Lista de verificación de SEO de comercio electrónico para 2018

A veces, una lista de verificación paso a paso es justo lo que necesita.

Por eso creé este ecommerce SEO lista de verificación, una forma rápida de asegurarse de haber "cubierto todo" en su auditoría.

Cada sección se describe con pasos + enlaces para leer más, ya que obviamente no todos los conceptos se pueden condensar en una publicación de blog.

Vaya a secciones específicas de interés usando los enlaces a continuación, o desplácese para leerlas paso a paso.

1. Rastreo e indexación: ¿Puede Google encontrar y leer su sitio web?

Sitio web de indexación

Comenzamos con esto porque sin él, existe un 0% de posibilidades de que su sitio web alguna vez se clasifique en Google.

En esencia, Google es una araña que rastrea sitios web y enlaces en la web para encontrar otros sitios web, que luego documenta lo que se llama su "índice".

Entonces, cuando alguien busca un palabra clave dentro de Google, extrae lo que cree que son las mejores páginas de su índice para formar los resultados de búsqueda.

Así que necesitamos un sitio web que sea rastreable e indexable.

¿Se puede rastrear su sitio web?

Google tiene recursos de rastreo limitados, y solo una cantidad finita se asigna a su sitio web (lo que se conoce como presupuesto de rastreo), por lo que si su sitio web hace que las cosas sean difíciles de verificar para Google, pronto se impacientará y se irá sin encontrar su contenido más importante.

Las cosas que debe verificar al analizar la capacidad de rastreo son:

  • Errores 404 y 404 suaves - puede ser verificado por Screaming Frog or Google Búsqueda consola (Rastreo -> Errores de rastreo)
  • Errores de DNS (Cuando tu hospedaje o el servicio DNS se cae periódicamente, también se encuentra en Errores de rastreo)
  • Redirecciones - Evite muchos redireccionamientos internos si es posible (rastree el sitio web con Screaming Frog y verifique los redireccionamientos 301/302, luego corrija los enlaces).
  • Carga lenta - cuanto más rápido se carga su sitio web, más se puede rastrear (controle esto marcando Google Search Console en Rastreo -> Estadísticas de rastreo para ver cuánto tiempo tarda Google en rastrear).
  • Bloqueo de robots.txt - a veces, los sitios web utilizan el archivo robots.txt para evitar que Google rastree determinadas páginas. Esto está bien, siempre que sus páginas principales no estén bloqueadas, así que verifíquelas en Google Search Console en Rastreo -> Probador de robots.txt.

Verificar y solucionar estos problemas dará como resultado un sitio web rastreable.

¿Su sitio web es indexable?

Entonces, Google puede rastrear lo que hay en su sitio web, pero lo indexará en las páginas.

¿Su sitio web ya está indexado?

El primer paso es verificar lo que ya está indexado (solo sitios web existentes), así que vaya a la búsqueda de Google y realice la siguiente consulta: "sitio: dominio.com" sin comillas y agregue el nombre de dominio de su sitio web en lugar de dominio.com.

Esto traerá de vuelta una lista de las páginas que ya están indexadas en Google.

El método alternativo para esto es ir a Google Search Console (si tienes una cuenta) y luego ir a “Índice de Google” y luego a “Estado del Índice” donde te dirá cuántas páginas están indexadas en Google.

Si sus páginas web principales ya están indexadas, puede pasar de la indexación; de lo contrario, siga el siguiente paso.

Cómo indexar su sitio web:

Si su sitio web aún no está indexado, entonces el mejor paso que puede dar es crear un mapa del sitio y enviarlo a través de Google Search Console, esto se encuentra en la sección Rastrear -> Sitemaps.

Simplemente agregue su URL y haga clic en enviar mapa del sitio para decirle a Google lo que desea indexar en la búsqueda.

Si quieres acelerar las cosas un poco, luego puede ir a Rastrear -> Explorar como Google y enviar su URL, luego solicitar la indexación de la página y todas las páginas vinculadas, lo que puede hacer que la página de su sitio web se indexe de inmediato.

¿Google no indexa el sitio web?

Si Google no está indexando su sitio web / página web, debe verificar lo siguiente:

  • Meta contenido relacionado con "noindex" - esto se usa para evitar que Google indexe una página, así que verifique que la página / sitio web no tenga este sitio en todo el mundo.
  • URL de bloqueo de Robots.txt - esto se mencionó anteriormente, pero asegúrese de verificar que Google no esté bloqueado para que no rastree sus páginas importantes.

Si estas dos cosas están bien, entonces su sitio web podría haber sido afectado por un Penalización de Google.

2. Palabras clave, temas y lo que desea el usuario

Encontrar sus palabras clave

Con la introducción de Rank Brain en el algoritmo, Google comenzó a permitir que el comportamiento del usuario influyera en gran medida en los tipos de páginas que deberían clasificar para cada palabra clave.

Esto se hace de palabra clave a palabra clave, donde Google prueba diferentes páginas para ver cuál sirve mejor a la intención del usuario para esa frase.

Así que ahora queremos decidir cómo se debe estructurar nuestro sitio web especializado para servir mejor a los usuarios, sin dejar de clasificar las palabras clave que tienen un gran volumen y nos traerán conversiones.

Investigación de palabras clave y formación de grupos temáticos

La investigación de palabras clave es en realidad la parte más fácil del proceso, simplemente implica compilar y categorizar datos.

En primer lugar, debe obtener todas las palabras clave con volumen, y para hacer esto, necesita 2 herramientas:

  • SEMRush (registrarse / prueba gratuita): Busque su palabra clave en la barra superior y exporte todas las coincidencias de frase y las palabras clave relacionadas en un documento.
  • Ahrefs (Regístrate) - vaya al Explorador de palabras clave e ingrese su palabra clave principal, luego exporte Tener los mismos términos, también clasificar, sugerencias de búsqueda y palabras clave recién descubiertas.

Una vez que haya exportado todos estos, compile una lista completa de palabras clave y elimine los duplicados (Guía para Excel, En línea herramienta: Mecánico de texto) y luego queremos agruparlos en grupos similares para llevar la lista a una forma más manejable y utilizable.

Para hacer esto usamos Keyword Grouper, una herramienta fantástica para convertir una gran lista de palabras clave similares en grupos. Es completamente gratuito y muy útil cuando se realiza una investigación de kw.

Agrupador de palabras clave

Para usar esta herramienta, pegue su lista de palabras clave en el cuadro principal, agregue un número en la parte superior izquierda de alrededor de 5 a 10, dependiendo de cuántas palabras clave tenga, luego haga clic en la lista de palabras excluidas y agregue sus palabras clave principales allí ( así que si estuviera investigando sobre préstamos de día de pago, excluiría préstamos, préstamos, día de pago, día de pago, etc. ”) para ignorarlos como grupos.

A continuación, se quedará con grupos de palabras clave.

Ahora desea agrupar grupos en similares temas, por ejemplo, podríamos agrupar a las personas que buscan "préstamos rápidos" y "rápidos", "exprés", "el mismo día" en el mismo tema: quieren un préstamo lo antes posible.

Ahora debería quedarse con un grupo de grupos, que contienen palabras clave, sinónimos y frases alternativas.

El siguiente paso es la intención del usuario

3. Intención del usuario y estructura del sitio: ¿qué va a dónde?

Intención y estructura del sitio

¿Qué quiere el usuario?

Las palabras clave le muestran lo que las personas buscan, no lo que quieren.

Para cada uno de sus clústeres, busque en Google las frases principales y verifique los 3 resultados de clasificación principales para obtener intenciones de usuario similares:

  • ¿A qué palabras clave se dirigen?
  • ¿Son una concordancia exacta o ofrecen una amplia gama de palabras clave?
  • ¿La URL proviene del dominio raíz o está en una subpágina?
  • ¿Qué forma tiene la página? ¿Información, transaccional, mixta, lista, categoría, guía, video?

Básicamente, desea agregar estos datos para cada grupo para determinar qué página va a crear, a qué se dirigirá y en qué forma será.

Estructura del sitio

Desafortunadamente, ahora existe una estructura establecida para un sitio web de comercio electrónico, ya que cada industria intentará servir a muchas variaciones con cada tema tan infinitamente diferente que sería imposible crear una plantilla a seguir.

Sin embargo, escribí una guía sobre cuál es la mejor manera de estructurar su sitio web de comercio electrónico, que puede leer aquí.

La sinopsis es esta:

  • Determine si tiene una tienda general o de nicho
  • Categorice las palabras clave en temas maestros + subtemas
  • Diseñe una estructura de URL que se ajuste a esto y que también se ajuste a la investigación de la intención del usuario.

Esto debería dejarle un mapa del sitio web ideal para esta industria.

Uno de los grandes problemas potenciales se llama canibalización de palabras clave, que es donde dos páginas se dirigen a dos palabras clave / intenciones de usuario estrechamente relacionadas y, como resultado, reducen la clasificación de cada una de ellas. Esto se soluciona con una estructura clara, por lo que le recomiendo que lea la guía anterior.

4. Optimización en la página: para Google y los usuarios

En cambios de página

Este es el pan y la mantequilla de sus esfuerzos de SEO, optimizar sus páginas para los clústeres identificados anteriormente.

Esto puede hacer que la diferencia entre las clasificaciones de la página 1 y obtener una penalización de Google Panda.

En la página de categorías

No todas las categorías son iguales, y en su agrupación de temas debería haber averiguado si la página requerida era una simple producto lista o una página de navegación a subcategorías.

Te aconsejo que leas mi guía completa de optimización de páginas de categorías. para ver en profundidad cómo debe estructurarse su página en función de su investigación.

Las áreas clave para optimizar son:

  • Intención - asegúrese de que el diseño de la página / conversiones coincida con lo que Google está clasificando en la posición 1.
  • Título de la página - optimizar para todas las frases principales identificadas en el clúster.
  • Meta descripción - igual que el anterior, pero intente vender el clic a su cliente, ¿por qué usted?
  • Enlance - esto ya debería haberse decidido en su investigación.
  • H1 - su palabra clave principal o palabra clave principal en una oración.
  • Contenido resumido - ayudar a presentar la categoría, utilizar frases relevantes y hacer que tenga al menos 300 palabras de longitud.
  • Preguntas frecuentes de apoyo - intente responder aquí preguntas de cola larga que no necesitan su propia página (pago answerthepublic.com o preguntas sobre Quora para ideas).
  • Los enlaces internos - categorías similares o aquellas que un usuario también puede considerar deben estar vinculadas con texto de ancla optimizado pero variable (ver mi guía de enlaces internos aquí).

Todas las categorías principales deben estar incluidas en su menú o estar a no más de 2 clics de distancia para un usuario.

En la página para páginas de productos

Para las grandes tiendas, las páginas de productos pueden convertirse en una gran carga para el SEO.

La cantidad de contenido duplicado o delgado que se encuentra en la página promedio de un producto de comercio electrónico los deja sin esperanzas de posicionarse en Google.

Las áreas clave para optimizar para la página de su producto son:

  • Título de la página: piense en sus grupos de intención / realice una investigación adicional y apunte a la variación singular (generalmente, a menos que sea un producto plural, por ejemplo, zapatos).
  • Meta descripción: vende el clic, ¿cuál es tu punto de venta único? Mencione todas las variaciones de un producto.
  • Url: ya se decidió en la estructura.
  • Contenido: como mínimo, necesita 200 palabras de contenido único en la página de su producto, que no puede incluir contenido o especificaciones copiados por ningún fabricante. También puede usar esto para crear enlaces internos a categorías relacionadas u otros productos.
  • Schema.org - asegúrese de que su CMS tenga la schema.org marcado dentro de la página, este puede ser el Proporcionar or Producto margen.

Puede leer más sobre schema.org en mi guía de fragmentos enriquecidos de comercio electrónico aquí.

5. Pruebas de usabilidad y optimización de conversiones

Prueba de usabilidad y conversiones

La primera tarea que debe hacer es realizar una conversión en el escritorio, la tableta y móvil, para asegurarse de que todo funcione correctamente en su sitio web. Esto puede identificar rápidamente grandes problemas que deben solucionarse.

Comprobación de la participación del usuario

Una de las razones más fundamentales por las que los sitios web se atascan en la página 2 o se quedan abajo en la página 1 es por sus métricas de usuario, por lo que esta debería ser un área clave que intente optimizar con el tiempo.

Las buenas métricas de usuario incluirían:

  • Una tasa de rebote de menos del 40%
  • Varias páginas por sesión
  • Alto tiempo en el sitio (depende de la industria)
  • Profundidad de desplazamiento de página (si es necesario)

Puede realizar un seguimiento de todas estas métricas mediante Google Analytics.

Sin embargo, a medida que Google se mueve hacia la indexación de dispositivos móviles y se utilizan con mayor frecuencia otros dispositivos, se vuelve cada vez más difícil identificar rápidamente las páginas problemáticas.

Ahí es donde entra el informe personalizado en Google Analytics.

Desea un informe que le proporcione datos de la página de destino específicos del dispositivo, por lo que Dispositivos -> Páginas de destino en su cuenta.

Luego, filtre por la tasa de rebote más alta con sesiones 20+.

Esto lo ayudará a identificar rápidamente las páginas problemáticas que tienen altas tasas de rebote en ciertos dispositivos, visite esas páginas en esos dispositivos específicos para averiguar y solucionar el problema que hace que los usuarios se vayan.

Comprobaciones clave de optimización de conversiones

Si bien los consejos genéricos de optimización de conversiones deben evitarse principalmente porque no siempre son específicos de su industria o situación, hay algunas áreas clave para asegurarse de que debe asegurarse de que las conversiones no se pierdan directamente:

Información de entrega

Esto debe estar en una pestaña o sección de la página del producto, ya que es cuando las personas deciden comprar.

Deje en claro la hora estimada de llegada (las fechas en vivo previstas son las mejores) sea claro sobre lo que recibirán y cómo serán los paquetes.

¿Y tienen que firmarlo? ¿Puedes garantizar una cita? Cada pregunta sin respuesta es una conversión perdida.

Información adicional del producto

  • ¿Requiere montaje?
  • Cuáles son las dimensiones?
  • ¿Viene en caja o se pierde?
  • ¿Es este el producto oficial?
  • ¿Que marca es?

Agregarlos a las páginas de sus productos aumentará sus conversiones.

Múltiples opciones de pago

Todos somos diferentes y nadie quiere verse obligado a salir de su zona de confort, por lo que brindar opciones de pago a las personas puede ayudar a aumentar las posibilidades de que paguen.

La mejor forma de hacerlo es tener una opción para una tarjeta de crédito y otra para Paypal, ya que son las más populares.

Autocompletar dirección y marcar para la misma dirección de entrega

Se debe hacer cualquier cosa que agilice el llenado de formularios, y tener una dirección de autocompletado es la forma más rápida de hacerlo.

También asegúrese de que los usuarios puedan marcar para que la dirección de facturación sea la misma, nadie quiere completar la misma información dos veces.

HTTPS: sitio web seguro y pagos

Su sitio web debe tener un certificado SSL. Nadie va a comprar en línea sin uno y, como beneficio adicional, debería aumentar su clasificación dentro de Google.

Señales de confianza: reseñas, logotipos, etc.

Las reseñas de clientes reales en las páginas de sus productos aumentarán sus conversiones, por lo que es su deber adquirirlas de clientes anteriores.

Si un producto tiene 0 reseñas, Sería mejor eliminar la pestaña 0 estrellas y revisión y reemplazarla con una selección de sus revisiones sobre productos similares.

Las señales de confianza también pueden ayudar. Las personas asocian ciertas cosas con la seguridad, la confianza y la seguridad, por lo que si puede aprovechar esta asociación visual, puede aumentar sus conversiones con muy poco esfuerzo.

Si su empresa se ha asociado, aunque sea ligeramente, con una marca conocida, incluya ese logotipo en todo su sitio web. Si tiene una calificación de revisión independiente que sea bien conocida, agregue el logotipo + estrellas en su sitio web.

Si tiene un antivirus que protege su sitio web, agregue ese logotipo en su sitio web. Agregue los logotipos de todos los diferentes tipos de tarjetas de crédito que toma.

Cualquier cosa para que las asociaciones trabajen a tu favor.

Detalles de contacto - especialmente teléfono

Una de las señales clave de confianza es poder contacto usted si hay un problema, por lo que tener un número de teléfono grande en el encabezado y pie de página de su sitio web es esencial.

También debe incluir una dirección, una dirección de correo electrónico y la información del número de la empresa.

Seguimiento de conversiones

Es importante averiguar de dónde provienen sus ventas y, por lo tanto, asegurarse que su Google Analytics realiza un seguimiento de las conversiones de comercio electrónico Es muy importante.

A continuación, puede buscar las principales fuentes de sus ventas actuales y realizar un seguimiento del progreso para seguir creciendo.

Enlaces para sitios web de comercio electrónico

Ahora, si bien no va a crear mil enlaces con esta parte de la lista de verificación, puede identificar dos áreas importantes:

  1. Enlaces tóxicos / posibles sanciones por spam
  2. Ganancias rápidas de la competencia

Identificación de enlaces tóxicos

Los enlaces malos vienen en muchas formas, y aparentemente desde la introducción de Penguin 4 el SEO negativo ya no es un problema. Sin embargo, no estoy de acuerdo y creo que debería intentar minimizar la cantidad de spam que apunta a su sitio web y desautorizar enlaces de forma proactiva ese aspecto dudoso.

Hay varias formas de hacer esto, pero, con mucho, el mejor indicador de un vínculo tóxico es el verificador Link Research Tools Link Detox, que le brinda un informe estilo semáforo sobre el riesgo de un enlace. Sin embargo, tómatelo con una pizca de sal y no desautorices los mejores enlaces que apuntan a tu sitio web.

Adquisición de enlaces rápidos: consulte a sus competidores

Esta es una tarea que debe realizarse cada pocos meses, ya que sus competidores en la mayoría de los mercados estarán adquiriendo nuevos enlaces, y debe mantenerse al día con ellos para ubicarse por encima de ellos.

Vaya a su verificador de backlinks preferido y exporte todos los dominios de referencia de sus 5 principales competidores.

A continuación, exporte sus propios dominios de referencia y busque los dominios en los que sus competidores tienen enlaces y que usted no.

A continuación, enumere estos por qué tan fácil será adquirirlos y establezca objetivos razonables para realizar la divulgación / comprar los enlaces.

La herramienta Link Intersect de Ahrefs se puede utilizar para realizar este análisis de forma rápida y con menos trabajo manual.


Resumen final

Esta simple lista de verificación se expandió un poco al final, pero dejaré los detalles allí porque creo que es importante realizar las cosas correctamente.

Si tiene alguna pregunta, siempre puede enviarme un correo electrónico [correo electrónico protegido]

Si quiere pagarme por una auditoría exhaustiva del sitio web, puede Descubre más aquí.

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Matt Jackson

Especialista en SEO de comercio electrónico, con más de 8 años de experiencia a tiempo completo analizando y arreglando sitios web de compras en línea. Experiencia práctica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento y otros CMS.
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