Auditoría SEO de comercio electrónico de House of Leather UK

House of Leather Reino Unido

En esta auditoría del sitio web, examinaremos el sitio de House of Leather UK (houseofleatheruk.com) para ver si tienen alguna SEO problemas y cómo podemos solucionarlos para mejorar su tráfico de búsqueda de Google.

Como siempre, será una combinación de análisis técnico, de experiencia del usuario y de enlaces entrantes.

Problemas de penalización de Shopify Panda: filtros indexados y duplicados

Entonces, como habrás adivinado, este sitio web se ejecuta en la plataforma Shopify, que si bien es excelente para un usuario que configura su propia tienda, es bastante terrible desde una perspectiva de SEO lista para usar.

Y este sitio web tiene todos los problemas clásicos que identifiqué en mi Publicación de Shopify SEO aquí.

Cada filtro para una categoría que han creado ha creado una página web duplicada para que Google la indexe.

Ejemplo:

Shopify filtros indexados

¿Por qué debería importarte?

Bueno, el contenido duplicado es una de las principales razones de una penalización de Panda, que es donde Google suprime todo su sitio web en su motor de búsqueda debido a la mala calidad de su sitio web (lea más sobre cómo corregir una penalización de Panda aquí).

Cada una de estas páginas tiene exactamente el mismo título de página, meta descripción, descripción de categoría y solo varía con los productos que se muestran en la página.

¿Cómo arreglamos esto?

La mejor manera de solucionar este problema en Shopify es utilizar una extensión de SEO que le permita configurar estas páginas para noindex, siga.

Una mejor solución a largo plazo es encontrar los filtros que tienen un buen tráfico de búsqueda y crear páginas de destino dedicadas para ellos con metadatos y texto únicos, y usar el filtro como un enlace interno.

También debe no seguir las enlaces internos apuntando a estas páginas de filtro duplicadas y elimínelas del mapa del sitio.

El mismo problema está presente para las URL de / frontpage también, con 72 duplicados indexados en Google.

Portada indexada de Shopify

Recomiendo eliminar por completo esta función / página principal en Shopify y redirigirla 301 a la página de inicio a menos que la necesite para otro propósito.

Parece que han intentado solucionar algunos problemas duplicados mediante el archivo robots.txt., pero no lo han implementado correctamente para esta situación.

Problemas con la experiencia del usuario móvil

Google ahora se movió recientemente hacia un Móvil / Celular First Index, y hace solo 2 días hubo la segunda ola de correos electrónicos masivos para decir que los sitios web se habían movido a él, lo que significa que la optimización móvil debe ser tan buena como la versión de escritorio, y que las señales de los usuarios móviles son aún más importantes. .

Entonces, después de un breve análisis de la experiencia del usuario, estos son los problemas que encontré en el móvil:

Sin filtros en las páginas de categorías

Si tiene una lista grande de productos, desea dividir la lista en los que realmente le interesan.

Esto es aún más importante en dispositivos móviles, donde es difícil desplazarse por una pantalla más pequeña.

Faltan filtros en la página de categoría
Puede ver su página de categorías a la izquierda (sin filtros) frente a cómo la tiene John Lewis a la derecha.

Arriba he comparado su página de categoría con una excelente experiencia de usuario que es el sitio web de John Lewis. Como puede ver, sus filtros son muy interactivos y evidentes tan pronto como visita la página.

Deben tener como objetivo crear una experiencia de usuario similar en su sitio web.

Un problema más con sus páginas de categorías es que el encabezado y la descripción ocupan todo el encabezado de la página, empujando el contenido que les interesa a los usuarios (los productos) debajo de la página:

Nuevo diseño móvil

En la captura de pantalla anterior, puede ver cómo su logotipo, rutas de navegación y descripción dominan por completo la página. Compare esto con la imagen de la derecha, donde puede verla perfectamente organizada en una línea, con un enlace para leer más para la descripción y los nuevos botones de filtro incluidos también.

Esto servirá a más usuarios en la mitad superior de la página.y reducir la tasa de rebote y debería generar más ventas, ya que las personas encontrarán los productos que buscan más fácilmente.

Menú lateral molesto

Esta es probablemente una característica de su tema de Shopify, y personalmente lo encontré muy frustrante. Cada vez que desliza el dedo, aunque sea ligeramente hacia la izquierda -> derecha, aparece el menú Y lo desplaza hasta la parte superior de la página.

Así que si estás en el producto página y desliza el carrusel de imágenes, aparece el menú. Y Si te desplazas hacia abajo en la página de categorías y accidentalmente lo haces en el ángulo incorrecto, aparece el menú y te desplaza hacia la parte superior.

Deshabilitaría por completo esta función para evitar este problema.

Barreras a la conversión

Entonces noté algunos problemas que pueden dañar sus ventas:

Falta de reseñas de productos

Entonces, ¿cómo saber si puede confiar en una empresa? Una de las mejores formas de saberlo son las opiniones de los clientes, específicamente en plataformas de terceros como Trustpilot, que tienen un algoritmo muy bueno para detectar opiniones falsas y le permiten mostrar las estrellas en su sitio web.

El sitio web de House of Leather UK NO tiene evidencia de una sola revisión de producto que pudiera encontrar. Esto le hace sospechar, ya que nadie quiere ser el primer cliente en el sitio web.

Algunas soluciones:

  • Enviar correos electrónicos o llamar a clientes anteriores para obtener comentarios que puedan publicar en el sitio web.
  • Usar reseñas de productos de Amazon si está en línea con los términos de servicio.

Ahora, cuando tienes muchos productos, puede parecer imposible recopilar reseñas para todos., pero una solución a esto es tener una pestaña de "Reseñas recientes" en las páginas de sus productos, que muestran reseñas relevantes de toda la tienda.

Falta el cupón en la página de pago

Hicieron un gran negocio con un cupón que le brinda un descuento en el pago con una ventana emergente al ingresar al sitio, pero cuando realmente llega a la página de pago, no está allí.

Una mejor solución para la ventana emergente sería mostrarla en el encabezado del sitio web en un pequeño banner, incluso en la página de pago. O alternativamente, cuando visite el sitio, puede agregar un botón "Aplicar cupón ahora" para agregarlo automáticamente.

(tenga en cuenta que esto se basa en un punto de la experiencia del usuario, y si están trabajando en el modelo de "gran porcentaje de cupones nunca se utilizan realmente", entonces esto no se aplica).

Últimas observaciones

Este sitio web tiene una amplia gama de productos, lo que le da un gran potencial para clasificar para algunos de los las palabras claves en la industria de la confección de cuero. Sin embargo, si no solucionan sus problemas fundamentales de SEO, permanecerán en este estado suprimido por Panda.

Si tiene alguna pregunta o comentario sobre esta auditoría, utilice el cuadro de comentarios a continuación o envíe un correo electrónico [correo electrónico protegido]

También hago más en profundidad Auditorías SEO para todo tipo de sitios web para ayudarlo a mejorar su tráfico de Google, puede ver mi pagina de servicios para obtener más información al respecto.

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Matt Jackson

Especialista en SEO de comercio electrónico, con más de 8 años de experiencia a tiempo completo analizando y arreglando sitios web de compras en línea. Experiencia práctica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento y otros CMS.
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