Mejores prácticas y ejemplos de optimización SEO de páginas de productos

Las páginas de productos pueden hacer o deshacer su tienda en línea.

Es la página donde un cliente toma la decisión final de comprar, que este es el producto adecuado para ellos.

Sin embargo, deben encontrarlo primero, por lo que en la página SEO para las páginas de sus productos es fundamental.

Así que analicemos las mejores prácticas para el SEO de páginas de productos y algunos ejemplos para ayudarlo a guiar su mano.

Esta guía es aplicable a todos los CMS, incluidos: Magento, Woocommerce, Shopify, Opencart y BigCommerce.

Comienza con palabras clave y caníbales

Para optimizar una página, primero necesita saber para qué palabras clave va a optimizar.

Sin embargo, obviamente muchos productos serán muy similares en características, en el que todos podrían servir perfectamente al usuario.

Investigación de palabras clave de productos

Incluso diferentes marcas de productos tendrán variaciones similares, y compilarlos en una página de producto podría reducir sus conversiones y aumentar la tasa de rebote en las páginas de categorías (¡escribiré una publicación de blog sobre esto en algún momento! [inserte el enlace interno en algún momento de 2018]).

Ahora bien, esto es un problema porque cuando todos los productos se dirigen a palabras clave similares, termina con la canibalización de palabras clave, lo que significa que canibalizan los rankings de búsqueda de los demás, dejándote con dos páginas compitiendo y no clasificando tan bien como lo haría una sola.

Por lo tanto, para evitar esto, debemos asegurarnos de que los productos se orienten a diferentes palabras clave o, al menos, no estén optimizados para determinadas palabras clave.

Asignar palabras clave a páginas de productos

Primero realiza algunos palabra clave Investigue y busque en Google los términos de su producto, para ver qué páginas se encuentran actualmente entre las 3 principales para los términos.

Esto le ayudará a comprender lo que los buscadores actuales creen que es más relevante para ellos (debido a los efectos de Rank Brain). Por lo tanto, debe etiquetar el producto que se parezca más a estos 3 principales para apuntar a esta palabra clave.

Otra forma de hacer esto es tomar la página de clasificación # 1 y ver qué otros términos clasifica dentro de Ahrefs or SEMRush, que puede ayudar a acelerar la asignación de palabras clave a las páginas de productos.

Los tipos de palabras clave que debe considerar para las páginas de sus productos son:

  • Palabra clave + marca
  • Palabra clave + identificadores únicos (colores, tamaños, especificaciones, etc.)
  • Versiones singulares de Página de categoría palabras clave (asegúrese de que los Productos se clasifiquen en la posición 1-3 primero).
  • Palabra clave + modelo / SKU / USN

Y una vez que haya realizado esta investigación exhaustiva, debería estar listo para optimizar / desoptimizar.

Las 10 principales áreas de SEO en la página de productos

Las principales áreas para optimizar sus productos para SEO son:

  1. Título de la página
  2. Meta descripción
  3. Enlance
  4. Nombre del producto / H1
  5. Descripción del producto y H2
  6. Características y especificaciones
  7. Etiquetas
  8. Preguntas y respuestas
  9. Schema.org Rich Snippets
  10. Opiniones

Aquí repasaré los conceptos básicos de cada uno, en su mayoría son bastante sencillos.

Título de la página para productos

El título de la página de productos es lo que se muestra primero en Google y, por tanto, es la primera vez que puede animar al usuario a hacer clic.

Títulos de la página del producto

Debe incluir la palabra clave principal cerca del principio del título, con variaciones consideradas relevantes e importantes también incluidas.

Otro consejo a utilizar es incluir “Compre…. En línea… [Código de país] ”en sus títulos (donde el código de país representa la abreviatura de dos letras del país, para mí sería Reino Unido). Esto se debe a que la página del producto es la ruta más rápida para la conversión, y las personas que buscan "compre x en línea en el Reino Unido" no necesitan ser convencidas, al igual que los mejores clientes posibles.

Un ejemplo de una etiqueta de título bien posicionada en SEO para un producto sería: Compre una computadora portátil para juegos HP roja de 32 '' en línea - Entrega GRATUITA al Reino Unido

En este ejemplo, nuestra palabra clave principal sería "Laptop para juegos HP roja", y nuestras palabras clave adicionales serían "32 ′" y, por supuesto, "comprar, en línea, envío gratuito, Reino Unido".

Para crear una vista previa útil de su fragmentot puedes usar esta prueba herramienta: https://websiteadvantage.com.au/Google-SERP-Emulator

Meta descripciones de productos

Si su cliente no se ha convencido del clic al leer el título, la meta descripción es su próxima oportunidad para convencerlo de que visite su sitio web.

Aquí debe incluir información sobre variaciones o información secundaria que no pudo o no quiso incluir en su título. Estas pueden ser características o beneficios clave del producto, entrega de información específica sobre áreas de un país o simplemente los beneficios del título ordenados de una manera diferente.

De cualquier manera, con la nueva longitud de la meta descripción que ahora se extiende a aproximadamente 3.5 líneas en las SERP, tiene mucho espacio para vender a su cliente.

Un ejemplo de una buena meta descripción de producto sería: Portátil para juegos rojo granate de nivel superior (también disponible en azul y negro). Procesador Intel Core i7, 12 GB de RAM + espacio extra. Disco duro de 750GB. Tarjeta gráfica Crazy AMD. Portátil perfecto para juegos de alto rendimiento como Battlefield, World of Warcarft, etc. Entrega gratuita al Reino Unido continental (incluidas las Tierras Altas de Escocia).

Puede ver cómo esta meta descripción menciona las especificaciones clave del producto e incluye por qué podrían querer una. También contiene información sobre envíos. Puede hacer que esto sea aún más llamativo mezclando el uso de mayúsculas y agregando iconos, pero esto podría hacerse como parte de una estrategia de optimización de clic.

Nuevamente, utilizando la herramienta de vista previa de fragmentos, podemos probar la longitud para asegurarnos de que vendemos el clic y nos mantenemos dentro del límite.

URL para páginas de productos

Ahora bien, esto dependerá en parte de la estructura del sitio que ha decidido para su sitio web de comercio electrónico, pero básicamente si su producto canónico es del dominio raíz, entonces la URL debe optimizarse para su colección completa de palabras clave, por ejemplo:

domain.com/red-hp-32-inch-gaming-laptop

Puede haber ocasiones en las que se trate de una estructura de URL inadecuada o sobre optimizada, como cuando tiene varias categorías involucradas en su canónica. En cuyo caso probablemente debería verse así:

domain.com/laptops/gaming/red-hp-32-inch-laptop-xxxx

Donde "xxxx" se refiere a un código de producto aleatorio o número de serie para propósitos de URL únicos.

Nombres de productos / encabezados H1

Hay varias áreas en las que pensar en el nombre del producto (que siempre debe ser un H1), ya que se utilizan en varias áreas:

  • Enlace en el que se puede hacer clic en las páginas de búsqueda y categoría
  • Se muestra en la parte superior de las páginas de productos.
  • Mostrado en móvil Páginas de producto
  • Mostrado en facturas de clientes

Por lo tanto, debe ser lo más conciso posible para evitar que se vuelvan demasiado largos, ya que podrían hacer que otras áreas de su sitio web se vean desordenadas, pero también debe incluir sus palabras clave principales allí para asegurarse de que esté completamente optimizado.

Nombres de productos

En nuestro ejemplo, un buen nombre de producto sería: Portátil para juegos HP rojo (32 pulgadas)

También podría escribirse con el tamaño más cercano al frente, o con un guión en lugar de corchetes, pero entiendes la idea. Solo asegúrese de que ninguna página de producto tenga el mismo nombre que otra.

Descripciones de productos

Ahora bien, esta es el área principal donde la mayoría de los propietarios de comercio electrónico toman atajos y, por lo tanto, fallan en el SEO. Verás a menudo tiendas online penalizadas por Panda que hayan copiado las descripciones de los fabricantes o hayan utilizado la misma descripción con un cambio menor en todos los productos.

Este es un gran problema, ya que Algoritmo de Google Panda fue diseñado específicamente para penalizar productos como este. Sería mejor no tener ninguna descripción y luego tener un sitio lleno de descripciones duplicadas.

Un ejemplo de una buena descripción de producto para nuestro portátil sería:

Este portátil para juegos rojo granate (también disponible en azul y negro) tiene el procesador Intel Core i7 con las especificaciones más altas e incluye 12 GB de RAM con espacio para más. El disco duro de 750 GB tiene mucho espacio para almacenar juegos grandes como Battlefield o World of Warcarft.

La tarjeta gráfica AMD de nivel superior mantendrá sus ojos bien abiertos y entretenidos durante los próximos años, con una dinámica de píxeles ricos y finos que hace que cada parte de su juego favorito salte de la pantalla. Los controladores de audio de ritmo añaden profundidad adicional a los sonidos básicos y agudos, lo que lo sumergirá en la configuración del juego para que se sienta como si realmente estuviera allí.

[Insertar enlace a la página de categoría relevante y página de producto similar, anclajes optimizados]: esto le permite vincular internamente a otras páginas relevantes, ayudando a impulsar sus esfuerzos de SEO.

También puede dividir el contenido con H2 para ayudar a dividir el texto para que sea más fácil de digerir por el consumidor. En nuestro ejemplo, podría tener secciones para juegos, gráficos, disco duro, etc.

Ahora en mi SEO de comercio electrónico lista de comprobación Menciono un mínimo de 200 palabras de contenido único por página de producto (que no es esa descripción), sin embargo, puede completar esto con reseñas y preguntas frecuentes).

Características y especificaciones de los productos

Su CMS de comercio electrónico generalmente se ocupará de estos en una pestaña separada en la página, pero una de las cosas que debe verificar es que Google realmente puede indexar estas pestañas adicionales.

Visite la página de búsqueda como Google en Google Search Console y realice una búsqueda y renderización (luego haga clic para ver lo que vio Google) para la página de su producto para asegurarse de que Google realmente pueda leerlo.

Etiquetas

No los uses.

Bueno, eso puede sonar duro, pero honestamente, realmente no hay buenas formas de usar etiquetas sin mucho esfuerzo extra de SEO.

Si utiliza etiquetas para procesos internos, elimine los enlaces del código html de las páginas de sus productos y no indexe las páginas de etiquetas para que Google nunca las considere para la búsqueda.

Crean páginas de contenido delgado que son susceptibles a Panda y crean caníbal páginas que reducen la clasificación de las páginas de su categoría.

Si un término es lo suficientemente importante como para tener una etiqueta, es lo suficientemente importante como para tener una página de subcategoría / filtro dedicada a él, ya que son igualmente fáciles de crear.

Módulos de preguntas y respuestas sobre productos

Uno de los primeros sitios web que vi hacer esto hace unos años fue Home Depot y Amazon en los EE. UU., En el que cada página de producto tiene una sección para hacer y responder preguntas relacionadas con el producto.

Preguntas y respuestas sobre el producto

Esto es excelente para el SEO, ya que captura importantes palabras clave de cola larga en sus productos (ayudando aún más a su clasificación) y agrega un flujo constante de contenido nuevo a las páginas (también excelente para las clasificaciones).

Habrá un módulo personalizado que es más probable para su CMS, pero si no lo hay, le recomiendo que obtenga uno codificado personalizado (¡y luego tal vez lo venda como un negocio paralelo!).

Schema.org y fragmentos enriquecidos de productos

In mi guía principal de fragmentos enriquecidos para comercio electrónico Entro en más detalles sobre las formas de agregar schema.org a sus productos para varios CMS y tipos, sin embargo, el principal que es esencial para los productos es, obviamente, el Producto Schema.org Markup (schema.org/Product).

Esto lo ayudará a crear un buen fragmento enriquecido que incluya el precio del producto, el estado de En stock, las estrellas de revisión y la calificación agregada.

Esto por sí solo aumentará en gran medida su tasa de clics en los resultados de búsqueda y, como resultado, mejorará su clasificación.

Reseñas de productos

Vinculado a lo anterior, tener revisiones crea la estrellas de fragmentos enriquecidos que aumentan su CTR y su clasificación, por lo que son esenciales para los esfuerzos de SEO de su producto.

Reseña del producto

También mantienen a las personas en su página por más tiempo y, como resultado, hacen que sea más probable que compren sus productos.

Si aún no ha creado un sistema automatizado para enviar correos electrónicos a los clientes que soliciten una revisión. Sin embargo, esto puede crear barreras en las que a las personas no les guste enviar su reseña a un sitio o formulario, etc.

La mejor tasa de respuesta que he encontrado es simplemente enviar un correo electrónico a los clientes sobre su experiencia., preguntando si tenían alguna recomendación sobre cómo podría hacerlo mejor y qué les gustaba.

Esto le da una buena revisión y les parece genuino para que obtenga más respuestas. Luego, simplemente puede preguntarles si puede "citarlos en eso" en su sitio web y agregar las reseñas allí usted mismo.


¿Necesitas ayuda?

Podría facilitarte mucho las cosas con algunos consultoría, a través de un auditoría SEO personalizada, alguna consulta por hora (correo electrónico [correo electrónico protegido]) o algunos servicios completos de SEO de comercio electrónico.

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Matt Jackson

Especialista en SEO de comercio electrónico, con más de 8 años de experiencia a tiempo completo analizando y arreglando sitios web de compras en línea. Experiencia práctica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento y otros CMS.
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