Estructura, URL y temas del sitio de comercio electrónico

Estructurar un sitio web de comercio electrónico debería ser fácil, ¿verdad?

Solo toma todo tu producto categorías, haga una página para cada una, agregue los productos a cada una y listo ...

Bueno no exactamente.

Problemas comunes como canibalización de palabras clave puede ocurrir si no estructura su sitio correctamente, lo que puede dejarlo con clasificaciones más bajas y, en última instancia, menos ventas.

Así que profundicemos en la mejor manera de hacerlo.

Asignación de palabras clave según la intención del usuario

Comprender la intención detrás de las palabras clave

Ahora esto está cubierto en detalle en my guía para crear la mejor página de categorías de comercio electrónico para SEO, pero aquí hay un breve resumen:

  1. RankBrain Google actualiza las páginas de pruebas divididas para ver qué le gustaría ver al USUARIO.
  2. Diferentes palabras clave mostrarán diferentes TIPOS de páginas cuando las busque.
  3. Esto le ayuda a comprender la INTENCIÓN DE USUARIO detrás de una palabra clave.
  4. Desde aquí, puede asignar palabras clave a la intención del usuario, decidir sobre diferentes categorías y crear la base de la estructura de su sitio.

Como dije, esto se explica con mucho más detalle en mi guía, por lo que le recomiendo que lo lea en su totalidad antes de continuar (enlace de nueva pestaña aquí).

¿Qué nivel deben tener las URL de las subcategorías?

Estructura de URL: comprensión de niveles y silos

Ahora, en este punto, debería tener una lista de palabras clave, con la intención del usuario relacionada, y una lista de categorías, además del aspecto que deberían tener esas categorías.

El siguiente paso es decidir la estructura de URL adecuada para su sitio de comercio electrónico.

Esto tiene que ver con la relevancia temática, comenzando por el tema general de tu nombre de dominio, lo que ayudará a deducir cómo debería ser el resto de tu sitio.

Tienda general o tienda relevante de nicho

El primer paso es decidir si su sitio es muy relevante para un tipo de producto específico, o si es más general en su orientación.

Por ejemplo, si buscamos la palabra clave "comprar televisores en línea" en el Reino Unido, notará dos tipos diferentes de sitios.

Uno es Appliances Direct, que, como su nombre indica, se centra en una amplia gama de aparatos electrónicos diferentes, siendo los televisores uno de ellos. Tienen su clasificación de subpágina de TV para esta palabra clave.

El otro es Electronic World TV, que claramente se trata de televisores, con su clasificación en la página de inicio para esta palabra clave principal.

Entonces, en nuestro ejemplo, Electronic World TV sería una "tienda de nicho específico", mientras que Appliances Direct sería una "tienda general".

El tema central de su dominio: página de inicio

Esta será la palabra clave que usaremos para orientar la publicidad a su página de inicio.

Para una tienda de nicho específico, lo más probable es que esta sea la palabra clave de mayor volumen que haya realizado en su investigación, la palabra clave del "sueño definitivo", donde los 10 principales son sitios de autoridad de su nicho (o autoridades más generales).

Su página de inicio estará orientada a esa palabra clave + variaciones principales (donde las páginas de temas similares se muestran en el top 3 de Google), junto con las palabras clave calificadas como "comprar, Reino Unido / EE. UU., En línea, directo, en venta", etc.

Para tiendas generales, por el contrario, será una palabra clave más general, junto con el nombre de su marca. En algunos casos, esta palabra clave general no tendrá mucho volumen y / o intención de comprador, pero está bien porque apuntaremos a las palabras clave principales con subpáginas.

Decide el tema de nivel superior de tu tienda

Grupos de temas: categorías / subcategorías

La siguiente etapa es organizar sus categorías.

Como general SEO Por regla general, cuanto más cerca esté la página del dominio raíz de la URL, más posibilidades tendrá de clasificar (mejores tasas de clics, estructura más plana, etc.).

Sin embargo, cuando agrupa los temas juntos, también pueden beneficiarse de un aumento de clasificación.

Así que tienes que encontrar el equilibrio y luego compensar con buenos de enlaces internos.

Categorías de tiendas de nicho

Con las tiendas especializadas es un poco más simple.

Si, por ejemplo, su página de inicio y su sitio tienen que ver con televisores, entonces simplemente necesita tomar todos sus grupos de palabras clave y crear una categoría sobre ellos desde la página de inicio, por ejemplo:

  • dominio.com/sony-tvs
  • domain.com/32-inch-tvs
  • dominio.com/4k-tvs

La navegación enlazará a cada uno de estos, y la página de inicio tendrá enlaces en el contenido (banners o enlaces de texto) a cada uno de ellos también.

Cada página se optimizará por completo para la intención del usuario y se vinculará al uso de texto de anclaje relevante.

Categorías de tiendas generales

La estructura de una tienda general termina siendo un poco más profunda, con una categoría de nivel superior para el tipo de producto, seguida de páginas más específicas para variaciones.

En nuestro ejemplo de TV, podríamos tener la categoría de nivel superior para televisores con este aspecto:

  • dominio.com/tvs

O, alternativamente, podrían verse así:

  • domain.com/electronics/tvs

Esta elección a menudo dependerá de cuán general sea realmente su nicho.

Por ejemplo, si cubre un área tan amplia de temas, entonces es importante clasificarlos en silos específicos; en nuestro ejemplo, la electrónica sería un silo, que contiene subcategorías como cámaras, televisores, computadoras, etc. También podría tener un "hogar ”, Que contiene subcategorías como cocina, baño, etc.

Pero si todo su sitio web es sobre electrónica, entonces no necesitaría categorizar más antes de tener sus cámaras, televisores, etc., para que puedan permanecer junto al dominio raíz.

La diferencia entre los dos afectará su elección de estructura de subcategorías.

Estructura de subcategorías

Dependiendo de su elección de categorías iniciales, su estructura de subcategorías a menudo será diferente.

Si ha optado por domain.com/tvs, es natural que sus subcategorías sean así:

  • dominio.com/tvs/sony-tvs
  • dominio.com/tvs/4k-tvs

Sin embargo, si ha utilizado la estructura de categorías de domain.com/electronics/tvs, entonces sus subcategorías pueden salirse con la suya siendo así:

  • domain.com/electronics/sony-tvs
  • domain.com/electronics/4k-tvs

Sin embargo, al usar esta segunda estructura, debe asegurarse de que sus rutas de exploración asignen correctamente el valor a la página principal del tema, por lo que en nuestro ejemplo, la página dominio.com/electrónica/tvs debe estar en la ruta de navegación, aunque no lo esté en la url.

Puede ver esto en muchos ejemplos de sitios, como PC World y Tesco, ya que minimiza la posibilidad de que las subcategorías se clasifiquen para la palabra clave principal (que sería canibalización de palabras clave, más información aquí).

Estructura con enlaces de URL de subcategoría y temas

Estructura de la URL del producto

Como se mencionó anteriormente, cuanto más cerca esté una página de la raíz del dominio en la estructura de la URL, mejor debería poder clasificar.

Sin embargo, desde la perspectiva de la experiencia del usuario, poder navegar a las categorías de ese producto puede ayudar a los usuarios a encontrar algo similar.

Entonces, la situación ideal es tener la estructura de los productos de la siguiente manera:

  • dominio.com/url-producto

En nuestro ejemplo de TV, podría verse así:

  • domain.com/lg-43-smart-4k-ultra-hd-led-tv

Sin embargo, al igual que en el ejemplo de la subcategoría anterior, todas las rutas de navegación seguirían apareciendo como si el producto estuviera ubicado en domain.com/category/sub-category

Esto permite a los usuarios navegar hacia arriba para comparar precios o, si un producto está agotado, encontrar uno que no lo esté.

Además de esto, evita problemas de contenido duplicado cuando los productos están en múltiples categorías, ya que siempre se canonizarán a la versión raíz.

También tiene la ventaja de proporcionar fragmentos de ruta de navegación dentro de Google, lo que aumenta la tasa de clics de sus resultados. Puedes aprender más sobre Marcado de schema.org para comercio electrónico aquí.

También puede leer mi guía completa sobre optimización de motores de búsqueda de páginas de productos aquí.

Consideraciones finales

Este proceso puede implicar un poco de prueba y error. También puede terminar con una gran cantidad de redireccionamientos si hace esto en una tienda existente a gran escala, lo que puede causar una caída temporal en la clasificación.

Sin embargo, a largo plazo, aumentará la visibilidad de su búsqueda orgánica y, como resultado, también debería aumentar las ventas.

Si necesita ayuda para reinventar la estructura de su sitio web, considere comprar una de mis auditorías de SEO para ayudar a planificar la solución correctamente.


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Matt Jackson

Especialista en SEO de comercio electrónico, con más de 8 años de experiencia a tiempo completo analizando y arreglando sitios web de compras en línea. Experiencia práctica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento y otros CMS.
¿Necesitas ayuda? Envíeme un correo electrónico para obtener más información, en [correo electrónico protegido]

Este mensaje tiene 10 Comentarios
  1. ¡Hola, gran conocimiento!
    Tengo una pregunta sobre las URL para comercio electrónico. ¿Deberíamos utilizar las palabras "categoría" y "producto" en las URL?
    Por ejemplo, URL para la categoría:
    -nike.com/category/running-shoes? ¿O debería ser solo nike.com/running-shoes?
    La primera opción facilita el filtrado posterior del tráfico en herramientas analíticas como Analytics o Search Console, pero no estoy seguro de cómo debería verse desde la perspectiva de SEO.

  2. ¡Hola Matt artículo increíble! ¿Tienes un artículo adicional a esto que cubra la configuración de migas de pan de la manera recomendada expuesta anteriormente?

  3. Hola Matt Jackson,
    Gran artículo, estoy reconstruyendo la estructura de categorías de mi sitio y este artículo es muy útil.

    De ahora en adelante te seguiré.

    Gracias.

  4. Hola Matt,

    ¿Por qué recomienda "dominio.com/categoría/subcategoría + dominio.com/nombre-producto" y no "dominio.com/categoría/subcategoría/nombre-producto"?

    1. Hola Josué,

      Gracias por tu comentario.

      La razón principal por la que la URL del producto no está en la raíz es porque a menudo puede estar en varias categorías y subcategorías. En muchos CMS, el producto sería accesible desde domain.com/cat/product, domain.com/cat/sub-cat/product y, en algunos casos, domain.com/cat2/product, así como domain.com/ producto.

      Esto puede aumentar exponencialmente la cantidad de páginas en el sitio, que terminan canonizándose a una página de todos modos, por lo que vincular directamente a domain.com/product también reduce el presupuesto de rastreo.

      También es más probable que se clasifiquen bien, ya que cuanto más cerca está una página del directorio raíz, mejor se clasifica normalmente.

  5. Dado que todos están de acuerdo, cuanto más cerca de la raíz, mejor será la clasificación en su URL. ¿Por qué no tener todo con categorías y productos después de la raíz?

    1. Hola Josué,
      Para las subcategorías, es para evitar que canibalicen la categoría principal, pero siéntase libre de probarla en su situación para ver cuál es la más efectiva.
      Para ciertas palabras clave, la subcategoría puede terminar superando a la categoría principal para el término principal, y tenerlas como URL de subcategoría ayuda a evitar esto de alguna manera.
      Para los productos, recomiendo tenerlos fuera del dominio raíz (como se menciona en la publicación).
      Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarme un correo electrónico [correo electrónico protegido]

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