Liste de contrôle SEO pour le commerce électronique pour 2018

Parfois, une liste de contrôle étape par étape est exactement ce dont vous avez besoin.

C'est pourquoi j'ai créé ce commerce électronique SEO liste de contrôle, un moyen rapide de vous assurer que vous avez «tout couvert» dans votre audit.

Chaque section est décrite avec des étapes + des liens pour plus de lecture, car tous les concepts ne peuvent évidemment pas être condensés en un seul article de blog.

Accédez à des sections spécifiques d'intérêt en utilisant les liens ci-dessous, ou faites défiler pour les lire étape par étape.

1. Exploration et indexation - Google peut-il trouver et lire votre site Web?

Indexation du site Web

Nous commençons par cela, car sans cela, il y a 0% de chances que votre site Web soit classé dans Google.

À la base, Google est une araignée qui explore des sites Web et des liens sur le Web pour trouver d'autres sites Web, qu'il documente ensuite ce qu'on appelle son «index».

Ensuite, quand quelqu'un cherche un mot-clé au sein de Google, il extrait ce qu'il pense être les meilleures pages de son index pour constituer les résultats de la recherche.

Nous avons donc besoin d'un site Web qui soit à la fois explorable et indexable.

Votre site Web est-il explorable?

Google dispose de ressources d'exploration limitées, et seule une quantité limitée de celui-ci est allouée à votre site Web (le budget d'exploration est connu), et donc si votre site Web rend les choses difficiles à vérifier pour Google, il deviendra bientôt impatient et partira sans qu'il trouve votre contenu le plus important.

Les éléments à vérifier lors de l'analyse de l'exploration sont les suivants:

  • Erreurs 404 et soft 404 - peut être vérifié par Crier Frog or Google Search Console (Exploration -> Erreurs d'exploration)
  • Erreurs DNS (Quand ton hébergement ou le service DNS est périodiquement en panne, également trouvé dans Erreurs d'exploration)
  • Les redirections - évitez si possible de nombreuses redirections internes (explorez le site Web avec Screaming Frog et recherchez les redirections 301/302, puis corrigez les liens).
  • Chargement lent - plus votre site Web se charge rapidement, plus il peut être exploré (surveillez cela en vérifiant Google Search Console dans l'exploration -> Statistiques d'exploration pour voir combien de temps il faut à Google pour l'explorer).
  • Blocage Robots.txt - parfois, les sites Web utilisent le fichier robots.txt pour empêcher Google d'explorer certaines pages. C'est très bien, tant que vos pages principales ne sont pas bloquées, alors vérifiez-les dans Google Search Console dans le testeur d'exploration -> robots.txt.

La vérification et la résolution de ces problèmes aboutiront à un site Web explorable.

Votre site Web est-il indexable?

Ainsi, Google peut explorer ce qui se trouve sur votre site Web, mais il indexera les pages.

Votre site Web est-il déjà indexé?

La première étape consiste à vérifier ce qui est déjà indexé (sites Web existants uniquement), accédez à la recherche Google et effectuez la requête suivante - "site: domain.com" sans guillemets et en ajoutant le nom de domaine de votre site Web au lieu de domain.com.

Cela ramènera une liste des pages qui sont déjà indexées dans Google.

La méthode alternative pour cela, il faut aller dans Google Search Console (si vous avez un compte) et aller dans «Google Index» puis «Index Status» où il vous indiquera combien de pages sont indexées dans Google.

Si vos pages Web principales sont déjà indexées, vous pouvez passer au-delà de l'indexation, sinon, passez à l'étape suivante.

Comment indexer votre site Web:

Si votre site Web n'est pas encore indexé, alors la meilleure chose à faire est de créer un sitemap et l'envoyer via la console de recherche Google, cela se trouve dans la section Explorer -> Sitemaps.

Ajoutez simplement votre URL et cliquez sur soumettre le plan du site pour indiquer à Google ce que vous voulez indexer dans la recherche.

Si tu veux accélérer les choses un peu, vous pouvez aller à Explorer -> Récupérer comme Google et soumettre votre URL, puis demander l'indexation de la page et de toutes les pages de lien, ce qui peut indexer immédiatement la page de votre site Web.

Google n'indexera pas le site Web?

Si Google n'indexe pas votre site Web / page Web, vous devez vérifier les éléments suivants:

  • Contenu Meta lié à "noindex" - Ceci est utilisé pour empêcher Google d'indexer une page, alors assurez-vous que la page / le site Web n'a pas ce site à l'échelle.
  • Robots.txt bloquant les URL - cela a été mentionné plus tôt, mais assurez-vous de vérifier que Google n'est pas empêché d'explorer vos pages importantes.

Si ces deux choses fonctionnent correctement, votre site Web pourrait avoir été touché par un Pénalité de Google.

2. Mots clés, sujets et ce que veut l'utilisateur

Trouver vos mots-clés

Avec l'introduction de Rank Brain dans l'algorithme, Google a commencé à laisser le comportement des utilisateurs influencer fortement les types de pages à classer pour chaque mot-clé.

Cela se fait sur une base de mot-clé à mot-clé, où Google Split teste différentes pages pour voir laquelle sert le mieux l'intention de l'utilisateur pour cette phrase.

Nous voulons maintenant décider de la structure de notre site Web de niche pour mieux servir les utilisateurs, tout en continuant à nous classer pour les mots-clés qui ont un volume élevé et nous apporteront des conversions.

Recherche de mots-clés et formation de groupes thématiques

La recherche de mots-clés est en fait la partie la plus simple du processus, elle implique simplement la compilation et la catégorisation des données.

Tout d'abord, vous devez obtenir tous les mots-clés avec volume, et pour ce faire, vous avez besoin de 2 outils:

  • SEMrush (inscription / essai gratuit) - recherchez votre mot-clé dans la barre supérieure et exportez toutes les expressions exactes et les mots-clés associés dans un document.
  • Ahrefs (s'inscricre) - allez dans l'Explorateur de mots-clés et entrez votre mot-clé principal, puis exportez.

Une fois que vous avez tous ces éléments exportés, compilez une liste complète de mots-clés et supprimez tous les doublons (Guide pour MS Excel, En ligne outil: Mécanicien de texte) et ensuite nous voulons les regrouper en groupes similaires pour amener la liste sous une forme plus gérable et utilisable.

Pour ce faire, nous utilisons Keyword Grouper, un outil fantastique pour transformer une grande liste de mots-clés similaires en clusters. C'est totalement gratuit et si utile lors de la recherche de kw.

Groupeur de mots-clés

Pour utiliser cet outil, vous collez votre liste de mots-clés dans la zone principale, ajoutez un nombre en haut à gauche d'environ 5 à 10 en fonction du nombre de mots-clés que vous avez, puis cliquez sur la liste des mots d'exclusion et ajoutez-y vos mots-clés principaux ( donc si je faisais des recherches sur les prêts sur salaire, j'exclure les prêts, les prêts, les jours de paie, les jours de paie, etc.

Il vous restera alors des groupes de mots-clés.

Vous souhaitez maintenant regrouper les groupes en sujetsAinsi, par exemple, nous pourrions regrouper les personnes à la recherche de «prêts sur salaire rapides» et de «prêts rapides», «express», «même jour», tous dans le même sujet - ils veulent un prêt dès que possible.

Vous devriez maintenant vous retrouver avec un groupe de clusters, contenant des mots-clés, des synonymes et des phrases alternatives.

L'étape suivante est l'intention de l'utilisateur

3. Intention de l'utilisateur et structure du site - Qu'est-ce qui va où?

Intention et structure du site

Que veut l'utilisateur?

Les mots clés vous montrent ce que les gens recherchent, pas ce qu'ils veulent.

Pour chacun de vos clusters, Google recherche les expressions principales et vérifie les 3 premiers résultats du classement pour des intentions d'utilisateurs similaires diffusées:

  • Quels mots clés ciblent-ils?
  • S'agit-il d'une correspondance exacte ou diffusent-ils une large plage de mots clés?
  • L'URL provient-elle du domaine racine ou est-elle en silo / dans une sous-page?
  • Quelle forme est la page? Information, transactionnel, mixte, liste, catégorie, guide, vidéo?

Vous souhaitez essentiellement agréger ces données pour chaque cluster afin de déterminer quelle page vous allez créer, ce qu'elle va cibler et sous quelle forme elle sera.

Structure du site

Malheureusement, il existe maintenant une structure définie pour un site Web de commerce électronique, car chaque industrie tentera de servir de nombreuses variantes avec chaque sujet si infiniment différent qu'il serait impossible de créer un modèle à suivre.

Cependant, j'ai écrit un guide sur comment structurer au mieux votre site Web de commerce électronique que vous pouvez lire ici.

Le synopsis est le suivant:

  • Déterminez si vous avez un magasin général ou de niche
  • Catégoriser les mots-clés en sujets principaux + sous-sujets
  • Mappez une structure d'URL qui correspond à cela et qui correspond également à la recherche sur l'intention de l'utilisateur.

Cela devrait vous laisser une carte du site Web idéal pour cette industrie.

L'un des grands problèmes potentiels est appelé cannibalisation des mots clés, c'est là que deux pages ciblent deux mots clés / intentions de l'utilisateur étroitement liés et réduisent par conséquent le classement de chacun d'entre eux. Ceci est résolu en ayant une structure claire, c'est pourquoi je vous recommande vivement de lire le guide ci-dessus.

4. Optimisation sur la page - Pour Google et les utilisateurs

Sur les changements de page

C'est le pain et le beurre de vos efforts de référencement, l'optimisation de vos pages pour les clusters identifiés ci-dessus.

Cela peut faire la différence entre les classements de la page 1 et obtenir une pénalité Google Panda.

Sur la page pour les catégories

Toutes les catégories ne sont pas égales, et dans votre regroupement de sujets, vous devriez avoir déterminé si la page requise était un simple produits liste ou une page de navigation vers les sous-catégories.

Je vous conseillerais de lire mon guide complet d'optimisation de la page de catégorie pour un examen approfondi de la façon dont votre page doit être structurée en fonction de votre recherche.

Les domaines clés à optimiser sont:

  • Intention - assurez-vous que la mise en page / les conversions correspondent à ce que Google classe en position 1.
  • Titre de la page - optimiser pour toutes les phrases principales identifiées dans le cluster.
  • Meta description - comme ci-dessus, mais essayez de vendre le clic à votre client, pourquoi vous?
  • URL - cela aurait déjà dû être décidé dans votre recherche.
  • H1 - votre mot-clé principal ou mot-clé principal dans une phrase.
  • Contenu résumé - aider à introduire la catégorie, utiliser des phrases pertinentes et en faire au moins 300 mots.
  • FAQ de soutien - essayez de répondre ici aux questions de longue traîne qui n'ont pas besoin de leur propre page (paiement responderthepublic.com ou des questions sur Quora pour des idées).
  • Liens internes - les catégories similaires ou celles qu'un utilisateur peut également considérer devraient être liées à un texte d'ancrage optimisé mais variable (voir mon guide de liaison interne ici).

Toutes les catégories principales doivent être incluses dans votre menu, ou ne pas être à plus de 2 clics pour un utilisateur.

Sur la page pour les pages produits

Pour les grands magasins, les pages produits peuvent devenir un gros fardeau pour le référencement.

La quantité de contenu dupliqué ou léger qui se trouve sur la page moyenne du produit de commerce électronique ne leur laisse aucun espoir de se classer dans Google.

Les domaines clés à optimiser pour votre page produit sont:

  • Titre de la page - pensez à vos groupes d'intentions / effectuez des recherches supplémentaires et ciblez la variation au singulier (généralement, à moins qu'il ne s'agisse d'un produit pluriel, par exemple des chaussures).
  • Meta description - Vendez le clic, quel est votre argument de vente unique? Mentionnez toutes les variantes d'un produit.
  • Url - déjà décidé dans la structure.
  • Contenu - au minimum, vous avez besoin de 200 mots de contenu unique sur votre page de produit, qui ne peut inclure aucun contenu ou spécifications copiés par les fabricants. Vous pouvez également l'utiliser pour créer des liens internes vers des catégories associées ou d'autres produits.
  • Schema.org - assurez-vous que votre CMS a le bon schema.org balisage dans la page, cela peut être le Offre or Produit balisage.

Vous pouvez en savoir plus sur schema.org dans mon guide d'extraits riches de commerce électronique ici.

5. Test d'utilisabilité et optimisation de la conversion

Test de convivialité et de conversions

La première tâche à faire est d'effectuer une conversion sur ordinateur de bureau, tablette et mobile, pour vous assurer que tout fonctionne correctement sur votre site Web. Cela peut rapidement identifier les gros problèmes qui doivent être résolus.

Vérification de l'engagement des utilisateurs

L'une des raisons les plus fondamentales pour lesquelles les sites Web restent bloqués sur la page 2 ou bas sur la page 1 est à cause de leurs métriques utilisateur, et cela devrait donc être un domaine clé que vous essayez d'optimiser au fil du temps.

Les bonnes métriques utilisateur incluraient:

  • Un taux de rebond inférieur à 40%
  • Plusieurs pages par session
  • Temps passé sur place (en fonction de l'industrie)
  • Profondeur de défilement de la page (si nécessaire)

Vous pouvez suivre toutes ces métriques en utilisant Google Analytics.

Cependant, à mesure que Google passe à l'indexation mobile et que d'autres appareils sont plus couramment utilisés, il devient de plus en plus difficile d'identifier rapidement les pages à problèmes.

C'est là qu'intervient le rapport personnalisé de Google Analytics.

Vous voulez un rapport que vous fournit des données de la page de destination spécifique de l'appareil, si Devices -> Pages d'atterrissage dans votre compte.

Ensuite, filtrez par taux de rebond le plus élevé avec des sessions 20+.

Cela vous aidera à identifier rapidement les pages à problèmes qui ont des taux de rebond élevés sur certains appareils, visitez ces pages sur ces appareils spécifiques pour découvrir et résoudre le problème qui fait que les utilisateurs partent.

Vérifications de l'optimisation des conversions clés

Bien que les conseils d'optimisation des conversions génériques doivent généralement être évités car ils ne sont pas toujours spécifiques à votre secteur ou à votre situation, il existe quelques domaines clés pour vous assurer que vous devez vous assurer que les conversions ne sont pas directement perdues:

Informations sur la livraison

Cela doit se trouver dans un onglet ou une section de la page du produit, car c'est à ce moment que les gens décident d'acheter.

Indiquez clairement l'heure d'arrivée estimée (les dates de diffusion prévues sont les meilleures), indiquez clairement ce qu'ils recevront et comment seront les colis.

Et doivent-ils signer pour cela? Pouvez-vous garantir une date? Toute question sans réponse est une conversion perdue.

Informations supplémentaires sur le produit

  • Nécessite-t-il un assemblage?
  • Quelles sont les dimensions?
  • Vient-il en boîte ou perd-il?
  • Est-ce le produit officiel?
  • Quelle marque est-ce?

Les ajouter à vos pages de produits augmentera vos conversions.

Options de paiement multiples

Tout le monde est différent et personne ne veut être forcé de sortir de sa zone de confort, donc offrir des choix de paiement aux gens peut aider à augmenter leurs chances de payer.

La meilleure façon de le faire est d'avoir une option pour une carte de crédit et une autre pour Paypal, car ce sont les plus populaires.

Adresse de remplissage automatique et coche pour la même adresse de livraison

Tout ce qui accélère le remplissage des formulaires doit être fait, et avoir une adresse à remplissage automatique est le moyen le plus rapide de le faire.

Assurez-vous également que les utilisateurs peuvent cocher pour que l'adresse de facturation soit la même, personne ne veut remplir les mêmes informations deux fois.

HTTPS - Site Web sécurisé et paiements

Votre site Web doit être sur un certificat SSL. Personne n'achètera en ligne sans un, et en prime, cela devrait augmenter votre classement au sein de Google.

Signaux de confiance - Avis, logos, etc.

De vrais avis clients sur vos pages de produits augmenteront vos conversions, alors faites de votre devoir de les acquérir auprès d'anciens clients.

Si un produit a 0 avis, il serait préférable de supprimer les 0 étoiles et l'onglet avis et de le remplacer par une sélection de vos avis sur des produits similaires.

Les signaux de confiance peuvent également aider. Les gens associent certaines choses à la sécurité, à la confiance et à la sécurité, et donc si vous pouvez exploiter cette association visuelle, vous pouvez augmenter vos conversions avec très peu d'effort.

Si votre entreprise a été même vaguement associée à une marque bien connue, incluez ce logo partout sur votre site Web. Si vous avez une évaluation indépendante bien connue, ajoutez le logo + les étoiles sur votre site Web.

Si vous disposez d'un antivirus protégeant votre site Web, ajoutez ce logo sur votre site Web. Ajoutez les logos de tous les types de cartes de crédit que vous utilisez.

Tout pour que les associations travaillent en votre faveur.

Coordonnées - en particulier le téléphone

L'un des principaux signaux de confiance est de pouvoir contact vous en cas de problème, il est donc essentiel d'avoir un grand numéro de téléphone dans l'en-tête et le pied de page de votre site Web.

Vous devez également inclure une adresse, une adresse e-mail et des informations sur le numéro d'entreprise.

Suivi des conversions

Il est important de savoir d'où proviennent vos ventes et de vous assurer que votre Google Analytics suit les conversions de commerce électronique est très important.

Vous pouvez ensuite rechercher les principales sources de vos ventes actuelles et suivre les progrès de leur croissance.

Liens pour les sites Web de commerce électronique

Maintenant, même si vous n'allez pas créer mille liens avec cette partie de la liste de contrôle, vous pouvez identifier deux domaines importants:

  1. Liens toxiques / sanctions de spam potentielles
  2. Victoires rapides des concurrents

Identifier les liens toxiques

Les mauvais liens se présentent sous de nombreuses formes, et apparemment depuis l'introduction de Penguin 4, le référencement négatif n'est plus un problème. Cependant, je ne suis pas d'accord et je pense que vous devriez viser à minimiser la quantité de spam pointant vers votre site Web désavouer de manière proactive les liens qui semblent douteux.

Il y a plusieurs façons de le faire, mais de loin le meilleur indicateur d'un lien toxique est le vérificateur Link Detox des outils de recherche de lien, qui vous donne un rapport de style feu de signalisation sur le degré de risque d'un lien. Prenez-le avec une pincée de sel et n'allez pas désavouer les meilleurs liens pointant vers votre site Web.

Acquisition de liens rapides - Vérifiez vos concurrents

C'est une tâche qui doit être effectuée tous les quelques mois, car vos concurrents sur la plupart des marchés vont acquérir de nouveaux liens et vous devez les suivre pour vous classer au-dessus d'eux.

Accédez à votre vérificateur de backlinks préféré et exportez tous les domaines référents de vos 5 principaux concurrents.

Ensuite, exportez vos propres domaines de référence et recherchez les domaines sur lesquels vos concurrents ont des liens sur lesquels vous n'avez pas.

Ensuite, listez-les en fonction de la facilité avec laquelle les acquérir et fixez des objectifs raisonnables pour atteindre / acheter les liens.

L'outil Link Intersect d'Ahrefs peut être utilisé pour effectuer cette analyse rapidement et avec moins de travail manuel.


Résumé final

Cette simple liste de contrôle s'est un peu trop développée à la fin, mais je vais laisser les détails là-dedans car je pense qu'il est important d'effectuer les choses correctement!

Si vous avez des questions, vous pouvez toujours m'envoyer un e-mail [email protected]

Si vous souhaitez me payer pour un audit approfondi du site Web, vous pouvez en savoir plus ici.

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Matt Jackson

Spécialiste du référencement en commerce électronique, avec plus de 8 ans d'expérience à temps plein dans l'analyse et la réparation de sites Web d'achat en ligne. Expérience pratique avec Shopify, Wordpress, Opencart, Magento et autres CMS.
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