fetch and Render Tool a Google Webmaster Tools an indexéiert d'Haaptsäiten vun der neier Websäit.

Iwwerwaachung a Ranking

Trafic a Rankings wäerten am Ufank iwwerall sinn, also ass et wichteg net zu Conclusiounen ze sprangen op Basis vun e puer Bounces.

Wéi och ëmmer alles wat "verdächteg" ausgesäit sollt notéiert ginn, an dann duerch folgend Kontrollen duerchlafen:

  1. Leet déi al URL 301 richteg op déi nei zréck?
  2. Huet déi nei Säit spezifesch Schlësselwierder aus de SEO Elementer verluer (Titel, Meta Beschreiwung, H1)?
  3. Feelt déi nei Säit wichteg Informatioune vun der aler Websäit?
  4. Weisen déi intern Linken ëmmer nach op dës Säit?
  5. Bréngt d'Benotzer Tester Problemer?

Wann Dir d'Thema fannt ass alles anescht wéi d'URL ännert, korrigéiert dann de Problem a krabbelt d'Säit erëm.

Wann d'URL e Schlësselwuert erofgefall ass an et huet zu enger Ofsenkung vun de Ranking gefouert, da sollt Dir seriös iwwerdenken et zréck op déi al URL z'änneren an de Redirect ze läschen.

Wann Dir Domain Nimm ännert, da verléiert net d'Kontroll iwwer déi al Domain, well et vill vun Ärem Link Kapital ass, a sollt also mat der .htaccess Datei intakt gehost ginn.

Ofhängeg vun der Gréisst vum Site, a wéi vill et gekrabbelt gëtt, kann d'Suite vun enger Migratioun vum Site Méint daueren. Saachen ze iwwerwaachen an Google Tools:

  1. Sichkonsol -> Crawlfeeler: Dëst ass en Zeechen datt Är intern Linken oder Viruleedungen net richteg ëmgesat goufen, a solle séier fixéiert ginn.
  2. Sichkonsol -> Indexéiert Säiten: Kuckt no groussen Drëpsen op indexéierte Säiten, well eppes kéint se blockéieren fir indexéiert ze ginn.
  3. Google Analytics -> Landing Page (Bounce Rate): Wann Dir Spikes an der Bounce Rate gesitt da kann eppes futti sinn oder feelen, also e puer visuell Kontrollen an da méi déif duerch Apparat / Browser.

Bench Mark Rankings - Äre Guide Star

Et ginn héchstwahrscheinlech e puer Rankings déi Dir intern benotzt als Beispiller vu wat "Dir sidd bekannt".

Si symboliséieren de meeschte Verkéier, oder wou Dir déi Bescht an Ärer Industrie sidd.

Dëst sinn d'Rankings op déi Dir wärend der Migratioun konzentréiere sollt, well se héchstwahrscheinlech am meeschte krabbelen, am meeschte Verkéier kréien a sech am séiersten aktualiséieren.

Grouss Drëpsen an dëse Ranking kéint en Zeeche vun engem Problem iwwer de Comité sinn, also solle se méi eescht geholl ginn wéi e Schlësselwuert dat sech vun der Säit 3 op d'Säit 7 beweegt.

Finale Schied

Sitemigratiounen si schwéier, deier a kënne Rankings méi schlecht maachen net besser.

Ier Dir een ëmsetzt, Dir sollt eescht iwwerleeën ob Dir de Rendement vun der Investitioun dovu gesitt, well a ville Fäll ass de Risiko net déi kleng Belounung wäert.

Wéi och ëmmer, wann Dir e Legacy System hutt dat schlecht fir Benotzer ass oder net sécher, da hutt Dir keng Wiel.

Wann Dir Froen iwwer Migratiounen aus enger SEO Perspektiv hutt, oder hätt gär Hëllef, da schéckt mir eng E-Mail: info@matt-jackson.com

Wéi nëtzlech war dëse Post?

Klickt op en Duebelstäre fir ze bewerten!

Mëttlerege Bewertung 5 / 5. Stëmmen zielen: 2

Keng Stëmmen bis elo! Gitt déi éischt fir dëst Post ze bewäerten.

Et ass mir Leed, datt dëse Post war net nëtzlech fir Iech!

Loosst eis dëse Post verbesseren!

Sot eis wéi mir dëst Nêt verbesseren kënnen?

Vum Matt Jackson

Ecommerce SEO Spezialist, mat iwwer 8 Joer Vollzäiterfarung analyséiert a fixéiert Online Shopping Websäiten. Hänn op Erfahrung mat Shopify, Wordpress, Opencart, Magento, an aneren CMS.
Brauch Hëllef? Emailt mech fir méi Info, op info@matt-jackson.com

Dëse Post huet 0 Kommentarer

Hannerlooss eng Äntwert

Är E-Mail-Adress gëtt net publizéiert ginn. Néideg Felder sinn markéiert *