Comment faire une migration de site Web sans nuire à votre référencement

Alors tu as décidé de toipgrade votre site Web vers une nouvelle plateforme ou une nouvelle version de CMS?

Eh bien, bonne chance!

Vous êtes pour un SEO tour de montagnes russes au cours des prochains mois, avec des classements susceptibles de rebondir partout, sans suivi possible à partir duquel travailler.

Cependant, lorsque la poussière s'est déposée, vous espérez que tout se termine quelques points plus haut, ou mieux encore quelques pages plus haut!

Mais soyez prévenu, une migration de site est probablement la cause n ° 1 d'une baisse de classement sur l'ensemble du Web.

Suivez ce simple liste de contrôle pour éviter une crise et éviter cette conversation embarrassante avec votre patron.

Présentation de la liste de contrôle de la migration SEO

  1. Mappage de page
  2. Les redirections
  3. Liens internes
  4. Codes de suivi et pixels
  5. Stade de développement
  6. En direct
  7. Final Audit
  8. La surveillance

1. Mappage de pages - Aucun trafic laissé de côté

Votre site Web existant est le plus probable a de nombreuses pages héritées qui ont été créées il y a des années par un développeur ou un rédacteur de contenu inconnu. Celui qui est en charge maintenant (y compris vous-même) peut penser que ces pages sont redondantes et peuvent simplement être ignorées dans la toute nouvelle mise à jour du site brillant.

Je vous encourage à les vérifier d'abord!

Vous serez surpris de ce qui gagne du trafic, même cet ancien article de 200 mots de 2010 pourrait envoyer du trafic sur votre site et, plus important encore, des conversions.

Ne supprimez donc pas une page sans vérifier si elle ne profite certainement pas au site Web.

Recherche de vraies pages redondantes

Accédez à Google Analytics et sous Comportement -> Contenu du site, accédez aux pages de destination.

C'est là que vous pouvez trouver toutes les pages vraiment redondantes.

Définissez la période sur l'année dernière et filtrez par trafic inférieur à 10 (vous pouvez modifier ce nombre pour rendre les résultats plus pertinents pour le trafic global de votre site Web).

Cela vous montrera toutes les pages qui ont reçu moins de 10 visites au cours de la dernière année.

Vous souhaitez maintenant supprimer toutes les pages de la liste qui sont dans les plans de référencement à long terme, et vous vous retrouverez avec des pages non essentielles à faible trafic.

D'après mon expérience, ces pages se divisent en deux catégories:

  1. Cannibale pages - similaire sujets vers des pages principales plus puissantes.
  2. Non-mot-clé pages ciblées / articles de blog génériques.

Si une page est un cannibalealors tu devrais suivre mon correctif de cannibalisation des mots clés, qui consiste à supprimer la page et à rediriger 301 l'url vers la page principale de ce mot-clé.

Si une page est dans la deuxième catégorie, puis voyez s'il présente un avantage pour l'utilisateur. Si c'est le cas, définissez-le sur noindex et laissez-le sur le site Web. Si ce n'est pas le cas, supprimez-le et redirigez-le vers la page parent / page d'accueil.

Un exemple.

Si nous avions une catégorie de vêtements et que nous avions également un article de blog sur «Les vêtements sur Brand.com», alors ce serait probablement une page cannibale (car toute personne recherchant un mot-clé autour des «vêtements» et de la «marque» voudrait 99% du temps voir la section vêtements sur leur site Web par opposition à un article de blog qui en parle).

Si la page envoie du trafic et n'est pas un cannibale, vous devez l'inclure dans votre nouveau site Web, le monter dans tout changement de structure d'URL.

301 Redirections - C'EST LA CLÉ!

On ne peut pas le dire plus clairement:

LES REDIRECTS ÉCHOUÉS SONT LA PREMIÈRE RAISON D'UNE MIGRATION DE SITE

Si vous vous trompez dans vos redirections, Google ne le voit pas comme une migration de site, mais comme un désordre. Et devine quoi? Le désordre ne se classe pas très bien.

Chaque URL du site Web d'origine doit 301 rediriger vers la page correspondante sur le nouveau site Web.

Cela ne s'applique évidemment que si vous avez changé la structure ou le formulaire de l'url (par exemple, passer de domain.com/sub-page/ à domain.com/page/sub-page/ OU domain.com/page.aspx à domain.com/page/).

Si une page est supprimée, il doit également rediriger 301 quelque part. Idéalement vers la page la plus pertinente du site par rapport au sujet des pages, ou à défaut la page d'accueil.

Si vous combinez des pages ensemble, les versions précédentes doivent 301 vers la nouvelle version.

Un nouveau plan du site ne le coupera pas, seule une redirection 301 fera l'affaire.

*Note importante: assurez-vous de conserver toutes les règles htaccess précédentes dans votre nouveau site Web, sinon vous aurez beaucoup d'anciens 404 à gérer. Si vous avez le temps et le budget, il est préférable de supprimer toutes les chaînes de redirection du fichier htaccess.Il est donc préférable de mettre à jour les anciennes règles pour les rediriger directement vers le nouvel emplacement (au lieu de les rediriger vers la page précédente et de rediriger à nouveau).

** Deuxième remarque importante: le fichier robots.txt de l'ancien site Web peut contenir des règles très pratiques pour bloquer les bots sur votre ancien CMS, mais s'appliquent-elles au nouveau site Web? Il peut y avoir des règles qui doivent être mises à jour, par exemple si votre nouveau système de commerce électronique utilise une URL différente pour les paramètres ou les filtres. Parcourez chaque règle, déterminez à quoi elle a servi et voyez s'il existe un équivalent sur votre nouveau CMS.

Les liens internes doivent être mis à jour

Cela va de pair avec la section des redirections, comme si une URL avait changé alors tous les liens dans le contenu du site Web à cette page sont maintenant incorrectes.

Même si les liens fonctionneraient (en raison de votre redirection réussie) la suite des redirections ralentit le robot d'exploration de Google sur votre site Web, ce qui peut réduire la probabilité d'explorer vos pages importantes aussi souvent. Cela ralentira également le temps de chargement de votre page, ce qui aggravera la conversion des clients.

La façon dont vous corrigez cela peut différer en fonction du système de votre site Web, mais en utilisant une base de données rechercher et remplacer outil peut être un moyen simple de le faire. Le résultat final dont vous avez besoin est que chaque lien interne pointe vers la nouvelle URL de la page, pas vers l'ancienne.

Si la structure de votre site Web a changé de manière uniforme, vous pouvez effectuer une recherche et un remplacement sur la chaîne, par exemple si vous êtes parti de domain.com/produits-category / category-name à domain.com/category/category-name, alors vous pourrez peut-être faire une recherche et remplacer la chaîne product-category.

Certains CMS ont des plugins utiles pour cela, comme l'outil Better Search and Replace pour WordPress.

Le pire des cas est que vous devez vous connecter à votre CMS et faire chacun à la main, mais dans 99.9% des cas, il sera bien préférable de payer un développeur pour coder certaines règles (ou sous-traiter ces changements à l'étranger).

Code de suivi et pixels

Le site Web précédent aura probablement eu de nombreux codes de suivi différents, des scripts et des pixels dans le code pour faire beaucoup de marketing et d'analyses hors site. Ceux-ci sont assez faciles à oublier pendant la migration, car la personne actuelle ne les a peut-être pas insérés, mais ils peuvent toujours fournir des données commerciales essentielles.

Un «hack» rapide pour les trouver en un coup d'œil consiste à utiliser le Ghostery l'extension de navigateur, qui affiche tous les cookies et scripts de suivi qu'un site Web charge.

Cela peut vous aider à obtenir les plus faciles, cependant parfois il y aura des scripts qui n'apparaissent que sur certaines pages. Certaines des pages les plus importantes à vérifier manuellement sont la page d'accueil, la catégorie principale et les pages de produits, ainsi que les pages de l'entonnoir de conversion (telles que les pages de panier, de paiement et de réussite sur les sites de commerce électronique).

Faites une liste de contrôle de chaque pixel et morceau de code de suivi, et assurez-vous de cocher chacun d'eux sur le nouveau site Web.

Test de stade de développement - Étapes de bébé

La zone de développement est l'endroit où vous testez la nouvelle version du site Web, et c'est donc l'endroit idéal pour vérifier que le référencement fonctionne correctement.

Le meilleur outil pour les contrôles techniques est Screaming Frog. Explorez le site Web et assurez-vous que toutes les pages sont explorables, que la plupart (sinon toutes) des redirections internes ont été mises à jour et corrigées, et qu'il n'y a pas d'erreurs.

La prochaine étape est le test de l'expérience utilisateur, car une expérience utilisateur terrible peut faire grimper votre taux de rebond et ruiner les conversions. Payez des gens pour tester votre site Web de développement et soumettez des commentaires ou des vidéos d'utilisateurs afin que vous puissiez trouver tout ce qui est cassé à l'avance.

Certains des principaux domaines à vérifier sont l'entonnoir de conversion (y compris les étapes de paiement complètes dans le commerce électronique), car les erreurs ici vous coûtent beaucoup d'argent.

Mise en ligne - les doigts croisés!

Il est donc temps de passer en direct. Vous avez fait tout ce à quoi vous pouvez penser, et maintenant c'est le moment de vérité.

Étapes de la mise en ligne:

  1. Soyez en mesure de revenir facilement à l'ancien site si des erreurs sont détectées.
  2. Faites le basculement vers le nouveau site (cms dépendant). Assurez-vous que les fichiers .htaccess et robots.txt sont les nouveaux!
  3. Explorez les anciennes URL du site pour vous assurer que toutes les redirections fonctionnent correctement.
  4. Explorez le nouveau site pour vous assurer que toutes les pages fonctionnent correctement.
  5. Faites des tests utilisateur pour vous assurer que le nouveau site fonctionne correctement (plusieurs navigateurs et appareils).
  6. Soumettre un nouveau plan du site aux outils Google pour les webmasters
  7. Utilisez l'outil Fetch and Render dans Google Webmaster Tools et indexez les pages principales du nouveau site Web.

Suivi et classements

Le trafic et les classements seront partout au départ, il est donc important de ne pas sauter aux conclusions basées sur quelques rebonds.

Cependant, tout ce qui semble «suspect» doit être noté, puis effectuer les vérifications suivantes:

  1. L'ancienne URL 301 redirige-t-elle correctement vers la nouvelle?
  2. La nouvelle page a-t-elle perdu des mots-clés spécifiques des éléments SEO (Titre, Meta description, H1)?
  3. La nouvelle page manque-t-elle des informations importantes de l'ancien site Web?
  4. Les liens internes pointent-ils toujours vers cette page?
  5. Les tests utilisateurs soulèvent-ils des problèmes?

Si vous constatez que le problème est autre que l'URL qui change, puis corrigez le problème et explorez à nouveau la page.

Si l'URL a supprimé un mot clé et cela a entraîné une baisse du classement, alors vous devriez sérieusement envisager de le changer à l'ancienne URL et de supprimer la redirection.

Si vous changez de nom de domaine, ne perdez pas le contrôle de l'ancien domaine, car il contient une grande partie de votre équité de lien et doit donc rester hébergé avec le fichier .htaccess intact.

En fonction de la taille du site et de son niveau d'exploration, les conséquences d'une migration de site peuvent durer des mois. Choses à surveiller dans les outils Google:

  1. Search Console -> Erreurs d'exploration: cela indique que vos liens internes ou vos redirections n'ont pas été correctement implémentés et devraient être corrigés dès que possible.
  2. Search Console -> Pages indexées: recherchez de grandes baisses dans les pages indexées, car quelque chose pourrait les empêcher d'être indexées.
  3. Google Analytics -> Landing Page (taux de rebond): si vous voyez des pics de taux de rebond, quelque chose peut être cassé ou manquant, alors faites quelques vérifications visuelles, puis creusez plus en profondeur par appareil / navigateur.

Classements de référence - Votre étoile guide

Il y aura très probablement quelques classements que vous utiliserez en interne comme exemples de ce pour quoi «vous êtes connu».

Ils symboliseront le plus de trafic, ou là où vous êtes le meilleur de votre secteur.

Ce sont les classements sur lesquels vous devriez vous concentrer pendant la migration, car ils seront probablement les plus explorés, obtiendront le plus de trafic et seront mis à jour le plus rapidement.

De grosses baisses dans ces classements pourrait être le signe d'un problème à tous les niveaux, ils doivent donc être pris plus au sérieux qu'un mot-clé passant de la page 3 à la page 7.

Final Thoughts

Les migrations de sites sont difficiles, coûteuses et peuvent aggraver les classements.

Avant d'en implémenter un, vous devriez envisager sérieusement si vous en verrez le retour sur investissement, car dans de nombreux cas, le risque ne vaudra pas la petite récompense.

Cependant, si vous disposez d'un système hérité mauvais pour les utilisateurs ou non sécurisé, vous n'avez pas le choix.

Si vous avez des questions sur les migrations d'un point de vue SEO, ou souhaitez obtenir de l'aide, envoyez-moi un e-mail: [email protected]

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Matt Jackson

Spécialiste du référencement en commerce électronique, avec plus de 8 ans d'expérience à temps plein dans l'analyse et la réparation de sites Web d'achat en ligne. Expérience pratique avec Shopify, Wordpress, Opencart, Magento et autres CMS.
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