Llegó a esta página con un propósito, muy probablemente para resolver el problema:

¿Qué es? búsqueda intención y cómo puedo usarlo para mi SEO?

Entonces, analizaré la forma correcta de pensar sobre la intención del buscador y proporcionaré algunos ejemplos prácticos para ayudarlo a afinar su pensamiento y cómo puede mejorar sus páginas para mejorar ranking in Google.

Así que empecemos.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es realmente simple, es el objetivo que el buscador está tratando de lograr.

Es lo que quieren aprender, comprar, reservar o enviar. Podría ser una consulta muy específica con una intención muy específica, o podría ser un término muy amplio con intenciones mixtas.

¿Por qué la intención de búsqueda es importante para el SEO?

La razón por la que comprender el búsqueda intención detrás las palabras claves es tan importante para SEO, se debe a que puede mejorar la forma en que los usuarios interactúan con su sitio weby se ha demostrado que mejora Google clasificaciones.

Ejemplo:

En un nivel muy básico, si su etiqueta de título contiene la palabra clavey no otro sitio web en la primera página, obtendrá una mejor tasa de clics, lo que aumentará la clasificación de sus sitios web.

Hay otras interacciones del usuario que pueden afectar su rankingque incluyen:

  • Tasa de rebote (cuanto menor, mejor)
  • Pogo-sticking interno (sugiere que la intención no se mostró en la página, efectivamente tasa de rebote interna)
  • Repetir búsquedas en Google para consultas iguales o muy similares (sugiere que el sitio no satisfizo las necesidades del buscador)

Tipos de intención

Las personas a menudo clasifican los tipos de intención de palabras clave por etapas en el embudo, y generalmente se reducen a los siguientes criterios:

  1. Intención de navegación - El usuario sabe exactamente adónde quiere ir, a menudo el nombre de la marca o la URL del sitio web, y puede incluir una palabra clave Ejemplo: “Inicio de sesión de Easyjet”.
  2. Intención transaccional - El usuario conoce un LOS PRODUCTOS tipo, y quieren comprarlo ahora o muy pronto. Ejemplo: "Comprar tv hd de 32 pulgadas".
  3. Intención comparativa - Esto está vinculado con transaccional, donde un usuario busca comparar características o beneficios entre productosy leer reseñas de usuarios reales. Ejemplo: "Mejores lavadoras por debajo de £ 500".
  4. Intención informativa - Esto está más arriba en el embudo e involucra a los usuarios investigaciones información sobre un tema en particular. Estos términos ahora suelen contener un fragmento destacado y algunos han comenzado a mostrar 0 resultados recientemente. Ejemplo: "que es búsqueda ¿intención?".

Cómo averiguar la intención del usuario: comience en las SERP

Porque las señales de la experiencia del usuario tienden a ordenar los 3 primeros Google resultados, simplemente buscando en Google las palabras claves puede determinar lo que realmente quiere el usuario.

Esto puede resultar muy útil si no está familiarizado con industria en el que está trabajando, sino también para comprobar cualquier anomalía. A menudo encontrará que un palabra clave es posible que haya pensado que era transaccional, que de hecho era una intención mixta o más comparativa.

Ejemplo 1: "SEO"

En el Reino Unido, cuando escribe el término SEO, obtienes una gran cantidad de diferentes tipos de búsqueda resultados, lo que sugiere que hay más de una intención para este término. Tiene sentido, y una regla habitual a seguir es que cuantas menos palabras haya en una consulta, es más probable que la intención se mezcle.

Las características de este resultado son:

  1. Respuesta destacada: resolviendo la pregunta "¿qué es SEO? "
  2. La gente también pregunta cuadro, con otras preguntas frecuentes alrededor SEO.
  3. Wikipedia resultado para SEO - es importante sugerir información fáctica (pizca de sal con Wikipedia obviamente).
  4. Paquete de mapas locales - sugiriendo local SEO los proveedores de servicios son parte de la intención.
  5. Guía para principiantes (Moz): la selección final de clics va a las personas que realmente quieren realizar la SEO.

Resultados de Google para el término SEO

Intención principal = Informativo | Intención secundaria = Servicio local

Siendo realistas, la mejor oportunidad que tienen las personas de clasificar para este término es robar la respuesta destacada de Wikipedia y usarlo para llevar a las personas a su artículo. Según Ahrefs, solo el 37% de estas búsquedas se hace clic en realidad, por lo que estaría librando una batalla perdida en esa.

Sin embargo, debido a que puede haber un sesgo local, tal vez un artículo dirigido a la intención informativa desde una perspectiva local en una ubicación relevante para GMB sitio web, podría generar algunos tráfico a partir de búsquedas personalizadas.

Ejemplo 2: "mejor lavavajillas integrado"

Esta es una interesante palabra clave, porque es un gran ejemplo de cómo un sitio web de comercio electrónico puede capturar reseñas y comparaciones tráfico que tradicionalmente sería demasiado alto en el embudo para ellos.

El resultado contiene una lista destacada de expertreviews.co.uk, y también una sección de personas que también preguntan, sin embargo, el resultado orgánico # 1 es en realidad una página de AO.com.

Ejemplo de la mejor página de ao.com

Muestra un resumen de la LOS PRODUCTOS de 5 fabricantes, que describe los pros y un resumen de los LOS PRODUCTOS revisiones, con un enlace comprar el LOS PRODUCTOS

Puede ver que tienen 102 de este tipo de páginas, y es una excelente manera de generar más tráfico para una tienda de comercio electrónico cuando se haya agotado su transacción las palabras claves.

Ao mejores resultados de búsqueda

Manejo de intenciones de usuario mixtas y palabras clave que cambian estacionalmente

No hay una manera fácil de lidiar con esto. Una página que resuelve completamente las necesidades de una intención, a menudo tendrá dificultades para adaptarse a otra.

Pensar en un LOS PRODUCTOS página tratando de adaptarse para una comparación o estilo de revisión informativa del artículo, podría complicarse bastante rápidamente.

Una forma de resolver esto es publicar dos páginas, una para resolver cada intento, y tratar de clasificar ambas. Sin embargo, esto puede llevar a canibalización de palabras clave, donde dos páginas terminan clasificándose por debajo de lo que lo haría una página de su sitio en el tema.

Para las palabras clave estacionales o la intención que cambia en la época del año, puede entrevistar a sus clientes y hacer su investigaciones para comprender qué información es importante en cada etapa, puede programar o reordenar manualmente su página para mover la información más importante a la parte superior de la página y optimizar su fragmento para el ligero cambio en la intención del usuario.

Cómo filtrar la intención para grandes conjuntos de palabras clave

Si tiene un conjunto masivo de las palabras claves, no puedes de manera realista búsqueda Google para cada uno y determinar la intención del usuario mediante investigaciones , ya que llevaría demasiado tiempo.

SEMrush palabra clave mágica

Entonces necesitas comenzar a agrupar las palabras claves en cubos matemáticamente primero, para permitir que la verificación manual se realice a un nivel superior.

A continuación, se muestran algunas formas de hacerlo:

  1. Agrupar por características de resultado, por lo que en un herramienta como SEMRush, puede filtrar y exportar las palabras claves en función de si tienen un cuadro de respuesta, imágenes, el paquete de mapas, etc. Así que esto puede ayudar inmediatamente a filtrar los tipos de intención (sin embargo, como muestran los ejemplos anteriores, la intención y las características pueden ser muy variadas).
  2. Agrupación temática de SEMrush: su herramienta Keyword Magic tiene una función que clasifica las palabras clave por sub-temas.
  3. Raspado de etiquetas de título: recuerdo haber oído hablar de una técnica en la que las personas raspan los resultados para palabra clavey busque la frase de palabras clave completa en las etiquetas de título. Esto indica si el palabra clave requiere una página única o cae bajo el paraguas de un tema más amplio.
  4. Software Keyword Grouper (gratuito): una de las mejores soluciones de software para agrupar palabras clave es Keyword Grouper by Market Bold (enlace). Le permite establecer límites e incluir negativos las palabras claves.

Consideraciones finales

La intención debe estar en el corazón de su palabra clave investigaciones . y es mejor categorizar las palabras claves y agruparlos según la intención. Para obtener más información, consulte mi guía de investigación de palabras clave aquí.

Si tiene alguna pregunta o hay una parte del tema que me he perdido, no dude en correo electrónico yo o dejar un comentario a continuación.

Y si necesita ayuda con sus sitios web SEO, entonces tú puedes contactarme aquí.

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Matt Jackson

Especialista en SEO de comercio electrónico, con más de 8 años de experiencia a tiempo completo analizando y arreglando sitios web de compras en línea. Experiencia práctica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento y otros CMS.
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