Elenco di controllo SEO per l'e-commerce per il 2018

A volte una lista di controllo passo passo è proprio ciò di cui hai bisogno.

Ecco perché ho creato questo e-commerce SEO checklist, un modo rapido per assicurarti di aver "coperto tutto" nel tuo revisione.

Ogni sezione è delineata con passaggi + collegamenti per ulteriori letture, poiché ovviamente non tutti i concetti possono essere condensati in un post sul blog.

Passa a sezioni specifiche di interesse utilizzando i collegamenti sottostanti o scorri per leggerla passo dopo passo.

1. Scansione e indicizzazione: Google può trovare e leggere il tuo sito web?

Indicizzazione del sito web

Iniziamo con questo perché senza di esso, c'è una probabilità dello 0% che il tuo sito web possa mai essere classificato all'interno di Google.

In sostanza, Google è uno spider che esegue la scansione di siti Web e collegamenti in tutto il Web per trovare altri siti Web, che quindi documenta ciò che viene chiamato il suo "indice".

Quindi, quando qualcuno cerca un file parola chiave all'interno di Google, estrae quelle che ritiene siano le migliori pagine dal suo indice per creare i risultati di ricerca.

Quindi abbiamo bisogno di un sito web che sia sia sottoponibile a scansione che indicizzabile.

Il tuo sito web è sottoponibile a scansione?

Google dispone di risorse di scansione limitatee solo una quantità finita viene assegnata al tuo sito web (noto come budget di scansione), quindi se il tuo sito web rende le cose difficili da controllare per Google, presto diventerà impaziente e se ne andrà senza che trovi i tuoi contenuti più importanti.

Le cose da controllare durante l'analisi della crawlability sono:

  • Errori 404 e 404 soft - può essere controllato da Urlando Frog or Google Search Console (Scansione -> Errori di scansione)
  • Errori DNS (Quando il tuo di hosting o il servizio DNS non funziona periodicamente, si trova anche in Errori di scansione)
  • Reindirizzamenti - evitare molti reindirizzamenti interni se possibile (eseguire la scansione del sito Web con Screaming Frog e verificare la presenza di reindirizzamenti 301/302, quindi correggere i collegamenti).
  • Caricamento lento - più velocemente il tuo sito web si carica, più può essere sottoposto a scansione (controlla questo controllando Google Search Console in Crawl -> Crawl Stats per vedere quanto tempo impiega Google a eseguire la scansione).
  • Blocco di Robots.txt - a volte i siti web utilizzano il file robots.txt per impedire a Google di eseguire la scansione di determinate pagine. Questo va bene, a patto che le tue pagine principali non siano bloccate, quindi controllale in Google Search Console in Crawl -> robots.txt Tester.

Il controllo e la risoluzione di questi problemi si tradurrà in un sito web sottoponibile a scansione.

Il tuo sito web è indicizzabile?

Quindi Google può eseguire la scansione di ciò che è sul tuo sito web, ma indicizzerà le pagine.

Il tuo sito web è già indicizzato?

Il primo passo è controllare cosa è già indicizzato (solo siti web esistenti), quindi vai alla ricerca su Google ed esegui la seguente query - "site: dominio.com" senza virgolette e aggiungi il nome di dominio del tuo sito web invece di dominio.com.

Questo riporterà un elenco delle pagine che sono già indicizzate all'interno di Google.

Il metodo alternativo per questo devi andare su Google Search Console (se hai un account) e andare su "Indice Google" e poi "Stato dell'indicizzazione" dove ti dirà quante pagine sono indicizzate in Google.

Se le tue pagine web principali sono già indicizzate, puoi andare oltre l'indicizzazione, altrimenti segui il passaggio successivo.

Come indicizzare il tuo sito web:

Se il tuo sito web non è ancora indicizzato, quindi il miglior passo che puoi fare è farlo creare una Sitemap e inviarla tramite Google Search Console, si trova nella sezione Scansione -> Sitemap.

Aggiungi semplicemente il tuo URL e fai clic su Invia mappa del sito per dire a Google cosa vuoi indicizzare nella ricerca.

Se vuoi velocizzare le cose un po 'poi puoi andare su Scansione -> Fetch as Google e inviare il tuo URL, quindi richiedere l'indicizzazione della pagina e di tutte le pagine di collegamento, che possono ottenere l'indicizzazione immediata della pagina del tuo sito web.

Google non indicizzerà il sito web?

Se Google non sta indicizzando il tuo sito web / pagina web, dovresti controllare quanto segue:

  • Meta contenuto correlato a "noindex" - questo viene utilizzato per impedire a Google di indicizzare una pagina, quindi controlla per assicurarti che la pagina / sito web non abbia questo sito.
  • Robots.txt che blocca gli URL - questo è stato menzionato in precedenza, ma assicurati di controllare che Google non sia bloccato dalla scansione delle tue pagine importanti.

Se queste due cose vanno bene, il tuo sito web potrebbe essere stato colpito da un file Penalità di Google.

2. Parole chiave, argomenti e cosa vuole l'utente

Trovare le tue parole chiave

Con l'introduzione di Rank Brain nell'algoritmo, Google ha iniziato a consentire al comportamento degli utenti di influenzare pesantemente i tipi di pagine da classificare per ciascuna parola chiave.

Questo viene fatto da parola chiave a parola chiave, in cui la divisione di Google testa diverse pagine per vedere quale serve meglio all'intento dell'utente per quella frase.

Quindi ora vogliamo decidere come deve essere strutturato il nostro sito Web di nicchia per servire al meglio gli utenti, pur rimanendo in classifica per parole chiave che hanno un volume elevato e ci porteranno conversioni.

Ricerca di parole chiave e formazione di cluster di attualità

La ricerca per parole chiave è in realtà la parte più semplice del processo, implica semplicemente la compilazione e la classificazione dei dati.

Prima di tutto devi ottenere tutte le parole chiave con volume e per farlo hai bisogno di 2 strumenti:

  • SEMRush (iscrizione / prova gratuita): Cerca la tua parola chiave nella barra in alto ed esporta tutte le corrispondenze a frase e le parole chiave correlate in un documento.
  • Ahrefs (iscriviti) - vai a Keyword Explorer e inserisci la tua parola chiave principale, quindi esporta Avere gli stessi termini, classifica anche per, suggerimenti di ricerca e parole chiave appena scoperte.

Dopo aver esportato tutti questi elementi, compila un elenco completo di parole chiave e rimuovi eventuali duplicati (Guida per Excel, In linea strumento: Meccanico di testo) e successivamente vogliamo raggrupparli in gruppi simili per portare l'elenco in una forma più gestibile e utilizzabile.

Per fare ciò utilizziamo il raggruppatore di parole chiave, uno strumento fantastico per trasformare un grande elenco di parole chiave simili in cluster. È completamente gratuito e molto utile quando si fanno ricerche sui kw.

Raggruppatore di parole chiave

Per utilizzare questo strumento, incolla il tuo elenco di parole chiave nella casella principale, aggiungi un numero in alto a sinistra di circa 5-10 a seconda di quante parole chiave hai, quindi fai clic sull'elenco di parole da escludere e aggiungi le tue parole chiave principali lì ( quindi, se facessi ricerca sui prestiti con anticipo sullo stipendio, escluderei prestito, prestiti, giorno di paga, giorno di paga, ecc. ") in modo da ignorarli come gruppi.

Sarai quindi lasciato con gruppi di parole chiave.

Ora vuoi raggruppare i gruppi in simili Argomenti, quindi, ad esempio, potremmo raggruppare le persone alla ricerca di "prestiti con anticipo sullo stipendio rapido" e "rapido", "espresso", "stesso giorno" tutti nello stesso argomento: vogliono un prestito il prima possibile.

Ora dovresti rimanere con un gruppo di cluster, contenente parole chiave, sinonimi e frasi alternative.

Il passaggio successivo è l'intenzione dell'utente

3. Intenzione dell'utente e struttura del sito: cosa va dove?

Intenti e struttura del sito

Cosa vuole l'utente?

Le parole chiave mostrano ciò che le persone stanno cercando, non ciò che vogliono.

Per ciascuno dei tuoi cluster, Google cerca le frasi principali e controlla i primi 3 risultati di ranking per intenti utente simili serviti:

  • Quali parole chiave prendono di mira?
  • Sono una corrispondenza esatta o servono un ampio intervallo di parole chiave?
  • L'URL proviene dal dominio principale o è inserito in un silo / in una sottopagina?
  • Che forma è la pagina? Informazioni, transazionali, miste, elenco, categoria, guida, video?

Fondamentalmente vuoi aggregare questi dati per ciascun cluster per determinare quale pagina creerai, cosa sarà targetizzato e in quale forma sarà.

Struttura del sito

Sfortunatamente, ora esiste una struttura impostata per un sito di e-commerce, poiché ogni settore cercherà di offrire molte varianti con ogni argomento così infinitamente diverso che sarebbe impossibile creare un modello da seguire.

Tuttavia ho scritto una guida su come strutturare al meglio il tuo sito di e-commerce che puoi leggere qui.

La sinossi è questa:

  • Determina se hai un negozio generico o di nicchia
  • Classifica le parole chiave in argomenti principali + argomenti secondari
  • Traccia una struttura di URL che si adatti a questo e che si adatti anche alla ricerca sull'intento dell'utente.

Questo dovrebbe lasciarti con una mappa del sito web ideale per questo settore.

Si chiama uno dei grandi potenziali problemi cannibalizzazione delle parole chiave, che è dove due pagine prendono di mira due parole chiave / intenti utente strettamente correlati e di conseguenza abbassano il ranking di ciascuna di esse. Questo viene risolto avendo una struttura chiara, motivo per cui ti consiglio vivamente di leggere la guida sopra.

4. Ottimizzazione sulla pagina - Per Google e gli utenti

Alla pagina cambia

Questo è il pane quotidiano dei tuoi sforzi SEO, ottimizzando le tue pagine per i cluster identificati sopra.

Questo può fare la differenza tra le classifiche di pagina 1 e ottenere una penalità per Google Panda.

Nella pagina per le categorie

Non tutte le categorie sono uguali e nel raggruppamento degli argomenti avresti dovuto capire se la pagina richiesta fosse semplice prodotto elenco o una pagina di navigazione alle sottocategorie.

Ti consiglio di leggere la mia guida completa all'ottimizzazione della pagina di categoria per uno sguardo approfondito su come dovrebbe essere strutturata la tua pagina in base alla tua ricerca.

Le aree chiave per cui ottimizzare sono:

  • Intento - assicurati che il layout della pagina / conversioni corrisponda a ciò che Google sta classificando nella posizione 1.
  • Titolo della pagina - ottimizzare per tutte le frasi principali identificate nel cluster.
  • Meta description - come sopra, ma prova a vendere il clic al tuo cliente, perché tu?
  • URL - questo dovrebbe già essere stato deciso nella tua ricerca.
  • H1 - la tua parola chiave principale o la parola chiave principale in una frase.
  • Contenuto di riepilogo - aiutando a introdurre la categoria, utilizzare frasi pertinenti e renderla lunga almeno 300 parole.
  • Domande frequenti di supporto - prova a rispondere qui a domande a coda lunga che non necessitano di una propria pagina (checkout answerthepublic.com o domande su quora per idee).
  • I collegamenti interni - categorie simili o quelle che un utente può considerare dovrebbero essere collegate a un anchor text ottimizzato ma variabile (vedere la mia guida ai collegamenti interni qui).

Tutte le categorie principali dovrebbero essere incluse nel tuo menu o essere a non più di 2 clic di distanza per un utente.

Sulla pagina per le pagine dei prodotti

Per i grandi negozi le pagine dei prodotti possono diventare un grosso onere SEO.

La quantità di contenuto duplicato o scarno che si trova nella pagina media del prodotto di e-commerce non lascia loro alcuna speranza di posizionarsi su Google.

Le aree chiave da ottimizzare per la tua pagina prodotto sono:

  • Titolo della pagina: pensa ai tuoi gruppi di intenti / esegui ricerche extra e scegli come target la variazione singolare (di solito, a meno che non si tratti di un prodotto plurale, ad esempio le scarpe).
  • Meta descrizione: vendi il clic, qual è il tuo punto di forza unico? Menziona tutte le varianti di un prodotto.
  • Url - già deciso nella struttura.
  • Contenuto: sono necessarie almeno 200 parole di contenuto univoco sulla pagina del prodotto, che non può includere contenuti o specifiche copiati dai produttori. È inoltre possibile utilizzarlo per creare collegamenti interni a categorie correlate o altri prodotti.
  • Schema.org - assicurati che il tuo CMS abbia il corretto schema.org markup all'interno della pagina, questo può essere il Offriamo or Prodotto markup.

Puoi leggere ulteriori informazioni su schema.org in la mia guida ai rich snippet per l'e-commerce qui.

5. Test di usabilità e ottimizzazione delle conversioni

Test di usabilità e conversioni

La prima operazione da fare è eseguire una conversione su desktop, tablet e mobile, per assicurarti che tutto funzioni correttamente sul tuo sito web. Questo può identificare rapidamente grandi problemi che devono essere risolti.

Verifica del coinvolgimento degli utenti

Uno dei motivi fondamentali per cui i siti Web rimangono bloccati a pagina 2 o in basso a pagina 1 è a causa delle metriche degli utenti, quindi questa dovrebbe essere un'area chiave che cerchi di ottimizzare nel tempo.

Buone metriche utente includerebbero:

  • Una frequenza di rimbalzo inferiore al 40%
  • Più pagine per sessione
  • Tempo elevato sul sito (dipendente dal settore)
  • Profondità di scorrimento della pagina (se necessario)

Puoi tenere traccia di tutte queste metriche utilizzando Google Analytics.

Tuttavia, poiché Google passa all'indicizzazione mobile first e vengono utilizzati più comunemente altri dispositivi, diventa sempre più difficile identificare rapidamente le pagine problematiche.

È qui che entra in gioco il rapporto personalizzato in Google Analytics.

Desideri un rapporto che ti fornisca i dati della pagina di destinazione specifici del dispositivo, quindi Dispositivi -> Pagine di destinazione nel tuo account.

Quindi filtra in base alla frequenza di rimbalzo più alta con sessioni 20+.

Questo ti aiuterà a identificare rapidamente le pagine problematiche che hanno frequenze di rimbalzo elevate su determinati dispositivi, visitare quelle pagine su quei dispositivi specifici per scoprire e risolvere il problema che sta facendo abbandonare gli utenti.

Controlli chiave per l'ottimizzazione delle conversioni

Mentre i suggerimenti generici per l'ottimizzazione delle conversioni dovrebbero essere evitati principalmente perché non sono sempre specifici per il tuo settore o situazione, ci sono alcune aree chiave per assicurarti di dover garantire che le conversioni non vengano perse direttamente:

Informazioni di consegna

Questo deve essere in una scheda o in una sezione della pagina del prodotto, poiché è qui che le persone decidono di acquistare.

Metti in chiaro l'orario di arrivo stimato (le date previste in diretta sono le migliori) sii chiaro su cosa riceveranno e come saranno i pacchi.

E devono firmare per questo? Potete garantire un appuntamento? Ogni domanda senza risposta è una conversione persa.

Informazioni aggiuntive sul prodotto

  • Necessita di montaggio?
  • Quali sono le dimensioni?
  • Viene inscatolato o perde?
  • È questo il prodotto ufficiale?
  • Che marca è?

L'aggiunta di questi alle pagine dei tuoi prodotti aumenterà le tue conversioni.

Opzioni di pagamento multiple

Ognuno è diverso e nessuno vuole essere costretto a lasciare la propria zona di comfort, quindi fornire scelte di pagamento alle persone può aumentare le possibilità che effettuino il check-out.

Il modo migliore per farlo è avere un'opzione per una carta di credito e una per Paypal, poiché sono le più popolari.

Indirizzo di riempimento automatico e segno di spunta per lo stesso indirizzo di consegna

Tutto ciò che rende le cose più veloci per la compilazione dei moduli dovrebbe essere fatto e avere un indirizzo di compilazione automatica è il modo più rapido per farlo.

Assicurati inoltre che gli utenti possano selezionare per rendere lo stesso indirizzo di fatturazione, nessuno vuole inserire le stesse informazioni due volte.

HTTPS: sito web e pagamenti sicuri

Il tuo sito web deve essere su un certificato SSL. Nessuno acquisterà online senza uno, e come bonus dovrebbe aumentare le tue classifiche all'interno di Google.

Segnali di fiducia: recensioni, loghi, ecc

Le recensioni dei clienti reali sulle pagine dei tuoi prodotti aumenteranno le tue conversioni, quindi è tuo dovere acquisirle dai clienti precedenti.

Se un prodotto ha 0 recensioni, sarebbe meglio rimuovere le 0 stelle e la scheda recensione e sostituirle con una selezione delle tue recensioni su prodotti simili.

Anche i segnali di fiducia possono aiutare. Le persone associano determinate cose a sicurezza, fiducia e sicurezza, quindi se puoi attingere a questa associazione visiva puoi aumentare le tue conversioni con uno sforzo minimo.

Se la tua azienda è stata anche vagamente associata a un marchio ben noto, includi quel logo in tutto il tuo sito web. Se disponi di una valutazione di recensioni indipendente ben nota, aggiungi il logo + le stelle sul tuo sito web.

Se hai un antivirus che protegge il tuo sito web, aggiungi quel logo sul tuo sito web. Aggiungi i loghi per tutti i diversi tipi di carta di credito che utilizzi.

Qualsiasi cosa pur di far lavorare le associazioni a tuo favore.

Dettagli di contatto - Soprattutto telefono

Uno dei principali segnali di fiducia è essere in grado di farlo contatti se c'è un problema, quindi avere un numero di telefono grande nell'intestazione e nel piè di pagina del tuo sito web è essenziale.

Dovresti anche includere un indirizzo, un indirizzo email e le informazioni sul numero della società.

Monitoraggio delle conversioni

È importante scoprire da dove provengono le tue vendite e assicurartene che Google Analytics sta monitorando le conversioni di e-commerce è molto importante.

Puoi quindi cercare le principali fonti delle tue vendite attuali e monitorare i progressi nell'ulteriore crescita.

Link per siti di e-commerce

Ora, sebbene non creerai mille collegamenti con questa parte della lista di controllo, puoi identificare due aree importanti:

  1. Link tossici / potenziali sanzioni per spam
  2. Vittorie rapide dai concorrenti

Identificazione di collegamenti tossici

I collegamenti errati sono disponibili in molte forme e, a quanto pare, dall'introduzione di Penguin 4 il SEO negativo non è più un problema. Tuttavia non sono d'accordo e credo che dovresti mirare a ridurre al minimo la quantità di spam che punta al tuo sito web e rinnegare attivamente i link quello sguardo losco.

Ci sono diversi modi per farlo, ma di gran lunga il miglior indicatore di un collegamento tossico lo è il controllo Link Research Tools Link Detox, che fornisce un rapporto in stile semaforo su quanto sia rischioso un collegamento. Prendilo con un pizzico di sale, e non rinnegare i migliori link che puntano al tuo sito web.

Acquisizione di link rapidi: controlla i tuoi concorrenti

Questa è un'attività che dovrebbe essere eseguita ogni pochi mesi, poiché i tuoi concorrenti nella maggior parte dei mercati acquisiranno nuovi collegamenti e devi tenerli al passo per posizionarti al di sopra di essi.

Vai al tuo backlink checker preferito ed esporta tutti i domini di riferimento dei tuoi 5 principali concorrenti.

Quindi esporta i tuoi domini di riferimento e trova i domini su cui i tuoi concorrenti hanno collegamenti che non hai.

Quindi elencali in base alla facilità con cui acquisirli e stabilisci obiettivi ragionevoli per raggiungere / acquistare i collegamenti.

Lo strumento Link Intersect di Ahrefs può essere utilizzato per eseguire questa analisi rapidamente e con meno lavoro manuale.


Sommario finale

Questo semplice elenco di controllo si è espanso un po 'troppo alla fine, ma lascerò i dettagli lì perché penso che sia importante eseguire le cose correttamente!

Se hai domande puoi sempre scrivermi [email protected]

Se vuoi pagarmi per un controllo approfondito del sito web, puoi farlo scopri di più qui.

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Matt Jackson

Specialista SEO e-commerce, con oltre 8 anni di esperienza a tempo pieno nell'analisi e nella correzione di siti Web di shopping online. Esperienza pratica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e altri CMS.
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