Δομή, διευθύνσεις URL και θέματα ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου

Η κατασκευή μιας ιστοσελίδας ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει να είναι εύκολη, σωστά;

Απλά πάρτε όλα σας προϊόν κατηγορίες, δημιουργήστε μια σελίδα για κάθε μία, προσθέστε τα προϊόντα σε κάθε μία και τελειώσατε…

Λοιπόν όχι ακριβώς.

Συνηθισμένα ζητήματα όπως κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών μπορεί να συμβεί εάν δεν δομήσετε σωστά τον ιστότοπό σας, κάτι που μπορεί να σας αφήσει με χαμηλότερες βαθμολογίες και τελικά λιγότερες πωλήσεις.

Ας δούμε λοιπόν τον καλύτερο τρόπο για να το κάνουμε.

Χαρτογράφηση λέξεων-κλειδιών με βάση την πρόθεση του χρήστη

Κατανόηση της πρόθεσης πίσω από τις λέξεις-κλειδιά

Τώρα αυτό καλύπτεται λεπτομερώς στο mΟδηγός για τη δημιουργία της καλύτερης σελίδας κατηγορίας ηλεκτρονικού εμπορίου για το seo, αλλά εδώ είναι μια σύντομη περίληψη:

  1. Οι σελίδες δοκιμών διαίρεσης της ενημέρωσης RankBrain Google για να δουν τι θα ήθελε να δει ο ΧΡΗΣΤΗΣ.
  2. Διαφορετικές λέξεις-κλειδιά θα εμφανίζουν διαφορετικούς τύπους σελίδων όταν τις αναζητάτε.
  3. Αυτό σας βοηθά να κατανοήσετε το ΠΡΟΣΟΧΗ ΧΡΗΣΤΗ πίσω από ένα λέξη-κλειδί.
  4. Από εδώ μπορείτε να αντιστοιχίσετε λέξεις-κλειδιά στην πρόθεση του χρήστη, να αποφασίσετε διαφορετικές κατηγορίες και να δημιουργήσετε τη βάση της δομής του ιστότοπού σας.

Όπως είπα, αυτό εξηγείται με πολύ περισσότερες λεπτομέρειες στον οδηγό μου, γι 'αυτό σας προτείνω να το διαβάσετε πλήρως πριν προχωρήσετε (σύνδεσμος νέας καρτέλας εδώ).

Τι επίπεδο πρέπει να είναι οι διευθύνσεις των υποκατηγοριών

Δομή Url - Κατανόηση των επιπέδων και του σιλό

Τώρα σε αυτό το σημείο θα πρέπει να έχετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών, με σχετική πρόθεση χρήστη και μια λίστα κατηγοριών συν τον τρόπο εμφάνισης αυτών των κατηγοριών.

Το επόμενο βήμα είναι να αποφασίσετε την κατάλληλη δομή url για τον ιστότοπό σας ηλεκτρονικού εμπορίου.

Αυτό έχει να κάνει με τη θεματική συνάφεια, ξεκινώντας από το γενικό θέμα του ονόματος τομέα σας, το οποίο θα σας βοηθήσει να συμπεράνετε πώς θα πρέπει να είναι ο υπόλοιπος ιστότοπός σας.

Γενικό κατάστημα ή σχετικό κατάστημα Niche

Το πρώτο βήμα είναι να αποφασίσετε εάν ο ιστότοπός σας σχετίζεται ή όχι με έναν συγκεκριμένο τύπο προϊόντος ή εάν είναι πιο γενικός στη στόχευσή του.

Για παράδειγμα, εάν αναζητήσουμε τη λέξη-κλειδί "αγορά τηλεοράσεων online" στο Ηνωμένο Βασίλειο, θα παρατηρήσετε δύο διαφορετικούς τύπους ιστότοπων.

Το ένα είναι το Appliances Direct, που του αρέσει το όνομα, επικεντρώνεται σε ένα ευρύ φάσμα διαφορετικών ηλεκτρονικών συσκευών, με τις τηλεοράσεις να είναι μία από αυτές. Έχουν την κατάταξη των υποσελίδων της τηλεόρασης για αυτήν τη λέξη-κλειδί.

Η άλλη είναι η Electronic World TV, η οποία είναι ξεκάθαρα για τις τηλεοράσεις, με την αρχική σελίδα της κατάταξης αυτής της βασικής λέξης-κλειδιού.

Έτσι, στο παράδειγμά μας, η Electronic World TV θα ήταν ένα «εξειδικευμένο κατάστημα», ενώ το Appliances Direct θα ήταν ένα «γενικό κατάστημα».

Το βασικό θέμα του τομέα σας - αρχική σελίδα

Αυτή θα είναι η λέξη-κλειδί που χρησιμοποιούμε για να στοχεύσουμε στην αρχική σας σελίδα.

Για ένα εξειδικευμένο κατάστημα, πιθανότατα θα είναι η λέξη-κλειδί υψηλότερου όγκου που έχετε κάνει στην έρευνά σας, η λέξη-κλειδί «απόλυτο όνειρο», όπου οι κορυφαίοι 10 είναι ιστότοποι αρχών της θέσης σας (ή πιο γενικές αρχές).

Η αρχική σας σελίδα θα στοχεύει αυτήν τη λέξη-κλειδί + κύριες παραλλαγές (όπου παρόμοιες σελίδες θεμάτων εμφανίζονται στην κορυφή 3 της Google), μαζί με τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά όπως "αγορά, Ηνωμένο Βασίλειο / ΗΠΑ, διαδικτυακά, απευθείας, προς πώληση" κ.λπ.

Για γενικά καταστήματα, σε αντίθεση θα είναι μια πιο γενική λέξη-κλειδί, μαζί με την επωνυμία σας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτή η γενική λέξη-κλειδί δεν θα έχει μεγάλο όγκο ή / και πρόθεση αγοραστή, αλλά αυτό είναι εντάξει επειδή θα στοχεύσουμε τις κύριες λέξεις-κλειδιά με δευτερεύουσες σελίδες.

Αποφασίστε το κορυφαίο θέμα του καταστήματός σας

Τοπικά συμπλέγματα - Κατηγορίες / υποκατηγορίες

Το επόμενο στάδιο είναι να τακτοποιήσετε τις κατηγορίες σας.

Ως στρατηγός SEO κανόνας, όσο πιο κοντά είναι η σελίδα στον ριζικό τομέα στο url, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχει η κατάταξη (καλύτερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, πιο επίπεδη δομή κ.λπ.).

Ωστόσο, όταν κάνετε silo θέματα μαζί, μπορούν επίσης να επωφεληθούν από μια αύξηση κατάταξης.

Πρέπει λοιπόν να βρείτε την ισορροπία και στη συνέχεια να αντισταθμίσετε το καλό εσωτερική σύνδεση.

Κατηγορίες καταστημάτων θέσεων

Με εξειδικευμένα καταστήματα είναι λίγο πιο απλό.

Αν, για παράδειγμα, η αρχική σελίδα και ο ιστότοπός σας αφορούν τηλεοράσεις, απλά πρέπει να πάρετε όλες τις ομάδες λέξεων-κλειδιών και να δημιουργήσετε μια κατηγορία σχετικά με αυτές από την αρχική σελίδα, για παράδειγμα:

  • domain.com/sony-tvs
  • domain.com/32-inch-tvs
  • domain.com/4k-tvs

Η πλοήγηση θα συνδέεται σε καθένα από αυτά και η αρχική σελίδα θα έχει συνδέσμους στο περιεχόμενο (πανό ή συνδέσμους κειμένου) και σε καθένα από αυτά.

Κάθε σελίδα θα βελτιστοποιηθεί πλήρως για την πρόθεση του χρήστη και θα συνδεθεί με τη χρήση σχετικού αγκύρωσης.

Γενικές κατηγορίες καταστημάτων

Η δομή για ένα γενικό κατάστημα καταλήγει να είναι ελαφρώς βαθύτερη, με μια κατηγορία ανώτατου επιπέδου για τον τύπο προϊόντος, ακολουθούμενη από τις πιο συγκεκριμένες σελίδες για παραλλαγές.

Στο τηλεοπτικό μας παράδειγμα, θα μπορούσαμε να έχουμε την κατηγορία ανώτερου επιπέδου για τηλεοράσεις που μοιάζουν με αυτό:

  • domain.com/tvs

Ή εναλλακτικά θα μπορούσαν να μοιάζουν κάπως έτσι:

  • domain.com/electronics/tvs

Αυτή η επιλογή εξαρτάται συχνά από το πόσο γενική είναι η θέση σας.

Για παράδειγμα, εάν καλύπτετε έναν τόσο ευρύ τομέα θεμάτων, τότε είναι σημαντικό να τα κατηγοριοποιήσετε σε συγκεκριμένα σιλό, στο παράδειγμά μας τα ηλεκτρονικά θα είναι ένα σιλό, που θα περιέχει υποκατηγορίες όπως κάμερες, τηλεοράσεις, υπολογιστές κ.λπ. Μπορεί επίσης να έχει «σπίτι Κατηγορία, που περιέχει υποκατηγορίες όπως κουζίνα, μπάνιο κ.λπ.

Αλλά αν ολόκληρος ο ιστότοπός σας αφορά ηλεκτρονικά, τότε δεν θα χρειαζόταν περαιτέρω κατηγοριοποίηση προτού έχετε κάμερες, τηλεοράσεις κ.λπ., ώστε να μπορούν να παραμείνουν δίπλα στον ριζικό τομέα.

Η διαφορά μεταξύ των δύο θα επηρεάσει την επιλογή της δομής της υποκατηγορίας.

Δομή υποκατηγορίας

Ανάλογα με την επιλογή των αρχικών κατηγοριών, η δομή της υποκατηγορίας σας συχνά διαφέρει.

Εάν έχετε πάει με το domain.com/tvs, είναι φυσικό να έχετε τις υποκατηγορίες σας ως εξής:

  • domain.com/tvs/sony-tvs
  • domain.com/tvs/4k-tvs

Ωστόσο, εάν έχετε χρησιμοποιήσει τη δομή κατηγοριών του domain.com/electronics/tvs, τότε οι υποκατηγορίες σας μπορούν να ξεφύγουν από το να είναι έτσι:

  • domain.com/electronics/sony-tvs
  • domain.com/electronics/4k-tvs

Ωστόσο, κατά τη χρήση αυτής της δεύτερης δομής, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι τα breadcrumb σας αποδίδουν σωστά την τιμή στην κύρια σελίδα για το θέμα, οπότε στο παράδειγμά μας η σελίδα domain.com/electronics/tvs θα πρέπει να βρίσκεται στο μονοπάτι breadcrumb, παρόλο που δεν είναι στο url.

Μπορείτε να το δείτε σε πολλά παραδείγματα ιστότοπων, όπως το PC World και το Tesco, καθώς ελαχιστοποιεί την πιθανότητα κατάταξης των υποκατηγοριών για την κύρια λέξη-κλειδί (που θα ήταν κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών, περισσότερες πληροφορίες εδώ).

Δομή με θέματα και σύνδεση διευθύνσεων υποκατηγοριών

Δομή διεύθυνσης URL προϊόντος

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, όσο πιο κοντά μια σελίδα βρίσκεται στη ρίζα του τομέα στη δομή url, τόσο καλύτερη θα πρέπει να είναι σε θέση να ταξινομήσει.

Ωστόσο, από την άποψη της εμπειρίας χρήστη, η δυνατότητα πλοήγησης στις κατηγορίες αυτού του προϊόντος μπορεί να βοηθήσει τους χρήστες να βρουν κάτι παρόμοιο.

Έτσι, η ιδανική κατάσταση είναι να έχουμε τη δομή των προϊόντων ως εξής:

  • domain.com/product-url

Στο τηλεοπτικό μας παράδειγμα, θα μπορούσε να μοιάζει με αυτό:

  • domain.com/lg-43-smart-4k-ultra-hd-led-tv

Ωστόσο, παρόμοιο με το παραπάνω παράδειγμα της υποκατηγορίας, όλα τα ψωμιά θα εξακολουθούν να εμφανίζονται σαν το προϊόν να βρίσκεται στη διεύθυνση domain.com/category/sub-category

Αυτό επιτρέπει στους χρήστες να πλοηγούνται προς τα πάνω για να συγκρίνουν τις τιμές ή εάν ένα προϊόν δεν είναι διαθέσιμο για να βρουν ένα που δεν είναι.

Εκτός από αυτό, αποτρέπει διπλά ζητήματα περιεχομένου όταν τα προϊόντα βρίσκονται σε πολλές κατηγορίες, καθώς θα κανονικοποιούν πάντα τη ριζική έκδοση.

Επίσης, έχει το πλεονέκτημα να παρέχει τα αποσπάσματα τριψίματος στο Google, αυξάνοντας την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων των αποτελεσμάτων σας. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για schema.org σήμανση για το ηλεκτρονικό εμπόριο εδώ.

Μπορείτε επίσης να διαβάσετε ο πλήρης οδηγός μου για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης σελίδας προϊόντος εδώ.

Τελικές Σκέψεις

Αυτή η διαδικασία μπορεί να περιλαμβάνει λίγη δοκιμή και σφάλμα. Μπορεί επίσης να καταλήξετε σε πολλές ανακατευθύνσεις εάν το κάνετε σε ένα υπάρχον κατάστημα σε κλίμακα, το οποίο μπορεί να προκαλέσει προσωρινή πτώση των βαθμολογιών.

Ωστόσο, μακροπρόθεσμα θα αυξήσει την προβολή της οργανικής αναζήτησης και, ως εκ τούτου, θα αυξήσει τις πωλήσεις.

Εάν χρειάζεστε βοήθεια για να ανακαλύψετε εκ νέου τη δομή του ιστότοπού σας, τότε εξετάστε το ενδεχόμενο αγοράς ένας από τους ελέγχους SEO μου για να προγραμματίσετε σωστά την επίλυση.


Συμφωνώ?

Διαφωνώ?

Χρειάζεστε μια ερώτηση να απαντήσετε;

Σχόλιο παρακάτω! Ή εναλλακτικά μπορείτε να μου στείλετε email: [προστασία μέσω email]

Πόσο χρήσιμη ήταν αυτή η ανάρτηση;

Κάντε κλικ σε ένα αστέρι για να το βαθμολογήσετε!

μέση βαθμολογία 5 / 5. Αριθμός ψηφοφορίας: 3

Δεν υπάρχουν ψηφοφορίες μέχρι τώρα! Γίνετε ο πρώτος που θα αξιολογήσει αυτήν την ανάρτηση.

Λυπούμαστε που αυτή η ανάρτηση δεν ήταν χρήσιμη για εσάς!

Ας βελτιώσουμε αυτό το post!

Πείτε μας πώς μπορούμε να βελτιώσουμε αυτήν την ανάρτηση;

Ματ Τζάκσον

Ειδικός SEO ηλεκτρονικού εμπορίου, με πάνω από 8 χρόνια πλήρους εμπειρίας ανάλυσης και διόρθωσης διαδικτυακών ιστότοπων αγορών. Εμπειρία με τα Shopify, Wordpress, Opencart, Magento και άλλα CMS.
Χρειάζεστε βοήθεια? Στείλτε μου email για περισσότερες πληροφορίες, στο [προστασία μέσω email]

Αυτή η ανάρτηση έχει 10 σχόλια
  1. Γεια, υπέροχη διορατικότητα!
    Έχω μια ερώτηση σχετικά με τις διευθύνσεις URL για το ηλεκτρονικό εμπόριο. Πρέπει να χρησιμοποιήσουμε τις λέξεις «κατηγορία» και «προϊόν» στις διευθύνσεις URL;
    Για παράδειγμα, URL για κατηγορία:
    -nike.com/category/running- παπούτσια; ή πρέπει να είναι απλώς nike.com/running-shoes;
    Η πρώτη επιλογή καθιστά εύκολο να φιλτράρετε αργότερα την επισκεψιμότητα σε αναλυτικά εργαλεία όπως το Analytics ή το Search Console, αλλά δεν είμαι σίγουρος πώς θα μοιάζει με την προοπτική SEO;

  2. Γεια Ματ απίστευτο άρθρο! περίεργος έχετε ένα πρόσθετο άρθρο σε αυτό το οποίο καλύπτει τις ρυθμίσεις των ψωμιών με τον προτεινόμενο τρόπο που περιγράφεται παραπάνω;

  3. Γεια Ματ Τζάκσον,
    Υπέροχο άρθρο, δημιουργώ μόνο τη δομή της κατηγορίας του ιστότοπού μου και αυτό το άρθρο είναι πολύ χρήσιμο.

    Από τώρα και στο εξής θα σε ακολουθήσω.

    Σας ευχαριστώ.

    1. Γεια σας Joshua,

      Ευχαριστώ για το σχόλιό σας.

      Ο κύριος λόγος για τον οποίο το URL του προϊόντος είναι εκτός ρίζας είναι επειδή μπορεί συχνά να είναι σε πολλές κατηγορίες και υποκατηγορίες. Σε πολλά CMS το προϊόν θα ήταν προσβάσιμο από το domain.com/cat/product, domain.com/cat/sub-cat/product και, σε ορισμένες περιπτώσεις, το domain.com/cat2/product, καθώς και το domain.com/ προϊόν.

      Αυτό μπορεί να αυξήσει εκθετικά τον αριθμό των σελίδων στον ιστότοπο, οι οποίες καταλήγουν κανονικά σε μία σελίδα ούτως ή άλλως, οπότε η απευθείας σύνδεση με το domain.com/product μειώνει επίσης τον προϋπολογισμό ανίχνευσης.

      Είναι επίσης πιο πιθανό να ταξινομήσουν καλά, καθώς όσο πιο κοντά είναι μια σελίδα στον ριζικό κατάλογο, τόσο καλύτερα κατατάσσεται συνήθως.

  4. Εφόσον όλοι συμφωνούν όσο πιο κοντά στη ρίζα τόσο καλύτερη θα είναι η κατάταξη στο url σας. Γιατί δεν έχουν όλα τα προϊόντα κατηγορίες και προϊόντα μετά τη ρίζα;

    1. Γεια σας Joshua,
      Για τις υποκατηγορίες, είναι να αποφύγετε την κανιβαλισμό της κύριας κατηγορίας, αλλά μη διστάσετε να τη δοκιμάσετε στην περίπτωσή σας για να δείτε ποια είναι η πιο αποτελεσματική.
      Για ορισμένες λέξεις-κλειδιά, η υποκατηγορία μπορεί να καταλήξει σε υψηλότερη κατάταξη από την κύρια κατηγορία για τον κύριο όρο και το να τις έχετε ως διευθύνσεις υποκατηγοριών βοηθά στην αποτροπή κάπως.
      Για προϊόντα προτείνω να τα έχετε εκτός του ριζικού τομέα (όπως αναφέρεται στην ανάρτηση).
      Εάν έχετε άλλες ερωτήσεις, μη διστάσετε να μου στείλετε email [προστασία μέσω email]

Αφήστε μια απάντηση

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται *