Hvernig á að gera vefsíðuflutninga án þess að skaða SEO þinn

Svo þú hefur ákveðið að uuppfæra vefsíðu þína á nýjan vettvang eða nýja CMS útgáfu?

Jæja gangi þér vel!

Þú ert fyrir SEO rússíbanareið næstu mánuðina, þar sem fremstur skoppar líklega alls staðar, án þess að hægt sé að rekja það.

En þegar rykið hefur sest, þú ert að vona að allt endi nokkrum blettum hærra, eða jafnvel betra nokkrum síðum hærra!

En varaðu þig við, flutningur á vefsvæði er líklega # 1 orsök lækkunar á röðun yfir allan vefinn.

Fylgdu þessu einfalda Gátlisti til að forðast lægð og koma í veg fyrir það vandræðalega samtal við yfirmann þinn.

Yfirlit yfir fólksflutninga SEO

  1. Síðu kortlagning
  2. Tilvísanir
  3. Innri tenglar
  4. Rekjukóðar og pixlar
  5. Þróunarstig
  6. Að fara í beinni
  7. Final Endurskoðun
  8. Vöktun

1. Síðu kortlagning - engin umferð skilin eftir

Núverandi vefsíða þín líklegast hefur margar arfasíður sem voru stofnaðar fyrir árum síðan af óþekktum verktaki eða efnishöfundi. Sá sem ræður núna (þar með talinn sjálfur) gæti haldið að þessar síður séu óþarfar og einfaldlega hægt að hunsa þær í glænýrri glansandi uppfærslu síðunnar.

Ég hvet þig til að athuga þau fyrst!

Þú verður hissa á hvað er að ná umferð, jafnvel þessi gamla 200 orða grein frá 2010 gæti verið að senda umferð á síðuna þína, og það sem meira er um viðskipti.

Svo ekki eyða síðu án þess að athuga hvort það nýtist ekki örugglega vefsíðunni.

Að finna sannar óþarfar síður

Farðu í Google Analytics og undir Hegðun -> Innihald síðunnar ferðu á áfangasíður.

Þetta er þar sem þú getur fundið allar sannarlega óþarfar síður.

Stilltu tímabilið á síðasta ári og síaðu eftir umferð lægri en 10 (þú gætir viljað breyta þessari tölu til að gera niðurstöðurnar meira viðeigandi fyrir umferð á vefsíðu þína í heild).

Þetta mun sýna þér allar síðurnar sem fengu minna en 10 heimsóknir á síðasta ári.

Nú vilt þú fjarlægja allar síður af listanum sem eru til langs tíma SEO áætlanir og þú verður eftir með ekki nauðsynlegar síður með litla umferð.

Af minni reynslu falla þessar síður í tvo flokka:

  1. Kannibal síður - svipað efni á öflugri, aðalsíður.
  2. Ekki-leitarorð miðaðar síður / almennar bloggfærslur.

Ef síða er mannæta, þá ættirðu að fylgja leitarorðið minn mannát, sem er að eyða síðunni og 301 beina slóðinni á aðalsíðu þess leitarorðs.

Ef síða er í öðrum flokki, sjáðu hvort það hefur einhvern notendahag. Ef það hefur gert, stilltu það á noindex og láttu það vera á vefsíðunni. Ef það er ekki gert skaltu eyða því og beina því á móðursíðuna / heimasíðuna.

Dæmi.

Ef við höfðum fataflokk og við höfðum líka bloggfærslu um „Fötin á Brand.com“, þá væri það líklega mannætissíða (eins og hver sem er að leita að lykilorði í kringum „föt“ og „vörumerkið“ myndi 99% af þeim tíma vilja sjá fötahlutann á vefsíðu sinni á móti bloggfærslu sem talaði um þá).

Ef síðan er að senda taffic og er ekki mannætja, þá ættirðu að láta það fylgja með ný vefsíða, passa það í allar url uppbyggingarbreytingar.

301 Tilvísanir - ÞETTA ER LYKIL!

Það er ekki hægt að segja sterkara:

MIKLAR AÐFERÐIR ER NÚMUR 1 ÁSTÆÐA FYRIR FLAKI

Ef þú færð tilvísanir þínar rangar lítur Google ekki á það sem flutning á vefsvæði heldur lítur á það sem óreiðu. Og giska á hvað? Sóðaskapur raðar ekki svona vel.

Hver vefslóð upprunalegu vefsíðunnar þarf að 301 beina til samsvarandi síðu á nýju vefsíðunni.

Þetta á augljóslega aðeins við ef þú hefur breytt vefslóðinni eða forminu (til dæmis að fara frá domain.com/sub-page/ yfir á domain.com/page/sub-page/ OR domain.com/page.aspx yfir á domain.com/page/).

Ef verið er að eyða síðu, það verður líka að 301 beina einhverstaðar. Helst á mest viðeigandi síðu á síðunni við síðurnar, eða ef heimasíðan er ekki.

Ef þú ert að sameina síður saman, þá þurfa fyrri útgáfur að vera 301 í nýju útgáfunni.

Nýtt vefkort mun ekki klippa það, aðeins 301 tilvísun mun gera það.

* Mikilvæg athugasemd: Gakktu úr skugga um að þú hafir allar fyrri htaccess reglur á nýju vefsíðunni þinni, því annars hefurðu mikið af arf 404 til að takast á við. Ef þú hefur tíma og fjárhagsáætlun er best að fjarlægja allar áframsendakeðjur úr htaccess skránni og því er best að uppfæra gömlu reglurnar til að beina þeim beint á nýja staðinn (í stað þess að þær fari á fyrri síðu og vísi aftur).

** Önnur mikilvæg athugasemd: robots.txt skráin á gömlu vefsíðunni gæti innihaldið nokkrar mjög þægilegar reglur til að loka fyrir vélmenni á gamla CMS þinni, en eiga þær við um nýju vefsíðuna? Það geta verið reglur þar inni sem þarfnast uppfærslu, til dæmis ef nýja netverslunarkerfið þitt notar aðra slóð fyrir breytur eða síur. Haltu í gegnum hverja reglu, reiknaðu út það sem hún var notuð til og sjáðu hvort það er samsvarandi á nýja CMS þinni.

Innri tengla verður að uppfæra

Þetta helst í hendur við tilvísana hlutann, eins og ef slóð hefur breyst þá allar krækjur innan innihald vefsíðunnar að þeirri síðu eru nú röng.

Jafnvel þó að krækjurnar virkuðu (vegna árangursríkrar endurvísunar þinnar) eftir tilvísanir hægir skrið Google á vefsíðunni þinni, sem getur gert það að verkum að það er ekki eins líklegt að skríða mikilvægar síður eins oft. Það mun einnig hægja á hleðslutíma síðunnar, sem gerir það verra fyrir umbreytingu viðskiptavina.

Leiðin til að laga þetta getur verið mismunandi eftir vefsíðukerfi þínu, en nota gagnagrunn finna og skipta um tól getur verið einföld leið til þess. Lokaniðurstaðan sem þú þarft er að hver innri hlekkur vísi á nýju slóðina á síðunni, ekki þann gamla.

Ef uppbygging vefsíðu þinnar hefur breyst á einsleitan hátt, þá geturðu fundið og skipt út fyrir strenginn, til dæmis ef þú hefur farið af domain.com/vara-flokkur / flokkanafn til lénsins.com/category/category-name, þá gætirðu gert leit og skipt út fyrir strengjavöruflokkinn.

Sumir CMS hafa gagnlegar viðbætur fyrir þetta, svo sem Better Search and Replace tólið fyrir WordPress.

Verri atburðarásin er sú að þú verður að skrá þig inn á CMS og gera hvert og eitt fyrir hönd, en í 99.9% tilfella verður miklu betra að greiða verktaki fyrir að kóða nokkrar reglur (eða útvista þeim breytingum erlendis).

Rekjukóði og pixlar

Fyrri vefsíðan mun líklega hafa haft marga mismunandi rekjukóða, forskriftir og pixlar í kóðanum til að gera mikið af markaðssetningu og greiningum utan staða. Þessu er nokkuð auðvelt að gleyma meðan á fólksflutningunum stendur, þar sem núverandi einstaklingur hefur kannski ekki sett þá inn, en þeir geta samt verið að veita nauðsynleg viðskiptagögn.

A fljótur "hakk" til að finna þetta í fljótu bragði, er að nota Ghostery viðbót við vafra, sem sýnir allar rakakökur og forskriftir sem vefsíða er að hlaða inn.

Þetta getur hjálpað þér að ná þeim auðveldu þó stundum verða handrit sem birtast aðeins á ákveðnum síðum. Sumar af mikilvægustu síðunum sem þarf að athuga með höndunum eru heimasíðan, aðalflokkurinn og afurðasíðurnar og síður í ummyndunartrektinni (svo sem körfu, afgreiðslu og velgengni á vefsíðum fyrir rafræn viðskipti).

Búðu til gátlista yfir hvern pixla og stykki af rakningarkóða og vertu viss um að merkja við hvern og einn á nýju vefsíðunni.

Þroskastigapróf - Baby Steps

Þróunarsvæðið er þar sem þú prófar nýju útgáfuna af vefsíðunni og því er það fullkominn staður til að athuga hvort SEO virki rétt.

Besta tækið til tæknilegra athugana er Screaming Frog. Skriðið á vefsíðuna og vertu viss um að allar síðurnar séu skriðanlegar, að flestar (ef ekki allar) innri tilvísanir hafi verið uppfærðar og lagfærðar og að engar villur séu.

Næsta skref er prófanir á notendaupplifun, þar sem hræðileg notendaupplifun getur himinhvolfið hopphraða og eyðilagt viðskipti. Borgaðu fólki fyrir að prófa þróunarvefinn þinn og sendu inn athugasemdir eða notendamyndbönd svo að þú getir fundið allt sem er bilað fyrirfram.

Sum helstu svæðin sem þarf að athuga eru ummyndartrektin (þar með talin full greiðsluskref í kassa í netverslun) þar sem villur hér kosta þig verulega peninga.

Að fara í loftið - krossaðar fingur!

Svo það er kominn tími til að fara í beinni. Þú ert búinn að gera allt sem þér dettur í hug og nú er stund sannleikans.

Skref til að fara í loftið:

  1. Vertu í aðstöðu til að skipta auðveldlega aftur á gömlu síðuna ef villur finnast.
  2. Skiptu yfir á nýju síðuna (cms háð). Gakktu úr skugga um að .htaccess og robots.txt skráin séu ný!
  3. Skráðu gömlu vefslóðina til að tryggja að allar tilvísanir virki rétt.
  4. Skrið nýju síðuna til að ganga úr skugga um að allar síður virki rétt.
  5. Gerðu notendaprófanir til að tryggja að nýja vefurinn skili réttum árangri (margir vafrar og tæki).
  6. Sendu nýtt vefkort í verkfæri Google vefstjóra
  7. Notaðu Fetch and Render tólið í Google Webmaster Tools og flokkaðu aðalsíður nýju vefsíðunnar.

Vöktun og fremstur

Umferð og röðun verður upphaflega út um allt, svo það er mikilvægt að fara ekki að niðurstöðum á grundvelli nokkurra skoppa.

Hins vegar skal taka fram allt sem virðist „grunsamlegt“ og hlaupa í gegnum eftirfarandi athuganir:

  1. Vísar gamla url 301 almennilega til þess nýja?
  2. Hefur nýja síðan misst einhver sérstök leitarorð úr SEO þáttunum (Titill, Meta lýsing, H1)?
  3. Vantar nýju síðuna einhverjar mikilvægar upplýsingar á gömlu vefsíðunni?
  4. Benda innri hlekkirnir enn á þessa síðu?
  5. Hefur prófun notenda einhver vandamál í för með sér?

Ef þér finnst málið vera allt annað en vefslóðin að breytast, lagaðu síðan vandamálið og skræddu síðuna aftur.

Ef slóðin hefur látið lykilorð falla og það hefur leitt til lækkunar á stigum, þá ættirðu að íhuga alvarlega að breyta því aftur í gömlu slóðina og fjarlægja tilvísunina.

Ef þú ert að skipta um lén, ekki missa stjórn á gamla léninu, þar sem það hefur mikið af hlekkjafé þínu í því og ætti því að vera hýst með .htaccess skrána ósnortna.

Eftirköst fólksflutninga geta varað mánuðum saman, háð stærð vefsins og hversu mikið það skríður. Atriði sem fylgjast þarf með í Google verkfærum:

  1. Leitartæki -> Skriðvillur: Þetta er merki um að innri tenglar þínir eða tilvísanir hafi ekki verið framkvæmdar á réttan hátt og ætti að laga þær eins fljótt og auðið er.
  2. Search Console -> Verðtryggðar síður: Leitaðu að miklum lækkunum á verðtryggðum síðum, þar sem eitthvað gæti hindrað þær í því að vera verðtryggðar.
  3. Google Analytics -> Landing Page (hopphlutfall): Ef þú sérð toppa í hopphlutfalli getur eitthvað verið bilað eða vantar, svo gerðu nokkrar sjónrænar athuganir og grafaðu síðan dýpra eftir tækinu / vafranum.

Bekkjaröðun - Leiðbeinandi stjarna þín

Það verða líklega nokkrar fremstur sem þú notar innbyrðis sem dæmi um það sem „þú ert þekktur fyrir“.

Þeir munu tákna mesta umferð, eða þar sem þú ert bestur í þínum iðnaði.

Þetta eru stöðurnar sem þú ættir að einbeita þér að meðan á fólksflutningunum stendur, þar sem líklegast verða þeir skriðnir mest, fá mesta umferð og uppfæra sig sem hraðast.

Stórir dropar í þessum fremstu röð gæti verið merki um vandamál alls staðar, svo að taka ætti þau alvarlegri en leitarorð sem færist frá síðu 3 yfir á síðu 7.

Final Thoughts

Flutningur á vefsvæðum er erfiður, dýr og getur gert röðun verri en ekki betri.

Áður en þú framkvæmir einn, þú ættir að íhuga alvarlega hvort þú munt sjá ávöxtun fjárfestingarinnar af því, þar sem áhættan er í mörgum tilfellum ekki þess virði að fá litla umbunina.

Hins vegar ef þú hefur gamalt kerfi sem er slæmt fyrir notendur eða ekki öruggt, þá hefurðu ekkert val.

Ef þú hefur einhverjar spurningar um fólksflutninga út frá sjónarhóli SEO, eða viltu fá aðstoð, sendu mér þá tölvupóst: [netvarið]

Hversu gagnlegt var þessi færsla?

Smelltu á stjarna til að meta það!

Meðaleinkunn 5 / 5. Atkvæðagreiðsla: 1

Engin atkvæði hingað til! Vertu fyrstur til að gefa þessari færslu einkunn.

Því miður er þetta innlegg ekki gagnlegt fyrir þig!

Leyfðu okkur að bæta þessa færslu!

Segðu okkur hvernig við getum bætt þessa færslu?

Matt Jackson

Sérfræðingur í verslun með netviðskipti, með yfir 8 ára reynslu í fullu starfi við að greina og laga vefsíður sem versla á netinu. Reynsla af Shopify, Wordpress, Opencart, Magento og fleirum CMS.
Þurfa hjálp? Sendu mér tölvupóst til að fá frekari upplýsingar á [netvarið]

Þessi færsla hefur 0 athugasemdir

Skildu eftir skilaboð

Netfangið þitt verður ekki birt. Nauðsynlegir reitir eru merktir *