Rich Snippets de comercio electrónico para SEO y CTR

Los beneficios de un gran fragmento enriquecido en las SERP no pueden exagerarse.

Obtiene más clics, conversiones y mejores clasificaciones en el proceso.

Pero, ¿cómo puede obtenerlos para su propio sitio web de comercio electrónico?

¿Puede obtener fragmentos enriquecidos que funcionen con su CMS o el tema de su sitio web?

Siga leyendo para averiguarlo.

¿Qué son los rich snippets?

Un fragmento se refiere al enlace y la descripción de su sitio web dentro de Google, que se compone del título de su página, la URL de la página y la meta descripción de su página.

Un fragmento enriquecido simplemente se refiere a un fragmento que contiene datos enriquecidos, descriptivos del tipo de página web que visitará un usuario si hace clic en ella.

A continuación, se muestra un ejemplo de un fragmento enriquecido:

Fragmento enriquecido de GoogleSe pueden utilizar para productos, recetas, eventos, negocios locales y muchos otros tipos de páginas web.

Historia de Rich Snippets

Los datos estructurados (que crean fragmentos enriquecidos) han existido desde la invención de Schema.org por los principales motores de búsqueda en junio de 2011. Aquí Bing, Google y Yahoo unieron fuerzas para establecer y admitir un conjunto común de esquemas para el marcado de datos estructurados en páginas web, lo que permite a los motores de búsqueda comprender mejor una página y mostrar fragmentos enriquecidos como resultado.

En el año 2012 la ontología denominada Buenas relaciones se introdujo en schema.org, que está más fuertemente asociado con los sitios web de comercio electrónico.

Sitio web de Schema.org

¿Por qué utilizar fragmentos en el comercio electrónico?

Los fragmentos enriquecidos son particularmente importantes para los sitios web de comercio electrónico porque el Producto el marcado proporciona a los usuarios mucha información antes de hacer clic.

Muestra a los usuarios el precio, si el producto está en stock y cómo se ha revisado.

Cuando alguien sabe lo que obtiene antes de hacer clic (también conocido como eliminar la incertidumbre), es mucho más probable que se sienta seguro al hacer clic en la lista.

Esto da como resultado más clics, clasificaciones más altas y más ventas.

¡Vale la pena hacerlo!

Aumentan las cifras de ventas

Los mejores fragmentos para sitios web de comercio electrónico

Fragmentos enriquecidos de la página del producto

Estos son los fragmentos enriquecidos más importantes para incluir en las páginas de sus productos, que se basan en el Marcado de producto de schema.org:

  • Oferta: este margen contiene información sobre precios e información sobre acciones.
  • Nombre: el nombre del producto
  • Imagen: la imagen del producto
  • Calificación agregada: muestra la calificación promedio, utilizada para las estrellas en los SERP.

Los combinados le darán a su sitio web el fragmento enriquecido completo en los resultados de búsqueda.

Fragmentos enriquecidos de la página de categoría

Ahora bien, las páginas de categorías son ligeramente diferentes y no siempre le proporcionan un fragmento enriquecido completo; sin embargo, hay algunas partes de marcado que pueden ser beneficiosas aquí:

  • Algunos productos - esto puede mostrar el número de productos en una categoría, el rango de precios, tipo similar de producto (usando el Productontología categorías), isSimilarTo, isConsumableFor, marca, categoría (y subcategorías que usan /).
  • VideoObject - Si la página de su categoría contiene un video, puede marcarlo con esto.
  • Organización - Ahora bien, esto no es específico para la página de su categoría y se puede aplicar a todas las páginas, pero ayuda a informar a Google sobre su empresa y los perfiles relacionados (utilizando sameAs).

Agregarlos a las páginas de su categoría ayudará a aumentar las posibilidades de que reciba un fragmento enriquecido allí.

Implementación de fragmentos enriquecidos específicos de la plataforma

Aquí repasaré la mejor manera de integrar fragmentos enriquecidos en su carrito de compras, con soluciones específicas para Magento, Shopify, Woocommerce y Opencart.

Agregar Rich Snippets a una tienda Magento

Hay dos opciones para agregar esto a su sitio web de Magento.

O toma la ruta fácil y compra este complemento bien compatible que tiene una versión tanto MG 1 como MG 2 - https://amasty.com/magento-google-rich-snippets.html

O, alternativamente, puede codificar el marcado de schema.org en su plantilla de tema, y ​​hay una gran guía sobre cómo hacerlo aquí: https://www.creare.co.uk/blog/magento/magento-product-schema

Agregar Rich Snippets a una tienda Shopify

Si bien hay algunos temas de Shopify que tienen fragmentos enriquecidos integrados automáticamente, la mayoría no lo estará, por lo que primero te recomiendo que pongas una página de producto en el Herramienta de prueba de datos estructurados de Google y vea si aparece el marcado "Producto".

Si no es así, y definitivamente desea integrarlo, de los complementos que encontré, recomiendo usar este por $ 29 - https://apps.shopify.com/rich-snippets-for-seo

Agregue Rich Snippets a una tienda Woocommerce

Ahora por suerte para ti WooCommerce tiene fragmentos enriquecidos tanto en productos como en páginas de categorías de forma predeterminada en la última versión.

Sin embargo, no incluye cierta información del producto dentro del código. que es posible que desee incluir (Marca, SKU, GTIN), por lo que si desea hacer todo lo posible, este complemento en Codecanyon es perfecto a $ 59 - https://codecanyon.net/item/rich-snippets-wordpress-plugin/3464341?ref=mattjacksonseo

Agregar Rich Snippets a una tienda Opencart

Como Shopify, algunos Opencart los temas ya incluirán schema.org en su código. Y si ha instalado un popular SEO complemento (como el All in One SEO Pack) que también puede haber insertado ya los rich snippets. Entonces, nuevamente, revise su sitio web en las pruebas herramienta antes de seguir adelante.

Si aún necesita implementarlo, le recomiendo este complemento para OC versión 1.5 (GRATIS) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=30554&filter_license=0&filter_download_id=19

Y este complemento para OC versión 2/3 ($ 20) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=32948

¿Personalizar su plantilla manualmente?

En lugar de comprar un complemento, quizás prefiera personalizar su plantilla manualmente.

Hay varias razones por las que esto podría ser un problema (como actualizar temas eliminando el código), mantenerse actualizado con los cambios, etc., pero también es bastante divertido escribir su propio JSON LD schema.org, y también puede agregar cargas más información de la que le permiten los complementos.

Ejemplos de código JSON LD schema.org para páginas de productos: jsonld-esquema-producto-ejemplo.txt

Ejemplos de código JSON LD de schema.org para páginas de categorías: jsonld-esquema-categoría-ejemplo.txt

Resumen final

Si se atasca, puede consultar la página de preguntas frecuentes de Google: https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en

O alternativamente, puede enviarme un correo electrónico para pedir ayuda, [correo electrónico protegido]

¡Buena suerte al implementar schema.org en su sitio web de comercio electrónico y no olvide compartir si le gustó el artículo!

Si necesita una mano amiga con su SEO de comercio electrónico, considere comprar un auditoría SEO personalizada + plan de acción, o alternativamente servicios completos de SEO.

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Matt Jackson

Especialista en SEO de comercio electrónico, con más de 8 años de experiencia a tiempo completo analizando y arreglando sitios web de compras en línea. Experiencia práctica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento y otros CMS.
¿Necesitas ayuda? Envíeme un correo electrónico para obtener más información, en [correo electrónico protegido]

Este mensaje tiene 2 Comentarios
  1. Buenas observaciones Matt. Es importante que los propietarios de sitios web de comercio electrónico sepan que esta tecnología la implementa mejor un codificador capacitado y que incluso cuando algunas plataformas de comercio electrónico "populares" anuncian "complementos", estos módulos integrados no necesariamente tienen la efecto deseado. Si bien la MAYORÍA de las páginas renderizadas en un sitio de comercio electrónico (tienda en línea) probablemente se relacionarán con productos individuales, podría haber muchas otras páginas que no lo hagan. Algunas páginas pueden ser promocionales, o estar allí para obtener información, o tal vez incluso contener contenido de video, como un video que explique cómo colocar una pieza que está a la venta en el sitio web. En tales casos, es probable que los complementos “genéricos” fallen, porque incluso con cosas como contenido de video, hay un marcado de schema.org específico que uno debería aplicar.

    Dado que prácticamente todas las tiendas en línea (modernas) utilizan sistemas y plataformas de contenido dinámico (p. Ej., Controlados por código con una base de datos adjunta), la única forma de garantizar que todas las páginas HTML del sitio estén correctamente marcadas con datos estructurados es tener el código "analiza" el contenido relevante en el lugar adecuado en el HTML.

    Solo un codificador experto puede hacer esto correctamente, y asegurándose de que cada página no solo contenga formatos de datos estructurados, sino TAMBIÉN que los datos sean relevantes para el contenido y la intención de la página, el propietario del sitio tendrá una mejor seguridad de que se clasificará bien en RELEVANTE Resultados de la búsqueda.

    1. No pretendo ser un codificador, pero desde una perspectiva práctica, editar un CMS para permitir la inserción de código de encabezado página por página en el área de administración puede contribuir a convertirlo en una solución flexible para SEO (y bastante económica para un autónomo) realizar normalmente).
      Sin embargo, como dice en un sitio más grande, debe priorizar, tal vez a aquellas páginas que están en la página 1 pero que actualmente no tienen el mejor CTR.

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