Canibalización de palabras clave 2018 - Encuéntrelo y corríjalo para SEO

Uno de los más comunes y dañinos en el sitio. SEO errores que noto con regularidad son palabra clave canibalización (o canibalización con az).

Este tutorial describirá qué es el canibalismo de palabras clave, por qué es un problema y cómo puede solucionarlo en su .

2018 Advertencia / Actualización: Agregué una publicación de actualización (abrir en una nueva pestaña para leer esta publicación) para asegurarse de no ir completamente al revés e ignorar las palabras clave de cola larga.

Canibalización de palabras clave

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

Palabra clave canibalización o canibalización ocurre cuando varias páginas en la misma apuntan a la misma palabra clave o grupo de las palabras claves.

Esto da como resultado una menor Google clasificaciones para la colección de páginas en su conjunto, que si tuviera una página dirigida a la frase o grupo, de ahí el nombre canibalización (el come lo suyo ranking lejos).

¿Por qué la canibalización de palabras clave es un problema?

Los principales problemas que se presentan son:

  1. Diluido SEO Efectividad - tu interno link la equidad se distribuye en todas las páginas de la competencia, pero solo una terminará clasificando los términos.
  2. Conversiones más bajas - a menudo, la página que no pretendía clasificar se clasificará para su palabra clave, durante la cual la contenido podría estar menos optimizado para la acción de conversión deseada. Esto significa que el usuario no está satisfecho, lo que genera una tasa de rebote más alta y una ranking ¡todos juntos!
  3. Tiempo de rastreo perdido , Google tiene una cantidad finita de tiempo dedicado para su y desperdiciarlo en páginas de la competencia hace que sea menos probable que rastree sus páginas de mayor prioridad.

Sean Bean Caníbal

Arreglar la canibalización de palabras clave es parte de mi estrategia de auditoría SEO.

¿Cómo ha cambiado la canibalización de palabras clave en 2018?

Google está tendiendo hacia clasificación menos páginas para más las palabras claves, y con la introducción de rankbrain, pueden probar si esto es mejor o peor para el usuario.

Ahora prefieren clasificar páginas más grandes que se dirigen a varias frases a la vez, y tienen señales de experiencia de usuario realmente buenas para todas las consultas, ya sea una palabra clave de cola larga o una palabra clave de cola corta.

Esto significa que, aunque puede que no sea una página caníbal obvia, aún puede competir porque Google quiere clasificar una página de categoría principal allí en lugar de una página específica.

Cómo encontrar tus páginas caníbales

Puede resultar complicado encontrar las páginas de la competencia, especialmente en un como un gran comercio electrónico , que puede tener categorías históricas y páginas informativas creadas por agencias anteriores o desarrolladores internos.

La mejor ruta a seguir es Google tus frases de palabras clavey compruebe si los 4 resultados principales son una página específica o una página general de nivel superior clasificación allí.

Desde aquí puede trazar cómo se debe optimizar su sitio, con el las palabras claves conectado al tipo correcto de página.

Esto puede parecer un poco complicado, así que veamos algunos ejemplos.

Ejemplo 1: un modificador de preferencias

modificador de preferencia de producto

Esto es un ejemplo de cómo Google clasifica las páginas de categorías principales generales para las palabras claves.

Algunos pueden considerar que esto es un objetivo a largo plazo con una página de producto, pero como podemos ver Google cree que el usuario quiere ver cualquier silla de oficina roja, a diferencia de una con ruedas específicamente rojas.

Ejemplo 2: un requisito específico

Requerimiento específico

Este ejemplo muestra un caso dónde Google muestra resultados específicos para esta consulta.

Lo más probable es que hayan realizado pruebas divididas de resultados generales y específicos y hayan decidido que los usuarios están más satisfechos con determinados páginas sobre sillas de oficina de apoyo, por lo tanto, ese es el tipo de página a la que desea dirigirse para esa consulta.

Ejemplo 3: modificadores comerciales

Modificadores comerciales

Esto es un ejemplo de cómo Google avanza en el tema cuando se trata de modificadores comerciales, y es algo que he notado en varios industrias.

Una vez que agrega modificadores comerciales como "comprar, en línea, entrega al día siguiente, etc." a su consulta, se le presenta una página dedicada a actividades comerciales, que a menudo se encuentra en un nivel superior al de su consulta.

En nuestro ejemplo anterior, la consulta "silla de oficina" devuelve "muebles de oficina" páginas.

Es por eso que comenzar con las SERP es la mejor manera de comenzar el proceso de mapeo de la estructura de su sitio web.

Mapeo de su estructura

Entonces, para cada una de sus frases de palabras clave, desea crear grupos de consultas basadas en la intención de los usuarios.

Luego, después de tener sus grupos, debe buscar en Google cada palabra clave para ver qué tipo de página se recupera.

Entonces puede decidir si un palabra clave encaja en una página de destino específica o como parte de una página maestra.

Puedes aprender más sobre cómo estructurar sus URL de comercio electrónico aquí.

Encontrar a los caníbales

Después de haber trazado su ideal estructura del sitio, puedes identificar tu caníbal actual páginas.

Hay varias formas en que podemos identificar la competencia páginas¡Y es mejor usar todos estos para encontrar a cada uno de tus caníbales!

  1. sitio: dominio.com inurl: palabra clave - usando este operador en un De búsqueda de Google puede ayudarnos a encontrar todas las páginas de nuestro que tiene esto palabra clave en el objeto url. El url a menudo se optimiza con el palabra clave y puede ayudarnos a encontrar posibles duplicados páginas.
  2. Visite su mapa del sitio y haga ctrl + f para su palabra clave - esto ayudará a encontrar todos los páginas dentro de su mapa del sitio orientado a su palabra clave, ayudándote a encontrar viejo páginas enterrado dentro de su sitio que quizás no conocía antes.
  3. SEMRush datos de palabras clavevisita SEMrush) - esto te dará una lista de las palabras claves con las URL de la página que se clasifican para aquellos las palabras claves. Puede ayudar a identificar dónde puede tener el error urls clasificación para que tu las palabras claves, que puede ser el resultado de la canibalización. Simplemente ordenar por palabra clave para identificar duplicados. Esto también se puede hacer utilizando el informe de tráfico de Ahrefs.
  4. site: domain.com intitle: keyword - similar al primer operador, esto mostrará cada página con nuestro elegido palabra clave En el título.
  5. Ahrefs ha producido un Google hoja donde puedes exportar tu ranking en él y automáticamente encontrará a los caníbales en él (verlo aquí) que puede resultarle útil.

Haciendo esto para cada palabra clave debería recuperar fácilmente su problema páginas.

Cómo arreglar tus páginas caníbales

Primero tenemos que decidir si el páginas brindan algún beneficio a los usuarios en nuestro . Desde aquí podemos crear dos categorías:

  1. Páginas que son útiles y requieren des-optimización.
  2. Páginas que no son útiles y requieren redireccionamiento.

Desoptimizar páginas

Esto básicamente significa que quieres hacer estos páginas menos relevante para su consulta caníbal, al eliminar la palabra clave y los sinónimos de las áreas clave que causan problemas de canibalización.

Estos están conectados a sus factores en la página, sus factores en el sitio y sus factores externos.

La factores en la página para des-optimizar son:

  • Título de la página
  • Meta descripción
  • Url (recuerda redirigir)
  • H1, H2, H3
  • Imagen alt texto

Factores en la página para optimizar son:

  • Añadir coincidencia exacta enlaces internos en el objeto cuerpo principal de contenido de tu página de caníbales a la página principal.

La factores in situ para des-optimizar son:

  • Presentadora texto del interior campo de golf

La factores externos para des-optimizar son:

  • Anclaje de enlace entrante texto

Nota importante sobre la redirección:

A menudo, no tendrá control sobre su ancla de enlace entrante texto, y por lo tanto para una página muy optimizada que desea conservar para los usuarios, puede ser mejor redirigir la página a su página principal para que palabra clavey cree una nueva URL por completo.

Redirigir páginas

Para sitios web grandes, esto puede convertirse en una pesadilla, con un htaccess filete más que la mayoría de las personas PHD.

Sin embargo, vale la pena a largo plazo, ya que eliminar la canibalización te dejará con mayores ranking para todo el sitio.

Desea utilizar la regla de redireccionamiento 301 para configurar la página como movida permanentemente a la nueva ubicación, por ejemplo:

Redirigir 301 / test-cannibal https://domain.com/main-keyword/

Si está redirigiendo la subcategoría urls además de la categoría principal, debe tener las redirecciones de subcategoría por encima de la redirección de categoría principal en el htaccess filete para que funcione, por ejemplo:

Redirigir 301 / test-cannibal / sub-category https://domain.com/main-keyword/

Redirigir 301 / test-cannibal https://domain.com/main-keyword/

Y después de haber completado este htaccess filete, asegúrese de eliminar todos los campo de golf a las páginas antiguas y elimínelas de cualquier mapa del sitio, tanto html como xml.

Si termina con múltiples cadenas de redireccionamientos, puede ralentizar el y la frecuencia de rastreo de Google. Por lo tanto, a medida que implementa sus nuevos redireccionamientos, debe buscar para ver si url ha sido redirigido en el pasado y, si lo ha hecho, reemplace todos los demás redireccionamientos con la nueva ubicación de la página.

Escribí una publicación en cómo estructurar sus páginas de categorías de comercio electrónico tan puedes leer aquí.

Proceso de investigación de palabras clave: ¡no ignore completamente la cola larga!

Es bastante fácil quedar atrapado en la mentalidad de que todo es un caníbal y tu solo debería tener unas pocas páginas, ¡pero esto aún está lejos de la verdad!

Hay algunos casos en los que incluso si ninguna página específica se clasifica para un palabra clave todavía podría representar una oportunidad.

Una de las formas más seguras de averiguarlo es comprobar el intitle: "palabra clave" da como resultado Google.

Si no hay muchas páginas orientadas a ese palabra clave (particularmente la falta de sitios web de autoridades relevantes de nicho) entonces bien puede ser una oportunidad de palabra clave de cola larga y no un caníbal.

Y si eventualmente resulta ser un caníbal, siempre puede redirigirlo después de haber probado su efectividad.

Puedes leer más sobre investigación de palabras clave de comercio electrónico en mi guía aquí.

Una nota sobre el artículo de Land de motores de búsqueda en conflicto 2018

Leí este artículo sobre canibalización de palabras clave en Buscador Aterrizar, y decidió saltar.

Search Engine Land Palabra clave Caníbal Artículo

La premisa parece ser que la canibalización de palabras clave no existe, y el ejemplo dado es Buscador Clasificación de tierras para SEO".

Podría empezar una perorata acerca de que SEL es una autoridad de nicho, o que ningún buscador está quitando el filtro, o que ahora en mayo de 2018 solo hay 1 página de SEL clasificación para ese término, o que la única razón por la que se clasifica para el término principal es porque satisface una subconsulta "seo técnico lista de comprobación.

Pero no necesito hacer eso.

Eso es porque la conclusión del artículo contradice el título y admite el problema + muestra la solución:

"Siempre que la intención sea la misma y la contenido es similar, normalmente optaría por menos páginas más sólidas ".

"Cuando tiene varias páginas para un término principal como" técnico SEO, ”Puede estar dividiendo el capital al intentar decidir qué página link a; en este caso, la consolidación puede ser lo mejor ".

Bueno, con un modelo de ingresos basado en visitas a la página y publicidad, Los periódicos online tienen que seguir las tendencias y ganar clics de forma artificial.

Ahrefs también se ha subido al carro de la banda citando el artículo, utilizando el "Google es inteligente ”[y conoce la intención del usuario de las páginas”.

Bueno obviamente una página caníbal se basa en el hecho de que ambas páginas intentan servir a la misma intención del usuario, de lo contrario, no sería un caníbal, simplemente sería un artículo de cola larga dirigido a una variación de palabras clave, como se explica con la prueba de división de Rank Brain, si es clasificación, Google cree que tiene la misma intención (o subintención).

Y si comenzara a canibalizar el término principal, se podría arreglar con la estructura del sitio adecuada y de enlaces internos para mantener el página principal como prioridad

Así que sigue arreglando a tus caníbales y tomar SEO titulares de noticias con mucha sal.

Conclusión

Ahí lo tiene, la guía completa para resolver sus molestos problemas de canibalización.

Algunos han dicho recientemente que la canibalización es un problema histórico de una era pasada, pero tengo que estar en desacuerdo cortésmente.

Con los GoogleDebido a la tendencia de clasificar páginas más grandes que satisfacen la intención de un usuario más amplio, la canibalización es en realidad más común ahora que nunca.

La clave es comenzar siempre desde las SERP y trabajar hacia atrás, ya que esto muestra lo que Rankbrain ya considera ser la solución ideal para el usuario.

Si desea algún consejo o ayuda al respecto, puede dejar un comentario o enviarme un correo electrónico: [correo electrónico protegido]

Aquí hay un video más antiguo de mí discutiendo el problema de la canibalización de palabras clave:

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Matt Jackson

Especialista en SEO de comercio electrónico, con más de 8 años de experiencia a tiempo completo analizando y arreglando sitios web de compras en línea. Experiencia práctica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento y otros CMS.
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Este mensaje tiene 2 Comentarios
  1. Matt, acabo de ver tu video de semrush y no puedo agradecerte lo suficiente. ¡Esa sencilla hoja de cálculo funciona de maravilla! Mis sitios son menos desordenados gracias a ti, pero aún están en progreso porque la reparación lleva tiempo. Sin embargo, la prevención funciona de maravilla.
    Muchas Gracias

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