So führen Sie eine Website-Migration durch, ohne Ihre SEO zu beeinträchtigen

Also hast du dich entschiedenIhre Website auf eine neue Plattform oder eine neue CMS-Version aktualisieren?

Ok, viel Glück!

Du bist in einem SEO Achterbahnfahrt In den nächsten Monaten werden die Rankings höchstwahrscheinlich überall herumspringen, ohne dass eine Nachverfolgung möglich ist.

Wenn sich der Staub jedoch gelegt hat, Sie hoffen, dass alles ein paar Punkte höher endetoder noch besser ein paar Seiten höher!

Aber sei gewarnt, Eine Site-Migration ist wahrscheinlich die häufigste Ursache für einen Ranking-Rückgang im gesamten Web.

Folgen Sie diesem einfachen Kontroll-Liste um einen Einbruch zu vermeiden und dieses peinliche Gespräch mit Ihrem Chef zu verhindern.

Übersicht über die SEO-Migrations-Checkliste

  1. Seitenzuordnung
  2. Weiterleitungen
  3. Interne Links
  4. Tracking-Codes und Pixel
  5. Entwicklungsstadium
  6. Live gehen
  7. Ende Audit
  8. Überwachung

1. Seitenzuordnung - Kein Verkehr bleibt zurück

Ihre bestehende Website höchstwahrscheinlich hat viele Legacy-Seiten, die vor Jahren erstellt wurden von einem unbekannten Entwickler oder Inhaltsschreiber. Wer jetzt verantwortlich ist (einschließlich Sie selbst), könnte denken, dass diese Seiten redundant sind und beim brandneuen, glänzenden Site-Upgrade einfach ignoriert werden können.

Ich ermutige Sie, sie zuerst zu überprüfen!

Sie werden überrascht sein, was an Traffic gewinnt, selbst dieser alte Artikel mit 200 Wörtern aus dem Jahr 2010 könnte Ihren Site-Traffic und vor allem Conversions senden.

Löschen Sie also keine Seite, ohne zu überprüfen, ob dies der Website definitiv nicht zugute kommt.

Suche nach echten redundanten Seiten

Gehen Sie zu Google Analytics und gehen Sie unter Verhalten -> Website-Inhalt zu Landing Pages.

Hier finden Sie alle wirklich redundanten Seiten.

Stellen Sie den Zeitraum auf das letzte Jahr ein und filtern Sie nach Zugriffen unter 10 (möglicherweise möchten Sie diese Zahl bearbeiten, um die Ergebnisse für Ihren Website-Verkehr insgesamt relevanter zu machen).

Dies zeigt Ihnen alle Seiten, die im letzten Jahr weniger als 10 Besuche erhalten haben.

Jetzt möchten Sie alle Seiten aus der Liste entfernen, die in den langfristigen SEO-Plänen enthalten sind, und Sie werden mit nicht wesentlichen Seiten mit geringem Datenverkehr belassen.

Nach meiner Erfahrung fallen diese Seiten in zwei Kategorien:

  1. Kannibale Seiten - ähnlich Themen zu mächtigeren Hauptseiten.
  2. Nicht-Stichwort gezielte Seiten / generische Blog-Beiträge.

Wenn eine Seite ein Kannibale ist, dann solltest du folgen mein Schlüsselwort Kannibalisierung FixDies bedeutet, dass die Seite gelöscht und die URL auf die Hauptseite dieses Schlüsselworts umgeleitet wird.

Wenn sich eine Seite in der zweiten Kategorie befindetÜberprüfen Sie dann, ob der Benutzer davon profitiert. Wenn ja, setzen Sie es auf noindex und lassen Sie es auf der Website. Wenn dies nicht der Fall ist, löschen Sie es und leiten Sie es zur übergeordneten Seite / Homepage weiter.

Ein Beispiel.

Wenn wir eine Kleidungskategorie hatten und wir auch einen Blog-Beitrag über „Die Kleidung auf Brand.com“ hatten, dann wäre das wahrscheinlich eine Kannibalenseite (Wie jede Suche nach einem Stichwort um „Kleidung“ und die „Marke“ würde 99% der Zeit will die Kleidung Abschnitt auf ihrer Website sehen, wie zu einer Blog-Post im Gegensatz zu ihnen zu sprechen).

Wenn die Seite Taft sendet und kein Kannibale ist, sollten Sie ihn in Ihre Seite aufnehmen neue Websitepassend dazu in jede URL strukturelle Änderungen.

301 Weiterleitungen - DAS IST SCHLÜSSEL!

Stärker kann man nicht sagen:

Fehlgeschlagene Weiterleitungen sind der Grund für eine schlechte Standortmigration

Wenn Sie Ihre Weiterleitungen falsch verstehen, sieht Google dies nicht als Website-Migration, sondern als Chaos. Und rate was? Mess rangiert nicht so gut.

Jede URL der ursprünglichen Website muss auf die entsprechende Seite der neuen Website umgeleitet werden.

Dies gilt natürlich nur, wenn Sie die URL-Struktur oder das Formular geändert haben (Zum Beispiel von domain.com/sub-page/ zu domain.com/page/sub-page/ ODER domain.com/page.aspx zu domain.com/page/ wechseln).

Wenn eine Seite gelöscht wirdmuss es auch irgendwo umleiten. Idealerweise auf die relevanteste Seite der Site zum Seitenthema oder andernfalls auf die Homepage.

Wenn Sie Seiten miteinander kombinieren, müssen die vorherigen Versionen 301 mit der neuen Version übereinstimmen.

Eine neue Sitemap schneidet nicht, nur eine 301-Umleitung reicht aus.

*Wichtige Notiz: Stellen Sie sicher, dass Sie alle vorherigen htaccess-Regeln auf Ihrer neuen Website beibehalten, da Sie sonst viele ältere 404-Dateien bearbeiten müssen. Wenn Sie Zeit und Budget haben, entfernen Sie am besten alle Umleitungsketten aus der htaccess-Datei. Daher ist es am besten, alte Regeln zu aktualisieren, um sie direkt an den neuen Speicherort umzuleiten (anstatt zur vorherigen Seite zu wechseln und erneut umzuleiten).

** Zweiter wichtiger Hinweis: Die robots.txt-Datei der alten Website enthält möglicherweise einige sehr praktische Regeln zum Blockieren von Bots auf Ihrem alten CMS. Gilt dies jedoch für die neue Website? Möglicherweise müssen dort Regeln aktualisiert werden, z. B. wenn Ihr neues E-Commerce-System eine andere URL für Parameter oder Filter verwendet. Führen Sie jede Regel durch, ermitteln Sie, wofür sie verwendet wurde, und prüfen Sie, ob auf Ihrem neuen CMS eine Entsprechung vorhanden ist.

Interne Links müssen aktualisiert werden

Dies geht Hand in Hand mit dem Abschnitt "Weiterleitungen", als ob sich eine URL geändert hätte Links innerhalb des Website-Inhalts zu dieser Seite sind jetzt falsch.

Auch wenn die Links funktionieren würden (aufgrund Ihrer erfolgreichen Weiterleitung) Das Folgen von Weiterleitungen verlangsamt den Crawler von Google auf Ihrer Website, wodurch es weniger wahrscheinlich wird, dass Sie Ihre wichtigen Seiten so oft crawlen. Dies verlangsamt auch die Ladezeit Ihrer Seite und verschlechtert die Konvertierung von Kunden.

Die Art und Weise, wie Sie dies beheben, kann je nach Website-System unterschiedlich sein, aber mit einer Datenbank suchen und ersetzen Werkzeug kann ein einfacher Weg sein, es zu tun. Das Endergebnis, das Sie benötigen, ist, dass jeder interne Link auf die neue URL der Seite verweist, nicht auf die alte.

Wenn sich Ihre Website-Struktur einheitlich geändert hat, können Sie die Zeichenfolge suchen und ersetzen. beispielsweise Wenn Sie von domain.com/ gegangen sindProdukt-category / category-name to domain.com/category/category-name, dann können Sie möglicherweise nach der Zeichenfolge product-category suchen und diese ersetzen.

Einige CMS haben nützliche Plugins dafür, wie das Better Search and Replace-Tool für WordPress.

Das schlimmste Szenario ist, dass Sie sich bei Ihrem CMS anmelden und jedes einzeln ausführen müssen. In 99.9% der Fälle ist es jedoch viel besser, einen Entwickler für das Codieren einiger Regeln zu bezahlen (oder diese Änderungen nach Übersee auszulagern).

Tracking-Code und Pixel

Die vorherige Website wird wahrscheinlich viele verschiedene Tracking-Codes gehabt haben, Skripte und Pixel im Code für viele externe Marketing- und Analysezwecke. Diese können während der Migration leicht vergessen werden, da die aktuelle Person sie möglicherweise nicht eingefügt hat, aber dennoch wichtige Geschäftsdaten bereitstellt.

Ein schneller "Hack", um diese auf einen Blick zu finden, ist die Verwendung der Ghostery Browser-Erweiterung, die alle Tracking-Cookies und -Skripte anzeigt, die eine Website lädt.

Dies kann Ihnen helfen, die einfachen zu bekommen, Manchmal gibt es jedoch Skripte, die nur auf bestimmten Seiten angezeigt werden. Einige der wichtigsten Seiten, die manuell überprüft werden müssen, sind die Startseite, die Hauptkategorie und die Produktseiten sowie die Seiten im Conversion-Trichter (z. B. Warenkorb-, Checkout- und Erfolgsseiten auf E-Commerce-Websites).

Erstellen Sie eine Checkliste für jedes Pixel und jeden Tracking-Code und stellen Sie sicher, dass Sie jedes auf der neuen Website abhaken.

Test in der Entwicklungsphase - Babyschritte

Im Entwicklungsbereich testen Sie die neue Version der Website. Dies ist der perfekte Ort, um zu überprüfen, ob die Suchmaschinenoptimierung ordnungsgemäß funktioniert.

Das beste Werkzeug für technische Überprüfungen ist Screaming Frog. Krabbeln auf der Website und stellen Sie sicher, dass alle Seiten gecrawlt, dass die meisten (wenn nicht alle) der internen Umleitungen wurden aktualisiert und fixiert ist, und dass es keine Fehler.

Der nächste Schritt ist das Testen der Benutzererfahrung, da eine schreckliche Benutzererfahrung Ihre Absprungrate in die Höhe schnellen und die Conversions ruinieren kann. Bezahlen Sie die Leute, um Ihre Entwicklungswebsite zu testen, und senden Sie Kommentare oder Benutzervideos, damit Sie alles finden können, was im Voraus kaputt ist.

Einige der wichtigsten zu überprüfenden Bereiche sind der Conversion-Trichter (einschließlich der vollständigen Schritte zur Zahlung an der Kasse im E-Commerce), da Fehler hier ernsthaftes Geld kosten.

Going Live - Daumen drücken!

Es ist also Zeit, live zu gehen. Sie haben alles getan, was Sie sich vorstellen können, und jetzt ist es der Moment der Wahrheit.

Schritte zum Live-Start:

  1. Seien Sie in der Lage, einfach zur alten Site zurückzukehren, wenn Fehler gefunden werden.
  2. Wechseln Sie zur neuen Site (cms-abhängig). Stellen Sie sicher, dass die Dateien .htaccess und robots.txt die neuen sind!
  3. Durchsuchen Sie die alten Site-URLs, um sicherzustellen, dass alle Weiterleitungen ordnungsgemäß funktionieren.
  4. Durchsuchen Sie die neue Site, um sicherzustellen, dass alle Seiten ordnungsgemäß funktionieren.
  5. Führen Sie Benutzertests durch, um sicherzustellen, dass die neue Site ordnungsgemäß funktioniert (mehrere Browser und Geräte).
  6. Senden Sie eine neue Sitemap an die Google Webmaster-Tools
  7. Verwenden Sie das Tool zum Abrufen und Rendern in den Google Webmaster-Tools und indizieren Sie die Hauptseiten der neuen Website.

Überwachung und Rankings

Verkehr und Ranglisten werden anfangs überall sein, daher ist es wichtig, nicht zu Schlussfolgerungen zu gelangen, die auf ein paar Sprüngen beruhen.

Alles, was „verdächtig“ aussieht, sollte jedoch notiert werden und anschließend die folgenden Überprüfungen durchlaufen:

  1. Leitet die alte URL 301 ordnungsgemäß zur neuen um?
  2. Hat die neue Seite bestimmte Keywords aus den SEO-Elementen verloren (Titel, Meta-Beschreibung, H1)?
  3. Fehlen auf der neuen Seite wichtige Informationen von der alten Website?
  4. Verweisen die internen Links immer noch auf diese Seite?
  5. Bringen Benutzertests Probleme mit sich?

Wenn Sie feststellen, dass das Problem alles andere als die Änderung der URL ist, Beheben Sie dann das Problem und crawlen Sie die Seite erneut.

Wenn die URL ein Schlüsselwort gelöscht hat und es hat zu einem Rückgang der Ranglisten geführt, dann sollten Sie ernsthaft in Betracht ziehen, es wieder auf die alte URL zu ändern und die Weiterleitung zu entfernen.

Wenn Sie Domain-Namen ändern, verlieren Sie nicht die Kontrolle über die alte Domain, da diese einen Großteil Ihres Link-Eigenkapitals enthält und daher mit der intakten .htaccess-Datei gehostet bleiben sollte.

Abhängig von der Größe der Site und der Anzahl der gecrawlten Sites können die Folgen einer Site-Migration Monate dauern. Zu überwachende Dinge in Google Tools:

  1. Suchkonsole -> Crawling-Fehler: Dies ist ein Zeichen dafür, dass Ihre internen Links oder Weiterleitungen nicht ordnungsgemäß implementiert wurden und so schnell wie möglich behoben werden sollten.
  2. Suchkonsole -> Indizierte Seiten: Suchen Sie nach großen Einbrüchen in indizierten Seiten, da diese möglicherweise durch die Indizierung blockiert werden.
  3. Google Analytics -> Landing Page (Absprungrate): Wenn Sie Spitzen in der Absprungrate sehen, ist möglicherweise etwas defekt oder fehlt. Führen Sie daher einige visuelle Überprüfungen durch und gehen Sie dann nach Gerät / Browser tiefer.

Benchmark-Rankings - Ihr Leitstern

Es wird höchstwahrscheinlich einige Rankings geben, die Sie intern als Beispiele dafür verwenden, wofür Sie bekannt sind.

Sie werden den meisten Verkehr symbolisieren, oder wo Sie der Beste in Ihrer Branche sind.

Dies sind die Rankings, auf die Sie sich während der Migration konzentrieren sollten, da sie höchstwahrscheinlich am häufigsten gecrawlt werden, den meisten Verkehr erhalten und am schnellsten aktualisiert werden.

Große Einbußen in dieser Rangliste könnte ein Zeichen für ein Problem auf der ganzen Linie seinDaher sollten sie ernster genommen werden als ein Schlüsselwort, das von Seite 3 zu Seite 7 wechselt.

Abschließend

Site-Migrationen sind schwierig, teuer und können das Ranking nicht besser, sondern schlechter machen.

Bevor Sie eine implementieren, Sie sollten ernsthaft überlegen, ob Sie die Rendite der Investition daraus sehen, da in vielen Fällen das Risiko die kleine Belohnung nicht wert ist.

Wenn Sie jedoch ein Legacy-System haben, das für Benutzer schlecht oder nicht sicher ist, haben Sie keine andere Wahl.

Wenn Sie Fragen zu Migrationen aus SEO-Sicht habenoder möchten Hilfe, dann mailen Sie mir: [E-Mail geschützt]

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Matt Jackson

E-Commerce-SEO-Spezialist mit über 8 Jahren Erfahrung in der Analyse und Korrektur von Online-Shopping-Websites. Praktische Erfahrung mit Shopify, Wordpress, Opencart, Magento und anderen CMS.
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