Structure du site de commerce électronique, URL et sujets

Structurer un site Web de commerce électronique devrait être facile, non?

Prends juste tout ton produits catégories, créez une page pour chacune, ajoutez les produits à chacune, et vous avez terminé…

Enfin pas exactement.

Problèmes courants tels que cannibalisation des mots clés peut se produire si vous ne structurez pas correctement votre site, ce qui peut vous laisser avec des classements inférieurs et, finalement, moins de ventes.

Alors plongeons dans la meilleure façon de procéder.

Mappage des mots clés en fonction de l'intention de l'utilisateur

Comprendre l'intention derrière les mots clés

Maintenant, cela est couvert en détail en my guide pour créer la meilleure page de catégorie de commerce électronique pour le référencement, mais voici un bref résumé:

  1. La mise à jour de RankBrain Google a divisé les pages de tests pour voir ce que l'UTILISATEUR aimerait voir.
  2. Différents mots-clés afficheront différents TYPES de pages lorsque vous les recherchez.
  3. Cela vous aide à comprendre l'intention de l'utilisateur derrière un mot-clé.
  4. À partir de là, vous pouvez mapper des mots-clés à l'intention de l'utilisateur, choisir différentes catégories et créer la base de la structure de votre site.

Comme je l'ai dit cela est expliqué dans beaucoup plus de détails dans mon guide, je vous recommande de lire que dans son intégralité avant de passer (lien nouvel onglet ici).

Quel doit être le niveau des URL des sous-catégories

Structure d'URL - Comprendre les niveaux et le silo

Maintenant, à ce stade, vous devriez avoir une liste de mots-clés, avec l'intention de l'utilisateur associée, et une liste de catégories ainsi que l'apparence de ces catégories.

L'étape suivante consiste à décider de la structure d'URL appropriée pour votre site de commerce électronique.

Cela a à voir avec la pertinence thématique, à commencer par le thème général de votre nom de domaine, qui aidera à déduire comment le reste de votre site devrait être.

Magasin général ou magasin pertinent de niche

La première étape consiste à décider si votre site est hyper pertinent ou non pour un type de produit spécifique, ou s'il est plus général dans son ciblage.

Par exemple, si nous recherchons le mot clé «acheter des téléviseurs en ligne» au Royaume-Uni, vous remarquerez deux types de sites différents.

L'un est Appliances Direct, qui, comme son nom l'indique, se concentre sur une large gamme d'appareils électroniques différents, les téléviseurs étant l'un d'entre eux. Ils ont leur classement de sous-page TV pour ce mot clé.

L'autre est Electronic World TV, qui est clairement tout au sujet des téléviseurs, avec leur classement de page d'accueil pour ce mot-clé principal.

Ainsi, dans notre exemple, Electronic World TV serait un «magasin spécialisé dans une niche», alors qu'Appliances Direct serait un «magasin général».

Le thème central de votre domaine - Page d'accueil

Ce sera le mot-clé que nous utiliserons pour cibler votre page d'accueil.

Pour un magasin spécifique de niche, ce sera probablement le mot-clé de volume le plus élevé que vous ayez fait dans votre recherche, le mot-clé «rêve ultime», où le top 10 est des sites d'autorité de votre niche (ou des autorités plus générales).

Votre page d'accueil ciblera ce mot-clé + ses principales variantes (où des pages thématiques similaires s'affichent dans le top 3 de Google), ainsi que les mots clés éligibles tels que "acheter, Royaume-Uni / États-Unis, en ligne, direct, à vendre", etc.

Pour les magasins généraux, ce sera en revanche un mot-clé plus général, avec votre nom de marque. Dans certains cas, ce mot clé général n'aura pas beaucoup de volume et / ou d'intention de l'acheteur, mais ce n'est pas grave car nous ciblerons les mots clés principaux avec des sous-pages.

Choisissez le thème principal de votre boutique

Groupes thématiques - Catégories / Sous-catégories

La prochaine étape consiste à organiser vos catégories.

En général SEO règle, plus la page est proche du domaine racine de l'url, meilleures sont ses chances de classement (meilleurs taux de clic, structure plus plate, etc.).

Cependant, lorsque vous regroupez des sujets, ils peuvent également bénéficier d'une augmentation de classement.

Il faut donc trouver l'équilibre, puis compenser par de bons liaison interne.

Catégories de magasins de niche

Avec les magasins de niche, c'est un peu plus simple.

Si, par exemple, votre page d'accueil et votre site concernent uniquement les téléviseurs, il vous suffit de prendre tous vos groupes de mots clés et de créer une catégorie à leur sujet à partir de la page d'accueil, par exemple:

  • domain.com/sony-tvs
  • domain.com/32-inch-tvs
  • domain.com/4k-tvs

La navigation établira un lien vers chacun d'entre eux et la page d'accueil contiendra des liens dans le contenu (bannières ou liens texte) vers chacun d'eux également.

Chaque page sera entièrement optimisée pour l'intention de l'utilisateur et liée à l'aide d'un texte d'ancrage pertinent.

Catégories de magasins généraux

La structure d'un magasin généraliste finit par être légèrement plus profonde, avec une catégorie de premier niveau pour le type de produit, suivie des pages plus spécifiques pour les variantes.

Dans notre exemple TV, nous pourrions avoir la catégorie de niveau supérieur pour les téléviseurs ressemblant à ceci:

  • domain.com/tvs

Ou bien ils pourraient ressembler à quelque chose comme ceci:

  • domain.com/electronics/tvs

Ce choix dépendra souvent de la généralité de votre niche.

Par exemple, si vous couvrez un domaine aussi large, il est important de les classer dans des silos spécifiques, dans notre exemple, l'électronique serait un silo, contenant des sous-catégories comme les caméras, les téléviseurs, les ordinateurs, etc. », Contenant des sous-catégories telles que cuisine, salle de bain, etc.

Mais si l'ensemble de votre site Web concerne l'électronique, vous n'avez pas besoin de le catégoriser davantage avant d'avoir vos caméras, téléviseurs, etc., afin qu'ils puissent rester à côté du domaine racine.

La différence entre les deux affectera votre choix de structure de sous-catégorie.

Structure de sous-catégorie

En fonction de votre choix de catégories initiales, la structure de votre sous-catégorie sera souvent différente.

Si vous avez opté pour domain.com/tvs, il est naturel que vos sous-catégories soient comme ceci:

  • domain.com/tvs/sony-tvs
  • domain.com/tvs/4k-tvs

Cependant, si vous avez utilisé la structure de catégories de domain.com/electronics/tvs, vos sous-catégories peuvent s'en tirer comme ceci:

  • domain.com/electronics/sony-tvs
  • domain.com/electronics/4k-tvs

Cependant, lorsque vous utilisez cette deuxième structure, vous devez vous assurer que votre fil d'Ariane attribue correctement une valeur à la page principale du sujet, donc dans notre exemple, la page domain.com/electronics/tvs doit être dans le fil d'Ariane, même si ce n'est pas le cas. dans l'url.

Vous pouvez le voir sur de nombreux exemples de sites, tels que PC World et Tesco, car cela minimise les chances de classement des sous-catégories pour le mot-clé principal (qui serait cannibalisation des mots clés, plus d'informations ici).

Structure avec rubriques et liens URL de sous-catégories

Structure de l'URL du produit

Comme mentionné ci-dessus, plus une page est proche de la racine du domaine dans la structure de l'URL, mieux elle devrait pouvoir se classer.

Cependant, du point de vue de l'expérience utilisateur, la possibilité de naviguer vers les catégories de ce produit peut aider les utilisateurs à trouver quelque chose de similaire.

La situation idéale est donc d'avoir la structure des produits comme suit:

  • domain.com/product-url

Dans notre exemple TV, cela pourrait ressembler à ceci:

  • domain.com/lg-43-smart-4k-ultra-hd-led-tv

Cependant, comme dans l'exemple de sous-catégorie ci-dessus, tous les fils d'Ariane apparaîtront toujours comme si le produit se trouvait sur domain.com/category/sub-category

Cela permet aux utilisateurs de naviguer vers le haut pour comparer les prix, ou si un produit est en rupture de stock, ils peuvent en trouver un qui ne l'est pas.

De plus, cela évite les problèmes de contenu en double lorsque les produits sont dans plusieurs catégories, car ils seront toujours canonisés vers la version racine.

Il a également l'avantage de fournir les extraits de fil d'Ariane dans Google, augmentant ainsi le taux de clic de vos résultats. Vous pouvez en savoir plus sur balisage schema.org pour le commerce électronique ici.

Vous pouvez également lire mon guide complet sur l'optimisation des moteurs de recherche de pages produits ici.

Final Thoughts

Ce processus peut impliquer un peu d'essais et d'erreurs. Vous pouvez également vous retrouver avec de nombreuses redirections si vous le faites sur un magasin existant à grande échelle, ce qui peut entraîner une baisse temporaire du classement.

Cependant, à long terme, cela augmentera la visibilité de votre recherche organique et devrait également augmenter les ventes en conséquence.

Si vous avez besoin d'aide pour réinventer la structure de votre site Web, envisagez d'acheter un de mes audits SEO pour vous aider à planifier correctement le correctif.


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Matt Jackson

Spécialiste du référencement en commerce électronique, avec plus de 8 ans d'expérience à temps plein dans l'analyse et la réparation de sites Web d'achat en ligne. Expérience pratique avec Shopify, Wordpress, Opencart, Magento et autres CMS.
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Ce poste 10 Publier les commentaires
  1. Salut, bonne perspicacité!
    J'ai une question sur les URL pour le commerce électronique. Devrions-nous utiliser les mots «catégorie» et «produit» dans les URL?
    Par exemple URL pour la catégorie:
    -nike.com/category/running-shoes? ou ça devrait être juste nike.com/running-shoes?
    La première option facilite le filtrage ultérieur du trafic dans des outils analytiques tels que Analytics ou Search Console, mais je ne sais pas à quoi cela devrait ressembler du point de vue du référencement?

  2. Hey Matt article incroyable! curieux, avez-vous un article complémentaire à ce sujet qui couvre les paramètres de fil d'Ariane de la manière recommandée décrite ci-dessus?

  3. Salut Matt Jackson,
    Grand article, je retrouve juste ma structure de catégorie de site et cet article est très utile.

    Désormais, je vous suivrai.

    Je vous remercie.

  4. Salut Matt,

    pourquoi recommandez-vous «domain.com/category/subcategory + domain.com/product-name» et non «domain.com/category/subcategory/product-name»?

    1. Salut joshua,

      Merci pour votre commentaire.

      La principale raison pour laquelle l'URL du produit est hors racine est qu'elle peut souvent se trouver dans plusieurs catégories et sous-catégories. Dans de nombreux CMS, le produit serait accessible depuis domain.com/cat/product, domain.com/cat/sub-cat/product et, dans certains cas, domain.com/cat2/product, ainsi que domain.com/ produit.

      Cela peut augmenter de manière exponentielle le nombre de pages sur le site, qui finissent par être de toute façon canonisées à une page, donc la liaison directe vers domain.com/product réduit également le budget d'exploration.

      Ils sont également plus susceptibles de bien se classer, car plus une page est proche du répertoire racine, mieux elle se classe généralement.

  5. Puisque tout le monde est d'accord, le plus proche de la racine sera meilleur le rang sera dans votre URL. Pourquoi ne pas tout avoir des catégories et des produits après la racine?

    1. Salut joshua,
      Pour les sous-catégories, c'est pour éviter qu'elles ne cannibalisent la catégorie principale, mais n'hésitez pas à la tester dans votre situation pour voir laquelle est la plus efficace.
      Pour certains mots-clés, la sous-catégorie peut finir par surclasser la catégorie principale du terme principal, et les avoir comme URL de sous-catégorie permet d'éviter quelque peu cela.
      Pour les produits, je recommande de les avoir hors du domaine racine (comme mentionné dans l'article).
      Si vous avez d'autres questions, n'hésitez pas à m'envoyer un e-mail [email protected]

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