Πώς να κάνετε μια μετεγκατάσταση ιστοχώρου χωρίς να βλάψετε το SEO σας

Έτσι αποφασίσατε να σαςαναβαθμίστε τον ιστότοπό σας σε μια νέα πλατφόρμα ή μια νέα έκδοση CMS;

Λοιπόν, καλή τύχη!

Είσαι για ένα SEO βόλτα με rollercoaster τους επόμενους μήνες, με κατάταξη πιθανότατα να αναπηδούν παντού, χωρίς πιθανή παρακολούθηση για να λειτουργήσει.

Ωστόσο, όταν η σκόνη έχει σταματήσει, ελπίζετε ότι όλα τελειώνουν μερικά σημεία υψηλότεραή ακόμα καλύτερα μερικές σελίδες υψηλότερες!

Αλλά προειδοποιήστε, μια μετεγκατάσταση ιστότοπου είναι πιθανώς η # 1 αιτία πτώσης κατάταξης σε ολόκληρο τον ιστό.

Ακολουθήστε αυτό το απλό Λίστα ελέγχου για να αποφύγετε την ύφεση και να αποτρέψετε αυτήν την ενοχλητική συνομιλία με το αφεντικό σας.

Επισκόπηση λίστας ελέγχου μετεγκατάστασης SEO

  1. Χαρτογράφηση σελίδων
  2. Ανακατευθύνσεις
  3. Εσωτερικές συνδέσεις
  4. Κωδικοί παρακολούθησης και εικονοστοιχεία
  5. Στάδιο ανάπτυξης
  6. Πηγαίνοντας ζωντανά
  7. τέλος Έλεγχος
  8. παρακολούθηση

1. Χαρτογράφηση σελίδων - Δεν υπάρχει κίνηση πίσω

Πιθανότατα ο υπάρχων ιστότοπός σας έχει πολλές σελίδες παλαιού τύπου που δημιουργήθηκαν πριν από χρόνια από έναν άγνωστο προγραμματιστή ή συγγραφέα περιεχομένου. Όποιος είναι τώρα υπεύθυνος (συμπεριλαμβανομένου του εαυτού σας) μπορεί να πιστεύει ότι αυτές οι σελίδες είναι περιττές και μπορεί απλά να αγνοηθεί κατά την ολοκαίνουργια λαμπερή αναβάθμιση ιστότοπου.

Σας ενθαρρύνω να τα ελέγξετε πρώτα!

Θα εκπλαγείτε με το τι κερδίζει επισκεψιμότητα, ακόμη και αυτό το παλιό άρθρο 200 λέξεων από το 2010 θα μπορούσε να στέλνει την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας, και το πιο σημαντικό είναι μετατροπές.

Επομένως, μην διαγράψετε μια σελίδα χωρίς να ελέγξετε εάν σίγουρα δεν ωφελεί τον ιστότοπο.

Εύρεση πραγματικών περιττών σελίδων

Μεταβείτε στο Google Analytics και στην ενότητα Συμπεριφορά -> Περιεχόμενο ιστότοπου μεταβείτε στις σελίδες προορισμού.

Εδώ μπορείτε να βρείτε όλες τις πραγματικά περιττές σελίδες.

Ορίστε τη χρονική περίοδο στο τελευταίο έτος και φιλτράρετε κατά επισκεψιμότητα κάτω από 10 (ίσως θελήσετε να επεξεργαστείτε αυτόν τον αριθμό για να κάνετε τα αποτελέσματα πιο συναφή με την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας συνολικά)

Αυτό θα σας δείξει όλες τις σελίδες που έλαβαν λιγότερες από 10 επισκέψεις τον τελευταίο χρόνο.

Τώρα θέλετε να καταργήσετε οποιεσδήποτε σελίδες από τη λίστα που βρίσκονται στα μακροπρόθεσμα σχέδια SEO και θα μείνετε με μη απαραίτητες σελίδες με χαμηλή επισκεψιμότητα.

Από την εμπειρία μου, αυτές οι σελίδες εμπίπτουν σε δύο κατηγορίες:

  1. Ανθρωποφάγος σελίδες - παρόμοια Θέματα σε πιο ισχυρές, κύριες σελίδες.
  2. Μη-λέξη-κλειδί στοχευμένες σελίδες / γενικές αναρτήσεις ιστολογίου.

Εάν μια σελίδα είναι κανίβαλος, τότε πρέπει να ακολουθήσετε επιδιόρθωση κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών μου, δηλαδή να διαγράψετε τη σελίδα και 301 να ανακατευθύνετε τη διεύθυνση URL στην κύρια σελίδα αυτής της λέξης-κλειδιού.

Εάν μια σελίδα είναι στη δεύτερη κατηγορίακαι, στη συνέχεια, δείτε εάν έχει κάποιο όφελος από τον χρήστη. Εάν έχει, ρυθμίστε το στο noindex και αφήστε τον στον ιστότοπο. Εάν δεν το κάνετε, διαγράψτε το και ανακατευθύνετε το στη γονική σελίδα / αρχική σελίδα.

Ενα παράδειγμα.

Εάν είχαμε μια κατηγορία ρούχων και είχαμε επίσης μια ανάρτηση ιστολογίου σχετικά με το "The clothes on Brand.com", τότε θα ήταν πιθανότατα μια σελίδα κανιβάλων (όπως οποιοσδήποτε αναζητά μια λέξη-κλειδί γύρω από τα «ρούχα» και το «εμπορικό σήμα», το 99% του χρόνου θα ήθελε να δει την ενότητα ρούχων στον ιστότοπό του σε αντίθεση με μια ανάρτηση ιστολογίου που μιλάει για αυτά).

Εάν η σελίδα στέλνει κυκλοφορία και δεν είναι κανίβαλος, τότε θα πρέπει να την συμπεριλάβετε στο δικό σας νέα ιστοσελίδα, ταιριάζει σε οποιεσδήποτε δομικές αλλαγές url.

301 ανακατευθύνσεις - ΑΥΤΟ ΕΙΝΑΙ ΒΑΣΙΚΟ!

Δεν μπορεί να ειπωθεί πιο δυνατά:

ΑΠΟΤΥΧΙΑΜΕΝΕΣ ΑΝΑΚΑΙΝΙΣΕΙΣ ΕΙΝΑΙ Ο ΛΟΓΟΣ ΑΡΙΘΜΟΥ 1 ΓΙΑ ΜΙΑ ΜΕΤΑΝΑΣΤΕΥΣΗ ΚΑΤΗΣ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑΣ

Εάν κάνετε λάθος τις ανακατευθύνσεις σας, η Google δεν την βλέπει ως μετεγκατάσταση ιστότοπου, την βλέπει ως χάος. Και μάντεψε τι? Το χάος δεν κατατάσσεται τόσο καλά.

Κάθε διεύθυνση URL του αρχικού ιστότοπου πρέπει να ανακατευθύνει 301 στην αντίστοιχη σελίδα του νέου ιστότοπου.

Αυτό προφανώς ισχύει μόνο εάν έχετε αλλάξει τη δομή ή τη μορφή της διεύθυνσης URL (για παράδειγμα μετάβαση από το domain.com/sub-page/ στο domain.com/page/sub-page/ Ή domain.com/page.aspx στο domain.com/page/).

Εάν μια σελίδα διαγράφεται, πρέπει επίσης να ανακατευθύνει κάπου 301. Ιδανικά στην πιο σχετική σελίδα στον ιστότοπο με το θέμα των σελίδων, ή ελλείψει αυτής της αρχικής σελίδας.

Εάν συνδυάζετε σελίδες μαζί, τότε οι προηγούμενες εκδόσεις πρέπει να είναι 301 στη νέα έκδοση.

Ένας νέος χάρτης ιστότοπου δεν θα τον κόψει, θα κάνει μόνο μια ανακατεύθυνση 301.

*Σημαντική σημείωση: βεβαιωθείτε ότι διατηρείτε όλους τους προηγούμενους κανόνες htaccess στον νέο ιστότοπό σας, διαφορετικά θα έχετε πολλά παλαιά 404 για να αντιμετωπίσετε. Εάν έχετε τον χρόνο και τον προϋπολογισμό, είναι καλύτερο να αφαιρέσετε τυχόν αλυσίδες ανακατεύθυνσης από το αρχείο htaccess και επομένως η ενημέρωση παλαιών κανόνων για ανακατεύθυνση απευθείας στη νέα τοποθεσία (αντί να μεταβείτε στην προηγούμενη σελίδα και να ανακατευθύνετε ξανά) είναι καλύτερη.

** Δεύτερη Σημαντική Σημείωση: το αρχείο robots.txt του παλιού ιστότοπου ενδέχεται να περιέχει ορισμένους πολύ βολικούς κανόνες για τον αποκλεισμό bots στο παλιό σας CMS, αλλά ισχύουν για τον νέο ιστότοπο; Μπορεί να υπάρχουν κανόνες εκεί που χρειάζονται ενημέρωση, για παράδειγμα εάν το νέο σας σύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου χρησιμοποιεί διαφορετικό URL για παραμέτρους ή φίλτρα. Εκτελέστε κάθε κανόνα, επεξεργαστείτε τι χρησιμοποιήθηκε και δείτε αν υπάρχει αντίστοιχο στο νέο σας CMS.

Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι πρέπει να ενημερωθούν

Αυτό συμβαδίζει με την ενότητα ανακατευθύνσεων, σαν να έχει αλλάξει ένα url τότε όλα συνδέσμους στο περιεχόμενο του ιστότοπου σε αυτήν τη σελίδα είναι πλέον λανθασμένα.

Παρόλο που οι σύνδεσμοι θα λειτουργούσαν (λόγω της επιτυχούς ανακατεύθυνσης) Μετά τις ανακατευθύνσεις, επιβραδύνεται το πρόγραμμα ανίχνευσης της Google στον ιστότοπό σας, κάτι που καθιστά λιγότερο πιθανό να ανιχνεύει τις σημαντικές σελίδες σας όσο συχνά. Θα επιβραδύνει επίσης το χρόνο φόρτωσης της σελίδας σας, καθιστώντας χειρότερο για τη μετατροπή πελατών.

Ο τρόπος επιδιόρθωσής του ενδέχεται να διαφέρει ανάλογα με το σύστημα του ιστότοπού σας, αλλά χρησιμοποιώντας μια βάση δεδομένων βρείτε και αντικαταστήστε εργαλείο μπορεί να είναι ένας απλός τρόπος για να το κάνετε. Το τελικό αποτέλεσμα που χρειάζεστε είναι για κάθε εσωτερικό σύνδεσμο να δείχνει στη νέα διεύθυνση URL της σελίδας και όχι στην παλιά.

Εάν η δομή του ιστότοπού σας έχει αλλάξει με ομοιόμορφο τρόπο, τότε μπορείτε να κάνετε εύρεση και αντικατάσταση στη συμβολοσειρά, για παράδειγμα αν έχετε πάει από το domain.com/προϊόν-category / category-name to domain.com/category/category-name, τότε ενδέχεται να μπορείτε να κάνετε αναζήτηση και να αντικαταστήσετε τη σειρά προϊόντων-κατηγορίας.

Ορισμένα CMS έχουν χρήσιμα πρόσθετα για αυτό, όπως το εργαλείο Better Search and Replace για WordPress.

Το χειρότερο σενάριο είναι ότι πρέπει να συνδεθείτε στο CMS σας και να το κάνετε κάθε ένα με το χέρι, αλλά στο 99.9% των περιπτώσεων θα είναι πολύ καλύτερο να πληρώσετε έναν προγραμματιστή για να κωδικοποιήσετε ορισμένους κανόνες (ή να αναθέσετε αυτές τις αλλαγές στο εξωτερικό).

Κώδικας παρακολούθησης και pixel

Ο προηγούμενος ιστότοπος πιθανότατα θα είχε πολλούς διαφορετικούς κωδικούς παρακολούθησης, σενάρια και εικονοστοιχεία στον κώδικα για να κάνετε πολλά μάρκετινγκ και αναλυτικά στοιχεία εκτός ιστότοπου. Αυτά είναι αρκετά εύκολο να ξεχαστούν κατά τη μετανάστευση, καθώς το τρέχον άτομο μπορεί να μην τα έχει εισαγάγει, αλλά μπορεί ακόμα να παρέχει βασικά επιχειρηματικά δεδομένα.

Ένα γρήγορο «hack» για να τα βρείτε με μια ματιά, είναι να χρησιμοποιήσετε το Ghostery επέκταση προγράμματος περιήγησης, η οποία εμφανίζει όλα τα cookie παρακολούθησης και τα σενάρια που φορτώνει ένας ιστότοπος.

Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να αποκτήσετε τα εύκολα, Ωστόσο, μερικές φορές θα υπάρχουν σενάρια που εμφανίζονται μόνο σε συγκεκριμένες σελίδες. Μερικές από τις πιο σημαντικές σελίδες για τον αυτόματο έλεγχο αυτών είναι η αρχική σελίδα, η κύρια κατηγορία και οι σελίδες προϊόντων και οι σελίδες στη διοχέτευση μετατροπών (όπως σελίδες καλαθιού αγορών, αγορών και επιτυχιών σε ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου).

Δημιουργήστε μια λίστα ελέγχου για κάθε εικονοστοιχείο και ένα κομμάτι κώδικα παρακολούθησης και βεβαιωθείτε ότι έχετε σημειώσει κάθε ένα στον νέο ιστότοπο.

Δοκιμή σταδίου ανάπτυξης - Βήματα μωρών

Η περιοχή ανάπτυξης είναι όπου δοκιμάζετε τη νέα έκδοση του ιστότοπου, και έτσι αποτελεί το ιδανικό μέρος για να ελέγξετε ότι το SEO λειτουργεί σωστά.

Το καλύτερο εργαλείο για τεχνικούς ελέγχους είναι το Screaming Frog. Ανιχνεύστε τον ιστότοπο και βεβαιωθείτε ότι όλες οι σελίδες είναι ανιχνεύσιμες, ότι οι περισσότερες (αν όχι όλες) εσωτερικές ανακατευθύνσεις έχουν ενημερωθεί και διορθωθεί και ότι δεν υπάρχουν σφάλματα.

Το επόμενο βήμα είναι η δοκιμή εμπειρίας χρήστη, καθώς μια τρομερή εμπειρία χρήστη μπορεί να αυξήσει το ποσοστό εγκατάλειψης και να καταστρέψει τις μετατροπές. Πληρώστε άτομα για να δοκιμάσετε τον ιστότοπό σας για ανάπτυξη και υποβάλετε σχόλια ή βίντεο χρηστών, ώστε να μπορείτε να βρείτε οτιδήποτε έχει σπάσει εκ των προτέρων.

Μερικές από τις κύριες περιοχές που πρέπει να ελέγξετε είναι η διοχέτευση μετατροπών (συμπεριλαμβανομένων των πλήρων βημάτων πληρωμής στο ηλεκτρονικό εμπόριο), καθώς τα σφάλματα εδώ σας κοστίζουν σοβαρά χρήματα.

Ζωντανά - Τα δάχτυλα διέσχισαν!

Οπότε ήρθε η ώρα να ζήσετε. Έχετε κάνει ό, τι μπορείτε να σκεφτείτε και τώρα είναι η στιγμή της αλήθειας.

Βήματα για να ζήσετε ζωντανά:

  1. Να είστε σε θέση να επιστρέψετε εύκολα στον παλιό ιστότοπο εάν εντοπιστούν σφάλματα.
  2. Κάντε τη μετάβαση στη νέα τοποθεσία (εξαρτάται από το cm). Βεβαιωθείτε ότι το αρχείο .htaccess και robots.txt είναι τα νέα!
  3. Ανιχνεύστε τα παλιά URL του ιστότοπου για να βεβαιωθείτε ότι όλες οι ανακατευθύνσεις λειτουργούν σωστά.
  4. Ανιχνεύστε τον νέο ιστότοπο για να βεβαιωθείτε ότι όλες οι σελίδες λειτουργούν σωστά.
  5. Κάντε δοκιμές χρηστών για να βεβαιωθείτε ότι ο νέος ιστότοπος λειτουργεί σωστά (πολλαπλά προγράμματα περιήγησης και συσκευές).
  6. Υποβολή νέου χάρτη ιστότοπου στα Εργαλεία για Webmasters Google
  7. Χρησιμοποιήστε το εργαλείο ανάκτησης και απόδοσης στα Εργαλεία για Webmasters Google και ευρετηρίαση των κύριων σελίδων του νέου ιστότοπου.

Παρακολούθηση και κατάταξη

Η επισκεψιμότητα και η κατάταξη θα είναι αρχικά παντού, οπότε είναι σημαντικό να μην καταλήγουμε σε συμπεράσματα με βάση μερικές αναπήδηση.

Ωστόσο, οτιδήποτε φαίνεται "ύποπτο" πρέπει να σημειωθεί και, στη συνέχεια, να εκτελέσετε τους ακόλουθους ελέγχους:

  1. Το παλιό url 301 ανακατευθύνει σωστά στο νέο;
  2. Έχει χάσει η νέα σελίδα συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά από τα στοιχεία SEO (Τίτλος, Meta περιγραφή, H1);
  3. Λείπει η νέα σελίδα από σημαντικές πληροφορίες από τον παλιό ιστότοπο;
  4. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι εξακολουθούν να οδηγούν σε αυτήν τη σελίδα;
  5. Οι δοκιμές χρηστών δημιουργούν προβλήματα;

Εάν διαπιστώσετε ότι το ζήτημα δεν είναι τίποτα άλλο αλλά αλλάζει η διεύθυνση URL, στη συνέχεια διορθώστε το πρόβλημα και ανιχνεύστε ξανά τη σελίδα.

Εάν η διεύθυνση URL έχει χάσει μια λέξη-κλειδί και έχει οδηγήσει σε πτώση των κατατάξεων, τότε θα πρέπει να εξετάσετε σοβαρά το ενδεχόμενο να το αλλάξετε ξανά στην παλιά διεύθυνση URL και να καταργήσετε την ανακατεύθυνση.

Εάν αλλάζετε ονόματα τομέα, τότε μην χάσετε τον έλεγχο του παλιού τομέα, καθώς έχει πολλά ίδια κεφάλαια συνδέσμου σε αυτό, και έτσι θα πρέπει να παραμείνει φιλοξενούμενο με το αρχείο .htaccess ανέπαφο.

Ανάλογα με το μέγεθος του ιστότοπου και το πόσο ανιχνεύεται, το αποτέλεσμα μιας μετεγκατάστασης ιστότοπου μπορεί να διαρκέσει για μήνες. Πράγματα που πρέπει να παρακολουθείτε στα εργαλεία Google:

  1. Search Console -> Σφάλματα ανίχνευσης: Αυτό είναι ένα σημάδι ότι οι εσωτερικοί σύνδεσμοι ή οι ανακατευθύνσεις σας δεν έχουν εφαρμοστεί σωστά και πρέπει να διορθωθούν το συντομότερο δυνατόν.
  2. Search Console -> Ευρετηριασμένες σελίδες: Αναζητήστε μεγάλες πτώσεις σε ευρετηριασμένες σελίδες, καθώς κάτι μπορεί να τους εμποδίζει να ευρετηριαστούν.
  3. Google Analytics -> Σελίδα προορισμού (ποσοστό εγκατάλειψης): Εάν δείτε αυξήσεις στο ποσοστό εγκατάλειψης, τότε κάτι μπορεί να είναι σπασμένο ή λείπει, οπότε κάντε κάποιους οπτικούς ελέγχους και στη συνέχεια σκάψτε βαθύτερα ανά συσκευή / πρόγραμμα περιήγησης.

Κατάταξη Bench Mark - Το αστέρι καθοδήγησής σας

Πιθανότατα θα υπάρχουν μερικές κατατάξεις που χρησιμοποιείτε εσωτερικά ως παραδείγματα για το τι "είστε γνωστοί".

Θα συμβολίζουν την περισσότερη κίνηση, ή όπου είστε οι καλύτεροι στη βιομηχανία σας.

Αυτές είναι οι κατατάξεις στις οποίες πρέπει να εστιάσετε κατά τη μετεγκατάσταση, καθώς πιθανότατα θα ανιχνευθούν περισσότερο, θα λάβουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και θα ενημερωθούν ταχύτερα.

Μεγάλες πτώσεις σε αυτές τις κατατάξεις θα μπορούσε να είναι ένα σημάδι ενός προβλήματος γενικά, επομένως θα πρέπει να ληφθούν πιο σοβαρά υπόψη από μια λέξη-κλειδί που μετακινείται από τη σελίδα 3 στη σελίδα 7.

Τελικές Σκέψεις

Οι μετεγκαταστάσεις ιστότοπων είναι δύσκολες, ακριβές και μπορούν να κάνουν τις χειρότερες κατατάξεις όχι καλύτερες.

Πριν εφαρμόσετε ένα, Θα πρέπει να σκεφτείτε σοβαρά αν θα δείτε την απόδοση της επένδυσης από αυτήν, καθώς σε πολλές περιπτώσεις ο κίνδυνος δεν θα αξίζει τη μικρή ανταμοιβή.

Ωστόσο, εάν έχετε ένα παλαιό σύστημα που είναι κακό για τους χρήστες ή δεν είναι ασφαλές, τότε δεν έχετε άλλη επιλογή.

Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις σχετικά με τις μεταναστεύσεις από μια προοπτική SEOή θα ήθελα κάποια βοήθεια, έπειτα στείλτε μου email: [προστασία μέσω email]

Πόσο χρήσιμη ήταν αυτή η ανάρτηση;

Κάντε κλικ σε ένα αστέρι για να το βαθμολογήσετε!

μέση βαθμολογία 5 / 5. Αριθμός ψηφοφορίας: 1

Δεν υπάρχουν ψηφοφορίες μέχρι τώρα! Γίνετε ο πρώτος που θα αξιολογήσει αυτήν την ανάρτηση.

Λυπούμαστε που αυτή η ανάρτηση δεν ήταν χρήσιμη για εσάς!

Ας βελτιώσουμε αυτό το post!

Πείτε μας πώς μπορούμε να βελτιώσουμε αυτήν την ανάρτηση;

Ματ Τζάκσον

Ειδικός SEO ηλεκτρονικού εμπορίου, με πάνω από 8 χρόνια πλήρους εμπειρίας ανάλυσης και διόρθωσης διαδικτυακών ιστότοπων αγορών. Εμπειρία με τα Shopify, Wordpress, Opencart, Magento και άλλα CMS.
Χρειάζεστε βοήθεια? Στείλτε μου email για περισσότερες πληροφορίες, στο [προστασία μέσω email]

Αυτή η ανάρτηση έχει 0 σχόλια

Αφήστε μια απάντηση

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται *