Πώς να δομήσετε τις σελίδες κατηγορίας ηλεκτρονικού εμπορίου για SEO

Οι σελίδες κατηγορίας ηλεκτρονικού εμπορίου είναι οι δημιουργοί χρημάτων σας!

Φέρνουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και έχουν τη μεγαλύτερη δυνατότητα να αυξήσουν σημαντικά την κατώτατη γραμμή σας.

Ωστόσο, δεν είναι πάντα εύκολο να γίνουν σωστά.

Μπορεί να έχετε παρατηρήσει ότι μερικές φορές επισκέπτεστε ένα κατάστημα και έχει απλώς ένα προϊόν λίστα εκεί χωρίς πραγματικό περιεχόμενο…

Ενώ άλλες σελίδες θα είναι γεμάτες εικόνες και συνδέσμους σε διαφορετικές κατηγορίες.

Υπάρχει ένας λόγος για αυτό, και έχει να κάνει με την πρόθεση του χρήστη για ένα λέξη-κλειδίκαι είναι σημαντικό να το ανακαλύψετε κατά τη δημιουργία των σελίδων ηλεκτρονικού εμπορίου.

Αλλά μην φοβάστε, αυτός ο οδηγός θα σας βοηθήσει να το κάνετε σωστό, κάθε φορά.

Κατηγοριοποίηση των λέξεων-κλειδιών σας για το ηλεκτρονικό εμπόριο

Πώς να κατηγοριοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας με βάση την πρόθεση του χρήστη;

Η απλή ερώτηση που πρέπει να κάνετε είναι η εξής:

Τι θέλουν να επιτύχουν οι χρήστες μου αναζητώντας αυτήν τη λέξη-κλειδί;

Στη συνέχεια, μπορείτε να συμπεράνετε πώς πρέπει να δομηθεί η σελίδα σας ώστε να εξυπηρετεί καλύτερα τις διάφορες προθέσεις του χρήστη.

Αλλά τι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να το επιλύσετε;

Οι αγαπημένοι μου τρόποι για τη συλλογή αυτών των πληροφοριών είναι:

1. Το # 1- # 3 στα αποτελέσματα αναζήτησης Google

Το RankBrain καθορίζει αυτόματα τις σελίδες που εκτιμούν περισσότερο οι χρήστες και τις κατατάσσει στην υψηλότερη θέση στα αποτελέσματα.

Αυτό σημαίνει ότι τα 3 κορυφαία αποτελέσματα θα πρέπει να είναι ήδη δομημένα με σχετικά καλό τρόπο ώστε ο χρήστης να βρει αυτό που ψάχνει και, επομένως, πρέπει να σημειώσετε καθεμία από τις προθέσεις των χρηστών που προβάλλονται, ιδιαίτερα στο επάνω μέρος.

2. Αυτόματη πρόταση Google

Αυτές είναι οι κοινές αναζητήσεις που κάνουν οι άνθρωποι γύρω από το θέμα, που πολλοί άνθρωποι που κάνουν την αρχική αναζήτηση θα θέλουν την απάντηση.

Μπορείτε να τα βρείτε εισάγοντας στο πλαίσιο αναζήτησης τη λέξη-κλειδί σας, ακολουθούμενο από ένα κενό διάστημα και ένα άλλο γράμμα, για παράδειγμα "αγορά τηλεοράσεων α", το οποίο θα εμφανίζει αποτελέσματα αυτόματης πρότασης που ταιριάζουν καλύτερα με αυτόν τον συνδυασμό λέξεων-κλειδιών / γραμμάτων, όπως " αγοράστε τηλεοράσεις Αυστραλία ».

Περιηγηθείτε σε κάθε γράμμα του αλφαβήτου για να δημιουργήσετε μια ολοκληρωμένη λίστα ή χρησιμοποιήστε ένα αυτοματοποιημένο εργαλείο όπως Πρόταση Uber.

Αυτόματη πρόταση Google

3. Αναζητήσεις σχετικές με το Google

Αυτό συμβαίνει συχνά όπου θα βρείτε άτομα που βελτιώνουν τις αναζητήσεις τους, επειδή τα αρχικά αποτελέσματα δεν ταιριάζουν στις ανάγκες τους

Βρίσκεται στο τέλος των αποτελεσμάτων αναζήτησης, όπου θα υπάρχει μια λίστα με 8 συνδέσμους.

4. ΝΕΑ Ενότητα "Βελτίωση από" Google

Μπορεί να έχετε δει αυτό να εμφανίζεται το φθινόπωρο του 2017, με μια σειρά εικόνων που προτείνουν στους χρήστες να βελτιώσουν την αναζήτησή τους κατά μια συγκεκριμένη κατηγορία.

Αυτή είναι μια ένδειξη του πιο δημοφιλούς τρόπου με τον οποίο οι χρήστες που αναζητούν αυτόν τον όρο τείνουν να περιηγούνται και, επομένως, πρέπει να είναι η βασική πρόθεση χρήστη που εμφανίζεται στη σελίδα κατηγορίας σας (εάν εμφανίζεται στις SERP σας).

5. ΝΕΑ Προτεινόμενη Αναζήτηση Google Image

Μια νέα δυνατότητα στις εικόνες Google θα προτείνει σχετικές φράσεις σε έγχρωμα κουτιά όταν αναζητάτε λέξεις-κλειδιά στην αναζήτηση εικόνων Google.

Αυτά μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε ποια οπτικά περιμένουν οι άνθρωποι, καθώς και περαιτέρω προθέσεις των χρηστών που μπορεί να μην έχετε πάρει αλλού.

Προτεινόμενες αναζητήσεις στην αναζήτηση εικόνων Google

 

Το επόμενο βήμα: Πρόθεση χρήστη συμπλέγματος

Τώρα θα πρέπει να έχετε μια ολοκληρωμένη λίστα λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται πολύ με το θέμα της κατηγορίας σας, μαζί με τις προθέσεις που εξυπηρετούν οι 3 πρώτοι στα SERPs.

Τώρα πρέπει να ομαδοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας με βάση την πρόθεση του χρήστη και να τις προσθέσετε στις προθέσεις σας που αναφέρονται από την κορυφή 3.

Αυτό θα δημιουργήσει μια μικρή επιλογή προθέσεων που μπορείτε να στοχεύσετε στην προβολή στη σελίδα κατηγορίας ηλεκτρονικού εμπορίου.

3 Τύποι διατάξεων σελίδας κατηγορίας ηλεκτρονικού εμπορίου

Αν έχετε τους στόχους του χρήστη σας, θα πρέπει να καταλήξετε σε ένα από τα τρία συμπεράσματα για τη διάταξη της σελίδας σας:

  1. Μια λίστα προϊόντων με συγκεκριμένα φίλτρα.
  2. Μια σελίδα πλοήγησης με πολλαπλούς συνδέσμους υποκατηγοριών / πληροφοριών.
  3. Ένα μείγμα των δύο.

Τα ακόλουθα παραδείγματα θα στοχεύουν να παρέχουν κάποια σαφήνεια σχετικά με την επιλογή.

Παράδειγμα # 1 - "τηλεοράσεις 32 ιντσών" - Λίστα προϊόντων και φίλτρα

Σε αυτό το παράδειγμα αναζητούμε τη φράση "τηλεοράσεις 32 ιντσών".

Τα 3 κορυφαία μας αποτελέσματα προέρχονται από τους Tesco, Argos και Currys. Καθένα από αυτά έχει μια λίστα τηλεοράσεων με ράβδο φίλτρου στη δεξιά πλευρά.

Αυτό υποδηλώνει ότι οι ερευνητές αυτής της λέξης-κλειδιού προτιμούν τη διάταξη σελίδας κατηγορίας, και έτσι η σελίδα μας θα πρέπει να έχει παρόμοια μορφή προϊόντων και φίλτρων.

Οι προτεινόμενες αναζητήσεις δείξτε ότι η τιμή είναι σημαντική για τον χρήστη (πώληση και φθηνή).

Η «βελτίωση κατά μάρκα» Η ενότητα δείχνει ότι η επωνυμία της τηλεόρασης είναι ένα σημαντικό φίλτρο για τον χρήστη.

Θα μπορούσαμε να συμπεράνουμε ότι Τα πιο εμφανή φίλτρα στη σελίδα της λίστας μας πρέπει να είναι η επωνυμία και η τιμή από τις τηλεοράσεις και αρκετά διασκεδαστικά αυτά είναι τα δύο κορυφαία φίλτρα για καθένα από τα 3 κορυφαία αποτελέσματα.

Serps λίστας προϊόντων

Παράδειγμα # 2 - "αγορά τηλεοράσεων στο διαδίκτυο" - Σελίδα πλοήγησης

Σε αυτό το παράδειγμα αναζητούμε τη λέξη-κλειδί "αγορά τηλεοράσεων στο διαδίκτυο".

Μπορούμε να δούμε από το κορυφαία 3 αποτελέσματα ότι οι σελίδες επικεντρώνονται στην πλοήγηση του χρήστη σε μια πιο συγκεκριμένη κατηγορία για τις ανάγκες τους (κάτι που έχει νόημα καθώς είναι μια αρκετά γενική αναζήτηση). Επικεντρώνονται σε τομείς όπως η τιμή, το μέγεθος, τα χαρακτηριστικά και οι επωνυμίες.

Επομένως, θα πρέπει να στοχεύουμε στη σελίδα κατηγορίας μας να έχει αυτήν τη διάταξη πλοήγησης και να εστιάζουμε στη γρήγορη και απλή πλοήγηση σε καθεμία από αυτές τις περιοχές.

Από το Σχετικές αναζητήσεις, μπορούμε να δούμε ότι η τιμή και το μέγεθος είναι ένας σημαντικός παράγοντας. Ίσως η καλύτερη τιμή ή ο σύνδεσμος συμφωνιών θα μπορούσαν να εξυπηρετήσουν αυτούς τους χρήστες καλύτερα, αφού αυτό στο επάνω μέρος μπορεί να μειώσει το ποσοστό εγκατάλειψης.

Από το "Βελτίωση κατά μάρκα" Ενότητα μπορούμε να δούμε ότι πολλοί χρήστες θέλουν να φιλτράρουν αυτό το αποτέλεσμα από το εμπορικό σήμα της τηλεόρασης.

Ένα από αυτόματες προτεινόμενες φράσεις ήταν "και πληρώστε αργότερα", υποδηλώνοντας ότι οι οικονομικές επιλογές θα μπορούσαν να εκτιμηθούν από τον ερευνητή. Ίσως ένα πανό που αναφέρει επιλογές χρηματοδότησης θα καθησυχούσε τον επισκέπτη στο επάνω μέρος.

 

Μικτά σενάρια

Οι σελίδες μικτής κατηγορίας εμφανίζονται συχνά όταν μπαίνετε βαθιά σε μια θέση και συνήθως όταν μια λέξη-κλειδί συνδυάζει εμπορικές και ενημερωτικές προθέσεις.

Σε τέτοιες περιπτώσεις μπορείτε να συνοψίσετε το πληροφοριακό περιεχόμενο (χρησιμοποιώντας συνοπτικές επικεφαλίδες και δομημένα δεδομένα για να λάβετε ελπίζουμε ότι θα έχετε πλούσιο απόσπασμα αποτέλεσμα) και έχουν προτείνει προϊόντα για το σχετικό περιεχόμενο παρακάτω.

Εμπειρία χρήστη σε κινητά

Αυτό είναι ένα από τα βασικά ζητήματα των ιστοτόπων ηλεκτρονικού εμπορίου, τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδρούν οι χρήστες κινητό τηλέφωνα.

Θα έχετε λιγότερο χρόνο για να ικανοποιήσετε τον χρήστη προτού αναπηδήσει ή αποσπαστεί η προσοχή, οπότε όλα πρέπει να είναι φιλικά προς το πάτημα και στο επάνω μέρος.

Καταργήστε όλο το περιεχόμενο που δεν περνά αξία, κάντε την κεφαλίδα του ιστότοπου όσο το δυνατόν μικρότερη (διατηρώντας παράλληλα βασικά εικονίδια όπως καλάθι, αναζήτηση και κλήση) και προσθέστε τις πιο σημαντικές επιλογές πλοήγησης ή φίλτρου ως τα πρώτα πράγματα μετά τον τίτλο του η σελίδα.

Θέλετε να επιτρέψετε στο χρήστη να φιλτράρει πολλές φορές, έτσι ώστε τα αποτελέσματα που απομένουν να είναι μικρά, υπερβολικά επικεντρωμένα στην πρόθεσή τους.

Αλλαγές με την πάροδο του χρόνου

Ένα τελευταίο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ότι οι προθέσεις των χρηστών μπορούν να αλλάξουν σημαντικά με την πάροδο του χρόνου, και αυτός μπορεί να είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους μια καταχώριση αριθμού 1 μπορεί να πέσει στον αριθμό 4 - 9, επειδή η πρόθεση έχει αλλάξει και η σελίδα δεν έχει προσαρμοστεί.

Αν παρατηρήσετε πτώση κατάταξης από προηγούμενες 3 πρώτες σελίδες κατάταξης, σκεφτείτε να επαναλάβετε την ανάλυσή σας για τη φράση για να βεβαιωθείτε ότι εξακολουθείτε να ταιριάζετε.

Τελικές Σκέψεις

Φυσικά, αυτό που μπορεί να επιβεβαιώσει ή να αμφισβητήσει αυτές τις αλλαγές είναι τα στατιστικά στοιχεία του Google analytics, οπότε η διενέργεια δοκιμών διαχωρισμού και η παρακολούθηση της αφοσίωσης των χρηστών με τη σελίδα σας, καθώς και τα ποσοστά μετατροπών θα σας βοηθήσουν να συμπεράνετε ποιος τύπος σελίδας προτιμάται.


Συμφωνώ?

Διαφωνώ?

Χρειάζεστε μια ερώτηση να απαντήσετε;

Σχόλιο παρακάτω!

Πόσο χρήσιμη ήταν αυτή η ανάρτηση;

Κάντε κλικ σε ένα αστέρι για να το βαθμολογήσετε!

μέση βαθμολογία 5 / 5. Αριθμός ψηφοφορίας: 1

Δεν υπάρχουν ψηφοφορίες μέχρι τώρα! Γίνετε ο πρώτος που θα αξιολογήσει αυτήν την ανάρτηση.

Λυπούμαστε που αυτή η ανάρτηση δεν ήταν χρήσιμη για εσάς!

Ας βελτιώσουμε αυτό το post!

Πείτε μας πώς μπορούμε να βελτιώσουμε αυτήν την ανάρτηση;

Ματ Τζάκσον

Ειδικός SEO ηλεκτρονικού εμπορίου, με πάνω από 8 χρόνια πλήρους εμπειρίας ανάλυσης και διόρθωσης διαδικτυακών ιστότοπων αγορών. Εμπειρία με τα Shopify, Wordpress, Opencart, Magento και άλλα CMS.
Χρειάζεστε βοήθεια? Στείλτε μου email για περισσότερες πληροφορίες, στο [προστασία μέσω email]

Αυτή η ανάρτηση έχει 0 σχόλια

Αφήστε μια απάντηση

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται *