Sito web SEO e-commerce Audit di Gym Shark

Sito web di Gym Shark

Questo sarà un piccolo revisione nella parte del Regno Unito del sito Web di e-commerce di abbigliamento Gym Shark (en.gymshark.com), identificando le aree in cui SEO, potrebbero aumentare il loro traffico organico.

Quindi entriamoci.

Espansione in argomenti mancanti

Sui siti di e-commerce di grandi marchi internazionali, le aree tecniche sono spesso abbastanza ben coperte, ma di solito sono ancora presenti molte opportunità SEO.

Questi normalmente coinvolgono inesplorati parola chiave gruppi, e questo è il caso di Gym Shark.

Esempio di argomenti mancanti - YOGA

Lo yoga è ovviamente una tendenza globale del fitness e anche l'abbigliamento yoga è molto ricercato.

È chiaro quando guardiamo il volume delle parole chiave che circondano parole come "leggings da yoga" e "pantaloni da yoga", come mostrato da SEMRush sotto:

Tuttavia, il sito web di Gym Shark non si rivolge a parole chiave basate sullo yoga, anche se vendono abbigliamento sportivo perfetto per coloro che vogliono fare yoga.

Nessuna pagina di yoga

Quindi, come puoi vedere, Google sa che la loro pagina dei leggings è correlata allo Yoga, ma poiché non hanno una pagina dedicata per i pantaloni o l'abbigliamento Yoga, non si classificano per nulla relativo allo Yoga nella prima pagina:

Classifiche degli squali da palestra per le parole chiave Yoga

Quindi come lo aggiusterò?

Farei qualche ricerca sulla concorrenza per parole chiave correlate allo Yoga, per vedere cosa stanno facendo altri siti Web come Fabletics per indirizzare quelle frasi, quindi utilizzare le regole di layout della pagina delle categorie, per decidere quale forma dovrebbero essere le pagine e infine ottimizzare e indicizzare le pagine per posizionarle.

Potrebbero quindi produrre contenuti secondari e video sullo Yoga per aggiungere rilevanza e collegarsi internamente alle pagine delle categorie.

Pagine dei prodotti duplicate indicizzate

Adesso prodotto La SEO della pagina è ottima per catturare il traffico dell'intenzione dell'acquirente e ci sono molte opinioni diverse su come gestire i contenuti duplicati (e molti dipendono da CMS).

Il CMS di Gym Shark preferito è Shopify e attualmente hanno URL di pagine di prodotto duplicati indicizzati su Google, ANCHE sebbene abbiano gli URL canonici corretti.

URL di prodotto duplicati in Google Gym Shark

Potrebbero esserci alcuni motivi, tra cui forse una mappa del sito che indicizza in modo errato gli URL in formato lungo. È difficile identificare questo problema senza scavare molto più a fondo, ma potrebbe forse essere collegato al seguente problema.

Titoli mancanti nelle SERP

Questo mi ha colto di sorpresa, perché all'inizio ho pensato che molte delle loro pagine semplicemente non fossero state ottimizzate.

Come puoi vedere dall'immagine qui sotto, Google non mostra i loro titoli personalizzati nei risultati di ricerca (anche questo è stato verificato con una query di parole chiave solo per essere sicuro):

Titoli di pagina mancanti in Google

Quello che è successo è che Google ha deciso che questi titoli ottengono un CTR migliore e quindi vengono sostituiti, oppure qualcos'altro sta indirizzando Google verso questi titoli e sta sovrascrivendo le versioni personalizzate.

In ogni caso, potrebbe danneggiare il loro CTR o almeno danneggiarlo su determinate parole chiave secondarie. Ora se si tratta di un problema personalizzato o di qualcosa di fondamentale per il loro tema Shopify, non ne sono sicuro, poiché non l'ho mai visto prima con altri siti Shopify.

L'altra causa, leggermente meno probabile, è che hanno aggiornato i loro titoli nell'ultimo giorno circa (nel qual caso questi punti sono ridondanti!).

"Prezzo" Schema.org mancante

Per ottenere lo snippet di dati strutturati del prodotto corretto sotto i titoli nelle SERP, devi implementare correttamente il schema.org Ricarico del prodotto.

Tuttavia, come puoi vedere di seguito, il sito web di Gym Shark non aggiunge il prezzo al loro markup, il che significa che non visualizzano alcun frammento per le loro pagine di prodotto.

Valore del prezzo mancante in Schema.org

Questo è ovviamente a meno che non gestiscano un ente di beneficenza e diano via tutti i loro prodotti gratuitamente, ma ne dubito fortemente!

Potrebbero anche trarre vantaggio dall'utilizzo del markup di valutazione aggregato per visualizzare le valutazioni a stelle nelle loro schede.

Collegamenti interni sui breadcrumb del prodotto

Ora, poiché i canonici dei loro prodotti sono per il percorso del sito Web (niente di sbagliato in questo), non ottengono naturalmente link interni da quelle pagine alle loro pagine di categoria.

Breadcrumb del prodotto Gym Shark

Un modo per risolvere questo problema è aggiungere comunque i breadcrumb delle categorie nelle pagine, semplicemente scegliendo le categorie principali e impostando quelle predefinite sulle pagine dei prodotti.

Ciò consentirebbe loro di trasferire l'equità del collegamento alle loro pagine di alto valore, ma aiuta anche gli utenti che atterrano sui prodotti dalle SERP, ad esempio se un prodotto è esaurito o semplicemente vogliono vedere tutte le versioni di quel prodotto digitare in una pagina, possono fare clic indietro facilmente utilizzando la categoria breadcrumb.

La Fine

Questo è tutto, non male per 30 minuti di analisi, e sono sicuro che ce ne sono molti altri Argomenti in cui potrebbero espandersi con la ricerca adeguata.

La cosa buona del nicchia nell'e-commerce, è che di solito ci sono meno concorrenti che lo combattono e anche l'intento dell'acquirente sarà molto più alto (di solito perché sanno esattamente cosa vogliono / hanno bisogno).

Se desideri che aiuti il ​​tuo negozio di e-commerce ad espandersi, considera di assumermi per un audit o una consulenza qui.

Puoi anche inviarmi un'e-mail con qualsiasi domanda all'indirizzo [email protected] oppure lasciateli nei commenti qui sotto e vi risponderò.

E se rappresenti il ​​team di marketing di Gym Shark e stai leggendo questo, allora sei il benvenuto 😛

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Matt Jackson

Specialista SEO e-commerce, con oltre 8 anni di esperienza a tempo pieno nell'analisi e nella correzione di siti Web di shopping online. Esperienza pratica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e altri CMS.
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