Investigación experta de palabras clave para obtener mejores resultados de SEO

Las palabras clave son geniales.

Hacen el SEO el mundo gira.

Pero, ¿está haciendo su investigación de kw de la manera correcta?

¿Está haciendo más daño que bien con varias páginas dirigidas a los mismos términos?

¿Podría perderse un gran segmento del mercado porque no investigó adecuadamente?

Bueno, no temas, esta guía te ayudará a realizar una investigación de palabras clave de la manera correcta y a configurar tu sitio web para dominar en todos los sectores.

¡Sigue leyendo la palabra clave guerrero!

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La definición de investigación de palabras clave es descubrir las palabras clave que sus clientes están usando dentro de un motor de búsqueda como Google, e incluirlas en las páginas de su sitio web para ubicarse más cerca de la posición 1.

¿Cómo ayuda la investigación de palabras clave con el SEO?

La investigación de palabras clave ayuda a sus esfuerzos de SEO porque los motores de búsqueda clasifican su sitio web más alto como resultado de incluir las palabras clave que usan sus clientes. Con la introducción del algoritmo de colibrí en Google (agosto de 2013), también consideran que los sinónimos tienen un valor similar al término principal.

¿Está muerta la investigación de palabras clave?

Mientras existan motores de búsqueda con clientes que busquen en ellos, la investigación de palabras clave nunca morirá. De hecho, duraría más que el SEO, si los resultados cambiaran a todos los PPC.

Estrategia de investigación de palabras clave para sitios web de comercio electrónico

Así que vayamos al grano, ¿cómo se realiza una investigación de palabras clave para un sitio web de comercio electrónico?

Hay varias secciones del embudo de marketing que indican dónde se encuentra el cliente en el ciclo de compra:

Etapas del embudo de marketing

Crédito de la imagen: Ventas automatizadas fáciles

Para nuestra categoría de comercio electrónico y producto En las páginas nos centraremos en las áreas de decisión y acción, donde la intención de compra es más clara. Las etapas de concienciación e interés pueden ser áreas útiles para buscar publicaciones de blog en una fecha posterior.

Crear una lista de semillas

Ahora, obviamente, tendrá una vaga idea de las palabras clave de nivel base para sus productos, pero eso es solo la punta del iceberg, y aquellos que tienen éxito en el comercio electrónico son los que encuentran las variaciones que no son tan conocidas.

Antes de pasar a hacer cualquier otra cosa, usted (o usted y su equipo) deben realizar una lluvia de ideas sobre todas las posibles soluciones y beneficios que brindan sus productos.

¿A quién ayudan? ¿Cuáles son sus características especiales? ¿En qué escenario se sientan? ¿En qué se diferencian de la competencia?

Esto lo ayudará a comprender la intención del usuario potencial de sus clientes y ampliará su mente a variaciones de palabras clave de las que quizás no haya tenido conocimiento.

Genere sus listas maestras de palabras clave: utilice las herramientas adecuadas

Investigación de palabras clave de productos

“No traigas un cuchillo a un tiroteo” como dice el refrán, bueno, no hagas una investigación de palabras clave sin las herramientas adecuadas porque saldrás perdiendo.

Las dos herramientas de palabras clave que recomiendo lesionaste SEMRush y Ahrefs, ya que pueden ayudar a recopilar mucha información y mostrar datos de clasificación de la competencia. Me gusta usar ambos para asegurarme de que no se pierda ningún dato.

Para hacer esto para una categoría, coloque la palabra clave principal para su categoría en cada palabra clave herramientay exporte la lista completa de palabras clave relacionadas y sugeridas de ellos (varían según el proveedor, pero usted las quiere todas).

A continuación, debe copiar cada una de estas listas en una lista maestra, esta es su lista maestra de palabras clave para su categoría.

Ahora busque en Google la palabra clave de su categoría principal y elegir la página de los competidores de mayor rango y pegarla SEMRush sección de dominio. Esto le mostrará todas las palabras clave que clasifica la página.

Exporte la lista de palabras clave y agréguela a la hoja maestra de su categoría.

Sugerencias adicionales de Google: Ubersuggest + Imágenes de Google

Ubersuggest

Ahora, aunque ya tendrá muchas palabras clave, puede usar las sugerencias de Google para encontrar aún más variaciones.

Mi forma preferida de hacer esto es ir primero a Ubersuggesty escriba la palabra clave principal de su categoría. A continuación, marque solo la sugerencia de Google (no Planificador de palabras clave) y exportar esas palabras clave y agregarlas a la lista maestra.

El siguiente paso es utilizar las sugerencias de imágenes de Google, que son bastante nuevas y se encuentran en la parte superior de un desplazador cuando busca su palabra clave en las imágenes de Google. Recopile estas palabras clave y agréguelas a su hoja maestra.

Google Trends

Si vas a Google Trendsy escriba la palabra clave de su categoría principal, luego seleccione el país al que se dirige, a menudo puede obtener algunas variaciones de palabras clave en las que quizás no haya pensado. Estos deben agregarse a su hoja maestra.

Agrupar palabras clave juntas

Ahora necesita una forma de agrupar sus datos, y para ello utilizamos la herramienta gratuita Agrupador de palabras clave.

Para utilizar esta herramienta, descárguela y ábrala en su navegador. A continuación, pegue su lista maestra en el cuadro de palabras clave principal, establezca la longitud mínima del grupo en alrededor de 6 y agregue su palabra clave principal (y la versión plural / no plural) a la lista de exclusiones, luego ejecútela.

Esto le proporcionará grupos útiles donde las palabras clave contienen palabras similares y ayuda a identificar posibles subcategorías / subintenciones.

Agrupador de palabras clave

Estos grupos deberían ser una buena indicación de cuáles deberían ser sus subcategorías., sin embargo, necesitaremos verificar esto con algunos pasos adicionales.

Busque en Google cada término de subcategoría para ver qué aparece en los 3 primeros resultados de Google. Si aparece una página específica para esta palabra clave, la queremos como una subcategoría. Si aparece una página de categoría de términos principales, entonces no queremos una página específica para esto (probablemente un filtro en su lugar).

Evitar a los caníbales: condensar aún más la lista

Ahora puede pensar que tiene una lista enorme de palabras clave únicas para optimizar, pero la realidad es que se condensarán en una cantidad menor de páginas.

Tener una página única para cada pequeña variación de palabra clave no es bueno, ya que conduce a lo que se conoce como canibalización de palabras clave (ver más aquí).

La forma más fácil de verificar esto al hacer una investigación es buscar en Google sus palabras clave y ver lo que aparece en los resultados de Google, y esto generalmente indicará si se requiere o no una página única o si debe incluirse como parte de una página grande (lea el artículo para obtener una guía más detallada).

Una vez que haya identificado a los caníbales potenciales entre sí, debe agruparlos en su documento para asegurarse de que la misma página esté optimizada para ellos en el proceso de mapeo.

Asignación de palabras clave a la estructura del sitio

Una vez que haya hecho esto para todas las categorías posibles, será el momento de decidir la estructura de su sitio web y dónde asignar sus palabras clave.

Por qué trato de evitar la optimización de productos

Quizás se pregunte por qué no he mencionado todavía la optimización de productos.

Personalmente prefiero tener más categorías y mantener la optimización del producto. al mínimo porque los productos a menudo van y vienen (especialmente en una tienda más grande), lo que significa que la URL a menudo será 404 o redirigida, o más simplemente tendrá una alta tasa de rebote cuando se agote.

Esto hace que las clasificaciones sean menos consistentes, en comparación con una página de categoría dirigida a la frase, que siempre debe tener algo que ofrecer al usuario y permanecer constante a lo largo del tiempo.

Hay excepciones obvias a esta regla., por ejemplo, si ninguna página de categoría se clasifica en la primera página para una consulta, entonces debería asignarse a una página de producto, pero veo esto como un último recurso.

Puedes leer mi página completa del producto guía seo aquí.

Estructura URL

La forma en que estructura sus categorías, subcategorías y URL de productos para su tienda dependerá en gran medida de si tiene una tienda de nicho o de categoría amplia.

Para una versión corta:

  1. Si tiene una tienda de nicho, las categorías pueden ser directamente de la página de inicio, con la página de inicio dirigida a su palabra clave de nicho más alta / más competitiva. Un ejemplo de esto sería: besttvs.net, con la subcategoría de “HD Tvs”: besttvs.net/hd-tvs
  2. Si tiene una tienda amplia, sus categorías tendrán una categoría principal principal. Un ejemplo de esto sería: bestelectronics.net, siendo la subcategoría de “HD Tvs”: bestelectronics.net/tvs/hd-televisions

Para obtener una guía detallada sobre comercio electrónico estructura del sitio, Se puede lee mi artículo aquí.

Recuerde la intención del usuario detrás de las consultas

Recuerde que el hecho de que tenga una página sobre el tema no significa que se clasificará, sino que requiere que la página satisfaga la intención de los usuarios cuando buscan esa consulta y, por lo tanto, debe ajustarse a la forma de las páginas que ya están clasificadas en la posición 1. 3.

Sin esto, terminará con malas señales de participación del usuario (como la tasa de rebote) y terminan clasificando mal, sin importar cuántos enlaces apuntes a la página.

Con la introducción de Rankbrain, la idea de palabras clave de cuento largo / mediano es irrelevante, simplemente tienes palabras clave que requieren una página única y aquellas que no. Y esto puede cambiar desde diferentes dispositivos, por ejemplo, un buscador en móvil puede necesitar una experiencia de usuario diferente a la del escritorio, por lo que siempre debe estar Verificando los 3 resultados principales tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio para verificar este factor.

Puedes leer más sobre cómo estructurar las páginas de categorías de comercio electrónico aquí.

Investigación de palabras clave de preguntas y respuestas

A menudo, puede obtener mejores clasificaciones y ayudar al usuario publicando contenido (ya sea en sus páginas principales o páginas separadas) sobre las preguntas de los clientes dentro de Google.

Para investigar estas preguntas, tengo dos métodos.

  1. Dirígete a Answerthepublic.com y escriba su palabra clave, esto traerá un resultado de preguntas comunes.
  2. Vaya a Google, escriba "sitio: palabra clave de quora.com" sin comillas, y verá una lista de preguntas de Quora de nicho populares. Otra forma de hacer esto es poner Quora.com en SEMrush y filtrar sus palabras clave de clasificación por su palabra clave objetivo + posición 1-9.

Recuerde que al escribir sobre estos, primero debe verificar en Google para ver si una página principal está clasificada o una pregunta específica, y decidir desde allí cómo debe publicarse su contenido.

Investigación de palabras clave específicas de la plataforma

Amazonas: puede recopilar las palabras clave de sugerencia automática de Amazon para tener una idea de los términos relacionados: https://keywordtool.io/amazon

Youtube: puede recolectar la sugerencia automática de Youtube de manera similar con una variación de su herramienta: https://keywordtool.io/youtube

Consejos de palabras clave específicas de la situación

local SEO: a veces, su área puede ser demasiado pequeña para tener datos de palabras clave disponibles. Si este es el caso, simplemente trabaje en la información nacional y haga la suya específica localmente cuando la agregue a su sitio web.

SEO para afiliados: buscará palabras clave de nivel ligeramente superior a las de un sitio de comercio electrónico, centrándose en las comparaciones y los mejores tipos de palabras clave / revisión.

Sitios de nicho: debe mirar a Google como si fuera una autoridad en el tema, por lo que debe cubrir todos los ángulos informativos de su nicho específico, sin dejar ningún tema sin cubrir.

Pensamientos famosos de SEO sobre KW Research

Pat Flynn: recomienda Indeed Trends para obtener información sobre los trabajos más populares: http://www.indeed.com/jobtrends

Brian Dean: "Cuando se trata de elegir palabras clave, la intención comercial es MÁS importante que el volumen de búsqueda".

Rand Fishkin: “Utilice varias fuentes. Mi fuerte sugerencia es que muchas de las fuentes tienen solo un tipo de datos y desea combinarlos ".

Neil Patel: Recomienda usar HitTail porque usa los datos de la Consola de búsqueda de Google para sugerencias.

Glen Allsopp: Glen recomienda usar Wikipedia para encontrar los términos relacionados con su tema, lo que también ayuda a identificar diferentes conexiones entre temas.

Servicios de investigación de palabras clave

Siempre recomendaría hacerlo usted mismo, sin embargo, es posible que pueda comprar exportaciones de palabras clave de lugares como Fiverr, Odesk, Freelancero Upwork.

Si tuviera que hacer preguntas de entrevista a un posible proveedor de servicios, simplemente le preguntaría si utiliza más de una herramienta y si comprende las ideas detrás de Rankbrain y Keyword Cannibalisation.

Otras herramientas dignas de mención

  • SEO Powersuite
  • Long Tail Pro
  • Scrapebox
  • Market Samurai

Consideraciones finales

Esta guía deja algo de espacio para la expansión, pero creo que debería ayudarlo a comenzar a crear un sitio web de comercio electrónico que domine un nicho.

Si necesita alguna pregunta, siempre puede comunicarse conmigo: [correo electrónico protegido]

Si quieres saber más sobre mi haz clic aquí.

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Matt Jackson

Especialista en SEO de comercio electrónico, con más de 8 años de experiencia a tiempo completo analizando y arreglando sitios web de compras en línea. Experiencia práctica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento y otros CMS.
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