SEO Audit - Basic bis Advanced Guide, Checkliste & Beispiele

An SEO Audit hilft dabei Optimieren Sie Ihre Aufmerksamkeit auf die Probleme auf Ihrer Website, die wirklich wichtig sind.

Dieser Leitfaden geht über a Grundkenntnisse bis Fortgeschrittene Kontroll-Liste wie man eine SEO-Prüfung.

Es enthält Beispielaudits für lokale Websites, E-Commerce-Websites und Websites für Affiliate- / Werbeeinnahmen.

Tools für ein qualitativ hochwertiges SEO-Audit

Für jedes Audit sind Tools erforderlich.

Sie helfen einfach dabei, Daten schnell zu sammeln, was besonders für große Website-Audits wichtig ist.

Ich werde diese in die grundlegenden Audit-Tools und die erweiterten Audit-Tools unterteilen.

Grundlegende Audit-Tools

Google Analytics (kostenlos) - Wird verwendet, um den Datenverkehr nach Gerät, Standort, Zielseite und anderen Faktoren zu verfolgen.

Google Search Console (kostenlos) - Wird verwendet, um Indizierung, Crawling-Raten, strukturierte Daten und andere Faktoren zu verfolgen.

Panguin-Werkzeug (kostenlos) - Wird verwendet, um Google-Updates auf Verkehrsstatistiken zu legen und um nach Strafen zu suchen.

Erweiterte Tools

SEMrush (bezahlt) - Rangverfolgung und Stichwort Forschung.

Ahrefs (bezahlt) - Linkanalyse und Keyword-Recherche.

SERP-Vorschau Werkzeug ab SSM (kostenlos) - wird zur Überprüfung der Grenzen von Seitentiteln und Meta-Beschreibungen verwendet.

SEO Audit Definitionen / FAQs

Bevor wir eintauchen, finden Sie hier einige Kurzreferenzen für diejenigen, die möglicherweise nicht wissen, was ein Audit ist oder warum sie eines durchführen sollten.

Was ist ein SEO-Audit?

Bei einem SEO-Audit wird eine Checkliste oder ein Tool (oder beides) befolgt, um zu bewerten, wie suchmaschinenfreundlich eine Website ist. Bei einem SEO-Audit werden Seitenfaktoren (auf der Website selbst) und Off-Page-Faktoren (einschließlich eingehender Links und Markensuchvolumen) berücksichtigt. Bei einem guten SEO-Audit werden die Durchforstbarkeit, Indexierbarkeit und der Qualitätsfaktor einer Website anhand aktueller Google-Ranking-Faktoren berücksichtigt.

Warum brauchen wir ein SEO-Audit?

Ein SEO-Audit hilft Ihnen dabei, Ihre Bemühungen unter SEO-Gesichtspunkten auf die Bereiche mit der höchsten Priorität Ihrer Website zu konzentrieren. Es hilft Ihnen dabei, die beste Rendite für Ihre Marketingausgaben zu erzielen, da Sie sich auf das konzentrieren, was Ihnen bei geringstem Arbeitsaufwand die größten Ranking-Steigerungen bringt.

Ohne Audit wechseln Sie häufig von einem SEO-Problem zum anderen oder greifen auf die neuesten „SEO-Nachrichten“ zurück und versuchen, Ihre Website darauf basierend zu reparieren. Dies führt normalerweise zu mittelmäßigen Ergebnissen im Vergleich zu einem fokussierten Plan, der auf einem Audit von guter Qualität basiert.

Wie viel sollte ein SEO-Audit kosten?

Die Kosten für ein Audit hängen davon ab, wie viel Informationstiefe angegeben wird und wie groß die Website ist.

Persönlich kostet ein typisches Audit, das ich durchführe, normalerweise zwischen 450 und 850 GBP und liefert viele Details.

Sehr große Websites benötigen jedoch häufig länger, um sich eingehend mit Problemen zu befassen. Daher sollten Sie sich auf technische Änderungen im gesamten Standort konzentrieren, bevor Sie eine eingehendere Analyse durchführen, um die Kosten niedrig zu halten.

Wie lange dauert ein SEO-Audit?

Ein Website-Audit kann je nach Tiefe und Größe der Website etwa 6 bis 10 Stunden dauern. Um effektiv zu sein, muss das Audit wichtige SEO-Probleme mit der Website-Strategie identifizieren. Ironischerweise ist ein Audit umso teurer, je besser das SEO der Website ist.

Während dieser Checkliste werde ich “Was zu beachtenAbschnitte, die Aufschluss darüber geben, was Sie in Ihrem Prüfungsbericht beachten sollten.

Grundlegende (ish) SEO Audit Checkliste

Hier ist die Mindestarbeit, die Sie während eines grundlegenden SEO-Audits leisten sollten, um die Hauptprobleme und -chancen einer Website zu verstehen. Um direkt zum erweiterten Abschnitt zu gelangen klicken Sie bitte hier.

Schnelles Trio von technischen

Zunächst einige grundlegende Indizierungs- und Umleitungsprüfungen.

HTTPS / www. - 301 Weiterleitungen

301 Weiterleitungen übergeben den Suchmaschinenwert, 302 Weiterleitungen nicht (in den meisten Fällen), wenn Sie also von http zu https wechseln oder einfach www wählen. oder nicht www. Sie müssen sicherstellen, dass die Alternativen alle 301 zur Hauptversion umleiten.

Wie Sie vielleicht erraten haben, verwenden viele Entwickler 302 austauschbar, ohne nachzudenken, was zu Problemen führt.

Um diese zu überprüfen, benutze ich gerne Dieses Redirect Checker-Tool.

Statusprüfer umleiten

Um es zu verwenden, fügen Sie einfach die Nicht-http-Version Ihrer Website hinzu, klicken Sie auf Analysieren und prüfen Sie, ob es sich um eine 301 oder 302 handelt. Machen Sie dasselbe für die anderen Variationen, um sicherzustellen, dass sie alle korrekt umleiten (nicht-www. Http.) , www. http, nicht www. https, www. https).

Wenn dieses Umleitungswerkzeug jemals defekt ist, finden Sie durch Googeln von "Follow Redirect" ein anderes, das dies tun sollte.

Was zu beachten ist: Alle Variationen, die entweder nicht oder mit einem 302 umleiten, sollten als solche gekennzeichnet werden.

Homepage Canonical

Nicht so sehr ein Problem in WordPress, aber in anderen CMS, wo Weiterleitungen erforderlich sein können? Am Ende oder bei anderen Variablen, die mit der Homepage verknüpft sind, verhindert eine Kanonik zur Anzeige der wahren Version der Homepage eine doppelte Indizierung.

Es ist ganz einfach, fügen Sie es Ihrer Homepage-Vorlage im Kopf hinzu:

Was zu beachten ist: Wenn die Kanonik fehlt, fügen Sie eine Notiz mit dem richtigen Tag und der Implementierung hinzu.

Markennamensuche / Site: domain.com = Homepage zuerst

Dies ist ein klassisches Zeichen dafür, dass einige andere Dinge falsch sind. Es ist also eine gute Sache, den Start zu überprüfen. Suchen Sie bei Bedarf nach dem Markennamen + Modifikator und stellen Sie sicher, dass die angezeigte Website-Seite (falls vorhanden) die Startseite ist.

Als nächstes suchen Sie nach site: domain.com und stellen Sie sicher, dass die Homepage die erste in der Liste ist.

Was zu beachten ist: Wenn die Homepage nicht zuerst angezeigt wird, notieren Sie sich, was angezeigt wird, und markieren Sie sie für spätere Untersuchungen (möglicherweise seitenbezogene Strafe oder fehlende korrekte interne Verknüpfung).

Grundlegendes Crawlen für schnelle technische Probleme auf der Seite

Mein bevorzugtes Tool zum Crawlen einer Website ist Schreiende Frog, die Ihnen 500 URLs kostenlos zur Verfügung stellt (viel für eine grundlegende schnelle Prüfung).

Auf diese Weise können wir alle von der robots.txt-Datei blockierten URLs, fehlende Seitentitel / Meta-Beschreibungen / H1s / Search Console / Analytics-Code identifizieren und 404-Fehler oder Weiterleitungsketten finden.

Fügen Sie einfach die Website zu Screaming Frog hinzu und drücken Sie Start.

Schreiende Frog

Wenn Sie fertig sind, gehen Sie zur rechten Spalte und scrollen Sie zum Abschnitt „Antwortcodes“.

Was zu beachten ist: Klicken Sie auf den Abschnitt „Von Robots.txt blockiert“, überprüfen Sie die Seiten, um zu überprüfen, ob etwas blockiert ist, falls dies der Fall ist, exportieren Sie es und fügen Sie dem Audit einen Hinweis hinzu, dass der Block aus der Datei robots.txt entfernt werden soll .

Klicken Sie anschließend auf "Client error 4xx" und klicken Sie oben links auf "Exportieren" und speichern Sie es in Ihrem Ordner.

Was zu beachten ist: Notieren Sie sich in Ihrem Audit, um alle Fehler entweder mit Weiterleitungen oder mit den richtigen URLs zu beheben.

Scrollen Sie anschließend nach unten zu „Seitentitel“ und exportieren Sie die fehlenden. Machen Sie dasselbe mit den Meta-Beschreibungen, den H1s, den Richtlinien -> Keine Kanonik, Analytics -> Keine GA-Daten und der Suchkonsole -> Keine GSC-Daten.

Was zu beachten ist: Markieren Sie, dass x vielen Seiten der Schlüssel für Seitenelemente fehlt, und fügen Sie die kombinierte Liste der Seiten mit fehlenden Elementen in die Prüfung ein.

Gehen Sie dann erneut zu "Direktiven" und klicken Sie auf "Noindex". Überprüfen Sie die Seiten hier, um sicherzustellen, dass keine Seiten für den Suchverkehr vorhanden sind.

Was zu beachten ist: Markieren Sie alle Noindex-Seiten, die nicht so sein sollten, und empfehlen Sie, das Tag zu entfernen.

Schneller ist immer besser (immer)

Die Geschwindigkeit Ihrer Website hat einen massiven Einfluss auf das Nutzerengagement und den Umsatz, die einen direkten Einfluss auf das Ranking haben, das auf einer höheren Absprung- / Serp-Rücklaufquote basiert.

Es zahlt sich also buchstäblich aus, eine schnelle Website zu haben (aber das wussten Sie wahrscheinlich trotzdem).

Einfache Überprüfungen, verwenden Sie einfach mehr als 1 Werkzeug.

Ich benutze lieber beide Pingdom und GTmetrix (Stellen Sie sicher, dass Sie den Standort auswählen, der Ihrem Zielmarkt am nächsten liegt.)

Pingdom

Ziemlich einfach: Sie möchten beide Tools verwenden, um eine Variation jedes Seitentyps auf Ihrer Website zu testen. Wenn es sich beispielsweise um eine E-Commerce-Website handelt, testen Sie die Homepage, eine Kategorieseite, a Produkt Seite, die Checkout-Seite und vielleicht auch eine Info- / Blog-Seite.

Was zu beachten: Fügen Sie in einen Geschwindigkeitsabschnitt alle Probleme mit hoher Priorität ein, die für jeden Seitentyp separat gefunden wurden, und notieren Sie die Priorität, mit der die einzelnen Probleme behoben werden sollen.

5 Schritte Grundlegende Überprüfungen der Suchkonsole

Es ist viel einfacher, die Informationen direkt aus dem Maul des Pferdes zu bekommen, also gehen wir zur Suchkonsole.

Schritt 1: Überprüfen Sie den Indexstatusabschnitt - Sieht die Seitenkurve so aus, als würde sie nach oben oder unten gehen? Warum ist das?

Was zu beachten ist: Ein Rückgang der Indexierung sollte analysiert und notiert werden. Hat es eine Site-Migration mit verlorenen Seiten gegeben? Vorheriger doppelter Inhalt wurde behoben? Finden Sie es, notieren Sie es, wenn es ein Problem ist.

Schritt 2: Sitemap-Fehler - Haben die eingereichten Sitemaps im Abschnitt Sitemaps Fehler? Wenn ja, was sind sie und sind sie wichtig?

Was zu beachten ist: alle signifikanten Fehler in der Sitemap, die Google nicht mag. Beachten Sie, dass sie behoben werden müssen.

Schritt 3: Crawling-Raten - sinkt die Anzahl der pro Tag gecrawlten Seiten? Wird die Zeit zum Kriechen immer höher? Dies könnte ein Hinweis auf langsam sein Hosting, oder vielleicht ist ein Upgrade / eine Migration schief gelaufen.

Google-Crawling-Rate

Was zu beachten ist: Jeder signifikante Trend von Abwärtsseiten pro Tag / Anstiegszeit sollte untersucht werden, da dies ein ernstes Problem sein könnte. Notieren Sie alle Ergebnisse mit möglichen Lösungen.

Schritt 4: Mobil Verwendbarkeit - Gehen Sie zu Search Traffic -> Mobile Usability, um festzustellen, ob Fehler vorliegen. Wenn dies der Fall ist, überprüfen Sie, ob es sich um unterschiedliche Seitentypen handelt und ob sie auf allen Arten einzelner Seiten standortweit sind.

Was zu beachten ist: Notieren Sie sich alle fehlerhaften Seiten und finden Sie die spezifischen Probleme heraus, indem Sie sie durch die Seite führen Google Mobile Page Tester. Wenn sie sich auf der gesamten Website befinden, geben Sie einfach den Teil der Seitenvorlage an, der das Problem verursacht.

Schritt 5: Strukturierte Daten - Gehen Sie zu Suchauftritt -> Strukturierte Daten und überprüfen Sie, ob Fehler vorliegen und was sie verursacht (in der Datentest-Tool).

Was zu beachten ist: Ermitteln Sie, ob die Fehler standortweit oder seitenbezogen sind, und notieren Sie sich das Problem + die Lösung.

Grundlegende Überprüfungen der Benutzererfahrung / Analyse

Als Nächstes werden wir uns mit Google Analytics befassen, um herauszufinden, ob große Probleme zu beheben sind.

Mobile Benutzererfahrung

Sogar eine Seite, die den Test für mobile Geräte in Google besteht, kann für Nutzer schlecht sein. Daher ist es wichtig, Ihre Analysen zu überprüfen.

Wir suchen nach Seiten mit einer hohen Absprungrate und niedrigen Seiten pro Sitzung auf Mobilgeräten, was darauf hinweist, dass potenzielle Probleme vorliegen.

Erstellen Sie also einen benutzerdefinierten Bericht in Google Analytics (gehen Sie einfach zur Erfassung und klicken Sie dann oben rechts auf Bearbeiten) und passen Sie die Abmessungen an das Bild an (Standardkanalgruppierung -> Gerätekategorie -> Zielseiten).

Mobile Landing Pages aus der Suche

Dann möchten Sie Organic Search, Mobile auswählen und nach Absprungrate sortieren. Verwenden Sie nun den erweiterten Filter, entfernen Sie die Zielseite und fügen Sie die Site-Nutzung hinzu -> Sitzungen als Filter für eine Zahl, die Ihre schwachen Seiten / Seiten mit niedriger Priorität herausfiltert.

Dadurch erhalten Sie Ihre Hauptzielseiten mit dem schlechtesten mobilen Engagement.

Besuchen Sie als Nächstes die Seite auf Ihrem Telefon und notieren Sie sich alles, was Ihrer Meinung nach mobile Benutzer stören könnte. Google jetzt den Hauptsuchbegriff für diese Seite und vergleiche das mobile Erlebnis der Top 3.

Was zu beachten ist: Wie ist das mobile Erlebnis im Vergleich zu den Hauptkonkurrenten? Wie nervt die Erfahrung? Priorisieren Sie Korrekturen für jede Seite.

Sortieren Sie nun nach Seiten pro Sitzung, um die Seiten mit den niedrigsten Seiten pro Sitzung auf Mobilgeräten zu finden. Besuchen Sie die Seite auf dem Handy und überlegen Sie, wie Sie die Anzahl der besuchten Seiten erhöhen können, indem Sie auf verwandte Inhalte verlinken oder den nächsten Schritt offensichtlicher machen.

Was zu beachten ist: Beachten Sie alle Empfehlungen zur Verbesserung der einzelnen Seiten pro Sitzungsstatistik.

Auf Strafen prüfen

Ein nützliches Tool zum Überprüfen auf Website-Strafen wird aufgerufen PanguinDies hilft dabei, Google-Updates auf Ihre Analysedaten zu legen, um festzustellen, von welcher Strafe Ihre Website betroffen sein kann.

Ich bevorzuge die Verwendung von Ahrefs, da es die schnellsten verfügbaren verwertbaren Daten zu liefern scheint.

Defekte Backlinks

Fügen Sie Ihre Domain zu Ahrefs hinzu und klicken Sie unter Backlinks auf defekt. Auf diese Weise erhalten Sie eine kurze Liste aller Links, die derzeit nicht von der Site verwendet werden. Diese können umgeleitet werden, um wichtigen Seiten einen Mehrwert zu verleihen.

Ahrefs Tool für defekte Links

Was zu beachten ist: Beachten Sie bei Seiten mit Links mit 404-Fehlern, dass sie auf eine relevante Seite umgeleitet werden. Abhängig von der Prüfung können Sie die htaccess-Regeln selbst erstellen und einschließen.

Spam / automatisierte Links

Gehen Sie zum Abschnitt "Backlinks" und sortieren Sie nach "Reverse DR", um die Websites mit der niedrigsten Qualität zu finden, die auf Sie verlinken. Wenn sich eine Site unter DR 4 befindet und nicht mit einer Nische zusammenhängt oder keinen Ranking-Verkehr erhält (checken Sie ein SEMrush.com) und fügen Sie die Domain Ihrer Disavow-Datei hinzu.

Was zu beachten ist: Alle als zu spammig eingestuften Domains sollten in eine Disavow-Datei aufgenommen werden, um vorhandene Regeln hochzuladen / zu diesen hinzuzufügen.

Checkliste für erweiterte Audits

Hier sind die zusätzlichen Schritte, die Sie während eines eingehenden Audits unternehmen sollten, um sicherzustellen, dass kein Stein unversehrt bleibt. Beachten Sie, dass dies die benötigte Zeit erhöht, aber auch dazu führt, dass Ihre Analyse eine viel größere Tiefe aufweist.

Identifizieren Sie Kannibalenseiten und empfehlen Sie korrekte Korrekturen

Ich habe einen ausführlichen Artikel zu diesem Thema, aber für eine kurze Handversion:

  • Wenn Sie mehr als eine Seite haben, die auf dasselbe Keyword abzielt, ist Google verwirrt, welche Seite bewertet werden soll.
  • Infolgedessen wird versucht, die Rangliste zwischen den beiden zu verteilen.
  • Dies macht den Rang der beiden Seiten schlechter als wenn sie zu einer zusammengefasst würden.

Beispiel für die Suche nach Kannibalen

Schritte, um dies zu beheben:

  1. bestimmen Kannibale Seiten, indem Sie nach "site: domain.com keyword" ohne suchen.
  2. Suchen Sie nach Seiten, die das gesamte Schlüsselwort in der Tite, URL oder H1 enthalten, da dies die Hauptindikatoren sind.
  3. Finden Sie im schreienden Frosch Ihre Kannibalenseiten und notieren Sie die interne Links + Ankertext.
  4. Jetzt möchten Sie entweder Ihre Kannibalenseite deoptimieren (indem Sie das genaue Schlüsselwort aus den genannten Elementen entfernen und es aus dem Ankertext interner Links entfernen) oder indem Sie die Seite auf die Hauptzielseite umleiten und alle internen Links ändern an den neuen Standort.

Dieser Vorgang kann für alle oberen Zielseiten durchgeführt werden Themen, basierend darauf, wie viel Zeit Sie sich nehmen möchten.

Was zu beachten ist: Erstellen Sie für jede Zielseite ein Blatt in einer Tabelle, in dem jede Kannibalenseite aufgelistet ist und ob sie deoptimiert oder umgeleitet werden soll.

Verkaufsangebot für demografische Übereinstimmungen

Obwohl dies als allgemeine Marketingpraxis angesehen wird, ist es für SEO wichtig, dies zu berücksichtigen, da das Miss-Match zu schlechteren Absprungraten auf der Website führt.

Dies kann bedeuten, dass Sie dem Firmeninhaber / Vertreter einige Fragen stellen, aber Sie möchten Folgendes herausfinden:

  1. Was sind die wichtigsten demografischen Profile Ihrer Zielkunden (Alter, Geschlecht, Lebenssituation, Bestrebungen, Bildung, Beschäftigung, Standort usw.)?
  2. Was sind die wichtigsten Lösungen oder Vorteile, die Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung für jedes Demoprofil bietet?

Nun zum nächsten Schritt erfordert ein bisschen Empathie.

Stellen Sie sich vor, Sie sind die betreffende Zielgruppe. Klicken Sie auf verwandte Websites, die sie besuchen würden, denen sie auf sozialen, anderen Produkt- / Service-Websites folgen würden, die sie möglicherweise in Ihrem Markt besuchen, und THEN Besuchen Sie Ihre Website.

Passt es"? Stimmt etwas nicht? Bin ich "verkauft"? Was fehlt im Vergleich?

Dies kann mit den Farben, dem Branding, dem Wortlaut, dem Layout der Seite, der Überschrift, dem Titel und den Vorteilen der Kopie zusammenhängen.

Dies kann auch über Umfragen, Videokunden auf Ihrer Website und Befragungen von Personen (sofern diese einen physischen Standort haben) erfolgen. Es kann einige unschätzbare Erkenntnisse liefern, die Ihre Conversions steigern und Ihre Absprungrate verringern (und so die Suchrankings verbessern).

Was zu beachten: Obwohl dies ein bisschen grau ist, wenn Sie dann einzigartige Erkenntnisse gewonnen haben Fügen Sie es hier ein, um es als Test zu verwenden für Engagement und Konvertierungen.

Schnelle Klickrate der Google Search Console gewinnt

Diese Taktik wird an verschiedenen Stellen im Internet erwähnt und ist eine großartige Möglichkeit, um schnelle Rangzuwächse zu erzielen, die zu Conversions führen können.

Gehen Sie zum Search Analytics-Teil der Google Search Console, klicken Sie unter Seiten auf den Pfeil und dann auf Filterseiten. Ändern Sie das Feld in URL ist genau und fügen Sie es in Ihre obere Zielseite ein. Sie können den Datumsbereich auf die letzten 90 Tage ändern, um bei Bedarf weitere Daten abzurufen.

Suchanalyse nach Seite filtern

Sortieren Sie die Liste der Keywords nach Impressionen und laden Sie die Tabelle herunter (Schaltfläche in der unteren linken Ecke).

Filtern Sie jetzt in Excel die Position so, dass sie kleiner oder gleich 10 ist.

Jetzt haben Sie eine Liste der Keywords, bei denen die Seite auf der ersten Seite rangiert, und Sie möchten die Keywords finden, bei denen eine niedrige Klickrate erzielt wird. Als nächstes googeln Sie jede schlechte CTR-Phrase und versuchen Sie herauszufinden, warum Ihr Eintrag im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern nicht angeklickt wird.

Beachten Sie, dass Sie auch jede Seite besuchen sollten, um festzustellen, ob sie tatsächlich mit diesem anderen Schlüsselwort übereinstimmt. Wenn dies nicht der Fall ist, notieren Sie Änderungen an der Zielseite, die dies beheben würden.

Tun Sie dies für so viele Top-Zielseiten, wie Sie benötigen / Zeit dafür haben.

Was zu beachten ist: Erstellen Sie für jede Seite eine empfohlene Bearbeitung für das Google-Snippet und die Zielseite und empfehlen Sie, diese zu testen, um festzustellen, ob die Klickrate steigt.

0 Wert Landing Pages

Google möchte keine Seiten indizieren, nach denen niemand sucht. Es fällt ihnen schwer genug, die Indexdaten so zu speichern, wie sie sind, und sie bemühen sich nach Kräften, Menschen zu bestrafen, die sie verschwenden.

Seiten, die nicht auf ein Keyword abzielen, sollten entweder auf noindex gesetzt werden, wenn sie interne Marketing- / Empfehlungsmarketingvorteile bieten, oder gelöscht und umgeleitet werden, wenn sie keinen Zweck erfüllen.

Diese ähneln oft Kannibalenseiten, können aber auch nur Legacy- / Nachrichteninhalte sein.

Organischer Zielseiten-Analysebericht

Hier sind die Schritte zu unternehmen:

  1. Um diese Seiten zu finden, also einen benutzerdefinierten Analytics-Bericht für die organische Suche -> Zielseiten, und verwenden Sie dann einen erweiterten Filter, um Seiten mit geringem Datenverkehr aus der Suche im letzten Jahr zu finden.
  2. Weiter Sie möchten diese als Seitenfilter erneut in den Search Analytics-Teil der Google-Suchkonsole einfügen, um festzustellen, ob sie für Keywords unter den Top 100 sind (alternativ können Sie sie in einfügen) SEMrush).

Wenn die Seite keinen Zielseitenverkehr erhält und nicht für viele / keine Keywords rangiert, fragen Sie sich:

„Ist diese Seite auf ein Keyword ausgerichtet, auf das wir noch keine Hauptseite fokussieren?

Wenn die Antwort ja istDann sollte es wahrscheinlich beibehalten werden, um die Qualität und die Keyword-Tiefe zu verbessern, damit es einen besseren Rang erhalten kann.

Wenn die Antwort nein ist, dann sollte die Seite gelöscht und auf eine verwandte Seite umgeleitet werden.

Was zu beachten ist: Erstellen Sie eine Liste mit Seiten mit geringem Wert und fügen Sie hinzu, ob diese verbessert, nicht indiziert oder gelöscht und umgeleitet werden sollen.

Es gibt viele Möglichkeiten zur Optimierung für ein ausgewähltes Snippet (dieser Blog-Post von Ann Smarty hat einige großartige Beispiele), aber um Möglichkeiten zu finden, müssen wir in den Google-Ergebnissen und in der Suchkonsole nachsehen.

Empfohlene Schnipsel

Der schnellste Weg, um Ihre vorgestellten Snippet-Möglichkeiten zu identifizieren, ist mit SEMrush.

Gehen Sie einfach zu den Keywords Ihrer WebsiteFiltern Sie nach Positionen unter 12 und klicken Sie auf den Link mit den vorgestellten Snippets (oben rechts in der Grafik). Dort haben Sie alle Möglichkeiten, durch bessere Optimierung einen Ausschnitt zu gewinnen.

SEMrush für vorgestellte Snippets

Ein anderer Weg, um Möglichkeiten zu finden, ist mit manueller Arbeit + Search Console-Daten.

Nehmen Sie Ihre Liste der schnellen CTR-Gewinne (siehe vorherigen Abschnitt)und suchen Sie nach informationsbasierten Inhalten. Weiter Google-Phrasen um die Hauptschlüsselwörter (mithilfe verwandter Suchanfragen, Fragen zu Antwortfeldern usw.), um zu sehen, welche Schlüsselwortthemen ein vorgestellten Snippet ergeben.

Dies werden Ihre Ziele sein.

Was zu beachten ist: Sehen Sie für jede Zielseite nach, in welchen Keywords das Produkt Snippets enthält und in welcher Form diese Snippets vorliegen. Machen Sie Vorschläge, wie sie die Zielseite optimieren / ergänzen können, um das ausgewählte Snippet von jemandem zu gewinnen.

Keyword-Lücken bei Top-Inhalten

Es gibt oft Beispiele, bei denen selbst eine gut optimierte Seite aufgrund fehlender gründlicher Recherchen die Keyword-Möglichkeiten verpasst hat.

Ich habe eine gründliche gemacht Leitfaden zur richtigen Keyword-Recherche, den Sie hier lesen können.

Die wichtigsten Schritte:

  1. Exportieren von Keyword-Listen aus SEMrush und Ahrefs
  2. Kombinieren Sie sie mithilfe von Keyword Grouper zu Kategorien
  3. Generieren zusätzlicher FAQs mithilfe von AnswerThePublic
  4. Anschließend werden die Nutzerabsichten basierend auf den bereits in den Top 3 aufgeführten Ergebnissen in Google ermittelt und die Schlüsselwörter in Abschnitte mit Nutzerabsichten eingepasst.

Keyword-Grouper

Was zu beachten: Beachten Sie nach Durchführung dieser Recherche für jede Hauptseite die Keyword-Lücken und Empfehlungen, die auf der Zielseite und in den Metainformationen geändert werden müssen.

Site-spezifische Dinge, die immer überprüft werden müssen

Es gibt bestimmte Aspekte eines Audits, die sich je nach Art der Website unterscheiden. Im Folgenden finden Sie einige spezifische Beispiele.

Lokale SEO-Audits

Die wichtigsten Dinge, die bei der lokalen Prüfung (zusätzlich zu den oben genannten) überprüft werden müssen, sind:

  1. Zitierkonsistenz - Ihre Einträge sollten überall korrekte Informationen enthalten.
  2. Zitierlücken - Sie sollten mindestens so viele Zitate aus denselben Quellen haben wie Ihre Top-Konkurrenz.
  3. Schema.org Markup - Sie sollten ein standortspezifisches Markup auf Ihrer Hauptseite haben und es sollte nischenspezifisch sein, wenn es eines für Ihr Unternehmen gibt (z. B. Klempner).

Was zu beachten ist: Notieren Sie sich alle Bereiche, in denen die Website fehlt, geben Sie Zitate zum Ändern / Erstellen und den Code schema.org an, der nach Möglichkeit im JSON LD-Format enthalten sein soll.

E-Commerce-SEO-Audits

Ich habe viele Beispiele für Mini-E-Commerce-Audits hierund es gibt immer einige Schlüsselbereiche, die sich wiederholen:

  1. Falsche Verwendung von Filtern - Oft erstellen CMS neue Seiten für Filter mit doppeltem Inhalt, anstatt nur die Hauptseite zu kanonisieren. Sie können auch Instanzen von unendlichen URLs finden, die auf Filtern basieren, bei denen ein Roboter auf Ihrer Website verloren gehen kann, indem Sie endlosen Links folgen.
  2. Produktseite Schema.org - Dies hilft, Snippets in den Suchergebnissen bereitzustellen und die Klickrate zu erhöhen (weitere Informationen finden Sie unter my reichhaltige Snippet-Anleitung, oder mein Produktseite SEO Leitfaden).

Was zu beachten ist: Stellen Sie sicher, dass die Filter die richtigen Canonicals haben und dass schema.org vorhanden und validiert ist. Beachten Sie alle Probleme, die behoben werden müssen.

Affiliate / News SEO Audits

Das wichtigste hier ist die Aufnahme des Schlüsselwortwerts duplicate / thin / no in den Index (wie oben im Abschnitt zum Aufblähen des Index erwähnt).

Insbesondere Nachrichtenseiten sollten ihre Analysen weiter überprüfen, um tote Seiten zu entfernen und ihre Indexsuche relevant zu halten.

Bei Partner-Websites kann es häufig zu Kannibalisierung kommen, wenn versucht wird, den Inhalt zu detailliert darzustellen. Daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Website korrekt strukturieren, um den Wert an das übergeordnete Thema weiterzugeben.

Beispiele für SEO-Audits

Hier sind einige Beispiele für kleine Website-Audits, die ich online veröffentlicht habe. Sie zeigen nur einen Bruchteil dieser Vorlage in Aktion, sind jedoch eine gute Möglichkeit, die Durchführung von Site-Audits in den Griff zu bekommen.

Laden Sie das SEO Audit Checklist PDF herunter

Wenn Sie diese abhaken möchten, habe ich ein Kurzreferenz-PDF erstellt, das Sie für Ihre tägliche Prüfung verwenden können.

Sie können das PDF herunterladen, indem Sie hier klicken.

Sie haben es geschafft!

Das war ein epischer Beitrag, wenn ich es selbst sage, und gut gemacht, um ihn vollständig durchzulesen (vorausgesetzt, Sie haben nicht nur bis zum Ende gescrollt!).

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Matt Jackson

E-Commerce-SEO-Spezialist mit über 8 Jahren Erfahrung in der Analyse und Korrektur von Online-Shopping-Websites. Praktische Erfahrung mit Shopify, Wordpress, Opencart, Magento und anderen CMS.
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