Cannibalisation des mots clés 2018 - Trouvez-le et corrigez-le pour le référencement

L'un des plus courants et des plus nocifs sur place SEO les erreurs que je remarque régulièrement sont mot-clé cannibalisation (ou cannibalisation avec az).

Ce tutoriel décrira ce qu'est le cannibalisme des mots clés, pourquoi c'est un problème et comment vous pouvez le résoudre sur votre site internet.

Avertissement / mise à jour 2018: J'ai ajouté un message de mise à jour (ouvrir dans un nouvel onglet pour lire cet article) pour vous assurer de ne pas aller complètement dans l'autre sens et d'ignorer les mots-clés de longue traîne.

Cannibalisation des mots clés

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots clés?

Référence la cannibalisation ou la cannibalisation se produit lorsque plusieurs pages sur le même site internet ciblent le même mot clé ou groupe de mots clés.

Cela se traduit par une Google classements pour l'ensemble des pages dans son ensemble, que si vous aviez une page ciblant la phrase ou le groupe, d'où le nom de cannibalisation (le site internet mange le sien les classements et).

Pourquoi la cannibalisation des mots clés est-elle un problème?

Les principaux problèmes qui surviennent sont:

  1. Dilué SEO Efficacité - votre interne lien l'équité est répartie sur chaque page concurrente, mais une seule finira par se classer pour les termes.
  2. Conversions plus faibles - souvent, la page que vous n'aviez pas l'intention de classer sera classée pour votre mot-clé, Où le en fines pourrait être moins bien optimisé pour l'action de conversion souhaitée. Cela signifie que l'utilisateur n'est pas satisfait, ce qui entraîne un taux de rebond plus élevé et une baisse les classements tous ensemble!
  3. Temps d'exploration perdu - Google a une quantité limitée de temps dédié à votre site internetet le gaspiller sur des pages concurrentes rend moins susceptible d'explorer vos pages prioritaires.

Cannibale de Sean Bean

La correction de la cannibalisation des mots-clés fait partie de ma stratégie d'audit SEO.

Comment la cannibalisation des mots clés a-t-elle changé en 2018?

Google tend vers classement moins de pages pour plus mots clés, et avec l'introduction de rankbrain, ils peuvent tester si cela est meilleur ou pire pour l'utilisateur.

Ils préfèrent désormais classer les pages plus grandes qui ciblent plusieurs phrases à la fois et ont de très bons signaux d'expérience utilisateur pour toutes les requêtes, qu'il s'agisse d'un mot clé longue traîne ou d'un mot clé courte traîne.

Cela signifie que même si ce n'est peut-être pas une page cannibale évidente, elle peut toujours être en concurrence car Google souhaite y classer une page de catégorie principale au lieu d'une page spécifique.

Comment trouver vos pages cannibales

Il peut être difficile de trouver vos pages concurrentes, en particulier sur une site internet comme un grand e-commerce site internet, qui peut avoir catégories historiques et des pages d'information créées par d'anciennes agences ou des développeurs internes.

La meilleure voie à suivre est de Google vos expressions-cléset voir si les 4 premiers résultats sont une page spécifique ou une page générale de premier niveau classement là.

À partir de là, vous pouvez définir comment votre site doit être optimisé, avec le bon mots clés connecté au bon type de page.

Cela peut sembler un peu compliqué, alors regardons quelques exemples.

Exemple 1: un modificateur de préférence

modificateur de préférence de produit

Ceci est un exemple de Google classe les pages de catégories principales générales pour mots clés.

Certains peuvent considérer que c'est une longue traîne à cibler avec une page produit, mais comme on peut le voir Google pense que l'utilisateur veut voir n'importe quelle chaise de bureau rouge, par opposition à une chaise avec des roues spécifiquement rouges.

Exemple 2: une exigence spécifique

Exigence spécifique

Cet exemple montre un cas Google affiche des résultats spécifiques pour cette requête.

Ils ont très probablement divisé les résultats testés généraux et spécifiques, et ont décidé que les utilisateurs étaient plus satisfaits des résultats spécifiques pages à propos des chaises de bureau de soutien, c'est donc le type de page que vous souhaitez cibler pour cette requête.

Exemple 3: Modificateurs commerciaux

Modificateurs commerciaux

Ceci est un exemple de Google monte plus haut dans le sujet lorsqu'il s'agit de modificateurs commerciaux, et c'est quelque chose que j'ai remarqué sur plusieurs les industries.

Une fois que vous avez ajouté des modificateurs commerciaux comme «acheter, en ligne, livraison le lendemain, etc.» à votre requête, vous obtenez une page dédiée aux activités commerciales, qui se situe souvent à un niveau supérieur à votre requête.

Dans notre exemple ci-dessus, la requête "chaise de bureau" renvoie "mobilier de bureau" pages.

C'est pourquoi commencer par les SERPs est la meilleure façon de commencer le processus de cartographie de la structure de votre site Web.

Cartographie de votre structure

Ainsi, pour chacune de vos expressions de mots clés, vous souhaitez créer des groupes de requêtes basés sur l'intention des utilisateurs.

Ensuite, après avoir créé vos groupes, vous devez rechercher chacun sur Google mot-clé pour voir quel type de page est ramené.

Ensuite, vous pouvez décider si un mot-clé s'inscrit dans une page de destination spécifique ou dans le cadre d'une page maître.

Vous pouvez en savoir plus sur la structuration vos URL de commerce électronique ici.

Trouver les cannibales

Après avoir tracé votre idéal structure du site, vous pouvez identifier votre cannibale actuel pages.

Il y a plusieurs façons d'identifier les concurrents pages, et il est préférable d'utiliser tout cela pour trouver chacun de vos cannibales!

  1. site: domain.com inurl: mot-clé - en utilisant cet opérateur dans un Recherche Google peut nous aider à trouver chaque page de notre site internet qui a ça mot-clé de url. le url est souvent optimisé avec le mot-clé et peut nous aider à trouver un doublon potentiel pages.
  2. Visitez votre plan du site et faites un ctrl + f pour votre mot-clé - cela aidera à trouver tous les pages dans votre plan de site ciblant votre mot-clé, vous aidant à trouver du vieux pages enterré dans votre site que vous ne saviez peut-être pas auparavant.
  3. SEMrush données de mot-clé (visitez SEMrush) - cela vous donnera une liste de mots clés avec les URL de page qui correspondent à celles mots clés. Cela peut aider à identifier où vous avez peut-être le mauvais urls classement pour votre mots clés, qui peut être le résultat d'une cannibalisation. Trier simplement par mot-clé pour identifier les doublons. Cela pourrait également être fait en utilisant le rapport de trafic Ahrefs.
  4. site: domain.com intitle: mot-clé - similaire au premier opérateur, cela affichera chaque page avec notre choix mot-clé dans le titre.
  5. Ahrefs a produit un Google feuille où vous pouvez exporter votre les classements dedans et il y trouvera automatiquement les cannibales (voir ici) que vous trouverez peut-être utile.

Faire cela pour chacun mot-clé devrait facilement ramener votre problème pages.

Comment réparer vos pages cannibales

Nous devons d'abord décider si le pages servent n'importe quel avantage aux utilisateurs sur notre site internet. De là, nous pouvons ensuite créer deux catégories:

  1. Pages utiles et nécessitant une désoptimisation.
  2. Pages qui ne sont pas utiles et nécessitent une redirection.

Désoptimisation des pages

Cela signifie essentiellement que vous voulez faire ces pages moins pertinent pour votre requête cannibale, en supprimant le mot-clé et les synonymes des zones clés causant des problèmes de cannibalisation.

Celles-ci sont liées à vos facteurs sur la page, à vos facteurs sur site et à vos facteurs externes.

La facteurs sur la page à désoptimiser sont:

  • Titre de la page
  • Meta description
  • Url (n'oubliez pas de rediriger)
  • H1, H2, H3
  • Image alt texte

Facteurs sur la page optimiser sont:

  • Add correspondance exacte liens internes de corps principal de en fines de votre page cannibale à la page principale.

La facteurs sur place à désoptimiser sont:

  • Ancre texte des internes Ressources

La facteurs hors site à désoptimiser sont:

  • Ancre de lien entrant texte

Remarque importante sur la redirection:

Vous n'aurez souvent pas le contrôle sur votre ancre de liaison entrante texte, et donc pour une page fortement optimisée que vous souhaitez conserver pour les utilisateurs, il peut être préférable de rediriger la page vers votre page principale pour que mot-clé, et créez une nouvelle URL entièrement.

Redirection des pages

Pour les grands sites Web, cela peut devenir un cauchemar, avec un htaccess filet plus long que la plupart des gens PHD.

Cependant, cela en vaut la peine à long terme, car la suppression de la cannibalisation vous laissera avec des les classements pour l'ensemble du site.

Vous souhaitez utiliser la règle de redirection 301 pour définir la page comme étant définitivement déplacée vers le nouvel emplacement, par exemple:

Redirection 301 / test-cannibal https://domain.com/main-keyword/

Si vous redirigez une sous-catégorie urls ainsi que la catégorie principale, vous devez avoir les redirections de sous-catégorie au-dessus de la redirection de catégorie principale dans le htaccess filet pour que cela fonctionne, par exemple:

Redirection 301 / test-cannibal / sous-catégorie https://domain.com/main-keyword/

Redirection 301 / test-cannibal https://domain.com/main-keyword/

Et après avoir terminé cet htaccess filet, assurez-vous de supprimer tous les Ressources aux anciennes pages, et supprimez-les de tout plan de site, à la fois des plans de site HTML et XML.

Si vous vous retrouvez avec plusieurs chaînes de redirections, cela peut ralentir site internet et la vitesse d'exploration de Google. Ainsi, lorsque vous implémentez vos nouvelles redirections, vous devez rechercher si cela url a été redirigé vers dans le passé, et s'il l'a été, remplacez toutes les autres redirections vers celui-ci par le nouvel emplacement de la page.

J'ai écrit un article sur comment structurer vos pages de catégories de commerce électronique NOS vous pouvez lire ici.

Processus de recherche de mots clés - N'ignorez pas complètement la longue queue!

Il est assez facile de se laisser prendre à l'idée que tout est un cannibale et votre site internet ne devrait avoir que quelques pages, mais c'est encore loin de la vérité!

Dans certains cas, même si aucune page spécifique ne se classe pour un mot-clé cela pourrait encore représenter une opportunité.

L'un des moyens sûrs de le découvrir est de vérifier intitle: "mot-clé" entraîne Google.

S'il n'y a pas beaucoup de pages ciblant cela mot-clé (en particulier un manque de sites Web d'autorité pertinents de niche) alors il pourrait bien s'agir d'une opportunité de mot-clé à longue traîne et non d'un cannibale.

Et si finalement ça s'avère être un cannibale, vous pouvez toujours le rediriger après en avoir testé l'efficacité.

Vous pouvez en savoir plus sur recherche de mots-clés de commerce électronique dans mon guide ici.

Une note sur l'article en conflit sur les terrains des moteurs de recherche 2018

J'ai lu cet article sur la cannibalisation des mots clés sur Moteur de recherche Land, et a décidé de sauter dedans.

Article Cannibale sur les mots-clés du moteur de recherche

La prémisse semble être que la cannibalisation des mots clés n'existe pas, et l'exemple donné est Moteur de recherche Classement des terres pour «technique seo" .

Je pourrais commencer une diatribe sur le fait que SEL est une autorité de niche, ou qu'aucun chercheur ne supprime le filtre, ou que maintenant, en mai 2018, une seule page SEL est classement pour ce terme, ou que la seule raison pour laquelle il se classe pour le terme principal est qu'il satisfait à une sous-requête "référencement technique liste de contrôle ».

Mais je n'ai pas besoin de faire ça.

C'est parce que la conclusion de l'article contredit le titre, et admet le problème + montre la solution:

«Tant que l'intention est la même et que en fines est similaire, je préfère généralement des pages moins nombreuses et plus solides. »

"Lorsque vous avez plusieurs pages pour un terme d'en-tête tel que" technique SEO, "Vous divisez peut-être l'équité en essayant de décider quelle page lien à; dans ce cas, la consolidation peut être la meilleure solution. »

Eh bien avec un modèle de revenus basé sur les pages vues et la publicité, les journaux en ligne doivent sauter sur les tendances et gagner artificiellement des clics.

Ahrefs a également sauté dans le wagon de groupe citant l'article, en utilisant le "Google est intelligent »[et connaît l'intention de l'utilisateur des pages».

Bien évidemment une page cannibale est précursée sur le fait que les deux pages essaient de servir la même intention d'utilisateur, sinon ce ne serait pas un cannibale, ce serait simplement un article à longue queue visant une variation de mot-clé, comme expliqué avec le test fractionné Rank Brain, si c'est classement, Google pense qu'il sert la même intention (ou sous-intention).

Et si ça commençait à cannibaliser le terme principal, il pourrait être fixé avec une structure de site appropriée et liaison interne garder le page principale en priorité.

Alors continuez à réparer vos cannibales, et prend SEO les manchettes avec beaucoup de sel.

Conclusion

Voilà, le guide complet pour résoudre vos problèmes de cannibalisation embêtants.

Certains ont dit récemment que la cannibalisation est un problème historique d'une époque révolue, mais je dois poliment en désaccord.

Avec GoogleLa tendance à classer des pages plus grandes qui satisfont une intention plus large de l'utilisateur, la cannibalisation est en fait plus courante aujourd'hui qu'elle ne l'a jamais été.

La clé est de toujours partir des SERPs, et de travailler à rebours, car cela montre ce que Rankbrain considère déjà être la solution idéale pour l'utilisateur.

Si vous souhaitez des conseils ou de l'aide à ce sujet, vous pouvez laisser un commentaire ou m'envoyer un e-mail: [email protected]

Voici une vidéo plus ancienne de moi discutant du problème de la cannibalisation des mots clés:

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Matt Jackson

Spécialiste du référencement en commerce électronique, avec plus de 8 ans d'expérience à temps plein dans l'analyse et la réparation de sites Web d'achat en ligne. Expérience pratique avec Shopify, Wordpress, Opencart, Magento et autres CMS.
Besoin d'aide? Envoyez-moi un courriel pour plus d'informations, à [email protected]

Ce poste 2 Publier les commentaires
  1. Matt, je viens de regarder votre vidéo semrush et je ne saurais trop vous remercier. Cette simple feuille de calcul fonctionne à merveille! Mes sites sont moins en désordre grâce à vous, mais fonctionnent toujours en cours car la réparation prend du temps. La prévention fait cependant des merveilles.
    Merci

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