Les pages de catégories de commerce électronique sont vos sources d’argent!

Ils génèrent le plus de trafic et ont le plus grand potentiel pour augmenter considérablement vos résultats.

Cependant, ils ne sont pas toujours faciles à faire.

Vous avez peut-être remarqué que parfois vous visitez un magasin et qu'il a simplement un Les produits listez-y sans contenu réel…

Alors que d'autres pages seront pleines d'images et de liens vers différentes catégories.

Il y a une raison à cela, et cela a à voir avec l'intention de l'utilisateur d'un mot-clé, et il est essentiel de creuser cela lors de la création de vos pages de commerce électronique.

Mais n'ayez crainte, ce guide vous aidera à faire les choses correctement, à chaque fois.

Catégorisation de vos mots clés pour le commerce électronique

Comment classer vos mots clés en fonction de l'intention de l'utilisateur?

La question simple que vous devez vous poser est donc la suivante:

Que cherchent mes utilisateurs en recherchant ce mot clé?

Ensuite, vous pouvez en déduire comment votre page doit être structurée pour servir au mieux les différentes intentions de l'utilisateur.

Mais que pouvez-vous utiliser pour résoudre ce problème?

Mes moyens préférés pour compiler ces informations sont:

1. Le n ° 1 - n ° 3 dans les résultats de recherche Google

RankBrain détermine automatiquement les pages les plus appréciées par les utilisateurs et les classe au plus haut niveau dans les résultats.

Cela signifie que les 3 premiers résultats doivent déjà être structurés de manière relativement bonne pour que l'utilisateur trouve ce qu'il recherche, et vous devez donc noter chacune des intentions de l'utilisateur servies, en particulier au-dessus du pli.

2. Suggestion automatique de Google

Ce sont les recherches courantes que les gens font autour du sujet, auxquelles de nombreuses personnes effectuant la recherche initiale voudront obtenir une réponse.

Vous pouvez les trouver en entrant dans le champ de recherche votre mot-clé, suivi d'un espace et d'une autre lettre, par exemple "acheter des téléviseurs a", qui afficherait les résultats de suggestion automatique qui correspondent le mieux à cette combinaison de mots-clés / lettres, tels que " acheter des téléviseurs australie ».

Parcourez chaque lettre de l'alphabet pour créer une liste complète ou utilisez un outil tel que Uber suggèrent.

Suggestion automatique de Google

3. Recherches liées à Google

C'est souvent là que vous trouverez des personnes affinant leurs recherches car les résultats initiaux ne correspondaient pas à leurs besoins

Il peut être trouvé à la toute fin des résultats de la recherche, où il y aura une liste de 8 liens.

4. NOUVELLE section «Affiner par» de Google

Vous l'avez peut-être vu apparaître à l'automne 2017, avec une rangée d'images suggérant aux utilisateurs d'affiner leur recherche par une certaine catégorie.

Ceci est une indication de la façon dont les chercheurs de ce terme ont tendance à vouloir naviguer, et il devrait donc s'agir de l'intention de l'utilisateur clé servie sur votre page de catégorie (si elle apparaît dans vos SERPs).

5. NOUVELLE recherche suggérée Google Image

Une nouvelle fonctionnalité dans Google images suggérera des expressions associées dans des cases colorées lorsque vous recherchez des mots-clés dans la recherche d'images Google.

Ceux-ci peuvent vous aider à comprendre les visuels attendus, ainsi que les intentions des utilisateurs que vous n'avez peut-être pas repérées ailleurs.

Recherches suggérées dans la recherche d'images Google

 

L'étape suivante: les intentions des utilisateurs du cluster

Vous devriez maintenant avoir une liste complète de mots-clés fortement liés au sujet de votre catégorie, ainsi que les intentions servies par les 3 premiers des SERPs.

Vous devez maintenant regrouper vos mots clés en fonction de l'intention de l'utilisateur et les ajouter à vos intentions répertoriées dans les 3 premiers.

Cela créera une petite sélection d'intentions que vous pouvez viser à servir dans votre page de catégorie de commerce électronique.

3 types de mises en page de catégories de commerce électronique

Une fois que vous avez vos intentions d'utilisateur, vous devriez arriver à l'une des trois conclusions pour la mise en page de votre page:

  1. Une liste de produits avec des filtres spécifiques.
  2. Une page de navigation avec plusieurs liens de sous-catégorie / information.
  3. Un mélange des deux.

Les exemples suivants visent à fournir une certaine clarté sur laquelle choisir.

Exemple n ° 1 - «Téléviseurs 32 pouces» - Liste de produits et filtres

Dans cet exemple, nous recherchons l'expression «téléviseurs 32 pouces».

Nos 3 meilleurs résultats sont de Tesco, Argos et Currys. Chacun de ceux-ci a une liste de téléviseurs avec une barre de filtre sur le côté droit.

Cela suggère que les chercheurs de ce mot-clé préfèrent cette mise en page de catégorie, et donc notre page devrait avoir un format similaire de produits et de filtres.

Les recherches suggérées montrer que le prix est important pour l'utilisateur (vente et bon marché).

Le «raffiner par marque» La section suggère que la marque de télévision est un filtre important pour l'utilisateur.

Nous pourrions conclure que les filtres les plus importants sur notre page de liste devraient être la marque et le prix des téléviseurs, et curieusement, ce sont les deux premiers filtres pour chacun des 3 premiers résultats.

Liste de produits serps

Exemple n ° 2 - «Acheter des téléviseurs en ligne» - Page de navigation

Dans cet exemple, nous recherchons le mot-clé «acheter des téléviseurs en ligne».

Nous pouvons voir de la top 3 résultats que les pages se concentrent sur la navigation de l'utilisateur vers une catégorie plus spécifique pour ses besoins (ce qui est logique car il s'agit d'une recherche assez générique). Ils se concentrent sur des domaines tels que le prix, la taille, les fonctionnalités et les marques.

Nous devrions donc viser à ce que notre page de catégorie ait cette disposition de navigation et nous concentrer sur une navigation rapide et simple vers chacune de ces zones.

à partir de votre page d’administrateur, recherches associées, nous pouvons voir que le prix et la taille sont un facteur majeur. Peut-être qu'avoir un meilleur prix, ou un lien d'offres pourrait mieux servir ces utilisateurs, avoir un prix supérieur au pli peut réduire votre taux de rebond.

à partir de votre page d’administrateur, "Affiner par marque" section, nous pouvons voir que de nombreux utilisateurs veulent filtrer ce résultat par la marque de télévision.

Un de phrases suggérées automatiquement était «et payer plus tard», suggérant que les options financières pourraient être évaluées par le chercheur. Peut-être qu'une bannière mentionnant les options de financement rassurerait le visiteur au-dessus du pli.

 

Scénarios mixtes

Les pages de catégories mixtes apparaissent souvent lorsque vous entrez dans une niche, et c'est généralement lorsqu'un mot-clé a des intentions à la fois commerciales et informatives mélangées.

Dans de tels cas, vous pouvez résumer le contenu informatif (en utilisant des en-têtes concis et des données structurées pour obtenir un extrait riche result) et ont recommandé des produits pour le contenu connexe ci-dessous.

Expérience utilisateur sur mobile

C'est l'un des problèmes majeurs des sites Web de commerce électronique, la façon dont les utilisateurs interagissent sur mobile téléphones.

Vous aurez moins de temps pour satisfaire l'utilisateur avant qu'il ne rebondisse ou ne se laisse distraire, donc tout doit être convivial et au-dessus du pli.

Supprimez tout le contenu qui ne transmet pas de valeur, réduisez l'en-tête du site Web aussi petit que possible (tout en conservant les icônes clés telles que le panier, la recherche et l'appel), et ajoutez vos options de navigation ou de filtrage les plus importantes en tant que premières choses après le titre de la page.

Vous voulez permettre à l'utilisateur de filtrer plusieurs fois afin que les résultats qui lui restent soient petits, hyper concentrés sur leur intention.

Changements au fil du temps

Une dernière chose à considérer est que les intentions des utilisateurs peuvent changer considérablement au fil du temps, et cela peut être l'une des raisons pour lesquelles une liste numéro 1 peut tomber au numéro 4 à 9, car l'intention a changé et la page ne s'est pas adaptée.

Si vous remarquez des baisses de classement par rapport aux 3 premières pages de classement, envisagez de refaire votre analyse de la phrase pour vous assurer que vous êtes toujours à la hauteur.

Final Thoughts

Bien sûr, ce qui peut confirmer ou contester ces changements sont vos statistiques Google Analytics.Par conséquent, effectuer des tests fractionnés et surveiller l'engagement des utilisateurs avec votre page, ainsi que les taux de conversion, devraient vous aider à déduire le type de page préféré.


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Matt Jackson

Spécialiste du référencement en commerce électronique, avec plus de 8 ans d'expérience à temps plein dans l'analyse et la réparation de sites Web d'achat en ligne. Expérience pratique avec Shopify, Wordpress, Opencart, Magento et autres CMS.
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