Βέλτιστες πρακτικές και παραδείγματα βελτιστοποίησης SEO σελίδας προϊόντος

Οι σελίδες προϊόντων μπορούν να δημιουργήσουν ή να σπάσουν το ηλεκτρονικό σας κατάστημα.

Είναι η σελίδα όπου ένας πελάτης παίρνει την τελική απόφαση να αγοράσει, ότι αυτό είναι το σωστό προϊόν για αυτούς.

Ωστόσο, πρέπει να το βρουν πρώτα, γι 'αυτό και στη σελίδα SEO για τις σελίδες των προϊόντων σας είναι απαραίτητη.

Ας δούμε λοιπόν τις βέλτιστες πρακτικές για τη σελίδα προϊόντος SEO και μερικά παραδείγματα για να βοηθήσουμε στην καθοδήγηση του χεριού σας.

Αυτός ο οδηγός ισχύει για όλα τα CMS, συμπεριλαμβανομένων: Magento, Woocommerce, Shopify, Opencart και BigCommerce.

Ξεκινά με λέξεις-κλειδιά και κανάλι

Κορυφαία βελτιστοποίηση μιας σελίδας που πρέπει πρώτα να γνωρίζετε ποιες λέξεις-κλειδιά πρόκειται να βελτιστοποιήσετε.

Ωστόσο, προφανώς Πολλά προϊόντα θα έχουν παρόμοια χαρακτηριστικά, στο οποίο θα μπορούσαν όλοι να εξυπηρετήσουν τον χρήστη εντάξει.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών προϊόντος

Ακόμη και διαφορετικές μάρκες προϊόντων θα έχουν παρόμοιες παραλλαγέςκαι η σύνταξη τους σε μία σελίδα προϊόντος θα μπορούσε να μειώσει τις μετατροπές σας και να αυξήσει το ποσοστό εγκατάλειψης στις σελίδες κατηγορίας (θα γράψω μια ανάρτηση ιστολογίου σχετικά με αυτό κάποια στιγμή! [εισαγάγετε έναν εσωτερικό σύνδεσμο κάποια στιγμή το 2018 !!]).

Τώρα αυτό είναι ένα πρόβλημα γιατί όταν όλα τα προϊόντα στοχεύουν παρόμοιες λέξεις-κλειδιά καταλήγετε με κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών, που σημαίνει ότι κανιβαλίζουν ο ένας τον άλλον τις κατατάξεις αναζήτησης, αφήνοντάς σας με δύο σελίδες να ανταγωνίζονται και να μην κατατάσσονται, όπως θα έκανε και μόνη της.

Επομένως, για να το αποφύγουμε αυτό, πρέπει να διασφαλίσουμε ότι τα προϊόντα στοχεύουν είτε σε διαφορετικές λέξεις-κλειδιά είτε τουλάχιστον δεν έχουν βελτιστοποιηθεί για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.

Αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών σε σελίδες προϊόντων

Πρώτα εκτελέστε μερικά λέξη-κλειδί ερευνήστε και κάντε κάποια Googling γύρω από τους όρους των προϊόντων σας, για να δείτε ποιες σελίδες κατατάσσονται αυτήν τη στιγμή στην πρώτη 3 για τους όρους.

Αυτό θα σας βοηθήσει να καταλάβετε τι πιστεύουν οι σημερινοί ερευνητές για αυτούς (λόγω των επιπτώσεων του Rank Brain) και, επομένως, πρέπει να επισημάνετε όποιο προϊόν είναι πιο παρόμοιο με αυτά τα κορυφαία 3 ως στόχευση αυτής της λέξης-κλειδιού.

Ένας άλλος τρόπος για να γίνει αυτό είναι να πάρετε τη # 1 σελίδα κατάταξης και να δείτε ποιοι άλλοι όροι κατατάσσεται μέσα Ahrefs or SEMrush, το οποίο μπορεί να βοηθήσει στην επιτάχυνση της εκχώρησης λέξεων-κλειδιών σε σελίδες προϊόντων.

Οι τύποι λέξεων-κλειδιών που πρέπει να λάβετε υπόψη για τις σελίδες των προϊόντων σας είναι:

  • Λέξη-κλειδί + επωνυμία
  • Λέξη-κλειδί + μοναδικά αναγνωριστικά (χρώματα, μεγέθη, προδιαγραφές κ.λπ.)
  • Μοναδικές εκδόσεις του σελίδα κατηγορίας λέξεις-κλειδιά (ελέγξτε για να βεβαιωθείτε ότι τα προϊόντα κατατάσσονται πρώτα στη θέση 1-3).
  • Λέξη-κλειδί + Μοντέλο / SKU / USN

Και αφού πραγματοποιήσετε αυτήν την ενδελεχή έρευνα, θα πρέπει να είστε έτοιμοι να βελτιστοποιήσετε / απενεργοποιήσετε.

Κορυφαίοι τομείς προϊόντος 10 στη σελίδα SEO

Οι κύριοι τομείς βελτιστοποίησης των προϊόντων σας για SEO είναι:

  1. Τίτλος σελίδας
  2. Meta περιγραφή
  3. URL
  4. Όνομα προϊόντος / H1
  5. Περιγραφή προϊόντος & H2
  6. Χαρακτηριστικά & Προδιαγραφές
  7. Ετικέτες
  8. Ερώτηση & απαντήσεις
  9. Schema.org Rich Snippets
  10. Κριτικές

Εδώ θα εξετάσω τα βασικά του καθενός, είναι ως επί το πλείστον αρκετά απλά.

Τίτλος σελίδας για προϊόντα

Ο τίτλος της σελίδας για προϊόντα είναι αυτός που εμφανίζεται πρώτος στο Google και έτσι είναι η πρώτη φορά που ενθαρρύνετε τον χρήστη να κάνει κλικ.

Τίτλοι σελίδας προϊόντος

Θα πρέπει να περιλαμβάνει την κύρια λέξη-κλειδί κοντά στο μπροστινό μέρος του τίτλου, με παραλλαγές που θεωρούνται σχετικές και σημαντικές.

Μια άλλη συμβουλή που πρέπει να χρησιμοποιήσετε είναι να συμπεριλάβετε «Αγορά…. Συνδεδεμένοι… [Κωδικός χώρας] »στους τίτλους σας (όπου ο κωδικός χώρας αντιπροσωπεύει τη μικρή χώρα με δύο γράμματα, για μένα θα ήταν το ΗΒ). Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η σελίδα προϊόντος είναι η ταχύτερη διαδρομή για μετατροπή και τα άτομα που αναζητούν "αγοράζουν x online UK" δεν χρειάζονται πειστικές και έτσι είναι οι καλύτεροι δυνατοί πελάτες.

Ένα παράδειγμα μιας καλής ετικέτας τίτλου SEO για ένα προϊόν θα ήταν: Αγοράστε 32 ιντσών φορητό υπολογιστή HP Gaming Online - ΔΩΡΕΑΝ παράδοση στο ΗΒ

Σε αυτό το παράδειγμα, η κύρια λέξη-κλειδί μας θα ήταν "Red HP Gaming Laptop" και οι πρόσθετες λέξεις-κλειδιά μας θα ήταν "32 ′" και φυσικά "αγορά, online, δωρεάν παράδοση, Ηνωμένο Βασίλειο".

Για να δημιουργήσετε μια χρήσιμη προεπισκόπηση του αποσπάσματοςΜπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη δοκιμή εργαλείο: https://websiteadvantage.com.au/Google-SERP-Emulator

Μετα περιγραφές για προϊόντα

Εάν ο πελάτης σας δεν έχει πειστεί για το κλικ διαβάζοντας τον τίτλο, τότε η μετα-περιγραφή είναι η επόμενη ευκαιρία σας να τους πείσετε να έρθουν στον ιστότοπό σας.

Εδώ θα πρέπει να συμπεριλάβετε πληροφορίες σχετικά με παραλλαγές ή δευτερεύουσες πληροφορίες που δεν θα μπορούσατε ή δεν θέλετε να συμπεριλάβετε στον τίτλο σας. Αυτά μπορεί να είναι βασικά χαρακτηριστικά ή οφέλη του προϊόντος, συγκεκριμένες πληροφορίες παράδοσης για περιοχές μιας χώρας ή απλά τα οφέλη τίτλου που παραγγέλνονται με διαφορετικό τρόπο.

Ούτως ή άλλως, με το νέο μήκος περιγραφής meta που τώρα επεκτείνεται σε περίπου 3.5 γραμμές στα SERP, έχετε αρκετό χώρο για να πουλήσετε τον πελάτη σας.

Ένα παράδειγμα μιας καλής μετα-περιγραφής προϊόντος θα ήταν: Κόκκινο φορητό φορητό υπολογιστή gaming (διατίθεται επίσης σε μπλε και μαύρο). Επεξεργαστής Intel Core i7, 12 GB RAM + επιπλέον χώρος. 750 GB σκληρός δίσκος. Crazy AMD κάρτα γραφικών. Τέλειο φορητό υπολογιστή για παιχνίδια υψηλής απόδοσης, όπως το Battlefield, το World of Warcarft κ.λπ. Δωρεάν παράδοση στην ηπειρωτική χώρα του Ηνωμένου Βασιλείου (συμπεριλαμβανομένων των Scottish Highlands).

Μπορείτε να δείτε πώς αυτή η μετα-περιγραφή αναφέρει τις βασικές προδιαγραφές του προϊόντος και περιλαμβάνει γιατί μπορεί να το θέλουν. Περιέχει επίσης πληροφορίες σχετικά με την αποστολή. Θα μπορούσατε να το κάνετε ακόμα πιο εντυπωσιακό συνδυάζοντας τη χρήση κεφαλαίων και προσθέτοντας εικονίδια, αλλά αυτό θα μπορούσε να γίνει ως μέρος μιας στρατηγικής βελτιστοποίησης κλικ μέσω.

Χρησιμοποιώντας ξανά το εργαλείο προεπισκόπησης αποσπάσματος, μπορούμε να δοκιμάσουμε το μήκος για να βεβαιωθούμε ότι και οι δύο πουλάμε το κλικ και παραμένουμε εντός του ορίου.

URL για σελίδες προϊόντων

Τώρα αυτό θα εξαρτηθεί εν μέρει από τη δομή του ιστότοπου που έχετε αποφασίσει για τον ιστότοπό σας ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλά βασικά εάν το προϊόν σας είναι κανονικό από τον ριζικό τομέα, τότε το URL πρέπει να βελτιστοποιηθεί για την πλήρη συλλογή λέξεων-κλειδιών σας, για παράδειγμα:

domain.com/red-hp-32-inch-gaming-laptop

Μπορεί να υπάρχουν στιγμές που πρόκειται για μια ακατάλληλη ή υπερβολικά βελτιστοποιημένη δομή url, όπως όταν έχετε πολλές κατηγορίες που εμπλέκονται στο κανονικό σας. Σε αυτήν την περίπτωση, πιθανότατα θα μοιάζει με αυτό:

domain.com/laptops/gaming/red-hp-32-inch-laptop-xxxx

Όπου το "xxxx" αναφέρεται σε έναν τυχαίο κωδικό προϊόντος ή έναν σειριακό αριθμό για μοναδικούς σκοπούς url.

Ονόματα προϊόντων / κεφαλίδες H1

Υπάρχουν πολλές περιοχές για να σκεφτείτε το όνομα του προϊόντος (το οποίο πρέπει πάντα να είναι H1), καθώς χρησιμοποιούνται σε πολλές περιοχές:

  • Σύνδεσμος με δυνατότητα κλικ σε κατηγορίες και σελίδες αναζήτησης
  • Εμφανίζεται στην κορυφή των σελίδων προϊόντων
  • Εμφανίστηκε στις κινητό Σελίδες προϊόντων
  • Εμφανίζεται σε τιμολόγια πελατών

Θέλετε λοιπόν να είστε όσο το δυνατόν πιο συνοπτικοί για να αποφύγετε την υπερβολική διάρκεια, καθώς θα μπορούσαν να κάνουν άλλες περιοχές του ιστότοπού σας να φαίνονται ακατάστατες, αλλά πρέπει επίσης να βάλετε τις κύριες λέξεις-κλειδιά σας εκεί για να βεβαιωθείτε ότι είναι πλήρως βελτιστοποιημένη.

Ονόματα προϊόντων

Στο παράδειγμά μας ένα καλό όνομα προϊόντος θα ήταν: Φορητός υπολογιστής Red HP Gaming (32 ίντσες)

Θα μπορούσε επίσης να γραφτεί με το μέγεθος πιο κοντά στο μπροστινό μέρος, ή με μια παύλα αντί για αγκύλες, αλλά έχετε την ιδέα. Απλώς βεβαιωθείτε ότι καμία σελίδα προϊόντος δεν έχει το ίδιο όνομα με άλλη.

Περιγραφές προϊόντων

Τώρα αυτός είναι ο κύριος τομέας όπου οι περισσότεροι κάτοχοι ηλεκτρονικού εμπορίου λαμβάνουν συντομεύσεις και επομένως αποτυγχάνουν στο SEO. Θα δείτε συχνά ηλεκτρονικά καταστήματα που τιμωρούνται από την Panda που έχουν αντιγράψει τις περιγραφές των κατασκευαστών ή έχουν χρησιμοποιήσει την ίδια περιγραφή με μια μικρή αλλαγή σε όλα τα προϊόντα.

Αυτό είναι ένα μεγάλο πρόβλημα, όπως το Αλγόριθμος Google Panda σχεδιάστηκε ειδικά για να τιμωρεί προϊόντα όπως αυτό. Θα ήταν καλύτερα να μην έχετε καθόλου περιγραφή και να έχετε έναν ιστότοπο γεμάτο με διπλές περιγραφές.

Ένα παράδειγμα καλής περιγραφής προϊόντος για τον φορητό υπολογιστή μας θα ήταν:

Αυτός ο φορητός φορητός υπολογιστής τυχερού παιχνιδιού (διατίθεται επίσης σε μπλε και μαύρο) έχει τον υψηλότερο επεξεργαστή Intel Core i7 και περιλαμβάνει 12 GB RAM με χώρο για περισσότερα. Ο σκληρός δίσκος 750 GB διαθέτει άφθονο χώρο για την αποθήκευση μεγάλων παιχνιδιών όπως το Battlefield ή το World of Warcarft

Η κάρτα γραφικών AMD ανώτερου επιπέδου θα κρατήσει τα μάτια σας ευρεία και διασκεδαστική για τα επόμενα χρόνια, με μια εξαιρετική δυναμική εικονοστοιχείων που κάνει κάθε μέρος του αγαπημένου σας παιχνιδιού να βγαίνει από την οθόνη. Οι οδηγοί ήχου beat προσθέτουν πρόσθετο βάθος τόσο στους βασικούς όσο και στους τριπλούς ήχους, οι οποίοι θα σας βυθίσουν στη ρύθμιση του παιχνιδιού για να σας κάνουν να νιώσετε σαν να είστε πραγματικά εκεί.

[Εισαγάγετε σύνδεσμο σε σχετική σελίδα κατηγορίας και παρόμοια σελίδα προϊόντος, βελτιστοποιημένες άγκυρες] - αυτό σας επιτρέπει εσωτερικά σύνδεση με άλλες σχετικές σελίδες, συμβάλλοντας στην ενίσχυση των προσπαθειών SEO.

Θα μπορούσατε επίσης να χωρίσετε το περιεχόμενο με τα H2 για να βοηθήσετε στη διάσπαση του κειμένου, ώστε να αφομοιωθεί πιο εύκολα από τον καταναλωτή. Στο παράδειγμά μας θα μπορούσατε να έχετε ενότητες για παιχνίδια, γραφικά, σκληρό δίσκο κ.λπ.

Τώρα στο SEO ηλεκτρονικού εμπορίου μου Λίστα ελέγχου Αναφέρομαι τουλάχιστον 200 λέξεις μοναδικού περιεχομένου ανά σελίδα προϊόντος (που δεν είναι αυτή η περιγραφή), ωστόσο μπορείτε να το συμπληρώσετε με κριτικές και συχνές ερωτήσεις).

Χαρακτηριστικά και προδιαγραφές για προϊόντα

Το CMS ηλεκτρονικού εμπορίου σας συνήθως θα τα αντιμετωπίζει σε ξεχωριστή καρτέλα στη σελίδα, αλλά ένα από τα πράγματα που πρέπει να ελέγξετε είναι ότι η Google μπορεί πραγματικά να ευρετηριάσει αυτές τις επιπλέον καρτέλες.

Επισκεφτείτε τη σελίδα ανάκτησης ως Google στο Google Search Console και εκτελέστε ένα Fetch and Render (στη συνέχεια κάντε κλικ για να δείτε τι είδε η Google) για τη σελίδα του προϊόντος σας για να βεβαιωθείτε ότι το Google μπορεί πραγματικά να το διαβάσει.

Ετικέτες

Μην τα χρησιμοποιείτε.

Λοιπόν αυτό μπορεί να ακούγεται σκληρό, αλλά ειλικρινά δεν υπάρχουν πραγματικά καλοί τρόποι χρήσης ετικετών χωρίς πολλή επιπλέον προσπάθεια SEO.

Εάν χρησιμοποιείτε ετικέτες για εσωτερικές διαδικασίες, αφαιρέστε τους συνδέσμους από τον κώδικα html των σελίδων προϊόντων σας και noindex τις σελίδες ετικετών, έτσι ώστε η Google να μην τις θεωρεί ποτέ για αναζήτηση.

Δημιουργούν λεπτές σελίδες περιεχομένου που είναι ευαίσθητες στην Panda και δημιουργούν ανθρωποφάγος σελίδες που μειώνουν τις ταξινομήσεις της κατηγορίας σας.

Εάν ένας όρος είναι αρκετά σημαντικός για να έχει μια ετικέτα, είναι αρκετά σημαντικό να έχει μια σελίδα υποκατηγορίας / φίλτρου αφιερωμένη σε αυτήν, καθώς είναι εξίσου εύκολο να δημιουργηθεί.

Ενότητες Ερωτήσεων και Απαντήσεων Προϊόντος

Ένας από τους πρώτους ιστότοπους που το είδα πριν από λίγα χρόνια ήταν το Home Depot και το Amazon στις ΗΠΑ, όπου κάθε σελίδα προϊόντος έχει μια ενότητα για να υποβάλλει και να απαντά σε ερωτήσεις που σχετίζονται με το προϊόν.

Q&A προϊόντος

Αυτό είναι ιδανικό για SEO, καθώς συλλαμβάνει σημαντικές λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά στα προϊόντα σας (βοηθώντας ακόμη περισσότερο την κατάταξή τους) και προσθέτει μια συνεχή ροή φρέσκου περιεχομένου στις σελίδες (επίσης εξαιρετική για την κατάταξη).

Θα υπάρχει μια προσαρμοσμένη ενότητα που είναι πιο πιθανό για το CMS σας, αλλά αν δεν υπάρχει τότε σας συνιστώ να πάρετε ένα προσαρμοσμένο κωδικοποιημένο (και ίσως να το πουλήσετε ως δευτερεύουσα επιχείρηση!).

Schema.org και αποσπάσματα πλούσια σε προϊόντα

In ο κύριος πλούσιος οδηγός αποσπάσματος για το ηλεκτρονικό εμπόριο Πηγαίνω σε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τους τρόπους προσθήκης του schema.org στα προϊόντα σας για διάφορα CMS και τύπους, ωστόσο το κύριο που είναι απαραίτητο για τα προϊόντα είναι προφανώς το Σήμανση προϊόντος Schema.org (schema.org/Product).

Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα ωραίο πλούσιο απόσπασμα, συμπεριλαμβανομένης της τιμής του προϊόντος, της κατάστασης σε απόθεμα, των αστεριών κριτικής και της συνολικής βαθμολογίας.

Αυτό από μόνο του θα αυξήσει σημαντικά την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης και ως εκ τούτου θα βελτιώσει την κατάταξή σας ως αποτέλεσμα.

Κριτικές για προϊόντα

Συνδεδεμένο με τα παραπάνω, η ύπαρξη κριτικών δημιουργεί το πλούσια αστέρια αποσπάσματος που αυξάνουν το CTR και την κατάταξή σας, επομένως είναι απαραίτητα για τις προσπάθειές σας στο SEO.

Αξιολογήσεις προϊόντος

Διατηρούν επίσης τα άτομα στη σελίδα σας περισσότερο και τους κάνουν πιο πιθανό να αγοράσουν τα προϊόντα σας ως αποτέλεσμα.

Εάν δεν έχετε δημιουργήσει ήδη ένα αυτοματοποιημένο σύστημα για να στείλετε email στους πελάτες που ζητούν έλεγχο. Ωστόσο, αυτό μπορεί να δημιουργήσει εμπόδια όπου οι άνθρωποι μπορεί να μην επιθυμούν να υποβάλουν την κριτική τους σε ιστότοπο ή φόρμα κ.λπ.

Το καλύτερο ποσοστό απόκρισης που έχω βρει είναι απλώς να στείλετε email στους πελάτες σχετικά με την εμπειρία τους, ρωτώντας αν είχαν οποιεσδήποτε προτάσεις για το πώς θα μπορούσατε να κάνετε καλύτερα και για ό, τι τους άρεσε.

Αυτό σας δίνει μια ωραία κριτική και τους φαίνεται αυθεντικό, ώστε να λαμβάνετε περισσότερες απαντήσεις. Τότε μπορείτε απλώς να τους ρωτήσετε αν μπορείτε να τους "αναφέρετε σε αυτό" στον ιστότοπό σας και να προσθέσετε μόνοι σας τις κριτικές εκεί.


Χρειάζεστε κάποια βοήθεια;

Θα μπορούσα να κάνω τα πράγματα πολύ πιο εύκολα για εσάς με μερικά συμβουλευτικές, είτε μέσω α προσαρμοσμένος έλεγχος SEO, κάποια ωριαία διαβούλευση (email [προστασία μέσω email]ή μερικά πλήρεις υπηρεσίες SEO ηλεκτρονικού εμπορίου.

Πόσο χρήσιμη ήταν αυτή η ανάρτηση;

Κάντε κλικ σε ένα αστέρι για να το βαθμολογήσετε!

μέση βαθμολογία 5 / 5. Αριθμός ψηφοφορίας: 1

Δεν υπάρχουν ψηφοφορίες μέχρι τώρα! Γίνετε ο πρώτος που θα αξιολογήσει αυτήν την ανάρτηση.

Λυπούμαστε που αυτή η ανάρτηση δεν ήταν χρήσιμη για εσάς!

Ας βελτιώσουμε αυτό το post!

Πείτε μας πώς μπορούμε να βελτιώσουμε αυτήν την ανάρτηση;

Ματ Τζάκσον

Ειδικός SEO ηλεκτρονικού εμπορίου, με πάνω από 8 χρόνια πλήρους εμπειρίας ανάλυσης και διόρθωσης διαδικτυακών ιστότοπων αγορών. Εμπειρία με τα Shopify, Wordpress, Opencart, Magento και άλλα CMS.
Χρειάζεστε βοήθεια? Στείλτε μου email για περισσότερες πληροφορίες, στο [προστασία μέσω email]

Αυτή η ανάρτηση έχει 0 σχόλια

Αφήστε μια απάντηση

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται *