Comment récupérer un site de commerce électronique à partir d'une pénalité Google Panda

Je sais par expérience personnelle ce qu'une pénalité Panda peut faire à un magasin de commerce électronique.

En termes simples, les statistiques de trafic commencent à se diriger vers le sud et ne reviennent pas rapidement!

Voici à quoi ressemble une pénalité de panda dans Google Analytics

Raisons courantes des sanctions pour le commerce électronique Panda

Bien que je sois sûr que vous avez fait de votre mieux pour créer un excellent site Web et bien l'optimiser pour Google, il peut être très tentant de couper les coins ronds, et c'est exactement ce dont se nourrit l'algorithme Panda, le propriétaire du site Web paresseux.

Les raisons courantes pour lesquelles les sites de commerce électronique développent une pénalité Panda sont:

  • Dupliquer Les produits noms, URL, métadonnées, avec des variations mineures (comme la couleur)
  • Dupliquer les descriptions de produits avec des variations mineures (comme la couleur)
  • Descriptions de produits copiées sur le site Web des fabricants
  • Pages de catégorie sans contenu unique
  • Pages de catégorie pleines de contenu en double (extraits de descriptions de produits
  • Plusieurs pages sur le même sujet / cannibalisation des mots clés
  • Pages minces indexées telles que Contact, Panier, Conditions et pages de paiement
  • Rechercher ou filtrer les pages en cours d'indexation
  • Métriques d'utilisation médiocres / taux de rebond élevés

Une liste utile de nombreux facteurs potentiels ayant un impact sur le niveau de qualité de votre site Web a été compilée par SEO expert Josh Bachynski ici: http://themoralconcept.net/pandalist.php

Nous allons maintenant examiner comment réparer votre site Web de commerce électronique du point de vue de Panda, en passant en revue chaque type de page, les problèmes courants et les solutions.

Recherche et résolution des pages de produits à problèmes

Le contenu dupliqué est donc un gros problème avec l'algorithme Google Panda, et par conséquent, si vous utilisez le même texte sur plusieurs pages, cela créera des problèmes.

De plus, si vous copiez du texte à partir d'autres sites Web (comme le site Web d'un fabricant) sans rien ajouter de votre choix, cela entraînera également une pénalité.

La solution?

Assurez-vous d'écrire un texte unique pour couvrir les zones suivantes de votre page produit:

  • Nom du produit
  • URL du produit
  • Meta titre et meta description du produit
  • Description du produit

Optimiser les pages produitsMaintenant, cela peut être difficile si vous avez de nombreux produits avec seulement de minuscules variations telles que la couleur. Dans ces cas, je vous recommande de:

  • Créer une page de destination pour le produit général (toutes couleurs confondues)
  • Définissez les pages de produit minces sur "noindex"
  • Lien vers les couleurs individuelles de cette page de destination principale

Cela vous permettra de classer la page de destination du produit mot-clé variations, tout en contrôlant le contenu dupliqué que Google indexe.

Exemple:

Un site Web d'achat de chaussures propose plusieurs types de chaussures rouges dans le même style, avec de petites variations de conception.

Chaque page produit ne peut pas cibler des mots clés tels que "chaussures rouges" ou "type de chaussures rouges", car ils seraient en concurrence les uns avec les autres et nécessiteraient beaucoup de contenu unique.

La solution serait de créer une page de destination pour les «chaussures rouges», qui ciblerait de nombreux types de mots clés liés aux «chaussures rouges», et un lien vers les pages de produits à partir de cette page.

Recherche et résolution des pages de catégorie de problème

Pour comprendre cela, imaginez d'abord que Google regarde le pourcentage de texte unique sur une page pour déterminer s'il s'agit d'une page de bonne qualité ou non.

Imaginez ensuite votre page de catégorie, ignorez des éléments comme le menu, la barre latérale et le pied de page, et pensez au bit au milieu qui change sur chaque page.

Pensez maintenant à la part de ce qui est «unique», c'est-à-dire qui ne se répète nulle part ailleurs sur le site Web. Si votre pourcentage commence à baisser autour de 50% ou moins, c'est que vous avez un problème.

Les CMS ont tendance à extraire de petits extraits de texte des pages produits pour les afficher dans la liste des catégories. Vous pouvez vérifier cela en vérifiant le code source de votre page pour des parties de la description de votre produit.

Bien que ce ne soit pas terrible en soi, si vous n'avez pas d'autre contenu unique sur la page, Google la considère comme une page faible et est plus susceptible de pénaliser votre site Web.

La réparation de votre page de catégorie est simple

Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter des extraits de texte pertinents et uniques à la page, partout où votre CMS vous permet de le placer.

Un moyen courant d'ajouter de la valeur SEO à votre page sans avoir d'impact sur les conversions consiste à utiliser un lien texte «Afficher plus» qui masque une partie du contenu de la page aux utilisateurs.

Comment utiliser Afficher plus de texte sur les pages de catégorie

Comme vous pouvez le voir, cela vous donne la possibilité de masquer le texte supplémentaire, qui est vraiment là pour que Google le voie de toute façon.

L'étape suivante consiste à modifier votre CMS pour supprimer les extraits de description de produit à partir de vos modèles de catégorie, mais il serait impossible de couvrir chaque CMS potentiel dans ce guide, donc une recherche Google vous aidera à trouver ce que vous recherchez.

Correction des pages minces (panier, paiement, conditions, etc.)

La règle de base ici est que nous ne voulons pas que Google indexe une page qui ne nous offre aucun avantage en termes de référencement.

Par conséquent, les pages avec très peu de contenu qui sont simplement là pour satisfaire l'utilisateur, ou les pages qui contiennent une copie légale générique qui n'est pas thématiquement pertinente pour notre site Web, ne sont pas obligées d'être indexées dans Google.

Voici quelques exemples de pages que vous devez définir sur noindex:

  • Pages de panier
  • Pages de paiement
  • Conditions générales
  • Politique de Confidentialité
  • Pages de compte
  • Pages de mot de passe oublié

Cela aidera à s'assurer que seules les pages précieuses d'un point de vue SEO sont vues par Google, ce qui permet d'éviter une pénalité Panda.

Correction des pages de filtre indexées

C'est un problème très courant avec différents types de CMS. Ils finissent par créer de nouvelles URL lorsque quelqu'un utilise un filtre sur la page de catégorie (comme le filtrage par prix ou par taille).

Une URL de filtre ressemble souvent à ceci:

domain.co.uk/shoes/ladies-shoes/#sale-yes,size_0055184,parentcolour_0043208,price_35-38

Les problèmes causés par les filtres de produits

Lorsque nous considérons cela du point de vue du «contenu léger», cela crée de nombreuses URL que Google peut indexer et qui ont très peu de contenu unique sur la page.

La meilleure façon de résoudre ce problème est d'utiliser des URL canoniques sur les pages de catégorie, qui indiquent à Google que cette URL de filtre est simplement une variante de la page principale et ne doit pas être indexée seule.

En utilisant l'exemple ci-dessus, notre lien canonique dans l'en-tête serait:

Suppression des pages de recherche de Google

Un CMS crée souvent une nouvelle page lorsque quelqu'un recherche un mot-clé dans votre boutique. Ce n'est pas un problème en soi, mais si Google peut indexer ces pages, vous laissez votre site Web vulnérable à la fois à une pénalité Panda et à une attaque SEO négative.

Pour résoudre facilement ce problème, vous devez définir vos pages de recherche sur noindex.

Habituellement, une page de recherche aura un paramètre dans l'URL tel que:

domain.co.uk/search#red-wide-shoe

Donc, pour empêcher Google d'explorer ces pages, il suffit de modifier le fichier robots.txt des stores et d'ajouter la ligne:

Interdire: / search # *

Cela empêchera Google d'explorer les URL commençant par la recherche #, ce qui résoudra votre problème potentiel.

Pages avec une mauvaise expérience utilisateur

Cela peut être un gros problème avec les sites de commerce électronique, où les produits sont constamment en rupture de stock, avec des ventes qui vont et viennent, et avec de gros stocks de produits effrayant les utilisateurs potentiels avant qu'ils ne trouvent ce qu'ils recherchent.

Les indicateurs clés à vérifier pour éviter une pénalité Panda sont:

  • Taux de rebond
  • Temps sur le site

Pour trouver les mauvaises performances de votre site Web sur ces statistiques, accédez à votre compte Google Analytics (analytics.google.com) et accédez à l'onglet suivant:

  • Comportement -> Contenu du site -> Pages de destination

Ensuite, créez un filtre avancé (indiqué par une flèche dans l'image ci-dessous) et incluez deux variables:

  • Taux de rebond> 35
  • Séances> 20

Comment trouver des pages médiocres dans l'analyse

Cela vous montrera vos pages de destination significatives qui ont le taux de rebond le plus élevé. De là, vous pouvez descendre chaque page et essayer de comprendre pourquoi ils auraient une mauvaise expérience utilisateur.

Voici quelques moyens d'améliorer le taux de rebond sur vos pages:

  • Catégories: incluez des choix pertinents (liens de sous-catégorie) au-dessus du pli sur lesquels il est facile de cliquer / appuyer mobile.
  • Catégories: assurez-vous que le titre est pertinent par rapport aux mots clés ciblés.
  • Catégories: pensez à toutes les intentions possibles de l'utilisateur pour vos mots clés et essayez de servir ces intentions au-dessus du pli.
  • Produits: assurez-vous que les produits en rupture de stock sont redirigés vers les bonnes pages de catégories.
  • Produits: assurez-vous que la première image vue correspond à la variante de produit la plus populaire.
  • Produits: essayez de recueillir des avis positifs pour tous les produits.
  • Produits: rendez facilement disponibles des informations complémentaires (telles que des FAQ).
  • Assurez-vous que toutes vos pages sont faciles à utiliser sur les ordinateurs de bureau, les tablettes et les téléphones mobiles.
  • Assurez-vous que votre page se charge le plus rapidement possible.

Panda Recovery Times - Combien de temps cela prend-il?

À quelle fréquence l'algorithme panda est-il actualisé? Personne ne le sait vraiment car il n'est pas divulgué publiquement.

Il y a des spéculations selon lesquelles le rafraîchissement de l'algorithme Panda peut prendre jusqu'à 6 mois, mais sans réponse officielle de Google, ce n'est pas une hypothèse solide.

Dans tous les cas, la résolution de ces problèmes aidera à augmenter les conversions et l'engagement des utilisateurs avant que la pénalité Panda ne soit publiée.

Besoin d'aide avec votre pénalité Panda?

Si vous souhaitez une audit de votre site de commerce électronique pour identifier et créer des stratégies pour corriger votre pénalité Panda, puis envoyez-moi un e-mail à [email protected]

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Matt Jackson

Spécialiste du référencement en commerce électronique, avec plus de 8 ans d'expérience à temps plein dans l'analyse et la réparation de sites Web d'achat en ligne. Expérience pratique avec Shopify, Wordpress, Opencart, Magento et autres CMS.
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