Cómo hacer una migración de sitio web sin dañar su SEO

Así que te has decidido¿Actualizar su sitio web a una nueva plataforma o una nueva versión de CMS?

¡Bueno, buena suerte!

Estás en un SEO paseo en la montaña rusa durante los próximos meses, con las clasificaciones probablemente rebotando en todas partes, sin un seguimiento posible desde el que trabajar.

Sin embargo, cuando el polvo se haya asentado, estás esperando que todo termine unos puntos más arriba, o mejor aún, ¡unas cuantas páginas más arriba!

Pero ten cuidado la migración de un sitio es probablemente la causa número uno de una caída en la clasificación en toda la web.

Sigue esto simple lista de comprobación para evitar una depresión y evitar esa conversación vergonzosa con su jefe.

Descripción general de la lista de verificación de migración de SEO

  1. Asignación de páginas
  2. Redirecciones
  3. Los enlaces internos
  4. Códigos de seguimiento y píxeles
  5. Etapa de desarrollo
  6. Va en directo
  7. Final Auditoría
  8. Monitoreo

1. Asignación de páginas: ningún tráfico se queda atrás

Es muy probable que su sitio web existente tiene muchas páginas heredadas que se crearon hace años por un desarrollador o escritor de contenido desconocido. Quien esté a cargo ahora (incluido usted mismo) puede pensar que estas páginas son redundantes y que simplemente pueden ignorarse en la nueva y brillante actualización del sitio.

¡Te animo a que los revises primero!

Se sorprenderá de lo que está ganando tráfico, incluso ese antiguo artículo de 200 palabras de 2010 podría estar enviando tráfico a su sitio y, lo que es más importante, conversiones.

Por lo tanto, no elimine una página sin verificar si definitivamente no beneficia al sitio web.

Encontrar páginas verdaderamente redundantes

Vaya a Google Analytics y, en Comportamiento -> Contenido del sitio, vaya a Páginas de destino.

Aquí es donde puede encontrar todas las páginas verdaderamente redundantes.

Establezca el período de tiempo en el último año y filtre por tráfico inferior a 10 (es posible que desee editar este número para que los resultados sean más relevantes para el tráfico general de su sitio web).

Esto le mostrará todas las páginas que recibieron menos de 10 visitas en el último año.

Ahora desea eliminar cualquier página de la lista que esté en los planes de SEO a largo plazo, y quedará con páginas no esenciales y de bajo tráfico.

Según mi experiencia, estas páginas se dividen en dos categorías:

  1. Caníbal páginas - similar temas a páginas principales más potentes.
  2. No-palabra clave páginas de destino / publicaciones de blog genéricas.

Si un paje es un caníbal, entonces deberías seguir mi corrección de canibalización de palabras clave, que consiste en eliminar la página y redirigir 301 la URL a la página principal de esa palabra clave.

Si una página está en la segunda categoría, luego vea si tiene algún beneficio para el usuario. Si es así, configúrelo en noindex y déjelo en el sitio web. Si no es así, elimínelo y rediríjalo a la página principal / página de inicio.

Un ejemplo.

Si tuviéramos una categoría de ropa, y también tuviéramos una publicación de blog sobre "La ropa en Brand.com", entonces eso probablemente sería una página caníbal (ya que cualquiera que busque una palabra clave sobre "ropa" y la "marca", el 99% de las veces querría ver la sección de ropa en su sitio web en lugar de una publicación de blog hablando de ellos).

Si la página está enviando tráfico y no es un caníbal, debe incluirla en su nueva página web, encajándolo en cualquier cambio estructural de URL.

301 Redirects - ¡ESTA ES CLAVE!

No se puede decir con más fuerza:

LOS REDIRECCIONES FALLAS SON LA RAZÓN NÚMERO 1 DE UNA MIGRACIÓN EN UN MAL SITIO

Si obtiene sus redireccionamientos incorrectos, Google no lo ve como una migración del sitio, lo ve como un desastre. ¿Y adivina qué? El lío no se clasifica tan bien.

Cada URL del sitio web original debe redirigirse 301 a la página correspondiente en el nuevo sitio web.

Obviamente, esto solo se aplica si ha cambiado la estructura o el formulario de la URL (por ejemplo, pasar de dominio.com/sub-página/ a dominio.com/página/sub-página/ O dominio.com/página.aspx a dominio.com/página/).

Si se borra una página, también tiene que redireccionar 301 a alguna parte. Idealmente a la página más relevante del sitio al tema de las páginas, o en su defecto a la página de inicio.

Si está combinando páginas, entonces las versiones anteriores deben 301 a la nueva versión.

Un nuevo mapa del sitio no lo cortará, solo un redireccionamiento 301 lo hará.

*Nota IMPORTANTE: asegúrese de conservar todas las reglas anteriores de htaccess en su nuevo sitio web, ya que de lo contrario tendrá que lidiar con muchos 404 heredados. Si tiene el tiempo y el presupuesto, es mejor eliminar las cadenas de redireccionamiento del archivo htaccess, por lo que es mejor actualizar las reglas antiguas para redirigir directamente a la nueva ubicación (en lugar de ir a la página anterior y redirigir nuevamente).

** Segunda nota importante: El archivo robots.txt del antiguo sitio web puede contener algunas reglas muy convenientes para bloquear bots en su antiguo CMS, pero ¿se aplican al nuevo sitio web? Puede haber reglas allí que necesiten actualizarse, por ejemplo, si su nuevo sistema de comercio electrónico usa una URL diferente para los parámetros o filtros. Ejecute cada regla, averigüe para qué se utilizó y vea si hay un equivalente en su nuevo CMS.

Los enlaces internos deben actualizarse

Esto va de la mano con la sección de redireccionamientos, como si una URL hubiera cambiado, entonces todos los enlaces dentro del contenido del sitio web a esa página ahora son incorrectos.

Aunque los enlaces funcionarían (debido a su redireccionamiento exitoso) seguir las redirecciones ralentiza el rastreador de Google en su sitio web, lo que puede hacer que sea menos probable que rastree sus páginas importantes con tanta frecuencia. También ralentizará el tiempo de carga de su página, empeorando la conversión de clientes.

La forma de solucionar este problema puede variar según el sistema de su sitio web, pero usando una base de datos, busque y reemplace herramienta puede ser una forma sencilla de hacerlo. El resultado final que necesita es que cada enlace interno apunte a la nueva URL de la página, no a la anterior.

Si la estructura de su sitio web ha cambiado de manera uniforme, puede buscar y reemplazar en la cadena, por ejemplo si has pasado de dominio.com/producto-category / category-name a domain.com/category/category-name, entonces es posible que pueda hacer una búsqueda y reemplazar la cadena product-category.

Algunos CMS tienen complementos útiles para esto, como la herramienta Better Search and Replace para WordPress.

En el peor de los casos, debe iniciar sesión en su CMS y hacer cada uno a mano, pero en el 99.9% de los casos será mucho mejor pagarle a un desarrollador para que codifique algunas reglas (o subcontratar esos cambios en el extranjero).

Código de seguimiento y píxeles

El sitio web anterior probablemente habrá tenido muchos códigos de seguimiento diferentes, scripts y píxeles en el código para realizar gran cantidad de análisis y marketing fuera del sitio. Estos son bastante fáciles de olvidar durante la migración, ya que es posible que la persona actual no los haya insertado, pero aún puede estar proporcionando datos comerciales esenciales.

Un "truco" rápido para encontrarlos de un vistazo es utilizar el Ghostery extensión del navegador, que muestra todas las cookies de seguimiento y los scripts que carga un sitio web.

Esto puede ayudarlo a obtener los más fáciles, sin embargo, a veces habrá scripts que solo aparecen en ciertas páginas. Algunas de las páginas más importantes para verificar manualmente son la página de inicio, la categoría principal y las páginas de productos, y las páginas del embudo de conversión (como el carrito, el pago y las páginas de éxito en los sitios web de comercio electrónico).

Haga una lista de verificación de cada píxel y código de seguimiento, y asegúrese de marcar cada uno en el nuevo sitio web.

Prueba de la etapa de desarrollo: pasos de bebé

El área de desarrollo es donde prueba la nueva versión del sitio web, por lo que es el lugar perfecto para verificar que todo el SEO esté funcionando correctamente.

La mejor herramienta para los controles técnicos es Screaming Frog. Rastree el sitio web y asegúrese de que todas las páginas se puedan rastrear, que la mayoría (si no todos) de los redireccionamientos internos se hayan actualizado y solucionado, y que no haya ningún error.

El siguiente paso es la prueba de la experiencia del usuario, ya que una experiencia de usuario terrible puede disparar su tasa de rebote y arruinar las conversiones. Pague a las personas para que prueben su sitio web de desarrollo y envíe comentarios o videos de usuarios para que pueda encontrar cualquier cosa que esté rota antes de tiempo.

Algunas de las áreas principales que debe verificar son el embudo de conversión (incluidos los pasos de pago completos del pago en el comercio electrónico), ya que los errores aquí le cuestan mucho dinero.

Lanzamiento en vivo - ¡Dedos cruzados!

Así que es hora de empezar a vivir. Has hecho todo lo que puedes pensar y ahora es el momento de la verdad.

Pasos para comenzar a funcionar:

  1. Esté en condiciones de volver fácilmente al sitio anterior si se encuentran errores.
  2. Realice el cambio al nuevo sitio (depende de cms). ¡Asegúrese de que los archivos .htaccess y robots.txt sean los nuevos!
  3. Rastree las URL antiguas del sitio para asegurarse de que todas las redirecciones funcionen correctamente.
  4. Rastree el nuevo sitio para asegurarse de que todas las páginas funcionen correctamente.
  5. Realice pruebas de usuario para asegurarse de que el nuevo sitio funciona correctamente (varios navegadores y dispositivos).
  6. Envíe un nuevo mapa del sitio a las Herramientas para webmasters de Google
  7. Utilice la herramienta Fetch and Render en Google Webmaster Tools e indexe las páginas principales del nuevo sitio web.

Seguimiento y rankings

Al principio, el tráfico y las clasificaciones estarán por todas partes, por lo que es importante no sacar conclusiones precipitadas basadas en algunos rebotes.

Sin embargo, cualquier cosa que parezca "sospechosa" debe anotarse y luego ejecutar las siguientes comprobaciones:

  1. ¿La antigua URL 301 redirige correctamente a la nueva?
  2. ¿La nueva página ha perdido palabras clave específicas de los elementos de SEO (título, meta descripción, H1)?
  3. ¿Falta en la nueva página información importante del sitio web anterior?
  4. ¿Los enlaces internos todavía apuntan a esta página?
  5. ¿Las pruebas de usuario presentan algún problema?

Si encuentra que el problema no es el cambio de URL, luego corrija el problema y vuelva a rastrear la página.

Si la URL ha eliminado una palabra clave y ha provocado una caída en las clasificaciones, entonces debería considerar seriamente cambiarlo a la URL anterior y eliminar el redireccionamiento.

Si está cambiando los nombres de dominio, no pierda el control del dominio anterior, ya que tiene gran parte de su valor de enlace y, por lo tanto, debe permanecer alojado con el archivo .htaccess intacto.

Según el tamaño del sitio y cuánto se rastrea, las secuelas de la migración de un sitio pueden durar meses. Cosas a monitorear en las herramientas de Google:

  1. Consola de búsqueda -> Errores de rastreo: esta es una señal de que sus enlaces internos o redirecciones no se han implementado correctamente y deben corregirse lo antes posible.
  2. Consola de búsqueda -> Páginas indexadas: busque grandes caídas en las páginas indexadas, ya que algo podría estar bloqueando su indexación.
  3. Google Analytics -> Página de destino (tasa de rebote): si ve picos en la tasa de rebote, es posible que algo esté roto o faltante, así que haga algunas comprobaciones visuales y luego profundice por dispositivo / navegador.

Rankings de referencia: su estrella guía

Lo más probable es que haya algunas clasificaciones que utilice internamente como ejemplos de lo que "le conocen".

Simbolizarán la mayor parte del tráfico, o donde eres el mejor en tu industria.

Estas son las clasificaciones en las que debe enfocarse durante la migración, ya que probablemente serán las que más se rastrearán, obtendrán la mayor cantidad de tráfico y se actualizarán lo más rápido posible.

Grandes descensos en estos rankings podría ser una señal de un problema generalizado, por lo que deben tomarse más en serio que una palabra clave que pasa de la página 3 a la página 7.

Consideraciones finales

Las migraciones de sitios son difíciles, costosas y pueden hacer que la clasificación sea peor, no mejor.

Antes de implementar uno, debe considerar seriamente si verá el retorno de la inversión, ya que en muchos casos el riesgo no valdrá la pena la pequeña recompensa.

Sin embargo, si tiene un sistema heredado que es malo para los usuarios o no es seguro, no tiene otra opción.

Si tiene alguna pregunta sobre las migraciones desde una perspectiva de SEO, o quisiera ayuda, envíeme un correo electrónico: [correo electrónico protegido]

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Matt Jackson

Especialista en SEO de comercio electrónico, con más de 8 años de experiencia a tiempo completo analizando y arreglando sitios web de compras en línea. Experiencia práctica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento y otros CMS.
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