Keyword Cannibalization 2018 - Finden Sie es und beheben Sie es für SEO

Eine der häufigsten und schädlichsten vor Ort SEO Fehler, die ich regelmäßig bemerke, sind Stichwort Kannibalisierungs (oder Kannibalisierung mit az).

In diesem Tutorial wird beschrieben, was Schlüsselwort Kannibalismus ist, warum es ein Problem ist und wie Sie es auf Ihrem beheben können Webseite prüfen.

2018 Warnung / Update: Ich habe einen Update-Beitrag hinzugefügt (Öffnen Sie in einem neuen Tab, um diesen Beitrag zu lesen), um sicherzustellen, dass Sie nicht vollständig in die andere Richtung gehen und die Long-Tail-Schlüsselwörter ignorieren.

Kannibalisierung von Schlüsselwörtern

Was ist Kannibalisierung von Schlüsselwörtern?

Stichwort Kannibalisierung oder Kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere Seiten auf derselben Webseite prüfen zielen auf dasselbe Keyword oder Gruppe von Schlüsselwörter.

Dies führt zu niedrigeren Google Ranglisten für die Sammlung von Seiten als Ganzes, als wenn Sie eine Seite hätten, die auf die Phrase oder Gruppe abzielt, daher der Name Kannibalisierung (die Webseite prüfen isst seine eigenen Rankings ein Weg).

Warum ist Kannibalisierung von Keywords ein Problem?

Die Hauptprobleme, die auftreten, sind:

  1. Verdünnt SEO Wirksamkeit - dein internes Link Das Eigenkapital verteilt sich auf jede konkurrierende Seite, aber nur eine wird am Ende für die Begriffe rangieren.
  2. Niedrigere Conversions - Oft wird die Seite, die Sie nicht bewerten wollten, für Ihre Seite eingestuft Stichwort, Wobei die Inhalt könnte weniger gut für Ihre gewünschte Konvertierungsaktion optimiert sein. Dies bedeutet, dass der Benutzer nicht zufrieden ist, was zu einer höheren und niedrigeren Absprungrate führt Rankings alle zusammen!
  3. Verschwendete Kriechzeit - Google hat eine begrenzte Menge an Zeit für Sie Webseite prüfenWenn Sie es auf konkurrierenden Seiten verschwenden, ist es weniger wahrscheinlich, dass Ihre Seiten mit höherer Priorität gecrawlt werden.

Sean Bean Cannibal

Das Korrigieren der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern ist Teil von meine SEO-Prüfungsstrategie.

Wie hat sich die Kannibalisierung von Keywords im Jahr 2018 verändert?

Google geht in Richtung Rang weniger Seiten für mehr SchlüsselwörterMit der Einführung von Rankbrain können sie testen, ob dies für den Benutzer besser oder schlechter ist.

Sie bevorzugen es jetzt, größere Seiten zu bewerten, die auf mehrere Phrasen gleichzeitig abzielen, und haben wirklich gute User Experience-Signale für alle Abfragen, egal ob es sich um ein Long-Tail-Keyword oder ein Short-Tail-Keyword handelt.

Dies bedeutet, dass es sich möglicherweise nicht um eine offensichtliche Kannibalenseite handelt, aber dennoch konkurriert, weil Google möchte dort eine Hauptkategorieseite anstelle einer bestimmten Seite einordnen.

So finden Sie Ihre Kannibalenseiten

Es kann schwierig sein, Ihre konkurrierenden Seiten zu finden, insbesondere auf einer etablierten Seite Webseite prüfen wie ein großer E-Commerce Webseite prüfen, die haben kann historische Kategorien und Informationsseiten, die von früheren Agenturen oder internen Entwicklern erstellt wurden.

Der beste Weg nach vorne ist nach Google Ihre Keyword-Phrasenund prüfen Sie, ob es sich bei den Top-4-Ergebnissen um eine bestimmte Seite oder um eine allgemeine Seite der obersten Ebene handelt Rang gibt.

Von hier aus können Sie festlegen, wie Ihre Website mit der richtigen optimiert werden soll Schlüsselwörter mit dem richtigen Seitentyp verbunden.

Dies mag etwas kompliziert erscheinen, schauen wir uns also einige Beispiele an.

Beispiel 1: Ein Präferenzmodifikator

Modifikator für Produktpräferenz

Dies ist ein Beispiel für wie Google Rang allgemeine Seiten der Hauptkategorie für bestimmte Schlüsselwörter.

Einige mögen dies als Long-Tail betrachten, um gezielt zu werden mit einer Produktseite, aber wie wir sehen können Google glaubt, dass der Benutzer jeden roten Bürostuhl sehen möchte, im Gegensatz zu einem mit speziell roten Rädern.

Beispiel 2: Eine spezifische Anforderung

Spezifische Anforderung

Dieses Beispiel zeigt einen Fall woher Google zeigt bestimmte Ergebnisse für diese Abfrage an.

Sie haben höchstwahrscheinlich getestete allgemeine und spezifische Ergebnisse aufgeteilt und entschieden, dass Benutzer mit bestimmten zufriedener waren Seiten Dies ist der Seitentyp, auf den Sie für diese Abfrage abzielen möchten.

Beispiel 3: Kommerzielle Modifikatoren

Kommerzielle Modifikatoren

Dies ist ein Beispiel für wie Google bewegt sich höher im Thema beim Umgang mit kommerziellen Modifikatoren, und ist etwas, das ich über mehrere bemerkt habe Branchen.

Sobald Sie kommerzielle Modifikatoren hinzufügen Wenn Sie beispielsweise "Kaufen, Online, Lieferung am nächsten Tag usw." für Ihre Anfrage verwenden, wird eine Seite angezeigt, die kommerziellen Aktivitäten gewidmet ist und häufig auf einer höheren Ebene als Ihre Anfrage liegt.

In unserem obigen Beispiel gibt die Abfrage "Bürostuhl" "Büromöbel" zurück. Seiten.

Aus diesem Grund ist der Start bei den SERPs der beste Weg, um mit dem Zuordnungsprozess Ihrer Website-Struktur zu beginnen.

Abbildung Ihrer Struktur

Daher möchten Sie für jede Ihrer Keyword-Phrasen Gruppen von Abfragen erstellen, die auf der Absicht des Benutzers basieren.

Nachdem Sie Ihre Gruppen erstellt haben, müssen Sie jeweils Google verwenden Stichwort um zu sehen, welcher Seitentyp zurückgebracht wird.

Dann können Sie entscheiden, ob a Stichwort passt in eine bestimmte Zielseite oder als Teil einer Masterseite.

Sie können mehr über das Strukturieren erfahren Ihre E-Commerce-URLs hier.

Die Kannibalen finden

Nachdem Sie Ihr Ideal entworfen haben Standortstrukturkönnen Sie Ihren aktuellen Kannibalen identifizieren Seiten.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie wir den Wettbewerb identifizieren können Seitenund es ist am besten, all diese zu verwenden, um jeden einzelnen Ihrer Kannibalen zu finden!

  1. site: domain.com inurl: keyword - Verwenden dieses Operators in a Google-Suche kann uns helfen, jede Seite auf unserer Seite zu finden Webseite prüfen was hat das Stichwort in URLdem „Vermischten Geschmack“. Seine URL wird oft mit dem optimiert Stichwort und kann uns helfen, potenzielle Duplikate zu finden Seiten.
  2. Besuchen Sie Ihre Sitemap und drücken Sie Strg + F für Ihre Stichwort - Dies wird helfen, alle zu finden Seiten innerhalb Ihrer Sitemap, die auf Ihre Stichwortund hilft dir, alt zu finden Seiten in Ihrer Site vergraben, von der Sie vorher vielleicht noch nichts gewusst haben.
  3. SEMrush Schlüsselwortdaten (Besuchen Sie SEMrush) - Dies gibt Ihnen eine Liste von Schlüsselwörter mit den Seiten-URLs, die für diese rangieren Schlüsselwörter. Es kann Ihnen helfen, herauszufinden, wo Sie möglicherweise das Falsche haben urls Rang für Ihre Schlüsselwörter, was das Ergebnis von Kannibalisierung sein kann. Einfach sortieren nach Stichwort Duplikate zu identifizieren. Dies könnte auch mithilfe des Ahrefs-Verkehrsberichts erfolgen.
  4. site: domain.com intitle: keyword - Ähnlich wie beim ersten Operator wird hier jede Seite mit unserer Auswahl angezeigt Stichwort im Titel.
  5. Ahrefs haben eine produziert Google Blatt wo Sie Ihre exportieren können Rankings hinein und es wird automatisch die Kannibalen darin finden (siehe hier), die Sie vielleicht hilfreich finden.

Tun Sie dies für jeden Stichwort sollte leicht Ihr Problem zurückbringen Seiten.

So reparieren Sie Ihre Kannibalenseiten

Zuerst müssen wir uns entscheiden, ob die Seiten dienen den Nutzern auf unserer Website Webseite prüfen. Von hier aus können wir dann zwei Kategorien erstellen:

  1. Seiten, die nützlich sind und eine De-Optimierung erfordern.
  2. Seiten, die nicht nützlich sind und eine Umleitung erfordern.

Seiten de-optimieren

Dies bedeutet im Grunde, dass Sie diese machen möchten Seiten weniger relevant für Ihre Kannibalenabfrage, indem Sie das Schlüsselwort und die Synonyme aus den Schlüsselbereichen entfernen, die Probleme mit der Kannibalisierung verursachen.

Diese hängen mit Ihren On-Page-Faktoren, Ihren Vor-Ort-Faktoren und Ihren externen Faktoren zusammen.

Der On-Page-Faktoren zu deoptimieren sind:

  • Page Titel
  • Meta Beschreibung
  • URL (Denken Sie daran, umzuleiten)
  • H1, H2, H3
  • Bild alt Text

On-Page-Faktoren zu optimieren sind:

  • Verwenden Sie genaue Übereinstimmung interne Links in Hauptkörper von Inhalt von Ihrer Kannibalenseite zurück zum Hauptseite.

Der Vor-Ort-Faktoren zu deoptimieren sind:

  • Anker Text der internen Links

Der externe Faktoren zu deoptimieren sind:

  • Anker für eingehende Links Text

Wichtiger Hinweis zur Umleitung:

Sie haben häufig keine Kontrolle über Ihren eingehenden Verknüpfungsanker Text, und deshalb für eine stark optimierte Seite, die Sie für Benutzer behalten möchtenEs kann besser sein, die Seite auf Ihre umzuleiten Hauptseite dafür Stichwortund erstellen Sie eine neue URL vollständig.

Seiten umleiten

Für große Websites kann dies ein Albtraum werden, mit einem htaccess Datei länger als die meisten Menschen PHD.

Auf lange Sicht lohnt es sich jedoch, da Sie durch das Entfernen der Kannibalisierung höhere Werte erzielen Rankings für die gesamte Website.

Sie möchten die 301-Umleitungsregel verwenden, um die Seite als dauerhaft an den neuen Speicherort verschoben festzulegen. Beispiel:

Weiterleiten 301 / Test-Kannibale https://domain.com/main-keyword/

Wenn Sie die Unterkategorie umleiten urls Neben der Hauptkategorie müssen im htaccess die Unterkategorie-Weiterleitungen über der Hauptkategorie-Weiterleitung liegen Datei damit es funktioniert, zum Beispiel:

Weiterleitung 301 / test-kannibale / Unterkategorie https://domain.com/main-keyword/

Weiterleiten 301 / Test-Kannibale https://domain.com/main-keyword/

Und nachdem Sie diesen Zugriff abgeschlossen haben DateiStellen Sie sicher, dass alle internen entfernt werden Links zu den alten Seiten und entfernen Sie sie aus jeder Sitemap, sowohl HTML- als auch XML-Sitemaps.

Wenn Sie am Ende mehrere Weiterleitungsketten haben, kann dies die Weiterleitung verlangsamen Webseite prüfen und die Crawling-Rate von Google. Wenn Sie also Ihre neuen Weiterleitungen implementieren, sollten Sie suchen, ob dies der Fall ist URL wurde in der Vergangenheit umgeleitet, und wenn dies der Fall ist, ersetzen Sie alle anderen Weiterleitungen durch die neue Seitenposition.

Ich habe einen Beitrag geschrieben über So strukturieren Sie Ihre E-Commerce-Kategorieseiten dass Sie können hier lesen.

Keyword-Rechercheprozess - Ignorieren Sie den Longtail nicht vollständig!

Es ist ziemlich leicht, sich in die Denkweise zu versetzen, dass alles ein Kannibale ist und dein Webseite prüfen sollte nur ein paar Seiten haben, aber das ist noch weit von der Wahrheit entfernt!

Es gibt einige Fälle, in denen keine bestimmte Seite für a steht Stichwort es könnte immer noch eine Chance darstellen.

Eine der sichersten Möglichkeiten, dies herauszufinden, ist die Überprüfung der intitle: "Schlüsselwort" ergibt Google.

Wenn es nicht viele Seiten gibt, die darauf abzielen Stichwort (insbesondere ein Mangel an Nischen-relevanten Behörden-Websites) dann kann es durchaus eine Long-Tail-Keyword-Gelegenheit sein und kein Kannibale.

Und wenn es sich irgendwann als Kannibale herausstelltSie können es jederzeit umleiten, nachdem Sie die Wirksamkeit getestet haben.

Sie können mehr darüber lesen E-Commerce-Keyword-Recherche in meinem Führer hier.

Ein Hinweis zu widersprüchlichen Suchmaschinen Land Artikel 2018

Ich habe gelesen Dieser Artikel auf Schlüsselwort Kannibalisierung auf Suchmaschine Land und beschloss, einzuspringen.

Suchmaschine Land Keyword Cannibal Artikel

Die Prämisse scheint zu sein, dass es keine Kannibalisierung von Schlüsselwörtern gibtund das gegebene Beispiel ist Suchmaschine Landranking für „technisch seo".

Ich könnte schimpfen über SEL als Nischenautorität oder dass kein Sucher den Filter entfernt oder dass jetzt im Mai 2018 nur noch 1 SEL-Seite vorhanden ist Rang für diesen Begriff oder dass der einzige Grund, warum er für den Hauptbegriff steht, darin besteht, dass er eine Unterabfrage „technisches SEO“ erfüllt Kontroll-Liste".

Aber das muss ich nicht tun.

Das liegt daran, dass die Schlussfolgerung des Artikels dem Titel widerspricht und das Problem zugibt + die Lösung zeigt:

„Solange die Absicht dieselbe ist und die Inhalt ist ähnlich, ich würde normalerweise weniger, stärkere Seiten wählen. “

„Wenn Sie mehrere Seiten für einen Hauptbegriff wie„ technisch SEO, ”Sie teilen möglicherweise das Eigenkapital auf und versuchen zu entscheiden, auf welche Seite Link zu; In diesem Fall ist eine Konsolidierung möglicherweise am besten. “

Gut mit einem Einnahmemodell, das auf Seitenaufrufen und Werbung basiert, Online-Zeitungen müssen auf Trends springen und künstlich Klicks erhalten.

Ahrefs sind auch auf den Bandwagen gesprungen Zitieren des Artikels mit dem “Google ist klug "[und kennt die Benutzerabsicht der Seiten".

Gut Offensichtlich Eine Kannibalenseite basiert auf der Tatsache, dass beide Seiten versuchen, der gleichen Benutzerabsicht zu dienen, sonst wäre es kein Kannibale, es wäre einfach ein Long-Tail-Artikel, der auf eine Keyword-Variation abzielt. wie mit dem Rank Brain Split Test erklärt, wenn es Rang, Google denkt, es dient der gleichen Absicht (oder Unterabsicht).

Und wenn es anfing, den Kopfbegriff zu kannibalisieren, es könnte mit der richtigen Standortstruktur behoben werden und interne Verlinkung um das zu behalten Hauptseite als Priorität.

Also repariere weiter deine Kannibalen, und nehme SEO Schlagzeilen mit viel Salz.

Fazit

Dort haben Sie es, die vollständige Anleitung zum Lösen Ihrer lästigen Kannibalisierungsprobleme.

Einige haben kürzlich gesagt, dass Kannibalisierung ein historisches Problem ist aus einer vergangenen Zeit, aber ich muss höflich widersprechen.

mit GoogleAufgrund des Trends, größere Seiten zu bewerten, die eine breitere Benutzerabsicht erfüllen, ist Kannibalisierung heute häufiger als je zuvor.

Der Schlüssel ist, immer von den SERPs zu beginnen und rückwärts zu arbeiten. wie dies zeigt, was Rankbrain bereits berücksichtigt die ideale Lösung für den Benutzer zu sein.

Wenn Sie diesbezüglich Ratschläge oder Hilfe wünschen, können Sie einen Kommentar hinterlassen oder mir eine E-Mail senden: [E-Mail geschützt]

Hier ist ein älteres Video von mir, in dem ich das Problem der Kannibalisierung von Schlüsselwörtern diskutiere:

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Matt Jackson

E-Commerce-SEO-Spezialist mit über 8 Jahren Erfahrung in der Analyse und Korrektur von Online-Shopping-Websites. Praktische Erfahrung mit Shopify, Wordpress, Opencart, Magento und anderen CMS.
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Dieser Beitrag enthält 2-Kommentare
  1. Matt, habe gerade dein Semrush-Video gesehen und kann dir nicht genug danken. Diese einfache Tabelle wirkt Wunder! Meine Websites sind dank Ihnen weniger chaotisch, funktionieren aber noch, da das Reparieren Zeit braucht. Prävention wirkt jedoch Wunder.
    Vielen Dank

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