Audit SEO du commerce électronique de House of Leather UK

House of Leather UK

Dans cet audit de site Web, nous examinerons le site de House of Leather UK (houseofleatheruk.com) pour voir s'ils en ont SEO problèmes et comment nous pourrions les résoudre pour améliorer leur trafic de recherche Google.

Comme toujours, il s'agira d'un mélange d'analyse technique, d'expérience utilisateur et de liens entrants.

Problèmes de pénalité Shopify Panda - Filtres indexés et doublons

Donc, comme vous l'avez peut-être deviné, ce site Web fonctionne sur la plate-forme Shopify, ce qui, bien qu'il soit idéal pour un utilisateur qui crée son propre magasin, est assez terrible du point de vue du référencement.

Et ce site Web présente tous les problèmes classiques que j'ai identifiés dans mon Publication de Shopify SEO ici.

Chaque filtre pour une catégorie qu'ils ont créée a créé une page Web en double que Google peut indexer.

Exemple:

Filtres indexés Shopify

Pourquoi devriez-vous vous en soucier?

Le contenu en double est l'une des principales raisons d'une pénalité Panda, c'est-à-dire que Google supprime l'intégralité de votre site Web dans son moteur de recherche en raison de la mauvaise qualité de votre site Web (en savoir plus sur la façon de corriger une pénalité Panda ici).

Chacune de ces pages a exactement le même titre de page, la même méta-description, la même description de catégorie et ne varie que selon les produits affichés sur la page.

Comment réparons nous ça?

La meilleure façon de résoudre ce problème dans Shopify est d'utiliser une extension SEO qui vous permet de définir ces pages sur noindex, suivez.

Une meilleure solution à long terme consiste à trouver les filtres qui génèrent un bon trafic de recherche, à créer des pages de destination dédiées pour eux avec des métadonnées et du texte uniques, et à utiliser le filtre comme lien interne.

Vous ne devez pas non plus suivre le liens internes pointant vers ces pages de filtre en double et supprimez-les du plan du site.

Le même problème est également présent pour les URL / frontpage, avec 72 doublons indexés dans Google.

Page d'accueil indexée de Shopify

Je recommande de supprimer complètement cette fonctionnalité / frontpage dans Shopify et de la rediriger 301 vers la page d'accueil, sauf si vous en avez besoin à d'autres fins.

Il semble qu'ils aient tenté de résoudre certains problèmes en double via le fichier robots.txt, mais ils ne l'ont pas mis en œuvre correctement pour cette situation.

Problèmes avec l'expérience utilisateur mobile

Maintenant, Google est récemment passé à un Mobile Premier index, et il y a seulement 2 jours, il y a eu la deuxième vague d'e-mails de masse pour dire que les sites Web y avaient été déplacés, ce qui signifie que l'optimisation mobile doit être aussi bonne que la version de bureau, et que les signaux des utilisateurs mobiles sont encore plus importants .

Donc, après une brève analyse de l'expérience utilisateur, voici les problèmes que j'ai trouvés sur mobile:

Aucun filtre sur les pages de catégorie

Si vous avez une longue liste de produits, vous souhaitez la décomposer en fonction de ceux qui vous intéressent réellement.

Ceci est encore plus important sur les mobiles où le défilement sur un écran plus petit est difficile.

Filtres manquants dans la page de catégorie
Vous pouvez voir leur page de catégorie sur la gauche (sans filtre) et comment John Lewis l'a sur la droite.

Ci-dessus, j'ai comparé leur page de catégorie à une excellente expérience utilisateur qui est le site Web de John Lewis. Comme vous pouvez le voir, leurs filtres sont très interactifs et apparents dès que vous visitez la page.

Ils devraient viser à créer une expérience utilisateur similaire sur leur site Web.

Un autre problème avec leurs pages de catégorie est que l'en-tête et la description occupent toute la tête de la page, poussant le contenu qui intéresse les utilisateurs (les produits) sous le pli:

Nouvelle mise en page mobile

Dans la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez voir comment leur logo, leur fil d'Ariane et leur description dominent complètement la page. Comparez cela avec l'image de droite, où vous pouvez le voir organisé en une seule ligne, avec un lien pour en savoir plus pour la description et les nouveaux boutons de filtre inclus également.

Cela servira plus d'utilisateurs au-dessus du pli, et réduire le taux de rebond et devrait conduire à plus de ventes, car les gens trouveront plus facilement les produits qu'ils veulent.

Menu secondaire ennuyeux

C'est probablement une caractéristique de leur thème Shopify, et j'ai personnellement trouvé cela très frustrant. Chaque fois que vous faites glisser même légèrement vers la gauche -> la droite, cela fait apparaître le menu ET vous fait défiler vers le haut de la page.

Donc si vous êtes sur le produits page et vous faites glisser le carrousel d'images, cela fait apparaître le menu. et si vous faites défiler la page de catégorie et que vous le faites accidentellement sous le mauvais angle, cela fait apparaître le menu et vous fait défiler vers le haut!

Je désactiverais complètement cette fonctionnalité pour éviter ce problème.

Obstacles à la conversion

J'ai donc remarqué quelques problèmes qui peuvent nuire à leurs ventes:

Absence d'avis sur les produits

Alors, comment savoir si vous pouvez faire confiance à une entreprise? Les avis des clients sont l'un des meilleurs moyens de le savoir, en particulier sur des plates-formes tierces telles que Trustpilot, qui disposent d'un très bon algorithme pour détecter les faux avis et vous permettent d'afficher les étoiles sur votre site Web.

Le site Web de House of Leather UK n'a AUCUNE preuve d'une seule critique de produit que j'ai pu trouver. Cela vous rend suspect, car personne ne veut être le premier client sur le site Web.

Quelques solutions:

  • Envoyer manuellement un e-mail ou appeler d'anciens clients pour obtenir des commentaires qu'ils peuvent publier sur le site Web.
  • Utiliser les avis sur les produits Amazon s'ils sont conformes aux conditions de service.

Maintenant, lorsque vous avez beaucoup de produits, il peut sembler impossible de recueillir des avis pour tous, mais une solution à cela est d'avoir un onglet «Avis récents» sur vos pages de produits, qui affiche les avis pertinents de tout le magasin.

Coupon manquant sur la page de paiement

Ils ont fait une grosse affaire sur un coupon qui vous donne une réduction à la caisse avec une fenêtre contextuelle à l'entrée du site, mais lorsque vous arrivez réellement à la page de paiement, ce n'est pas là.

Une meilleure solution au pop-up serait de l'afficher dans la tête du site Web dans une petite bannière, y compris sur la page de paiement. Ou bien lorsque vous visitez le site, vous pouvez ajouter un bouton «appliquer le coupon maintenant» pour l'ajouter automatiquement.

(notez que ceci est basé sur un point d'expérience utilisateur, et s'ils travaillent sur le modèle «grand% de coupons ne sont jamais réellement utilisés», cela ne s'applique pas).

Dernières remarques

Ce site Web a une large gamme de produits, ce qui lui donne un grand potentiel de classement pour certains des plus larges mots clés dans l'industrie du vêtement en cuir. Cependant, s'ils ne résolvent pas leurs problèmes de référencement fondamentaux, ils resteront dans cet état supprimé de Panda.

Si vous avez des questions ou des commentaires sur cet audit, utilisez la zone de commentaires ci-dessous ou envoyez un e-mail [email protected]

Je fais aussi plus en profondeur Audits SEO pour tous les types de sites Web pour vous aider à améliorer votre trafic Google, vous pouvez voir ma page de services pour plus d'informations à ce sujet.

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Matt Jackson

Spécialiste du référencement en commerce électronique, avec plus de 8 ans d'expérience à temps plein dans l'analyse et la réparation de sites Web d'achat en ligne. Expérience pratique avec Shopify, Wordpress, Opencart, Magento et autres CMS.
Besoin d'aide? Envoyez-moi un courriel pour plus d'informations, à [email protected]

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