Meilleures pratiques et exemples d'optimisation du référencement de la page produit

Les pages de produits peuvent faire ou défaire votre boutique en ligne.

C'est la page où un client prend la décision finale d'acheter, que c'est le bon produit pour lui.

Cependant, ils doivent d'abord le trouver, c'est pourquoi sur la page SEO pour vos pages produits est essentiel.

Examinons donc les meilleures pratiques en matière de référencement de page produit et quelques exemples pour vous guider.

Ce guide s'applique à tous les CMS, y compris: Magento, Woocommerce, Shopify, Opencart et BigCommerce.

Cela commence par des mots-clés et des cannibales

Top Optimisez une page dont vous devez d'abord savoir pour quels mots-clés vous allez optimiser.

Cependant évidemment de nombreux produits auront des caractéristiques très similaires, dans lequel ils pourraient tous parfaitement servir l'utilisateur.

Recherche de mots-clés de produits

Même différentes marques de produits auront des variations similaires, et les compiler dans une seule page produit pourrait faire baisser vos conversions et augmenter le taux de rebond sur les pages de catégorie (j'écrirai un article de blog à ce sujet à un moment donné! [insérer un lien interne à un moment donné en 2018 !!]).

Maintenant c'est un problème parce que lorsque les produits ciblent tous des mots clés similaires, vous vous retrouvez avec la cannibalisation des mots clés, ce qui signifie qu'ils se cannibalisent les uns les autres dans les classements de recherche, vous laissant avec deux pages en compétition et ne se classant pas aussi bien qu'une seule le ferait.

Pour éviter cela, nous devons nous assurer que les produits ciblent des mots clés différents, ou du moins sous-optimisés pour certains mots clés.

Attribution de mots clés aux pages de produits

Effectuez d'abord quelques mot-clé rechercher et faire quelques recherches sur Google autour des termes de vos produits, pour voir quelles pages se classent actuellement dans le top 3 pour les termes.

Cela vous aidera à comprendre ce que les chercheurs actuels pensent être le plus pertinent pour eux (en raison des effets de Rank Brain) et vous devez donc étiqueter le produit qui ressemble le plus à ces 3 premiers pour cibler ce mot-clé.

Une autre façon de faire est de prendre la page de classement n ° 1 et de voir pour quels autres termes elle se classe Ahrefs or SEMrush, ce qui peut aider à accélérer l'attribution de mots-clés aux pages de produits.

Les types de mots clés à prendre en compte pour vos pages produits sont:

  • Mot clé + marque
  • Mot-clé + identifiants uniques (couleurs, tailles, spécifications, etc.)
  • Versions singulières de page de catégorie mots-clés (vérifiez d'abord que les produits sont classés en pos 1-3).
  • Mot-clé + modèle / SKU / USN

Et une fois que vous avez effectué cette recherche approfondie, vous devriez être prêt à optimiser / désoptimiser.

Les 10 principaux domaines de référencement des produits sur la page

Les principaux domaines pour optimiser vos produits pour le référencement sont:

  1. Titre de la page
  2. Meta description
  3. URL
  4. Nom du produit / H1
  5. Description du produit & H2
  6. Caractéristiques et spécifications
  7. Tags
  8. Questions et réponses
  9. Schema.org Rich Snippets
  10. Avis Clients

Ici, je vais passer en revue les bases de chacun, ils sont pour la plupart assez simples.

Titre de la page des produits

Le titre de la page des produits est ce qui apparaît en premier dans Google, et c'est donc la première fois que vous encouragez l'utilisateur à cliquer.

Titres des pages produits

Il doit inclure le mot-clé principal près du début du titre, avec des variantes jugées pertinentes et importantes également incluses.

Une autre astuce à utiliser est d'inclure «Acheter…. En ligne… [Code du pays] »dans vos titres (où le code du pays représente le raccourci pays à deux lettres, pour moi, ce serait le Royaume-Uni). En effet, la page produit est le chemin le plus rapide pour la conversion, et les personnes qui recherchent «acheter x en ligne au Royaume-Uni» n'ont pas besoin d'être convaincues, tout comme les meilleurs clients possibles.

Un exemple de balise de titre bien SEO pour un produit serait: Acheter un ordinateur portable de jeu HP rouge de 32 pouces en ligne - Livraison GRATUITE au Royaume-Uni

Dans cet exemple, notre mot-clé principal serait "Red HP Gaming Laptop", et nos mots-clés supplémentaires seraient "32 ′", et bien sûr "acheter, en ligne, livraison gratuite, Royaume-Uni".

Pour créer un aperçu utile de votre extraitt vous pouvez utiliser ce test outil: https://websiteadvantage.com.au/Google-SERP-Emulator

Meta Descriptions pour les produits

Si votre client n'a pas été convaincu du clic en lisant le titre, la méta description est votre prochaine chance de le convaincre de venir sur votre site Web.

Ici, vous devriez inclure des informations sur les variantes ou des informations secondaires que vous ne pouvez ou ne souhaitez pas inclure dans votre titre. Il peut s'agir de caractéristiques ou d'avantages clés du produit, d'informations spécifiques à la livraison sur des régions d'un pays ou simplement des avantages du titre commandés d'une manière différente.

Quoi qu'il en soit, avec la nouvelle longueur de méta description qui s'étend maintenant à environ 3.5 lignes dans les SERP, vous avez beaucoup de place pour vendre votre client.

Un exemple d'une bonne méta-description de produit serait: Ordinateur portable de jeu rouge marron de haut niveau (également disponible en bleu et noir). Processeur i7 Intel Core, 12 Go de RAM + espace supplémentaire. Disque dur de 750 Go. Carte graphique AMD folle. Ordinateur portable parfait pour les jeux haute performance comme Battlefield, World of Warcarft, etc. Livraison gratuite au Royaume-Uni (y compris les Highlands écossais).

Vous pouvez voir comment cette méta description mentionne les spécifications clés du produit et explique pourquoi ils pourraient en vouloir une. Il contient également des informations sur la livraison. Vous pouvez rendre cela encore plus accrocheur en mélangeant l'utilisation de majuscules et en ajoutant des icônes, mais cela pourrait être fait dans le cadre d'une stratégie d'optimisation par clic.

Encore une fois, en utilisant l'outil de prévisualisation d'extrait, nous pouvons tester la longueur pour nous assurer que nous vendons le clic et restons dans la limite.

URL des pages produits

Maintenant, cela dépendra en partie de la structure de site que vous avez choisie pour votre site de commerce électronique, mais fondamentalement, si votre produit canonique provient du domaine racine, l'URL doit être optimisée pour votre collection complète de mots-clés, par exemple:

domain.com/red-hp-32-inch-gaming-laptop

Il peut y avoir des moments où il s'agit d'une structure d'URL inappropriée ou sur-optimisée, par exemple lorsque vous avez plusieurs catégories impliquées dans votre canonique. Dans ce cas, cela devrait probablement ressembler à ceci:

domain.com/laptops/gaming/red-hp-32-inch-laptop-xxxx

Où le «xxxx» fait référence à un code de produit aléatoire ou à un numéro de série à des fins d'URL uniques.

Noms de produits / en-têtes H1

Il y a plusieurs domaines pour penser au nom du produit (qui devrait toujours être un H1), car ils sont utilisés dans plusieurs domaines:

  • Lien cliquable dans les pages de catégorie et de recherche
  • Affiché en haut des pages produits
  • Affiché le mobile Pages de produits
  • Affiché dans les factures clients

Vous voulez donc être aussi concis que possible pour éviter qu'ils ne deviennent trop longs, car ils pourraient rendre d'autres zones de votre site Web désordonnées, mais vous devez également y insérer vos mots clés principaux pour vous assurer qu'il est entièrement optimisé.

Noms de produits

Dans notre exemple, un bon nom de produit serait: Ordinateur portable de jeu HP rouge (32 pouces)

Il pourrait également être écrit avec la taille plus proche de l'avant, ou avec un tiret au lieu de crochets, mais vous voyez l'idée. Assurez-vous simplement qu'aucune page produit ne porte le même nom qu'une autre.

Descriptions du produit

Maintenant, c'est le principal domaine dans lequel la plupart des propriétaires de commerce électronique prennent des raccourcis et échouent donc dans le référencement. Vous verrez souvent les magasins en ligne pénalisés par Panda qui ont copié les descriptions des fabricants ou utilisé la même description avec une modification mineure sur tous les produits.

C'est un gros problème, car le Algorithme Google Panda a été spécifiquement conçu pour pénaliser des produits comme celui-ci. Il serait préférable de ne pas avoir de description du tout, puis d'avoir un site plein de descriptions en double.

Un exemple d'une bonne description de produit pour notre ordinateur portable serait:

Cet ordinateur portable de jeu rouge marron (également disponible en bleu et noir) dispose du processeur Intel Core i7 le plus performant et comprend 12 Go de RAM avec de l'espace pour plus. Le disque dur de 750 Go a beaucoup d'espace pour stocker de gros jeux tels que Battlefield ou World of Warcarft.

La carte graphique AMD de haut niveau gardera vos yeux écarquillés et divertis pour les années à venir, avec une belle dynamique de pixels riches qui fait que chaque partie de votre jeu préféré saute hors de l'écran. Les pilotes audio de battement ajoutent de la profondeur aux sons de base et aux aigus, ce qui vous plongera dans les paramètres du jeu pour vous donner l'impression d'être réellement là.

[Insérer un lien vers la page de catégorie pertinente et une page de produit similaire, ancrages optimisés] - cela vous permet de lien interne vers d'autres pages pertinentes, contribuant à renforcer leurs efforts de référencement.

Vous pouvez également diviser le contenu avec H2 pour aider à diviser le texte afin qu'il soit plus facilement digéré par le consommateur. Dans notre exemple, vous pourriez avoir des sections pour les jeux, les graphiques, le disque dur, etc.

Maintenant dans mon référencement e-commerce liste de contrôle Je mentionne un minimum de 200 mots de contenu unique par page de produit (ce que cette description n'est pas), mais vous pouvez le remplir avec des critiques et des FAQ).

Caractéristiques et spécifications des produits

Votre CMS de commerce électronique les traitera généralement dans un onglet séparé sur la page, mais une des choses à vérifier est que Google peut réellement indexer ces onglets supplémentaires.

Accédez à la page Explorer comme Google dans Google Search Console et effectuez une récupération et un rendu (puis cliquez pour voir ce que Google a vu) pour votre page produit afin de vous assurer que Google peut réellement la lire.

Tags

Ne les utilisez pas.

Cela peut sembler dur, mais honnêtement, il n'y a vraiment pas de bons moyens d'utiliser les balises sans beaucoup d'efforts de référencement supplémentaires.

Si vous utilisez des balises pour les processus internes, supprimez les liens du code html de vos pages de produits et n'indexez pas les pages de balises afin que Google ne les considère jamais pour la recherche.

Ils créent des pages de contenu minces sensibles à Panda, et ils créent cannibale des pages qui réduisent le classement de vos pages de catégorie.

Si un terme est suffisamment important pour avoir une balise, il est assez important d'avoir une page de sous-catégorie / filtre qui lui est dédiée car ils sont tout aussi faciles à créer.

Modules de questions et réponses sur les produits

L'un des premiers sites Web que j'ai vus faire cela il y a quelques années était Home Depot et Amazon aux États-Unis, dans lequel chaque page de produit comporte une section pour poser et répondre aux questions liées au produit.

Questions et réponses sur le produit

C'est idéal pour le référencement, car il capture des mots-clés importants à longue traîne dans vos produits (ce qui contribue encore plus à leur classement) et ajoute un flux constant de contenu frais aux pages (également idéal pour les classements).

Il y aura un module personnalisé le plus probable pour votre CMS, mais s'il n'y en a pas, je vous recommande fortement d'en obtenir un codé personnalisé (et peut-être le vendre comme une activité secondaire!).

Schema.org et les extraits de code riches en produits

In mon principal guide d'extraits enrichis pour le commerce électronique Je vais plus en détail sur les façons d'ajouter schema.org à vos produits pour différents CMS et types, cependant le principal qui est essentiel aux produits est bien évidemment le Marquage de produit Schema.org (schema.org/Product).

Cela vous aidera à créer un bel extrait de code enrichi comprenant le prix du produit, l'état En stock, les étoiles de l'avis et la note globale.

Cela seul augmentera considérablement votre taux de clic dans les résultats de recherche et améliorera ainsi votre classement.

Avis sur les produits

Lié à ce qui précède, avoir des avis crée le des étoiles d'extraits enrichis qui augmentent votre CTR et votre classement, ils sont donc essentiels aux efforts de référencement de vos produits.

Essai de produit

Ils permettent également aux internautes de rester sur votre page plus longtemps et les incitent ainsi à acheter vos produits.

Si vous ne créez pas déjà un système automatisé pour envoyer un e-mail aux clients demandant un examen. Cependant, cela peut créer des barrières où les gens peuvent ne pas aimer soumettre leur avis sur un site ou un formulaire, etc.

Le meilleur taux de réponse que j'ai trouvé est d'envoyer simplement un e-mail aux clients sur leur expérience., en leur demandant s'ils avaient des recommandations sur la façon dont vous pourriez faire mieux et pour ce qu'ils ont aimé.

Cela vous donne une belle critique et cela leur semble authentique afin que vous obteniez plus de réponses. Vous pouvez alors simplement leur demander si vous pouvez les «citer à ce sujet» sur votre site Web, et y ajouter vous-même les critiques.


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Matt Jackson

Spécialiste du référencement en commerce électronique, avec plus de 8 ans d'expérience à temps plein dans l'analyse et la réparation de sites Web d'achat en ligne. Expérience pratique avec Shopify, Wordpress, Opencart, Magento et autres CMS.
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