Auditoría de sitios web SEO de comercio electrónico de Gym Shark

Sitio web de Gym Shark

Este será un pequeño auditoría en la parte del Reino Unido del sitio web de comercio electrónico de ropa Gym Shark (en.gymshark.com), identificando áreas en las que, si mejoran su SEO, podrían aumentar su tráfico orgánico.

Así que entremos en ello.

Expansión a temas que faltan

En los sitios web de comercio electrónico de grandes marcas internacionales, las áreas técnicas a menudo están bastante bien cubiertas, pero todavía hay muchas oportunidades de SEO generalmente presentes.

Estos normalmente involucran inexplorados palabra clave grupos, y este es el caso de Gym Shark.

Ejemplo de temas que faltan - YOGA

El yoga es, obviamente, una tendencia mundial de fitness, y la ropa de yoga también es muy buena.

Eso queda claro cuando observamos el volumen de palabras clave que rodean a palabras como "Leggings de yoga" y "Pantalones de yoga", como se muestra en SEMRush abajo:

Sin embargo, el sitio web de Gym Shark no tiene como objetivo ninguna palabra clave basada en Yoga, a pesar de que venden ropa deportiva que sería perfecta para aquellos que quieran hacer Yoga.

Sin páginas de yoga

Entonces, como puede ver, Google sabe que su página de leggings está relacionada con Yoga, pero debido a que no tienen una página dedicada para pantalones de Yoga o ropa de Yoga, no están clasificando nada relacionado con Yoga en la primera página:

Clasificaciones de Gym Shark para palabras clave de Yoga

Entonces, ¿cómo puedo arreglar esto?

Investigaría un poco sobre la competencia en busca de palabras clave relacionadas con el yoga, para ver qué están haciendo otros sitios web como Fabletics para orientar esas frases, luego utilizar las reglas de diseño de página de categorías, para decidir qué forma deben tener las páginas, y finalmente optimizar e indexar las páginas para que se clasifiquen.

Luego, podrían producir contenido secundario y videos sobre Yoga para agregar relevancia y vincular internamente a las páginas de categorías.

Páginas de productos duplicadas indexadas

Desde Hoy producto El SEO de la página es excelente para capturar el tráfico de intención del comprador, y hay muchas opiniones diferentes sobre cómo lidiar con el contenido duplicado (y muchas de ellas dependen del CMS).

El cms de Gym Shark de elección es Shopify, y actualmente tienen URL de páginas de productos duplicadas indexadas en Google, AUNQUE tienen las URL canónicas correctas en su lugar.

URL de productos duplicadas en Google Gym Shark

Puede haber algunas razones para esto, incluido quizás un mapa del sitio que indexa incorrectamente las URL de formato largo. Es difícil identificar este problema sin profundizar mucho, pero quizás podría estar relacionado con el siguiente problema.

Títulos faltantes en SERPs

Este me tomó por sorpresa, porque primero pensé que muchas de sus páginas simplemente no habían sido optimizadas.

Como puede ver en la imagen a continuación, Google no muestra sus títulos personalizados en los resultados de búsqueda (esto también se verificó con una consulta de palabra clave solo para asegurarse):

Faltan títulos de página en Google

Lo que sucedió es que Google decide que estos títulos obtienen un mejor CTR y, por lo tanto, los reemplazan, o algo más apunta a Google hacia estos títulos y está sobrescribiendo las versiones personalizadas.

De cualquier manera, podría dañar su CTR, o al menos dañarlo en ciertas palabras clave secundarias. Ahora bien, si se trata de un problema personalizado o algo fundamental para su tema de Shopify, no estoy seguro, ya que nunca lo había visto antes con otros sitios de Shopify.

La otra causa, un poco menos probable, es que hayan actualizado sus títulos en el último día (¡en cuyo caso estos puntos son redundantes!).

Falta el "precio" de Schema.org

Para lograr el fragmento de datos estructurado de producto correcto debajo de sus títulos en las SERP, debe implementar correctamente el schema.org Marcado de producto.

Sin embargo, como puede ver a continuación, el sitio web de Gym Shark no agrega el precio a su marcado, lo que significa que no muestra ningún fragmento en absoluto para las páginas de sus productos.

Falta el valor del precio en Schema.org

Eso es, por supuesto, a menos que estén dirigiendo una organización benéfica y regalando todos sus productos de forma gratuita, ¡pero lo dudo mucho!

También podrían beneficiarse del uso del marcado de calificación agregada para mostrar las calificaciones de estrellas en sus listados.

Enlaces internos sobre migas de pan de productos

Ahora, debido a que sus productos canónicos están en la ruta del sitio web (no hay nada de malo en eso), naturalmente no obtienen enlaces internos de esas páginas a sus páginas de categoría.

Miga de pan del producto Gym Shark

Una forma de solucionar esto es agregar rutas de navegación de categorías en las páginas de todos modos, simplemente eligiendo categorías maestras y haciendo que se muestren de forma predeterminada en las páginas de productos.

Esto les permitiría pasar el valor de los enlaces a sus páginas de alto valor, pero también ayuda a los usuarios que acceden a los productos de las SERP, por ejemplo, si un producto está agotado o simplemente quieren ver todas las versiones de ese producto. escribir en una página, pueden volver a hacer clic fácilmente utilizando la ruta de navegación de la categoría.

El fin

Eso es todo, no está mal para 30 minutos de análisis, y estoy seguro de que hay muchos otros temas que podrían expandirse con la investigación adecuada.

Lo bueno de mejorar en el comercio electrónico es que, por lo general, hay menos competidores peleando y la intención del comprador también será mucho mayor (generalmente porque saben exactamente lo que quieren / necesitan).

Si desea que ayude a expandir su tienda de comercio electrónico, considere contratarme para una auditoría o consulta aquí.

También puede enviarme un correo electrónico con cualquier pregunta a [correo electrónico protegido] o déjalos en los comentarios a continuación y te responderé.

Y si representas al equipo de marketing de Gym Shark y estás leyendo esto, entonces eres bienvenido 😛

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Matt Jackson

Especialista en SEO de comercio electrónico, con más de 8 años de experiencia a tiempo completo analizando y arreglando sitios web de compras en línea. Experiencia práctica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento y otros CMS.
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