Audit SEO per l'e-commerce di House of Leather UK

House of Leather UK

In questo audit del sito web, esamineremo il sito di House of Leather nel Regno Unito (houseofleatheruk.com) per vedere se ne hanno SEO problemi e come potremmo risolverli per migliorare il loro traffico di ricerca su Google.

Come sempre sarà un mix di tecnica, esperienza utente e analisi dei link in entrata.

Problemi di penalità di Shopify Panda - Filtri indicizzati e duplicati

Quindi, come avrai intuito, questo sito Web funziona sulla piattaforma Shopify, che sebbene sia ottimo per un utente che crea il proprio negozio, è piuttosto terribile da una prospettiva SEO fuori dagli schemi.

E questo sito ha tutti i classici problemi che ho identificato nel mio file Shopify SEO post qui.

Ogni singolo filtro per una categoria che hanno creato ha creato una pagina web duplicata che Google può indicizzare.

esempio:

Shopify filtri indicizzati

Perché dovrebbe interessarti?

Bene, i contenuti duplicati sono uno dei motivi principali per una penalità di Panda, che è il motivo per cui Google sopprime l'intero sito Web nel proprio motore di ricerca a causa della scarsa qualità del tuo sito Web (leggi di più su come correggere una penalità Panda qui).

Ognuna di queste pagine ha lo stesso identico titolo pagina, meta descrizione, descrizione categoria e varia solo con i prodotti mostrati sulla pagina.

come lo aggiustiamo?

Il modo migliore per risolvere questo problema in Shopify è utilizzare un'estensione SEO che ti consente di impostare queste pagine su noindex, seguire.

Una soluzione migliore a lungo termine consiste nel trovare i filtri che hanno un buon traffico di ricerca e creare pagine di destinazione dedicate per loro con metadati e testo univoci e utilizzare il filtro come collegamento interno.

Dovresti anche non seguire il file link interni puntando a queste pagine di filtro duplicate e rimuoverle dalla mappa del sito.

Lo stesso problema è presente anche per gli URL / frontpage, con 72 duplicati indicizzati in Google.

Prima pagina di Shopify indicizzata

Consiglio di rimuovere completamente questa funzione / frontpage in Shopify e di reindirizzarla 301 alla home page a meno che non sia necessaria per un altro scopo.

Sembra che abbiano tentato di risolvere alcuni problemi duplicati tramite il file robots.txt, ma non l'hanno implementato correttamente per questa situazione.

Problemi con l'esperienza utente mobile

Ora Google si è recentemente spostato verso un Mobile Primo indice, e solo 2 giorni fa c'è stata la seconda ondata di email di massa per dire che i siti web erano stati spostati su di esso, il che significa che l'ottimizzazione mobile deve essere buona quanto la versione desktop e che i segnali degli utenti mobili sono ancora più importanti .

Quindi, dopo una breve analisi dell'esperienza utente, ecco i problemi che ho riscontrato sui dispositivi mobili:

Nessun filtro nelle pagine delle categorie

Se si dispone di un ampio elenco di prodotti, è opportuno suddividere l'elenco in quelli a cui si tiene effettivamente.

Questo è ancora più importante sui dispositivi mobili, dove lo scorrimento su uno schermo più piccolo è difficile.

Nella pagina della categoria mancano i filtri
Puoi vedere la loro pagina delle categorie a sinistra (senza filtri) rispetto a come John Lewis ce l'ha sulla destra.

Sopra ho confrontato la loro pagina di categoria con un'esperienza utente eccellente che è il sito Web di John Lewis. Come puoi vedere i loro filtri sono molto interattivi e evidenti non appena visiti la pagina.

Dovrebbero mirare a creare un'esperienza utente simile sul loro sito web.

Un altro problema con le loro pagine di categoria è che l'intestazione e la descrizione occupano l'intera intestazione della pagina, spingendo il contenuto a cui gli utenti interessano (i prodotti) below the fold:

Nuovo layout mobile

Nello screenshot qui sopra puoi vedere come il loro logo, breadcrumb e descrizione dominano completamente la pagina. Confronta questo con l'immagine a destra, dove puoi vederlo organizzato ordinatamente in una riga, con un link per saperne di più per la descrizione e anche i nuovi pulsanti di filtro inclusi.

Questo servirà più utenti above the folde ridurre la frequenza di rimbalzo e dovrebbe portare a più vendite, poiché le persone troveranno i prodotti che desiderano più facilmente.

Fastidioso menu laterale

Questa è molto probabilmente una caratteristica del loro tema Shopifye personalmente l'ho trovato molto frustrante. Ogni volta che scorri anche leggermente verso sinistra -> destra, fa apparire il menu E ti fa scorrere fino alla parte superiore della pagina.

Quindi se sei su prodotto pagina e fai scorrere il carosello delle immagini, viene visualizzato il menu. E se stai scorrendo verso il basso la pagina della categoria e lo fai accidentalmente con l'angolazione sbagliata, si apre il menu e ti scorre indietro fino all'inizio!

Disattiverei completamente questa funzione per evitare questo problema.

Barriere alla conversione

Quindi ho notato alcuni problemi che potrebbero danneggiare le loro vendite:

Mancanza di recensioni sui prodotti

Allora come fai a sapere se puoi fidarti di un'azienda? Uno dei modi migliori per raccontare le recensioni dei clienti, in particolare su piattaforme di terze parti come Trustpilot, che hanno un ottimo algoritmo per rilevare le recensioni false e ti consentono di mostrare le stelle sul tuo sito web.

Il sito web di House of Leather UK NON ha prove di una singola recensione del prodotto che ho trovato. Questo ti rende sospettoso, poiché nessuno vuole essere il primo cliente sul sito web.

Alcune soluzioni:

  • Inviare manualmente email o chiamare i clienti precedenti per ottenere feedback da pubblicare sul sito Web.
  • Utilizzo delle recensioni dei prodotti Amazon se è in linea con i termini di servizio.

Ora, quando hai molti prodotti, potrebbe sembrare impossibile raccogliere recensioni per tutti loro, ma una soluzione a questo problema è avere una scheda "Recensioni recenti" sulle pagine dei tuoi prodotti, che mostra le recensioni pertinenti da tutto il negozio.

Coupon mancante nella pagina di pagamento

Hanno fatto un grosso problema su un coupon che ti offre uno sconto alla cassa con un pop-up all'ingresso al sito, ma quando arrivi alla pagina di pagamento non è lì.

Una soluzione migliore al pop-up sarebbe visualizzarlo in testa al sito in un piccolo banner, anche nella pagina di checkout. In alternativa, quando visiti il ​​sito, potresti aggiungere un pulsante "applica coupon ora" per aggiungerlo automaticamente.

(tieni presente che questo si basa su un punto di esperienza utente e se stanno lavorando sul modello "una grande percentuale di coupon non vengono mai effettivamente utilizzati", questo non si applica).

Ultime poche osservazioni

Questo sito web ha una vasta gamma di prodotti, che gli conferisce un grande potenziale per classificarsi per alcuni dei più ampi parole chiave nell'industria dell'abbigliamento in pelle. Tuttavia, se non risolvono i loro problemi SEO fondamentali, rimarranno in questo stato soppresso da Panda.

In caso di domande o commenti su questo audit, utilizzare la casella dei commenti qui sotto o inviare un'e-mail [email protected]

Faccio anche ulteriori approfondimenti Audit SEO per tutti i tipi di siti web per aiutarti a migliorare il tuo traffico Google, puoi vedere la mia pagina dei servizi per ulteriori informazioni in merito.

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Matt Jackson

Specialista SEO e-commerce, con oltre 8 anni di esperienza a tempo pieno nell'analisi e nella correzione di siti Web di shopping online. Esperienza pratica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e altri CMS.
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