Sé por experiencia personal lo que puede hacer una penalización de Panda en una tienda de comercio electrónico.

En pocas palabras, las estadísticas de tráfico comienzan a dirigirse hacia el sur y no vuelven rápidamente.

Así es como se ve una penalización panda en Google Analytics

Razones comunes para las sanciones de Panda de comercio electrónico

Si bien estoy seguro de que ha hecho todo lo posible para crear un gran sitio web y optimizarlo bien para Google, puede ser muy tentador tomar atajos, y esto es exactamente de lo que se alimenta el algoritmo Panda, el propietario perezoso del sitio web.

Las razones comunes por las que los sitios web de comercio electrónico desarrollan una penalización Panda son:

  • Duplicar LOS PRODUCTOS nombres, URL, metadatos, con variaciones menores (como el color)
  • Descripciones de productos duplicadas con variaciones menores (como el color)
  • Descripciones de productos copiadas del sitio web del fabricante
  • Páginas de categoría sin contenido único
  • Páginas de categorías llenas de contenido duplicado (fragmentos tomados de descripciones de productos
  • Varias páginas sobre el mismo tema / canibalización de palabras clave
  • Páginas delgadas indexadas como Contacto, Carrito, Condiciones y páginas de pago
  • Buscar o filtrar las páginas que se están indexando
  • Métricas de uso deficientes / tasas de rebote altas

Una lista útil de muchos factores potenciales que afectan la puntuación de calidad de su sitio web ha sido compilada por SEO experto Josh Bachynski aquí: http://themoralconcept.net/pandalist.php

Ahora veremos cómo arreglar su sitio web de comercio electrónico desde la perspectiva de Panda, repasando cada tipo de página, los problemas comunes y las soluciones.

Páginas de productos para encontrar y solucionar problemas

Por lo tanto, el contenido duplicado es un gran problema con el algoritmo de Google Panda y, por lo tanto, si está utilizando el mismo texto en varias páginas, esto creará problemas.

Además, si está copiando texto de otros sitios web (como el sitio web de un fabricante) sin agregar nada propio, esto también causará una penalización.

¿La solución?

Asegúrese de escribir un texto único para cubrir las siguientes áreas de la página de su producto:

  • nombre del producto
  • URL del producto
  • Meta título y meta descripción del producto
  • Descripción del producto

Optimización de páginas de productosAhora bien, esto puede ser difícil si tiene muchos productos con solo pequeñas variaciones, como el color. En estos casos, le recomendaría:

  • Cree una página de destino para el producto general (todos los colores combinados)
  • Establezca las páginas delgadas del producto en "noindex"
  • Enlace a los colores individuales de esta página de destino principal

Esto le permitirá clasificar la página de destino del producto. palabra clave variaciones, mientras se controla el contenido duplicado que indexa Google.

Ejemplo:

Un sitio web de compra de zapatos tiene varios tipos de zapatos rojos del mismo estilo, con pequeñas variaciones en el diseño.

Cada página de producto no puede apuntar a palabras clave como "zapatos rojos" o "tipo de zapatos rojos", ya que competirían entre sí y requerirían una gran cantidad de contenido único.

La solución sería crear una página de destino para "zapatos rojos", que apuntaría a muchos tipos de palabras clave relacionadas con "zapatos rojos" y vincularía a las páginas de productos desde esta página.

Búsqueda y solución de páginas de categorías de problemas

Para entender esto, primero imagine que Google está mirando el porcentaje de texto único en una página para determinar si es una página de buena calidad o no.

Luego imagina la página de tu categoría, ignora cosas como el menú, la barra lateral y el pie de página, y piensa en la parte del medio que cambia en cada página.

Ahora piense cuánto de eso es "único", es decir, no se repite en ningún otro lugar del sitio web. Si su porcentaje comienza a caer alrededor del 50% o menos, entonces tiene un problema.

Los CMS tienden a extraer pequeños fragmentos de texto de las páginas del producto para mostrarlos en la lista de categorías. Puede verificar esto revisando el código fuente de su página para ver partes de la descripción de su producto.

Si bien esto no es terrible por sí solo, si no tiene otro contenido único en la página, Google lo ve como una página débil y es más probable que penalice su sitio web.

Arreglar la página de tu categoría es simple

Todo lo que necesita hacer es agregar fragmentos de texto relevantes y únicos a la página, donde sea que su CMS le permita colocarlos.

Una forma común de agregar valor SEO a su página sin afectar las conversiones es usar un enlace de texto "mostrar más" que oculta parte del contenido de la página a los usuarios.

Cómo usar mostrar más texto en las páginas de categorías

Como puede ver, le brinda la capacidad de ocultar el texto adicional, que en realidad está ahí para que Google lo vea de todos modos.

El siguiente paso es editar su CMS para eliminar los fragmentos de descripción del producto. de las plantillas de su categoría, sin embargo, sería imposible cubrir cada CMS potencial en esta guía, por lo que una búsqueda en Google lo ayudará a encontrar lo que está buscando.

Reparar páginas delgadas (carrito, pago, condiciones, etc.)

La regla básica aquí es que no queremos que Google indexe una página que no nos brinde algún beneficio de SEO.

Por lo tanto, las páginas con muy poco contenido que simplemente están ahí para satisfacer al usuario, o las páginas que contienen un texto legal genérico que no es temáticamente relevante para nuestro sitio web, no están obligadas a indexarse ​​en Google.

Algunos ejemplos de las páginas que debe establecer como noindex son:

  • Páginas del carrito
  • Pagar páginas
  • Términos y Condiciones
  • Privacidad
  • Páginas de cuenta
  • Páginas de contraseña olvidadas

Esto ayudará a asegurarse de que Google solo vea las páginas valiosas desde una perspectiva de SEO, lo que ayudará a evitar una penalización de Panda.

Arreglar las páginas de filtro indexadas

Este es un problema muy común con varios tipos de CMS. Terminan creando nuevas URL cuando alguien usa un filtro en la página de categoría (como filtrar por precio o tamaño).

Una URL de filtro a menudo se ve así:

domain.co.uk/shoes/ladies-shoes/#sale-yes,size_0055184,parentcolour_0043208,price_35-38

Los problemas causados ​​por los filtros de productos.

Cuando miramos esto desde una perspectiva de “contenido delgado”, está creando muchas URL que Google puede indexar y que tienen muy poco contenido único en la página.

La mejor forma de solucionar este problema es utilizar URL canónicas en las páginas de categorías, que le dicen a Google que esta URL de filtro es simplemente una variación de la página principal y no debe indexarse ​​por sí sola.

Usando el ejemplo anterior, nuestro enlace canónico en el encabezado sería:

Eliminar páginas de búsqueda de Google

Un CMS a menudo creará una nueva página cuando alguien busque una palabra clave en su tienda. Esto no es un problema en sí mismo, pero si Google puede indexar estas páginas, dejará su sitio web vulnerable tanto a una penalización de Panda como a un ataque de SEO negativo.

Para resolver esto fácilmente, debe configurar sus páginas de búsqueda en noindex.

Por lo general, una página de búsqueda tendrá un parámetro en la URL como:

domain.co.uk/search#red-wide-shoe

Entonces, para evitar que Google rastree estas páginas, todo lo que tenemos que hacer es editar el archivo robots.txt de las tiendas y agregar la línea:

No permitir: / búsqueda # *

Esto evitará que Google rastree las URL que comienzan con el número de búsqueda, solucionando su problema potencial.

Páginas con mala experiencia de usuario

Esto puede ser un gran problema con los sitios de comercio electrónico, donde los productos se agotan constantemente, las ventas van y vienen y los grandes inventarios de productos ahuyentan a los usuarios potenciales antes de que encuentren lo que buscan.

Las métricas clave que deben verificarse para evitar una penalización de Panda son:

  • El porcentaje de abandonos
  • Tiempo en el sitio

Para saber dónde su sitio web tiene un rendimiento deficiente en estas métricas, vaya a su cuenta de Google Analytics (analytics.google.com) y vaya a la siguiente pestaña:

  • Comportamiento -> Contenido del sitio -> Páginas de destino

A continuación, cree un filtro avanzado (que se muestra con una flecha en la imagen de abajo) e incluya dos variables:

  • Tasa de rebote> 35
  • Sesiones> 20

Cómo encontrar páginas deficientes en análisis

Esto le mostrará las páginas de destino significativas que tienen la tasa de rebote más alta. Desde aquí puede ir hacia abajo en cada página y tratar de averiguar por qué tendrían una mala experiencia de usuario.

Algunas formas de mejorar la tasa de rebote en sus páginas son:

  • Categorías: incluya opciones relevantes (enlaces de subcategorías) en la mitad superior de la página en las que sea fácil hacer clic / tocar móvil.
  • Categorías: asegúrese de que el título sea relevante para las palabras clave objetivo.
  • Categorías: piense en todas las posibles intenciones de los usuarios para sus palabras clave y trate de cumplir esas intenciones en la mitad superior de la página.
  • Productos: asegúrese de que los productos agotados se redirijan a las páginas de la categoría correcta.
  • Productos: asegúrese de que la primera imagen que vea sea de la variación de producto más popular.
  • Productos: intente obtener críticas positivas para todos los productos.
  • Productos: haga que más información (como preguntas frecuentes) esté fácilmente disponible.
  • Asegúrese de que todas sus páginas sean fáciles de usar en computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos móviles.
  • Asegúrese de que su página se cargue lo más rápido posible.

Tiempos de recuperación de Panda: ¿cuánto tiempo lleva?

¿Con qué frecuencia se actualiza el algoritmo panda? Nadie lo sabe realmente, ya que no se divulga públicamente.

Se especula que el algoritmo de Panda puede tardar hasta 6 meses en actualizarse, sin embargo, sin una respuesta oficial de Google, no es una suposición sólida.

De cualquier manera, resolver estos problemas ayudará a aumentar las conversiones y la participación del usuario antes de que se publique la penalización de Panda.

¿Necesitas ayuda con tu penalización Panda?

Si desea una minuciosa auditoría de su sitio web de comercio electrónico para identificar y crear estrategias para corregir su penalización Panda, luego envíeme un correo electrónico a info@matt-jackson.com.

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Matt Jackson

Especialista en SEO de comercio electrónico, con más de 8 años de experiencia a tiempo completo analizando y arreglando sitios web de compras en línea. Experiencia práctica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento y otros CMS.
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