Skipulag vefsvæðis, vefslóðir og umræðuefni

Að byggja upp netverslunarsíðu ætti að vera auðvelt, ekki satt?

Taktu bara allar þínar vara flokka, búðu til síðu fyrir hvern, bættu vörunum við hverja og þú ert búinn ...

Jæja ekki nákvæmlega.

Algeng mál eins og leitarorð mannát getur komið fram ef þú skipuleggur vefinn þinn ekki rétt, sem getur skilið þig með lægri sæti og að lokum minni sölu.

Svo skulum kafa í bestu leiðina til að fara að því.

Kortlagning leitarorða byggt á ásetningi notanda

Að skilja ásetninginn á bakvið leitarorð

Nú er farið nánar yfir þetta í mleiðbeiningar til að búa til bestu síðu netverslunarflokksins fyrir SEO, en hér er stutt samantekt:

  1. RankBrain Google uppfærslan deilir prófunarsíðum til að sjá hvað notandinn vill sjá.
  2. Mismunandi leitarorð munu sýna mismunandi TYPAR af síðum þegar þú leitar að þeim.
  3. Þetta hjálpar þér að skilja notandahugmyndina á bak við a leitarorð.
  4. Héðan geturðu kortlagt leitarorð að ásetningi notenda, ákveðið mismunandi flokka og búið til grundvöll uppbyggingar vefsvæðis þíns.

Eins og ég sagði, þá er þetta útskýrt miklu nánar í handbókinni minni, svo ég mæli með að þú lesir það til hlítar áður en þú heldur áfram (nýr flipahlekkur hér).

Hvaða stig ættu slóðir undirflokka að vera

Uppbygging vefslóða - Skilningur á stigum og þögn

Núna á þessum tímapunkti ættirðu að hafa lista yfir lykilorð með tengdum ásetningi notanda og lista yfir flokka auk þess hvernig þessir flokkar eiga að líta út.

Næsta skref er að ákveða viðeigandi vefslóðabyggingu fyrir vefverslunarsíðuna þína.

Þetta hefur að gera með þema mikilvægi, byrjað á almennu þema lénsins þíns, sem mun hjálpa til við að álykta hvernig restin af síðunni þinni ætti að vera.

Almenn verslun eða sess sem máli skiptir

Fyrsta skrefið er að ákveða hvort vefsvæðið þitt sé ofviða fyrir tiltekna vörutegund, eða hvort hún sé almennari í miðun sinni.

Til dæmis, ef við leitum að leitarorðinu „kaupa sjónvörp á netinu“ í Bretlandi, muntu taka eftir tveimur mismunandi gerðum vefsvæða.

Eitt er Appliances Direct, sem eins og nafnið gefur til kynna beinist að fjölbreyttu rafeindatækjum, þar sem sjónvörp eru eitt af þeim. Þeir eru með sjónvarpsundirröð fyrir þetta leitarorð.

Hitt er Electronic World TV, sem greinilega snúast um sjónvörp, með heimasíðu röðun sína fyrir þetta algera leitarorð.

Svo í dæminu okkar væri rafrænt heimssjónvarp „sess sérstök verslun“, en Appliances Direct væri „almenn verslun“.

Kjarnaþema lénsins þíns - Heimasíða

Þetta verður leitarorðið sem við notum til að miða á heimasíðuna þína.

Fyrir sess sérstaka verslun, þetta mun líklegast vera leitarorðið með mesta magni sem þú hefur gert í rannsóknum þínum, „fullkominn draumur“ leitarorð, þar sem topp 10 eru yfirvaldssíður í sess þínum (eða fleiri almenn yfirvöld).

Heimasíðan þín mun miða að því leitarorði + helstu afbrigðum (þar sem svipuð umræðuefni birtist í Googles efstu 3), ásamt viðeigandi leitarorðum eins og „kaupa, Bretland / Bandaríkin, á netinu, beint, til sölu“ o.s.frv.

Fyrir almennar verslanir, þetta verður aftur á móti almennara leitarorð ásamt vörumerkinu þínu. Í sumum tilfellum hefur þetta almenna leitarorð ekki mikið magn og / eða ásetning kaupanda, en það er í lagi vegna þess að við munum miða á helstu leitarorð með undirsíðum.

Ákveðið efsta þrep verslunarinnar

Staðbundnir þyrpingar - Flokkar / Undirflokkar

Næsta stig er að raða flokkunum þínum.

Sem hershöfðingi SEO regla, því nær sem síðan er rótarléninu í slóðinni, þeim mun meiri möguleika hefur hún á röðun (betri smellihlutfall, flatari uppbygging osfrv.).

Hins vegar þegar þú þyrlar um efni saman geta þau notið góðs af aukningu á röðun.

Svo þú verður að finna jafnvægið og bæta síðan upp með góðu innri tenging.

Veggskot verslana

Með sessverslunum er það aðeins einfaldara.

Ef til dæmis heimasíðan þín og síða snúast um sjónvörp, þá þarftu einfaldlega að taka alla leitarorðahópa þína og búa til flokk um þá frá heimasíðunni, til dæmis:

  • domain.com/sony-tvs
  • domain.com/32-inch-tvs
  • domain.com/4k-tvs

Leiðsögnin mun tengjast hverjum og einum og á heimasíðunni eru tenglar í innihaldinu (borðar eða textatenglar) á hvern og einn þeirra.

Hver síða verður að fullu bjartsýni fyrir ásetning notanda og tengd við notkun viðeigandi akkeristexta.

Almennir verslunarflokkar

Uppbygging almennrar verslunar endar aðeins dýpra með efsta stigs flokki fyrir vörutegundina og síðan eru nákvæmari blaðsíður fyrir afbrigði.

Í sjónvarpsdæminu okkar gætum við haft efsta stigs flokk fyrir sjónvarp sem líta svona út:

  • domain.com/tvs

Eða að öðrum kosti gætu þeir litið svona út:

  • domain.com/electronics/tvs

Þetta val fer oft eftir því hversu almennur sess þinn er í raun.

Til dæmis ef þú fjallar um svo breitt málefnasvið þá er mikilvægt að flokka þau í sérstök síló, í okkar dæmi er raftæki síló, sem inniheldur undirflokka eins og myndavélar, sjónvörp, tölvur osfrv. Það gæti líka haft „heimili ”Flokk, sem inniheldur undirflokka eins og eldhús, baðherbergi o.s.frv.

En ef öll vefsíðan þín snýst um rafeindatækni, þá þarftu ekki að flokka frekar áður en þú varst með myndavélar, sjónvörp osfrv.

Munurinn á þessu tvennu hefur áhrif á val þitt á uppbyggingu undirflokks.

Undirflokkur Uppbygging

Það fer eftir vali þínu á upphafsflokkum, undirflokkur uppbygging þín mun oft vera mismunandi.

Ef þú hefur farið með domain.com/tvs er eðlilegt að hafa undirflokka þína svona:

  • domain.com/tvs/sony-tvs
  • domain.com/tvs/4k-tvs

En ef þú hefur notað flokkaskipan lénsins.com/electronics/tvs, þá geta undirflokkar þínir komist upp með að vera svona:

  • domain.com/electronics/sony-tvs
  • domain.com/electronics/4k-tvs

En þegar þú notar þessa annarri uppbyggingu verður þú að ganga úr skugga um að brauðmylsnir þínir gefi aðalsíðunni rétt fyrir efnið, þannig að í dæminu okkar ætti domain.com/electronics/tvs síðan að vera í brauðmola slóðinni, jafnvel þó að það sé ekki í slóðinni.

Þú getur séð þetta í mörgum dæmum á síðunni, svo sem PC World og Tesco, þar sem það lágmarkar líkurnar á röðun undirflokka fyrir aðal leitarorðið (sem væri leitarorð mannát, meiri upplýsingar hér).

Uppbygging með viðfangsefnum og undirflokki slóð á slóð

Uppbygging vöruslóða

Eins og getið er hér að ofan, því nær sem síða er rót lénsins í vefslóðinni, því betra ætti hún að geta raðað.

Hins vegar frá sjónarhóli notendaupplifunar að geta flett til flokka þeirrar vöru getur hjálpað notendum að finna eitthvað svipað.

Þannig að kjöraðstæðan er að hafa uppbyggingu fyrir vörur sem hér segir:

  • domain.com/product-url

Í sjónvarpsdæminu okkar gæti það litið svona út:

  • domain.com/lg-43-smart-4k-ultra-hd-led-tv

Hins vegar, svipað og dæmið í undirflokknum hér að ofan, myndu allir brauðmolar enn líta út eins og ef varan væri staðsett á domain.com/category/sub-category

Þetta gerir notendum kleift að fletta upp til að bera saman verð, eða ef vara er til á lager fyrir þá til að finna eina sem ekki er.

Sem og þetta kemur það í veg fyrir afrit af efnisatriðum þegar vörur eru í mörgum flokkum, þar sem þær verða alltaf Canonical að rótarútgáfunni.

Það hefur einnig þann ávinning að bjóða upp á brauðmolabit innan Google og auka smellihraða niðurstaðna þinna. Þú getur lært meira um áskrift schema.org fyrir netverslun hér.

Þú getur líka lesið leiðbeiningarnar mínar í heild um hagræðingu vöru síðunnar hér.

Final Thoughts

Þetta ferli getur falið í sér smá reynslu og villu. Þú gætir líka endað með margar tilvísanir ef þú gerir þetta í núverandi verslun í mælikvarða, sem getur valdið tímabundinni lækkun á stigum.

En til lengri tíma litið mun það auka sýnileika þinn á lífrænum leit og ætti einnig að auka sölu í kjölfarið.

Ef þú þarft hjálp við að finna upp vefsíðuuppbygginguna þína aftur skaltu íhuga að kaupa ein af SEO úttektunum mínum til að hjálpa við að skipuleggja lagfæringuna rétt.


Sammála?

Ósammála?

Þarftu að svara spurningu?

Athugasemd hér að neðan! Þú getur líka sent mér tölvupóst: [netvarið]

Hversu gagnlegt var þessi færsla?

Smelltu á stjarna til að meta það!

Meðaleinkunn 5 / 5. Atkvæðagreiðsla: 3

Engin atkvæði hingað til! Vertu fyrstur til að gefa þessari færslu einkunn.

Því miður er þetta innlegg ekki gagnlegt fyrir þig!

Leyfðu okkur að bæta þessa færslu!

Segðu okkur hvernig við getum bætt þessa færslu?

Matt Jackson

Sérfræðingur í verslun með netviðskipti, með yfir 8 ára reynslu í fullu starfi við að greina og laga vefsíður sem versla á netinu. Reynsla af Shopify, Wordpress, Opencart, Magento og fleirum CMS.
Þurfa hjálp? Sendu mér tölvupóst til að fá frekari upplýsingar á [netvarið]

Þessi færsla hefur 10 athugasemdir
  1. Hæ, frábær innsýn!
    Ég hef spurningu um vefslóðir fyrir netverslun. Ættum við að nota orðin „flokkur“ og „vara“ í vefslóðir?
    Til dæmis URL fyrir flokk:
    -nike.com/category/running-shoes? eða það ætti að vera bara nike.com/running-shoes?
    Fyrsti valkosturinn gerir það auðvelt að sía umferð seinna í greiningartólum eins og Analytics eða Search Console en ég er ekki viss um hvernig hún ætti að líta út frá sjónarhóli SEO?

  2. Hey Matt ótrúleg grein! forvitinn ertu með viðbótargrein við þetta sem fjallar um stillingar á brauðmylsnu með þeim ráðlagða hætti sem mælt er fyrir um hér að ofan?

  3. Hæ Matt Jackson,
    Frábær grein, ég er bara að endurbyggja uppbyggingu síðuflokka minna og þessi grein er mjög gagnleg.

    Héðan í frá mun ég fylgja þér.

    Þakka þér.

  4. Hæ Matt,

    af hverju mælir þú með “domain.com/category/subcategory + domain.com/product-name” en ekki “domain.com/category/subcategory/product-name”?

    1. Hæ Jósúa,

      Takk fyrir athugasemdina þína.

      Helsta ástæðan fyrir því að vöruslóðin er utan rótarinnar er sú að þær geta oft verið í mörgum flokkum og undirflokkum. Í miklu CMS varan aðgengileg frá domain.com/cat/product, domain.com/cat/sub-cat/product, og í sumum tilvikum domain.com/cat2/product, sem og domain.com/ vara.

      Þetta getur veldishækkað fjölda blaðsíðna á vefnum, sem endar með því að verða kanónískt niður á eina síðu hvort sem er, þannig að það að tengja beint við domain.com/product dregur einnig úr skriðfjárhagsáætlun.

      Þeir eru líka líklegri til að raða sér vel þar sem því nær sem rótarsafnið er, því betra raðast hún.

  5. Þar sem allir eru sammála því að nær rótinni því betra verður röðunin á slóðinni þinni. Af hverju hafa ekki allt flokka og vörur eftir rótinni?

    1. Hæ Jósúa,
      Fyrir undirflokka er það til að forðast þá að kannabis gera aðalflokkinn, en ekki hika við að prófa það í aðstæðum þínum til að sjá hver er árangursríkastur.
      Fyrir ákveðin leitarorð getur undirflokkurinn endað meira en aðalflokkurinn fyrir höfuðtímann og að hafa þau sem undirflokks url hjálpar til við að koma í veg fyrir þetta nokkuð.
      Fyrir vörur mæli ég með að hafa þær frá rótarléninu (eins og getið er í færslunni).
      Ef þú hefur einhverjar aðrar spurningar skaltu ekki hika við að senda mér tölvupóst [netvarið]

Skildu eftir skilaboð

Netfangið þitt verður ekki birt. Nauðsynlegir reitir eru merktir *