Έλεγχος SEO - Βασικός έως προχωρημένος οδηγός, λίστα ελέγχου και παραδείγματα

An SEO ο έλεγχος βοηθά να προσαρμόστε την προσοχή σας στα προβλήματα που υπάρχουν στον ιστότοπό σας.

Αυτός ο οδηγός θα ξεπεράσει ένα βασική έως προχωρημένη Λίστα ελέγχου πώς να εκτελέσετε ένα Έλεγχος SEO.

Περιέχει παραδείγματα ελέγχων για τοπικούς ιστότοπους, ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου και ιστότοπους εσόδων θυγατρικών / διαφημίσεων.

Εργαλεία για ποιοτικό έλεγχο SEO

Οποιοσδήποτε έλεγχος απαιτεί εργαλεία.

Απλώς βοηθούν στη γρήγορη συλλογή δεδομένων, κάτι που είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τους μεγάλους ελέγχους ιστότοπων.

Θα τα χωρίσω στα βασικά εργαλεία ελέγχου και στα προηγμένα εργαλεία ελέγχου.

Βασικά εργαλεία ελέγχου

Google Analytics (δωρεάν) - χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση της επισκεψιμότητας κατά συσκευή, τοποθεσία, σελίδα προορισμού και άλλους παράγοντες.

Κονσόλα αναζήτησης Google (δωρεάν) - χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση της ευρετηρίασης, των ρυθμών ανίχνευσης, των δομημένων δεδομένων και άλλων παραγόντων.

Εργαλείο Panguin (δωρεάν) - χρησιμοποιείται για την επικάλυψη των ενημερώσεων Google σε στατιστικά κίνησης, για τον έλεγχο κυρώσεων.

Εργαλεία για προχωρημένους

SEMrush (επί πληρωμή) - παρακολούθηση κατάταξης και λέξη-κλειδί έρευνα.

Ahrefs (επί πληρωμή) - ανάλυση συνδέσμων και έρευνα λέξεων-κλειδιών.

Προεπισκόπηση SERP εργαλείο από SSM (δωρεάν) - χρησιμοποιείται για τον έλεγχο των ορίων των τίτλων σελίδας και των μετα-περιγραφών.

Ορισμοί ελέγχου SEO / Συχνές ερωτήσεις

Πριν από την κατάδυση, ακολουθούν μερικές γρήγορες αναφορές για εκείνους που μπορεί να μην είναι εξοικειωμένοι με το τι είναι ένας έλεγχος ή γιατί πρέπει να διεξάγουν έναν.

Τι είναι ο έλεγχος SEO;

Ένας έλεγχος SEO είναι η διαδικασία παρακολούθησης μιας λίστας ελέγχου ή ενός εργαλείου (ή και των δύο) για την αξιολόγηση του τρόπου με τον οποίο η μηχανή αναζήτησης είναι μια ιστοσελίδα. Ένας έλεγχος SEO θα εξετάσει παράγοντες της σελίδας (στον ίδιο τον ιστότοπο) και παράγοντες εκτός σελίδας (συμπεριλαμβανομένων των εισερχόμενων συνδέσμων και του όγκου αναζήτησης επωνυμίας). Ένας καλός έλεγχος SEO θα εξετάσει τη δυνατότητα ανίχνευσης, τη δυνατότητα ευρετηρίασης και τη βαθμολογία ποιότητας ενός ιστότοπου με βάση ενημερωμένους παράγοντες κατάταξης της Google.

Γιατί χρειαζόμαστε έλεγχο SEO;

Ένας έλεγχος SEO βοηθά να εστιάσετε τις προσπάθειές σας στους τομείς με την υψηλότερη προτεραιότητα του ιστότοπού σας από την άποψη του SEO. Σας βοηθά να έχετε την καλύτερη απόδοση των δαπανών μάρκετινγκ, επειδή εστιάζετε σε αυτό που θα σας δώσει τις μεγαλύτερες αυξήσεις κατάταξης για το λιγότερο ποσό εργασίας.

Χωρίς έλεγχο, θα διασκορπίζετε συχνά από ένα πρόβλημα SEO σε άλλο ή θα παραλάβετε την τελευταία ανάρτηση «Ειδήσεις SEO» και θα προσπαθήσετε να διορθώσετε τον ιστότοπό σας βάσει αυτού. Αυτό συνήθως παρέχει μέτρια αποτελέσματα, σε σύγκριση με ένα εστιασμένο σχέδιο που βασίζεται σε έλεγχο καλής ποιότητας.

Πόσο πρέπει να κοστίσει ένας έλεγχος SEO;

Το κόστος ενός ελέγχου εξαρτάται από το πόσο βάθος των πληροφοριών παρέχονται και πόσο μεγάλο είναι ο ιστότοπος.

Προσωπικά, ένας τυπικός έλεγχος που πραγματοποιώ συνήθως κοστίζει περίπου 450 £ - 850 £ και παρέχει πολλές λεπτομέρειες.

Ωστόσο, πολύ μεγάλοι ιστότοποι θα απαιτούν συχνά περισσότερο χρόνο για να εμβαθύνουν σε ζητήματα, οπότε μπορείτε να σκεφτείτε να εστιάσετε σε τεχνικές αλλαγές σε ολόκληρο τον ιστότοπο προτού κάνετε πιο εμπεριστατωμένη ανάλυση για να διατηρήσετε το κόστος χαμηλό.

Πόσο διαρκεί ένας έλεγχος SEO;

Ο έλεγχος ιστότοπου μπορεί να διαρκέσει περίπου 6-10 ώρες εργασίας, ανάλογα με το βάθος και το μέγεθος του ιστότοπου. Για να είναι αποτελεσματικός, ο έλεγχος πρέπει να εντοπίζει βασικά προβλήματα SEO με τη στρατηγική του ιστότοπου και, κατά ειρωνικό τρόπο, όσο καλύτερο είναι το SEO του ιστότοπου, τόσο πιο ακριβός θα είναι ένας έλεγχος.

Κατά τη διάρκεια αυτής της λίστας ελέγχου θα συμπεριλάβω «Τι να σημειώσετεΕνότητες που θα παρέχουν πληροφορίες σχετικά με το τι πρέπει να σημειώσετε στην έκθεση ελέγχου.

Βασική λίστα ελέγχου SEO (ish) SEO

Εδώ είναι η ελάχιστη εργασία που πρέπει να κάνετε κατά τη διάρκεια ενός βασικού ελέγχου SEO για να κατανοήσετε τα κύρια προβλήματα και τις ευκαιρίες μιας ιστοσελίδας. Για να μεταβείτε κατευθείαν στην ενότητα για προχωρημένους Κάνε κλικ εδώ.

Γρήγορο τρίο τεχνικής

Πρώτα απ 'όλα, μερικοί βασικοί έλεγχοι ευρετηρίασης και ανακατεύθυνσης.

HTTPS / www. - 301 ανακατευθύνσεις

301 ανακατευθύνσεις μεταβιβάζουν την τιμή της μηχανής αναζήτησης, 302 ανακατευθύνσεις (στις περισσότερες περιπτώσεις), οπότε κατά τη μετάβαση από http σε https ή απλά επιλέγοντας www. ή μη-www. πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι εναλλακτικές και οι 301 ανακατευθύνουν στην κύρια έκδοση.

Όπως ίσως μαντέψατε, πολλοί προγραμματιστές χρησιμοποιούν εναλλακτικά τα 302 χωρίς να σκέφτονται, δημιουργώντας προβλήματα.

Για να τα ελέγξω, μου αρέσει να χρησιμοποιώ αυτό το εργαλείο Redirect Checker.

Ανακατεύθυνση ελέγχου κατάστασης

Για να το χρησιμοποιήσετε, απλώς προσθέστε την έκδοση εκτός του http του ιστότοπού σας σε αυτήν και κάντε κλικ στην επιλογή Ανάλυση και δείτε αν πρόκειται για 301 ή 302. Κάντε το ίδιο για τις άλλες παραλλαγές για να βεβαιωθείτε ότι όλες ανακατευθύνουν σωστά (εκτός www. Http , www. http, non-www. https, www. https).

Εάν αυτό το εργαλείο ανακατεύθυνσης σπάσει ποτέ, απλά το "follow redirect" του Google θα βρει ένα άλλο που πρέπει να κάνει.

Τι να σημειώσετε: Τυχόν παραλλαγές που είτε δεν ανακατευθύνουν είτε ανακατευθύνουν με 302 θα πρέπει να σημειωθούν ως τέτοιες.

Αρχική σελίδα Canonical

Δεν υπάρχει τόσο μεγάλο πρόβλημα στο WordPress, αλλά σε άλλα CMS όπου ενδέχεται να απαιτούνται ανακατευθύνσεις; στο τέλος ή άλλες μεταβλητές που συνδέονται με την αρχική σελίδα, έχοντας έναν κανονικό για να δείξει την πραγματική έκδοση της αρχικής σελίδας αποτρέψει την διπλή ευρετηρίαση.

Είναι πραγματικά απλό, προσθέστε το στο αρχικό σας πρότυπο στο κεφάλι:

Τι να σημειώσετε: Εάν λείπει το κανονικό, προσθέστε μια σημείωση της σωστής ετικέτας και πώς να την εφαρμόσετε.

Επωνυμία Αναζήτηση / ιστότοπος: domain.com = Πρώτη αρχική σελίδα

Αυτό είναι ένα κλασικό σημάδι ότι κάποια άλλα πράγματα είναι λανθασμένα, οπότε είναι καλό να ξεκινήσετε. Αναζητήστε την επωνυμία + τροποποιητή, εάν απαιτείται, και βεβαιωθείτε ότι η σελίδα του ιστότοπου που εμφανίζει (εάν υπάρχει) είναι η αρχική σελίδα.

Στη συνέχεια, αναζητήστε έναν ιστότοπο: domain.com και βεβαιωθείτε ότι η αρχική σελίδα είναι η πρώτη στη λίστα.

Τι να σημειώσετε: Εάν η αρχική σελίδα δεν εμφανίζεται πρώτα, σημειώστε τι εμφανίζεται και επισημάνετε την για μετέπειτα έρευνα (ίσως ποινή σχετική με τη σελίδα ή έλλειψη σωστής εσωτερικής σύνδεσης).

Βασική ανίχνευση για γρήγορα τεχνικά προβλήματα στη σελίδα

Το εργαλείο επιλογής μου για την ανίχνευση ενός ιστότοπου είναι Screaming Frog, που σας δίνει 500 url δωρεάν (πολλά για έναν βασικό γρήγορο έλεγχο).

Αυτό θα μας βοηθήσει να εντοπίσουμε τυχόν διευθύνσεις URL που αποκλείονται από το αρχείο robots.txt, τυχόν τίτλους σελίδας που λείπουν / Περιγραφές μετα-κειμένου / H1's / Search Console / Analytics και να βρούμε 404 σφάλματα ή αλυσίδες ανακατεύθυνσης.

Απλώς προσθέστε τον ιστότοπο στο Screaming Frog και πατήστε start.

Screaming Frog

Μόλις τελειώσετε, μεταβείτε στη δεξιά στήλη και μεταβείτε στην ενότητα "Κωδικοί απόκρισης".

Τι να σημειώσετε: Κάντε κλικ στην ενότητα "Αποκλεισμός από το Robots.txt", ελέγξτε τις σελίδες για να ελέγξετε αν υπάρχει κάτι που έχει αποκλειστεί, εάν είναι, στη συνέχεια εξαγάγετε τις και προσθέστε μια σημείωση στον έλεγχο που λέει ότι αφαιρείται το μπλοκ από το αρχείο robots.txt .

Στη συνέχεια κάντε κλικ στο "Σφάλμα πελάτη 4xx" και στο επάνω αριστερό κλικ στην εξαγωγή και αποθηκεύστε το στο φάκελό σας.

Τι να σημειώσετε: Σημειώστε στον έλεγχό σας για να διορθώσετε όλα τα σφάλματα είτε με ανακατευθύνσεις είτε με τις σωστές διευθύνσεις URL.

Στη συνέχεια μετακινηθείτε προς τα κάτω στο "Τίτλοι σελίδας" και εξαγάγετε αυτούς που λείπουν. Κάντε το ίδιο με τις μετα-περιγραφές, τα H1, τις Οδηγίες -> Χωρίς κανονικά, το Analytics -> Χωρίς δεδομένα GA και το Search Console -> Χωρίς δεδομένα GSC.

Τι να σημειώσετε: Σημειώστε ότι x πολλές σελίδες λείπουν βασικά στοιχεία σελίδας και συμπεριλάβετε τη συνδυασμένη λίστα των σελίδων με στοιχεία που λείπουν στον έλεγχο.

Στη συνέχεια, μεταβείτε ξανά στις "Οδηγίες" και κάντε κλικ στο "Noindex". Ελέγξτε τις σελίδες εδώ για να βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχουν σελίδες που θα πρέπει να στοχεύουν την επισκεψιμότητα αναζήτησης.

Τι να σημειώσετε: Σημειώστε οποιεσδήποτε σελίδες noindex που δεν πρέπει να είναι τέτοιες και συστήστε την κατάργηση της ετικέτας.

Ταχύτερη είναι πάντα καλύτερη (πάντα)

Η ταχύτητα του ιστότοπού σας έχει τεράστιο αντίκτυπο στην αφοσίωση των χρηστών και στις πωλήσεις, οι οποίες έχουν άμεση επίδραση στην κατάταξη με βάση το υψηλότερο ποσοστό επιστροφής εγκατάλειψης / serp.

Έτσι, πληρώνει κυριολεκτικά τα μερίσματα για να έχεις έναν γρήγορο ιστότοπο (αλλά πιθανότατα το ήξερες αυτό).

Απλοί έλεγχοι, απλώς χρησιμοποιήστε περισσότερα από 1 εργαλεία.

Προτιμώ να χρησιμοποιώ και τα δύο Pingdom και GTmetrix (βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει την τοποθεσία που βρίσκεται πιο κοντά στην αγορά-στόχο σας).

Pingdom

Πολύ απλό, θέλετε να χρησιμοποιήσετε και τα δύο εργαλεία για να δοκιμάσετε μια παραλλαγή κάθε τύπου σελίδας στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, αν ήταν ένας ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου, τότε θα δοκιμάζατε την αρχική σελίδα, μια σελίδα κατηγορίας, ένα προϊόν σελίδα, τη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς και ίσως και σελίδα πληροφοριών / ιστολογίου.

Τι να σημειώσετε: Προσθέστε σε μια ενότητα ταχύτητας τυχόν ζητήματα υψηλής προτεραιότητας που εντοπίζονται ξεχωριστά για κάθε τύπο σελίδας και σημειώστε την προτεραιότητα να επιδιορθώσετε κάθε.

Έλεγχοι κονσόλας βασικής αναζήτησης 5 βημάτων

Είναι πολύ πιο εύκολο να πάρετε τις πληροφορίες απευθείας από το στόμα των αλόγων, οπότε στην κονσόλα αναζήτησης πηγαίνουμε.

Βήμα 1: Ελέγξτε την ενότητα κατάστασης ευρετηρίου - μοιάζει η καμπύλη των σελίδων να ανεβαίνει ή να κατεβαίνει; Γιατί είναι αυτό?

Τι να σημειώσετε: οποιαδήποτε μείωση της ευρετηρίασης πρέπει να αναλυθεί και να σημειωθεί. Υπήρξε μετεγκατάσταση ιστοτόπου με χαμένες σελίδες; Διορθώθηκε το προηγούμενο διπλό περιεχόμενο; Βρείτε το, σημειώστε το αν είναι πρόβλημα.

Βήμα 2: Σφάλματα χάρτη ιστοτόπου - Στην ενότητα Χάρτες ιστοτόπου, οι χάρτες ιστότοπων που υποβάλλονται έχουν σφάλματα; Εάν ναι, τι είναι και έχουν σημασία;

Τι να σημειώσετε: τυχόν σημαντικά σφάλματα στον χάρτη ιστότοπου που δεν της αρέσει η Google. Σημειώστε ότι πρέπει να διορθωθούν.

Βήμα 3: Ρυθμοί ανίχνευσης - Μειώνεται ο αριθμός των σελίδων που ανιχνεύονται ανά ημέρα; ο χρόνος για την ανίχνευση ανεβαίνει; Αυτά θα μπορούσαν να είναι μια ένδειξη αργής φιλοξενίαή ίσως μια αναβάθμιση / μετεγκατάσταση πήγε στραβά.

Ρυθμός ανίχνευσης Google

Τι να σημειώσετε: οποιαδήποτε σημαντική τάση προς τα κάτω σελίδων ανά ημέρα / χρόνος αύξησης που απαιτείται πρέπει να διερευνηθεί, καθώς θα μπορούσε να είναι ένα σοβαρό πρόβλημα. Σημειώστε τυχόν ευρήματα με πιθανές λύσεις.

Βήμα 4: Κινητό Ευχρηστία - Μεταβείτε στην Αναζήτηση επισκεψιμότητας -> Ευχρηστία για κινητά για να δείτε εάν υπάρχουν σφάλματα. Εάν υπάρχουν, ελέγξτε αν είναι διαφορετικοί / ο ίδιος τύπος σελίδας και αν είναι σε ολόκληρο τον ιστότοπο σε όλους τους τύπους μεμονωμένων σελίδων.

Τι να σημειώσετε: Σημειώστε οποιεσδήποτε σελίδες με σφάλματα και ανακαλύψτε τα συγκεκριμένα προβλήματα με καθεμία με την εκτέλεση τους μέσω του Εργαλείο δοκιμής σελίδων Google για κινητά. Εάν είναι σε ολόκληρο τον ιστότοπο, απλώς αναφέρετε το τμήμα του προτύπου σελίδας που προκαλεί το πρόβλημα.

Βήμα 5: Δομημένα δεδομένα - Μεταβείτε στην Αναζήτηση Εμφάνιση -> Δομημένα δεδομένα, ελέγξτε για να δείτε εάν υπάρχουν σφάλματα και τι τους προκαλεί (στο εργαλείο δοκιμής δεδομένων).

Τι να σημειώσετε: επιλύστε εάν τα σφάλματα είναι ειδικά για ολόκληρο τον ιστότοπο ή για τη σελίδα και σημειώστε το πρόβλημα + τη λύση.

Βασική εμπειρία χρήστη / Έλεγχοι Analytics

Στη συνέχεια θα βυθίσουμε στο Google Analytics για να μάθουμε αν υπάρχουν μεγάλα προβλήματα που πρέπει να επιλυθούν.

Εμπειρία χρήστη για κινητά

Ακόμη και μια σελίδα που περνάει τη δοκιμή φιλική για κινητά στο Google μπορεί να είναι κακή για τους χρήστες, επομένως είναι σημαντικό να ελέγξετε τα αναλυτικά στοιχεία σας.

Αναζητούμε σελίδες με υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης και χαμηλές σελίδες ανά περίοδο σύνδεσης σε κινητές συσκευές, υποδεικνύοντας ότι υπάρχουν πιθανά προβλήματα.

Δημιουργήστε λοιπόν μια προσαρμοσμένη αναφορά στο Google analytics (απλώς μεταβείτε στην απόκτηση και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επεξεργασία πάνω δεξιά) και κάντε τις Διαστάσεις να ταιριάζουν με την εικόνα (Προεπιλεγμένη ομαδοποίηση καναλιών -> Κατηγορία συσκευής -> Σελίδες προορισμού).

Σελίδες προορισμού για κινητά από την Αναζήτηση

Στη συνέχεια, θέλετε να επιλέξετε Οργανική αναζήτηση, Κινητό και ταξινόμηση κατά ποσοστό εγκατάλειψης. Τώρα χρησιμοποιήστε το σύνθετο φίλτρο, καταργήστε τη σελίδα προορισμού και προσθέστε τη χρήση ιστότοπου -> περιόδους σύνδεσης ως φίλτρο για έναν αριθμό που θα φιλτράρει τις αδύναμες σελίδες / τις χαμηλές προτεραιότητές σας.

Αυτό θα σας αφήσει τις κύριες σελίδες προορισμού που έχουν τη χειρότερη αφοσίωση σε κινητά.

Στη συνέχεια, επισκεφθείτε τη σελίδα στο τηλέφωνό σας και σημειώστε οτιδήποτε πιστεύετε ότι μπορεί να ενοχλεί τους χρήστες κινητών. Τώρα το Google είναι ο κύριος όρος αναζήτησης για αυτήν τη σελίδα και συγκρίνετε την εμπειρία κινητής τηλεφωνίας των κορυφαίων 3.

Τι να σημειώσετε: Πώς συγκρίνεται η εμπειρία κινητής τηλεφωνίας με τους κύριους ανταγωνιστές; Πώς είναι ενοχλητική η εμπειρία; Δώστε προτεραιότητα στις επιδιορθώσεις για κάθε σελίδα.

Τώρα ταξινομήστε ανά σελίδα ανά περίοδο σύνδεσης, για να βρείτε αυτές με τις χαμηλότερες σελίδες ανά περίοδο σύνδεσης σε κινητά. Επισκεφθείτε τη σελίδα σε κινητά και σκεφτείτε πώς θα μπορούσατε να αυξήσετε τον αριθμό των σελίδων που επισκέπτονται συνδέοντας με σχετικό περιεχόμενο / κάνοντας το επόμενο βήμα πιο εμφανές.

Τι να σημειώσετε: σημειώστε τυχόν προτάσεις για τη βελτίωση κάθε σελίδας ανά περίοδο σύνδεσης.

Ελέγξτε για ποινές

Καλείται ένα χρήσιμο εργαλείο για τον έλεγχο των κυρώσεων στον ιστότοπο Panguin, το οποίο βοηθά στην επικάλυψη των ενημερώσεων Google στα δεδομένα αναλυτικών στοιχείων για να δείτε ποια ποινή ενδέχεται να επηρεαστεί ο ιστότοπός σας.

Προτιμώ να χρησιμοποιώ το Ahrefs, καθώς φαίνεται να παρέχει τα πιο γρήγορα διαθέσιμα δεδομένα.

Σπασμένοι σύνδεσμοι

Προσθέστε τον τομέα σας στο Ahrefs και κάτω από το Backlinks κάντε κλικ στο σπασμένο. Αυτό σας δίνει μια γρήγορη λίστα με όλους τους συνδέσμους που δεν χρησιμοποιούνται αυτήν τη στιγμή από τον ιστότοπο, οι οποίοι μπορούν να ανακατευθυνθούν για να δώσουν αξία σε σημαντικές σελίδες.

Εργαλείο σπασμένων συνδέσμων Ahrefs

Τι να σημειώσετε: οποιεσδήποτε σελίδες έχουν συνδέσμους με σφάλματα 404, σημειώστε τις για ανακατεύθυνση σε σχετική σελίδα. Ανάλογα με τον έλεγχο, μπορείτε να δημιουργήσετε τους κανόνες htaccess μόνοι σας και να τους συμπεριλάβετε.

Ανεπιθύμητοι / αυτοματοποιημένοι σύνδεσμοι

Μεταβείτε στην ενότητα "Επιστροφή συνδέσμων" και ταξινομήστε ανάστροφα DR για να βρείτε τους ιστότοπους χαμηλότερης ποιότητας που συνδέονται με εσάς. Εάν ένας ιστότοπος είναι κάτω από το DR 4 και δεν σχετίζεται με την εξειδικευμένη θέση ή δεν έχει επισκεψιμότητα κατάταξης (ελέγξτε τον SEMrush.comκαι, στη συνέχεια, προσθέστε τον τομέα στο αρχείο απόρριψης.

Τι να σημειώσετε: τυχόν τομείς που θεωρούνται υπερβολικά ανεπιθύμητοι θα πρέπει να περιλαμβάνονται σε ένα αρχείο απόρριψης για μεταφόρτωση / προσθήκη σε υπάρχοντες κανόνες.

Λίστα ελέγχου για προχωρημένους

Ακολουθούν τα επιπλέον βήματα που πρέπει να λάβετε κατά τη διάρκεια ενός εμπεριστατωμένου ελέγχου για να βεβαιωθείτε ότι δεν μένει κανένα πέτρα. Σημειώστε ότι αυτό θα διογκώσει το χρόνο που χρειάζεται, αλλά θα κάνει την ανάλυσή σας να έχει πολύ μεγαλύτερο βάθος.

Προσδιορίστε σελίδες κανάλι και προτείνετε σωστές διορθώσεις

Now Έχω ένα σε βάθος άρθρο σχετικά με αυτό το θέμα, αλλά για μια σύντομη έκδοση:

  • Εάν έχετε περισσότερες από 1 σελίδες που στοχεύουν την ίδια λέξη-κλειδί, η Google μπερδεύεται για το ποια πρέπει να κατατάξει.
  • Ως αποτέλεσμα αυτού προσπαθεί να διαδώσει τις κατατάξεις μεταξύ των δύο.
  • Αυτό κάνει την κατάταξη των δύο σελίδων χειρότερη σε σύγκριση με το εάν συνδυάστηκαν σε μία.

Παράδειγμα αναζήτησης κανιβαλίων

Βήματα για να το διορθώσετε:

  1. προσδιορίσει ανθρωποφάγος σελίδες κάνοντας αναζήτηση για "site: domain.com λέξη-κλειδί" χωρίς.
  2. Αναζητήστε σελίδες που έχουν ολόκληρη τη λέξη-κλειδί στο tite, το url ή το H1, καθώς αυτοί είναι οι κύριοι δείκτες.
  3. Στο βάτραχο ουρλιάζοντας, βρείτε τις σελίδες του κανίβαλου και σημειώστε το εσωτερικές συνδέσεις + κείμενο αγκύρωσης.
  4. Τώρα είτε θέλετε να απενεργοποιήσετε τη σελίδα κανίβας σας (γίνεται αφαιρώντας την ακριβή λέξη-κλειδί από τα αναφερόμενα στοιχεία και αφαιρώντας την από το κείμενο αγκύρωσης των εσωτερικών συνδέσμων) Ή έως 301 ανακατευθύνοντας τη σελίδα στην κύρια σελίδα στόχου και αλλάζοντας όλους τους εσωτερικούς συνδέσμους στη νέα τοποθεσία.

Αυτή η διαδικασία μπορεί να γίνει για όλη την κορυφαία σελίδα προορισμού Θέματα, με βάση τον χρόνο που θέλετε να αφιερώσετε.

Τι να σημειώσετε: Δημιουργήστε ένα φύλλο σε ένα υπολογιστικό φύλλο για κάθε σελίδα προορισμού, παραθέτοντας κάθε σελίδα κανιβαλίων και αν θα πρέπει να είναι μη βελτιστοποιημένη ή ανακατευθυνόμενη.

Πρόταση πωλήσεων δημογραφικών αντιστοιχιών

Ενώ αυτό θα θεωρηθεί γενική πρακτική μάρκετινγκ, καθώς το miss-match δημιουργεί χειρότερα ποσοστά εγκατάλειψης στον ιστότοπο, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη σας για το SEO.

Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την υποβολή ερωτήσεων στον ιδιοκτήτη / εκπρόσωπο της εταιρείας, αλλά θέλετε να μάθετε:

  1. Ποια είναι τα βασικά δημογραφικά προφίλ των πελατών-στόχων σας (ηλικία, φύλο, κατάσταση διαβίωσης, φιλοδοξίες, εκπαίδευση, απασχόληση, τοποθεσία κ.λπ.).
  2. Ποιες είναι οι βασικές λύσεις ή οφέλη που παρέχει το προϊόν / η υπηρεσία σας για κάθε προφίλ επίδειξης.

Τώρα το επόμενο βήμα απαιτεί λίγη ενσυναίσθηση.

Φανταστείτε ότι είστε ο εν λόγω δημογραφικός στόχος. Μεταβείτε και κάντε κλικ σε σχετικούς ιστότοπους που θα επισκέπτονταν, ποιοι θα ακολουθούσαν σε κοινωνικούς, άλλους ιστότοπους προϊόντων / υπηρεσιών που θα μπορούσαν να επισκεφτούν στην αγορά σας και ΤΟΤΕ επισκεφτείτε τον ιστότοπό σας.

Ταιριάζει"? Είναι κάτι «όχι απόλυτα σωστό»; Είμαι «πωλημένος»; Τι «λείπει σε σύγκριση»;

Μπορεί να σχετίζεται με τα χρώματα, την επωνυμία, τη διατύπωση, τη διάταξη της σελίδας, τον τίτλο, τον τίτλο, τα οφέλη στο αντίγραφο.

Αυτό μπορεί επίσης να γίνει μέσω ερευνών, πελατών βίντεο στον ιστότοπό σας και μέσω συνέντευξης ατόμων (εάν έχουν φυσική τοποθεσία). Μπορεί να δημιουργήσει μερικές ανεκτίμητες πληροφορίες που θα αυξήσουν τις μετατροπές σας και θα μειώσουν το ποσοστό εγκατάλειψης (και έτσι θα βελτιώσουν τις κατατάξεις αναζήτησης).

Τι να σημειώσετε: Αν και αυτό είναι λίγο γκρι, αν έχετε αποκτήσει μοναδικές πληροφορίες τότε συμπεριλάβετε εδώ για να χρησιμοποιηθεί ως δοκιμή για αφοσίωση και μετατροπές.

Γρήγορη νίκη CTR στο Google Search Console

Αυτή η τακτική αναφέρεται σε διάφορα μέρη του ιστού και είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να κάνετε μερικές γρήγορες αυξήσεις κατάταξης που μπορούν να μετατραπούν σε μετατροπές.

Μεταβείτε στο τμήμα Search Analytics του Google Search Console, στην ενότητα Σελίδες, κάντε κλικ στο βέλος και κάντε κλικ στις σελίδες φίλτρου. Αλλάξτε το πλαίσιο σε διεύθυνση URL είναι ακριβώς, και επικολλήστε στην κορυφαία σελίδα προορισμού σας. Μπορείτε να αλλάξετε το εύρος ημερομηνιών στις τελευταίες 90 ημέρες, για να λάβετε περισσότερα δεδομένα, εάν απαιτείται.

Φίλτρο αναλυτικών στοιχείων αναζήτησης ανά σελίδα

Ταξινόμηση της λίστας λέξεων-κλειδιών κατά εμφανίσεις και στη συνέχεια λήψη του πίνακα (κουμπί στην κάτω αριστερή γωνία).

Τώρα στο Excel, φιλτράρετε τη θέση να είναι μικρότερη ή ίση με 10.

Τώρα έχετε μια λίστα με τις λέξεις-κλειδιά όπου η σελίδα κατατάσσεται στην πρώτη σελίδα και θέλετε να βρείτε τις λέξεις-κλειδιά όπου λαμβάνει χαμηλό CTR. Στη συνέχεια, στο Google κάθε κακή φράση CTR και προσπαθήστε να μάθετε γιατί η καταχώρισή σας δεν γίνεται κλικ σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές σας.

Σημειώστε ότι θα πρέπει επίσης να επισκεφτείτε κάθε σελίδα για να δείτε εάν ικανοποιεί πραγματικά αυτήν την άλλη λέξη-κλειδί και, αν δεν σημειώσει, στη συνέχεια, αλλαγές στη σελίδα προορισμού που θα το διορθώσουν.

Κάντε αυτό για όσες κορυφαίες σελίδες προορισμού χρειάζεστε / έχετε χρόνο για.

Τι να σημειώσετε: Για κάθε σελίδα δημιουργήστε μια προτεινόμενη επεξεργασία στο απόσπασμα Google και στη σελίδα προορισμού και συνιστάται να δοκιμάσετε για να δείτε εάν το CTR ανεβαίνει.

0 σελίδες προορισμού τιμής

Η Google δεν θέλει να ευρετηριάσει σελίδες για τις οποίες κανείς δεν ψάχνει. Το βρίσκουν αρκετά δύσκολο να αποθηκεύσουν τα δεδομένα ευρετηρίου ως έχουν, επομένως καταβάλλουν κάθε δυνατή προσπάθεια για να τιμωρήσουν τα άτομα που τα σπαταλούν.

Οι σελίδες που δεν στοχεύουν μια λέξη-κλειδί θα πρέπει είτε να οριστούν στο noindex, εάν παρέχουν οφέλη εσωτερικού / παραπομπής μάρκετινγκ, είτε διαγράφονται και ανακατευθύνονται εάν δεν εξυπηρετούν κανένα σκοπό.

Συχνά είναι παρόμοιες με σελίδες κανιβαλίων, αλλά μπορεί επίσης να είναι μόνο περιεχόμενο παλαιού τύπου / ειδήσεων.

Αναφορά αναλυτικών στοιχείων οργανικής σελίδας προορισμού

Ακολουθούν τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε:

  1. Για να βρείτε αυτές τις σελίδες, επομένως μια προσαρμοσμένη αναφορά του Analytics για οργανική αναζήτηση -> Σελίδες προορισμού και, στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε ένα σύνθετο φίλτρο για να βρείτε σελίδες με χαμηλή επισκεψιμότητα από την αναζήτηση κατά το τελευταίο έτος.
  2. επόμενος θέλετε να τα προσθέσετε στο τμήμα Search Analytics της κονσόλας αναζήτησης Google ως φίλτρο σελίδας ξανά, για να δείτε αν βρίσκονται στην κορυφή 100 για οποιεσδήποτε λέξεις-κλειδιά (εναλλακτικά μπορείτε να τις επικολλήσετε σε SEMrush).

Εάν η σελίδα δεν λαμβάνει επισκεψιμότητα σελίδας προορισμού και δεν κατατάσσει πολλές / οποιεσδήποτε λέξεις-κλειδιά, ρωτήστε τον εαυτό σας:

«Αυτή η σελίδα στοχεύει μια λέξη-κλειδί στην οποία δεν εστιάζουμε ήδη μια κύρια σελίδα;

Εάν η απάντηση είναι ναι, τότε θα πρέπει πιθανώς να διατηρηθεί για να βελτιωθεί η ποιότητα και το βάθος των λέξεων-κλειδιών, ώστε να μπορεί να κατατάσσεται καλύτερα.

Εάν η απάντηση είναι όχι, τότε η σελίδα θα πρέπει να διαγραφεί και το 301 να ανακατευθυνθεί σε μια σχετική σελίδα.

Τι να σημειώσετε: Δημιουργήστε μια λίστα με σελίδες χαμηλής αξίας και προσθέστε εάν θα έπρεπε να βελτιωθεί ή να διαγραφεί ή να ανακατευθυνθεί.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι βελτιστοποίησης για ένα επιλεγμένο απόσπασμα (αυτό το post στο blog από την Ann Smarty έχει μερικά υπέροχα παραδείγματα), αλλά για να βρούμε ευκαιρίες πρέπει να κοιτάξουμε στα αποτελέσματα Google και στο Search Console.

Προτεινόμενα αποσπάσματα

Ο γρηγορότερος τρόπος για να προσδιορίσετε τις ευκαιρίες του επιλεγμένου αποσπάσματος είναι με SEMrush.

Απλώς μεταβείτε στις λέξεις-κλειδιά επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας, φιλτράρετε κατά θέσεις μικρότερες από 12 και κάντε κλικ στον σύνδεσμο των επιλεγμένων αποσπασμάτων (επάνω δεξιά του γραφήματος). Εκεί έχετε όλες τις ευκαιρίες σας για να κερδίσετε ένα απόσπασμα μέσω της βελτιστοποίησης.

SEMrush για επιλεγμένα αποσπάσματα

Ένας άλλος τρόπος για να βρείτε ευκαιρίες είναι χρησιμοποιώντας μη αυτόματη εργασία + δεδομένα Search Console.

Πάρτε τη λίστα με τις γρήγορες νίκες CTR (δείτε την προηγούμενη ενότητα)και αναζητήστε περιεχόμενο βάσει πληροφοριών. Επόμενες φράσεις Google γύρω από τις κύριες λέξεις-κλειδιά (χρησιμοποιώντας σχετικές αναζητήσεις, ερωτήσεις στο πλαίσιο απαντήσεων κ.λπ.) για να δείτε ποια θέματα λέξεων-κλειδιών δημιουργούν ένα επιλεγμένο απόσπασμα.

Αυτοί θα είναι οι στόχοι σας.

Τι να σημειώσετε: Για κάθε σελίδα προορισμού, δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά εμφανίζουν αποσπάσματα προϊόντος και σε ποια μορφή βρίσκονται αυτά τα αποσπάσματα. Υποβάλετε προτάσεις για το πώς θα μπορούσαν να βελτιστοποιηθούν / προσθέσουν στη σελίδα προορισμού για να κερδίσετε το επιλεγμένο απόσπασμα από κάποιον.

Κενά λέξεων-κλειδιών στο κορυφαίο περιεχόμενο

Υπάρχουν συχνά παραδείγματα όπου ακόμη και μια καλά βελτιστοποιημένη σελίδα έχει χάσει ευκαιρίες λέξεων-κλειδιών λόγω έλλειψης διεξοδικής έρευνας.

Έχω κάνει μια διεξοδική οδηγός για σωστή έρευνα λέξεων-κλειδιών που μπορείτε να διαβάσετε εδώ.

Τα βασικά βήματα που περιλαμβάνονται:

  1. Εξαγωγή λιστών λέξεων-κλειδιών τόσο από το SEMrush όσο και από το Ahrefs
  2. Συνδυάζοντάς τα σε κατηγορίες χρησιμοποιώντας το Keyword Grouper
  3. Δημιουργία επιπλέον ερωτήσεων χρησιμοποιώντας το AnswerThePublic
  4. Στη συνέχεια, επεξεργαζόμαστε τις προθέσεις των χρηστών με βάση αυτά που κατατάσσονται ήδη στα κορυφαία 3 αποτελέσματα στο Google και προσαρμόζοντας τις λέξεις-κλειδιά σε ενότητες της πρόθεσης χρήστη.

Σφυρίδα λέξεων-κλειδιών

Τι να σημειώσετε: Αφού πραγματοποιήσετε αυτήν την έρευνα για κάθε κύρια σελίδα, σημειώστε τα κενά των λέξεων-κλειδιών και τις προτάσεις για αλλαγή στη σελίδα προορισμού και τις μετα-πληροφορίες.

Ειδικά για τον ιστότοπο πράγματα που πρέπει να ελέγχετε πάντα

Υπάρχουν ορισμένες πτυχές ενός ελέγχου που θα διαφέρουν ανάλογα με τον τύπο του ιστότοπου, οπότε ακολουθούν ορισμένα συγκεκριμένα παραδείγματα παρακάτω.

Τοπικοί έλεγχοι SEO

Τα βασικά πράγματα που πρέπει να ελέγξετε στον τοπικό έλεγχο (εκτός από τα παραπάνω) είναι:

  1. Συνέπεια παραπομπής - οι καταχωρίσεις σας πρέπει να περιέχουν σωστές πληροφορίες παντού.
  2. Κενά αναφοράς - θα πρέπει να έχετε τουλάχιστον τόσες παραπομπές από τις ίδιες πηγές με τον κορυφαίο διαγωνισμό σας.
  3. Schema.org σήμανση - θα πρέπει να έχετε σήμανση συγκεκριμένης τοποθεσίας στην κύρια σελίδα σας και θα πρέπει να είναι συγκεκριμένη αν υπάρχει μία για την επιχείρησή σας (όπως υδραυλικός).

Τι να σημειώσετε: Σημειώστε τυχόν περιοχές όπου λείπει ο ιστότοπος, συμπεριλάβετε παραπομπές για αλλαγή / κατασκευή και τον κώδικα schema.org για συμπερίληψη σε μορφή JSON LD εάν είναι δυνατόν.

Έλεγχοι SEO ηλεκτρονικού εμπορίου

Έχω πολλά παραδείγματα ελέγχων μίνι-ηλεκτρονικού εμπορίου εδώ, και υπάρχουν πάντα ορισμένοι βασικοί τομείς που επαναλαμβάνονται:

  1. Λανθασμένη χρήση φίλτρων - συχνά τα CMS δημιουργούν νέες σελίδες για φίλτρα με διπλό περιεχόμενο σε αυτά, αντί για κανονική κλήση στην κύρια σελίδα. Μπορείτε επίσης να βρείτε περιπτώσεις απεριόριστων διευθύνσεων URL βάσει φίλτρων, όπου ένα ρομπότ μπορεί να χαθεί στον ιστότοπό σας ακολουθώντας ατελείωτους συνδέσμους.
  2. Σελίδα προϊόντος Schema.org - αυτό βοηθά στην παροχή αποσπασμάτων στα αποτελέσματα αναζήτησης και στην αύξηση του CTR (για περισσότερες πληροφορίες δείτε το δικό μου πλούσιος οδηγός αποσπάσματος, ή μου σελίδα προϊόντος οδηγός SEO).

Τι να σημειώσετε: Ελέγξτε για να βεβαιωθείτε ότι τα φίλτρα έχουν τα σωστά κανονικά και ότι το schema.org υπάρχει και επικυρώνεται. Σημειώστε τυχόν προβλήματα που χρειάζονται επιδιόρθωση.

Έλεγχοι SEO θυγατρικών / ειδήσεων

Το κύριο εδώ είναι η συμπερίληψη διπλής / λεπτής / μη λέξης-κλειδιού στο ευρετήριο (όπως αναφέρθηκε παραπάνω στην ενότητα ευθυγράμμισης ευρετηρίου).

Ειδικά οι ιστότοποι ειδήσεων θα πρέπει να συνεχίζουν να ελέγχουν τα αναλυτικά στοιχεία τους για να αφαιρέσουν τις νεκρές σελίδες και να διατηρήσουν σχετική την αναζήτηση ευρετηρίου τους.

Οι ιστότοποι θυγατρικών μπορούν συχνά να βιώσουν κανιβαλισμό προσπαθώντας να βρουν πολύ λεπτομερή στοιχεία με το περιεχόμενό τους, οπότε φροντίζετε να δομήσετε σωστά τον ιστότοπό σας για να μεταβιβάσετε την αξία στο γονικό θέμα.

Παραδείγματα ελέγχου SEO

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα μικρών ελέγχων ιστότοπων που έχω δημοσιεύσει στο διαδίκτυο. Δείχνουν μόνο ένα κλάσμα αυτού του προτύπου σε δράση, αλλά είναι ένας καλός τρόπος για να αντιμετωπίσετε τη διενέργεια ελέγχων ιστότοπου.

Λήψη PDF Λίστα ελέγχου ελέγχου SEO

Εάν θέλετε να είστε σε θέση να τα σημειώσετε καθώς πηγαίνετε, δημιούργησα ένα γρήγορο PDF αναφοράς για χρήση στον καθημερινό έλεγχο.

Μπορείτε να κατεβάσετε το pdf κάνοντας κλικ εδώ.

Τα κατάφερες!

Αυτό ήταν λίγο μια επική ανάρτηση αν το έχω πει και εγώ, και έχω κάνει καλά για να διαβάσω όλη τη διαδικασία (υποθέτοντας ότι δεν μετακινηθήκατε μόνο στο τέλος!).

Υπάρχει κάτι που σε μπερδεύει; Κάνε μια ερώτηση στις παρατηρήσεις.

Κάτι λείπει από την ανάρτηση; Στείλτε μου email: [προστασία μέσω email]

Ακούγεται πάρα πολύ σαν σκληρή δουλειά; Προσφέρω πληρωμένους ελέγχους βάσει αυτής της μεθοδολογίας. Στείλτε μου email για να ξεκινήσω: [προστασία μέσω email]

Πόσο χρήσιμη ήταν αυτή η ανάρτηση;

Κάντε κλικ σε ένα αστέρι για να το βαθμολογήσετε!

μέση βαθμολογία 5 / 5. Αριθμός ψηφοφορίας: 2

Δεν υπάρχουν ψηφοφορίες μέχρι τώρα! Γίνετε ο πρώτος που θα αξιολογήσει αυτήν την ανάρτηση.

Λυπούμαστε που αυτή η ανάρτηση δεν ήταν χρήσιμη για εσάς!

Ας βελτιώσουμε αυτό το post!

Πείτε μας πώς μπορούμε να βελτιώσουμε αυτήν την ανάρτηση;

Γρήγοροι Σύνδεσμοι

Ματ Τζάκσον

Ειδικός SEO ηλεκτρονικού εμπορίου, με πάνω από 8 χρόνια πλήρους εμπειρίας ανάλυσης και διόρθωσης διαδικτυακών ιστότοπων αγορών. Εμπειρία με τα Shopify, Wordpress, Opencart, Magento και άλλα CMS.
Χρειάζεστε βοήθεια? Στείλτε μου email για περισσότερες πληροφορίες, στο [προστασία μέσω email]

Αυτή η ανάρτηση έχει 2 σχόλια

Αφήστε μια απάντηση

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται *