Πλούσια αποσπάσματα ηλεκτρονικού εμπορίου για SEO & CTR

Τα οφέλη ενός μεγάλου πλούσιου αποσπάσματος στα SERP δεν μπορούν να υπερεκτιμηθούν.

Λαμβάνετε περισσότερα κλικ, μετατροπές και καλύτερες βαθμολογίες στη διαδικασία.

Αλλά πώς τα παίρνετε για τον δικό σας ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου;

Μπορείτε να αποκτήσετε πλούσια αποσπάσματα για να εργαστείτε με το CMS ή το θέμα του ιστότοπού σας;

Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε.

Τι είναι τα πλούσια αποσπάσματα;

Ένα απόσπασμα αναφέρεται στο σύνδεσμο και την περιγραφή των ιστότοπών σας στο Google, το οποίο αποτελείται από τον τίτλο της σελίδας σας, τη διεύθυνση URL της σελίδας και τη μετα-περιγραφή της σελίδας σας.

Ένα πλούσιο απόσπασμα αναφέρεται απλώς σε ένα απόσπασμα που περιέχει πλούσια δεδομένα, περιγραφικά για τον τύπο της ιστοσελίδας που ένας χρήστης θα επισκεφτεί εάν κάνει κλικ σε αυτό.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα ενός πλούσιου αποσπάσματος:

Πλούσιο απόσπασμα GoogleΜπορούν να χρησιμοποιηθούν για προϊόντα, συνταγές, εκδηλώσεις, τοπικές επιχειρήσεις και πολλούς άλλους τύπους ιστοσελίδων.

Ιστορία πλούσιων αποσπασμάτων

Τα δομημένα δεδομένα (που δημιουργούν πλούσια αποσπάσματα) υπήρχαν από την εφεύρεση του Schema.org από τις μεγάλες μηχανές αναζήτησης τον Ιούνιο του 2011. Εδώ οι Bing, Google και Yahoo ενώθηκαν δυνάμεις για να ορίσουν και να υποστηρίξουν ένα κοινό σύνολο σχημάτων για σήμανση δομημένων δεδομένων σε ιστοσελίδες, το οποίο επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα μια σελίδα και να εμφανίσουν πλούσια αποσπάσματα ως αποτέλεσμα.

Το έτος 2012 η οντολογία κάλεσε Καλές σχέσεις εισήχθη στο schema.org, το οποίο συνδέεται στενότερα με ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου.

Ιστοσελίδα του Schema.org

Γιατί να χρησιμοποιήσετε αποσπάσματα στο ηλεκτρονικό εμπόριο;

Τα πλούσια αποσπάσματα είναι ιδιαίτερα σημαντικά για ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου, επειδή το Προϊόν Η σήμανση παρέχει στους χρήστες τόσες πολλές πληροφορίες πριν κάνουν κλικ.

Δείχνει στους χρήστες την τιμή, εάν το προϊόν είναι διαθέσιμο και πώς έχει ελεγχθεί.

Όταν κάποιος γνωρίζει τι παίρνει πριν κάνει κλικ (γνωστός και ως αφαίρεση αβεβαιότητας) είναι πολύ πιο πιθανό να αισθάνεται ασφαλής κάνοντας κλικ στη λίστα.

Αυτό έχει ως αποτέλεσμα περισσότερα κλικ, υψηλότερες βαθμολογίες και περισσότερες πωλήσεις.

Άρα αξίζει να το κάνετε!

Οι πωλήσεις αυξάνονται

Τα καλύτερα αποσπάσματα για ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου

Πλούσια αποσπάσματα σελίδας προϊόντος

Ακολουθούν τα πιο σημαντικά πλούσια αποσπάσματα που πρέπει να συμπεριληφθούν στις σελίδες προϊόντων σας, τα οποία βασίζονται στο Σήμανση προϊόντος schema.org:

  • Προσφορά - αυτή η σήμανση περιέχει πληροφορίες τιμής και πληροφορίες αποθεμάτων.
  • Όνομα - το όνομα του προϊόντος
  • Εικόνα - η εικόνα του προϊόντος
  • Συγκεντρωτική βαθμολογία - αυτό δείχνει τη μέση βαθμολογία, που χρησιμοποιείται για τα αστέρια στα SERPs.

Αυτά τα συνδυασμένα θα δώσουν στον ιστότοπό σας το πλήρες απόσπασμα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Πλούσια αποσπάσματα σελίδας κατηγορίας

Τώρα οι σελίδες κατηγοριών είναι ελαφρώς διαφορετικές και δεν σας παρέχουν πάντα ένα πλήρες πλούσιο απόσπασμα, ωστόσο υπάρχουν μερικά κομμάτια σήμανσης που μπορεί να είναι επωφελής εδώ:

  • Μερικά προϊόντα - Αυτό μπορεί να δείξει τον αριθμό των προϊόντων σε μια κατηγορία, το εύρος τιμών, παρόμοιο είδος προϊόντος (χρησιμοποιώντας το Productontology κατηγορίες), isSimilarTo, isConsumableFor, brand, κατηγορία (και υποκατηγορίες χρησιμοποιώντας /).
  • Αντικείμενο βίντεο - εάν η σελίδα κατηγορίας σας περιέχει ένα βίντεο, τότε μπορείτε να το επισημάνετε με αυτό.
  • Οργανισμός - Τώρα αυτό δεν είναι συγκεκριμένο για τη σελίδα κατηγορίας σας και μπορεί να εφαρμοστεί σε όλες τις σελίδες, αλλά βοηθάει στην ενημέρωση της Google για την εταιρεία σας και τα σχετικά προφίλ (χρησιμοποιώντας sameAs).

Η προσθήκη αυτών στις σελίδες της κατηγορίας σας θα σας βοηθήσει να αυξήσετε την πιθανότητα να λάβετε ένα πλούσιο απόσπασμα εκεί.

Εφαρμογή συγκεκριμένου εμπλουτισμένου αποσπάσματος πλατφόρμας

Εδώ θα αναφερθώ στον καλύτερο τρόπο ενσωμάτωσης πλούσιων αποσπασμάτων στο καλάθι αγορών σας, με συγκεκριμένες λύσεις για Magento, Shopify, Woocommerce και Opencart.

Προσθέστε εμπλουτισμένα αποσπάσματα σε ένα Magento Store

Υπάρχουν δύο επιλογές για την προσθήκη αυτού στον ιστότοπό σας στο Magento.

Παίρνετε είτε την εύκολη διαδρομή, και αγοράζετε αυτό το καλά υποστηριζόμενο πρόσθετο που διαθέτει έκδοση τόσο MG 1 όσο και MG 2 - https://amasty.com/magento-google-rich-snippets.html

Εναλλακτικά, μπορείτε να κωδικοποιήσετε σκληρά τη σήμανση schema.org στο πρότυπο θεμάτων σας και υπάρχει ένας εξαιρετικός οδηγός για το πώς να το κάνετε εδώ - https://www.creare.co.uk/blog/magento/magento-product-schema

Προσθέστε εμπλουτισμένα αποσπάσματα σε ένα κατάστημα Shopify

Ενώ υπάρχουν μερικά θέματα Shopify που ενσωματώνουν αυτόματα πλούσια αποσπάσματα, η πλειοψηφία δεν θα είναι, και επομένως πρώτα θα συνιστούσα να τοποθετήσετε μια σελίδα προϊόντος στο Δοκιμαστικό εργαλείο δομημένων δεδομένων Google και δείτε αν εμφανίζεται η σήμανση "Προϊόν".

Εάν δεν το κάνετε και σίγουρα θέλετε να το ενσωματώσετε, τότε από τα πρόσθετα που βρήκα, προτείνω να το χρησιμοποιήσετε για $ 29 - https://apps.shopify.com/rich-snippets-for-seo

Προσθέστε πλούσια αποσπάσματα σε ένα κατάστημα Woocommerce

Τώρα ευτυχώς για σένα, WooCommerce έχει πλούσια αποσπάσματα τόσο σε προϊόντα όσο και σε σελίδες κατηγοριών από προεπιλογή στην τελευταία έκδοση.

Ωστόσο, δεν περιλαμβάνει ορισμένες πληροφορίες προϊόντος στον κώδικα που μπορεί να θέλετε να συμπεριλάβετε (επωνυμία, SKU, GTIN) και, επομένως, εάν θέλετε να βγείτε όλα αυτό το πρόσθετο στο Codecanyon είναι τέλειο στα 59 $ https://codecanyon.net/item/rich-snippets-wordpress-plugin/3464341?ref=mattjacksonseo

Προσθέστε εμπλουτισμένα αποσπάσματα σε ένα κατάστημα Opencart

Όπως το Shopify, μερικά Opencart Τα θέματα θα περιλαμβάνουν ήδη το schema.org στον κώδικά τους. Και αν έχετε εγκαταστήσει ένα δημοφιλές SEO πρόσθετο (όπως το All in One SEO Πακέτο) που μπορεί επίσης να έχει ήδη εισαγάγει τα πλούσια αποσπάσματα. Και πάλι, ελέγξτε τον ιστότοπό σας στις δοκιμές εργαλείο πριν προχωρήσετε.

Εάν εξακολουθείτε να χρειάζεται να το εφαρμόσετε, προτείνω αυτό το πρόσθετο για την έκδοση 1.5 OC (ΔΩΡΕΑΝ) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=30554&filter_license=0&filter_download_id=19

Και αυτό το πρόσθετο για έκδοση OC 2/3 ($ 20) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=32948

Μη αυτόματη προσαρμογή του προτύπου σας;

Αντί να αγοράσετε ένα πρόσθετο, ίσως προτιμάτε να προσαρμόσετε το πρότυπό σας με μη αυτόματο τρόπο.

Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους αυτό μπορεί να είναι πρόβλημα (όπως η ενημέρωση θεμάτων που αφαιρούν τον κώδικα), η ενημέρωση με τις αλλαγές κ.λπ., αλλά είναι επίσης πολύ διασκεδαστικό να γράψετε το δικό σας JSON LD schema.org και μπορείτε επίσης να προσθέσετε φορτία περισσότερες πληροφορίες από τις προσθήκες σας επιτρέπουν να κάνετε.

Παραδείγματα κώδικα JSON LD schema.org για σελίδες προϊόντων: jsonld-schema-product-example.txt

Παραδείγματα κώδικα JSON LD schema.org για σελίδες κατηγοριών: jsonld-schema-category-example.txt

Τελική Περίληψη

Εάν κολλήσετε, μπορείτε να συμβουλευτείτε τη σελίδα Συχνές ερωτήσεις Google: https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en

Ή εναλλακτικά μπορείτε να μου στείλετε email για κάποια βοήθεια, [προστασία μέσω email]

Καλή τύχη να εφαρμόσετε το schema.org στον ιστότοπό σας ηλεκτρονικού εμπορίου και μην ξεχάσετε να το μοιραστείτε αν σας άρεσε το άρθρο!

Εάν χρειάζεστε ένα χέρι βοήθειας με το SEO ηλεκτρονικού εμπορίου σας, τότε σκεφτείτε να αγοράσετε ένα προσαρμοσμένος έλεγχος SEO + σχέδιο δράσηςή εναλλακτικά πλήρεις υπηρεσίες SEO.

Πόσο χρήσιμη ήταν αυτή η ανάρτηση;

Κάντε κλικ σε ένα αστέρι για να το βαθμολογήσετε!

μέση βαθμολογία 4 / 5. Αριθμός ψηφοφορίας: 1

Δεν υπάρχουν ψηφοφορίες μέχρι τώρα! Γίνετε ο πρώτος που θα αξιολογήσει αυτήν την ανάρτηση.

Λυπούμαστε που αυτή η ανάρτηση δεν ήταν χρήσιμη για εσάς!

Ας βελτιώσουμε αυτό το post!

Πείτε μας πώς μπορούμε να βελτιώσουμε αυτήν την ανάρτηση;

Ματ Τζάκσον

Ειδικός SEO ηλεκτρονικού εμπορίου, με πάνω από 8 χρόνια πλήρους εμπειρίας ανάλυσης και διόρθωσης διαδικτυακών ιστότοπων αγορών. Εμπειρία με τα Shopify, Wordpress, Opencart, Magento και άλλα CMS.
Χρειάζεστε βοήθεια? Στείλτε μου email για περισσότερες πληροφορίες, στο [προστασία μέσω email]

Αυτή η ανάρτηση έχει 2 σχόλια
  1. Καλές παρατηρήσεις Ματ. Είναι σημαντικό για τους κατόχους ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου να γνωρίζουν ότι αυτή η τεχνολογία εφαρμόζεται καλύτερα από έναν εξειδικευμένο κωδικοποιητή και ότι ακόμη και όταν ορισμένες "δημοφιλείς" πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου διαφημίζουν "προσθήκες", αυτές οι λειτουργικές μονάδες δεν έχουν απαραίτητα το επιθυμητό αποτέλεσμα. Ενώ οι περισσότερες από τις σελίδες που αποδόθηκαν σε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου (ηλεκτρονικό κατάστημα) πιθανώς σχετίζονται με μεμονωμένα προϊόντα, θα μπορούσαν να υπάρχουν πολλές άλλες σελίδες που δεν το κάνουν. Ορισμένες σελίδες μπορεί να είναι προωθητικές, ή εκεί για πληροφορίες, ή ίσως ακόμη και να περιέχουν περιεχόμενο βίντεο - όπως ένα βίντεο που εξηγεί πώς να ταιριάζει σε ένα μέρος που είναι προς πώληση στον ιστότοπο. Σε τέτοιες περιπτώσεις, οι "γενικές" προσθήκες είναι πιθανό να χαλάσουν, επειδή ακόμη και με πράγματα όπως το περιεχόμενο βίντεο, υπάρχει συγκεκριμένη σήμανση schema.org που θα έπρεπε να εφαρμόζεται.

    Δεδομένου ότι σχεδόν όλα τα (σύγχρονα) διαδικτυακά καταστήματα χρησιμοποιούν συστήματα και πλατφόρμες δυναμικού περιεχομένου (π.χ. με κώδικα που συνοδεύεται από συνοδευτική βάση δεδομένων), ο μόνος τρόπος για να διασφαλιστεί ότι κάθε σελίδα HTML στον ιστότοπο έχει σωστή σήμανση με δομημένα δεδομένα, είναι να έχει ο κώδικας «αναλύει» το σχετικό περιεχόμενο στη σωστή θέση στο HTML.

    Μόνο ένας εξειδικευμένος κωδικοποιητής μπορεί να το κάνει σωστά - και διασφαλίζοντας ότι κάθε σελίδα όχι μόνο περιέχει μορφές δομημένων δεδομένων, αλλά ΕΠΙΣΗΣ ότι τα δεδομένα σχετίζονται με το περιεχόμενο ΚΑΙ την πρόθεση της σελίδας, ο κάτοχος του ιστότοπου θα έχει καλύτερη διαβεβαίωση ότι θα κατατάξει καλά στο RELEVANT Αποτελέσματα αναζήτησης.

    1. Δεν θα προσποιούμαι ότι είμαι κωδικοποιητής, αλλά από πρακτική άποψη η επεξεργασία ενός CMS για να επιτρέπεται η εισαγωγή κώδικα κεφαλίδας ανά σελίδα στην περιοχή διαχειριστή μπορεί να προχωρήσει ώστε να είναι μια ευέλικτη λύση για SEO (και αρκετά φθηνή για έναν ελεύθερο επαγγελματία να εκτελεί συνήθως).
      Ωστόσο, όπως λέτε σε έναν μεγαλύτερο ιστότοπο, πρέπει να δώσετε προτεραιότητα, ίσως σε εκείνες τις σελίδες που βρίσκονται στη σελίδα 1, αλλά προς το παρόν δεν έχουν το καλύτερο CTR.

Αφήστε μια απάντηση

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται *