Audit du site Web de commerce électronique SEO de Gym Shark

Site Web Gym Shark

Ce sera un petit audit dans la partie britannique du site Web de commerce électronique de vêtements Gym Shark (en.gymshark.com), en identifiant les domaines où, s'ils améliorent leur SEO, ils pourraient augmenter leur trafic organique.

Alors allons-y.

Développer les sujets manquants

Sur les sites de commerce électronique de grandes marques internationales, les domaines techniques sont souvent assez bien couverts, mais il existe encore de nombreuses opportunités de référencement généralement présentes.

Celles-ci impliquent normalement des mot-clé groupes, et c'est le cas avec Gym Shark.

Exemple de sujets manquants - YOGA

Le yoga est évidemment une tendance mondiale de remise en forme, et à la suite de cela, les vêtements de yoga sont également très recherchés.

C'est clair lorsque nous examinons le volume des mots clés qui entoure des mots tels que "leggings de yoga" et "pantalons de yoga", comme le montre SEMrush au dessous de:

Cependant, le site Web Gym Shark ne cible aucun mot-clé basé sur le yoga, même s'il vend des vêtements de sport qui seraient parfaits pour ceux qui souhaitent faire du yoga.

Pas de pages de yoga

Donc, comme vous pouvez le voir, Google sait que sa page de leggings est liée au yoga, mais comme ils n'ont pas de page dédiée aux pantalons de yoga ou aux vêtements de yoga, ils ne sont pas classés pour tout ce qui concerne le yoga sur la première page:

Classement Gym Shark pour les mots-clés Yoga

Alors, comment puis-je résoudre ce problème?

Je ferais des recherches sur des concurrents pour des mots-clés liés au yoga, pour voir ce que d'autres sites Web tels que Fabletics font pour cibler ces phrases, puis utiliser les règles de mise en page de la page de catégorie, pour décider de la forme des pages, et enfin optimiser et indexer les pages pour les classer.

Ils pourraient ensuite produire du contenu secondaire et des vidéos autour du yoga pour ajouter de la pertinence et des liens internes vers les pages de catégories.

Pages produits en double indexées

Maintenant produits Le référencement de page est idéal pour capturer le trafic d'intention de l'acheteur, et il existe de nombreuses opinions différentes sur la façon de gérer le contenu en double (et une grande partie dépend du CMS).

Le CMS Gym Shark de choix est Shopify, et actuellement, ils ont des URL de page de produit en double indexées dans Google, même si elles ont les URL canoniques correctes en place.

URL de produit en double dans Google Gym Shark

Il peut y avoir plusieurs raisons à cela, y compris peut-être un plan du site qui indexe de manière incorrecte les URL au format long. Il est difficile d'identifier ce problème sans creuser beaucoup plus profondément, mais il pourrait peut-être être lié au problème suivant.

Titres manquants dans les SERPs

Celui-ci m'a pris par surprise, car j'ai d'abord pensé que beaucoup de leurs pages n'avaient tout simplement pas été optimisées.

Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessous, Google n'affiche pas ses titres personnalisés dans les résultats de recherche (cela a également été vérifié avec une requête par mot-clé juste pour être sûr):

Titres de page manquants dans Google

Ce qui s'est passé, c'est que Google décide que ces titres obtiennent un meilleur CTR et qu'ils les remplacent, ou quelque chose d'autre pointe Google vers ces titres et écrase les versions personnalisées.

Dans tous les cas, cela pourrait nuire à leur CTR, ou au moins le nuire à certains sous-mots clés. Maintenant, qu'il s'agisse d'un problème personnalisé ou d'un élément fondamental de leur thème Shopify, je ne suis pas sûr, car je ne l'ai jamais vu auparavant avec d'autres sites Shopify.

L'autre cause, un peu moins probable, est qu'ils ont mis à jour leurs titres au cours des derniers jours environ (auquel cas ces points sont redondants!).

«Prix» Schema.org manquant

Pour obtenir le bon extrait de code de données structurées du produit sous vos titres dans les SERP, vous devez mettre en œuvre correctement le schema.org Balisage du produit.

Cependant, comme vous pouvez le voir ci-dessous, le site Web de Gym Shark n'ajoute pas le prix à leur balisage, ce qui signifie qu'ils n'affiche aucun extrait du tout pour leurs pages de produits.

Valeur de prix manquante dans Schema.org

C'est bien sûr à moins qu'ils ne gèrent un organisme de bienfaisance et ne donnent tous leurs produits gratuitement, mais j'en doute fortement!

Ils pourraient également bénéficier de l'utilisation du balisage de notation agrégé pour afficher les notes par étoiles dans leurs annonces.

Liens internes sur le fil d'Ariane des produits

Maintenant, parce que leurs produits canoniques sont sur la route du site Web (rien de mal à cela), ils n'obtiennent pas naturellement liens internes de ces pages à leurs pages de catégorie.

Fil d'Ariane du produit Gym Shark

Une façon de résoudre ce problème consiste à ajouter de toute façon des fil d'Ariane de catégorie dans les pages, simplement en choisissant les catégories principales et en les affichant par défaut sur les pages de produits.

Cela leur permettrait de transmettre l'équité des liens à leurs pages de grande valeur, mais cela aiderait également les utilisateurs qui atterrissent sur les produits des SERP, par exemple si un produit est en rupture de stock ou s'ils veulent simplement voir toutes les versions de ce produit. taper sur une page, ils peuvent facilement cliquer en arrière en utilisant le fil d'Ariane de la catégorie.

La Fin

Voilà, pas mal pour 30 minutes d'analyse, et je suis sûr qu'il y en a plein d'autres sujets qu'ils pourraient développer avec la recherche appropriée.

La bonne chose à propos de la réduction dans le commerce électronique est qu'il y a généralement moins de concurrents qui se battent là-bas, et que l'intention de l'acheteur sera également beaucoup plus élevée (généralement parce qu'ils savent exactement ce qu'ils veulent / ont besoin).

Si vous souhaitez que j'aide votre boutique en ligne à se développer, envisagez de m'engager pour un audit ou une consultation ici.

Vous pouvez également m'envoyer un e-mail pour toute question à l'adresse [email protected] ou laissez-les dans les commentaires ci-dessous et je vous répondrai.

Et si vous représentez l'équipe marketing de Gym Shark et que vous lisez ceci, alors vous êtes les bienvenus 😛

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Matt Jackson

Spécialiste du référencement en commerce électronique, avec plus de 8 ans d'expérience à temps plein dans l'analyse et la réparation de sites Web d'achat en ligne. Expérience pratique avec Shopify, Wordpress, Opencart, Magento et autres CMS.
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