Struktur, URLs und Themen der E-Commerce-Website

Die Strukturierung einer E-Commerce-Website sollte einfach sein, oder?

Nimm einfach alles von dir Produkt Kategorien, erstellen Sie eine Seite für jede, fügen Sie die Produkte zu jeder hinzu, und Sie sind fertig ...

Na ja nicht genau.

Häufige Probleme wie Schlüsselwort Kannibalisierung kann auftreten, wenn Sie Ihre Website nicht richtig strukturieren, was zu niedrigeren Platzierungen und letztendlich zu weniger Verkäufen führen kann.

Tauchen wir also in den besten Weg ein.

Zuordnen von Schlüsselwörtern basierend auf der Absicht des Benutzers

Die Absicht hinter Schlüsselwörtern verstehen

Dies wird nun in m ausführlich behandelty Leitfaden zum Erstellen der besten E-Commerce-Kategorieseite für SEO, aber hier ist eine kurze Zusammenfassung:

  1. Das RankBrain Google Update teilt Testseiten auf, um zu sehen, was der BENUTZER sehen möchte.
  2. Unterschiedliche Schlüsselwörter zeigen unterschiedliche Seitentypen an, wenn Sie nach ihnen suchen.
  3. Dies hilft Ihnen, die BENUTZERABSICHT hinter a zu verstehen Stichwort.
  4. Von hier aus können Sie Keywords der Benutzerabsicht zuordnen, verschiedene Kategorien festlegen und die Grundlage für Ihre Site-Struktur erstellen.

Wie ich bereits sagte, wird dies in meinem Handbuch ausführlicher erläutert. Ich empfehle Ihnen daher, dies vollständig zu lesen, bevor Sie fortfahren (neuer Tab Link hier).

Welche Ebene sollten URLs von Unterkategorien sein?

URL-Struktur - Ebenen und Silo verstehen

An diesem Punkt sollten Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern mit verwandter Benutzerabsicht und eine Liste mit Kategorien sowie die Art und Weise haben, wie diese Kategorien aussehen sollten.

Der nächste Schritt besteht darin, die geeignete URL-Struktur für Ihre E-Commerce-Website festzulegen.

Dies hat mit der thematischen Relevanz zu tun, beginnend mit dem allgemeinen Thema Ihres Domainnamens, anhand dessen Sie ableiten können, wie der Rest Ihrer Website aussehen soll.

General Shop oder Nischenrelevanter Shop

Der erste Schritt besteht darin, zu entscheiden, ob Ihre Website für einen bestimmten Produkttyp überrelevant ist oder ob sie allgemeiner ausgerichtet ist.

Wenn wir beispielsweise in Großbritannien nach dem Schlüsselwort "TVs online kaufen" suchen, werden Sie zwei verschiedene Arten von Websites bemerken.

Eine davon ist Appliances Direct, die sich, wie der Name schon sagt, auf eine Vielzahl verschiedener elektronischer Geräte konzentriert, darunter auch Fernseher. Sie haben ihre TV-Unterseite für dieses Keyword.

Das andere ist Electronic World TV, bei dem es eindeutig um Fernseher geht, mit ihrem Homepage-Ranking für dieses Kernschlüsselwort.

In unserem Beispiel wäre Electronic World TV also ein „nischenspezifisches Geschäft“, während Appliances Direct ein „Gemischtwarenladen“ wäre.

Das Kernthema Ihrer Domain - Homepage

Dies ist das Schlüsselwort, mit dem wir Ihre Homepage ansprechen.

Für ein nischenspezifisches GeschäftDies ist höchstwahrscheinlich das Keyword mit dem höchsten Volumen, das Sie in Ihrer Recherche durchgeführt haben, das Keyword "Ultimate Dream", bei dem die Top 10 die Autoritätsseiten Ihrer Nische (oder allgemeinere Autoritäten) sind.

Ihre Homepage zielt auf dieses Keyword + Hauptvarianten (wo ähnliche Themenseiten in den Top 3 von Googles angezeigt werden) sowie auf die qualifizierenden Keywords wie "Kaufen, UK / USA, online, direkt, zum Verkauf" usw. ab.

Für GemischtwarenlädenDies ist im Gegensatz dazu ein allgemeineres Schlüsselwort, zusammen mit Ihrem Markennamen. In einigen Fällen hat dieses allgemeine Keyword nicht viel Volumen und / oder Käuferabsicht, aber das ist in Ordnung, da wir die Haupt-Keywords mit Unterseiten ausrichten.

Entscheiden Sie sich für das Top-Level-Thema Ihres Shops

Aktuelle Cluster - Kategorien / Unterkategorien

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Kategorien zu ordnen.

Im Allgemeinen SEO Je näher die Seite an der Stammdomäne in der URL liegt, desto größer ist in der Regel die Chance auf ein Ranking (bessere Klickraten, flachere Struktur usw.).

Wenn Sie jedoch Themen zusammen siloisieren, können sie auch von einer Erhöhung des Rankings profitieren.

Man muss also das Gleichgewicht finden und dann mit gut kompensieren interne Verlinkung.

Nischengeschäft Kategorien

Mit Nischengeschäften ist es etwas einfacher.

Wenn es auf Ihrer Homepage und Website beispielsweise nur um Fernseher geht, müssen Sie einfach alle Ihre Keyword-Gruppen übernehmen und auf der Homepage eine Kategorie darüber erstellen, zum Beispiel:

  • domain.com/sony-tvs
  • domain.com/32-inch-tvs
  • domain.com/4k-tvs

Die Navigation wird mit jedem dieser Links verlinkt, und die Homepage enthält auch Links im Inhalt (Banner oder Textlinks) zu jedem dieser Links.

Jede Seite wird vollständig für die Benutzerabsicht optimiert und mit der Verwendung von relevantem Ankertext verknüpft.

Allgemeine Geschäftskategorien

Die Struktur eines Gemischtwarenladens ist etwas tiefer, mit einer Kategorie der obersten Ebene für den Produkttyp, gefolgt von den spezifischeren Seiten für Variationen.

In unserem TV-Beispiel könnten wir die Kategorie der obersten Ebene für Fernseher haben, die so aussehen:

  • domain.com/tvs

Oder alternativ könnten sie ungefähr so ​​aussehen:

  • domain.com/electronics/tvs

Diese Wahl hängt oft davon ab, wie allgemein Ihre Nische wirklich ist.

Wenn Sie beispielsweise einen so breiten Themenbereich abdecken, ist es wichtig, diese in bestimmte Silos zu kategorisieren. In unserem Beispiel wäre Elektronik ein Silo, das Unterkategorien wie Kameras, Fernseher, Computer usw. enthält. Es könnte auch ein „Zuhause“ haben Kategorie, die Unterkategorien wie Küche, Bad usw. enthält.

Wenn es auf Ihrer gesamten Website jedoch um Elektronik geht, müssen Sie keine weiteren Kategorisierungen vornehmen, bevor Sie Ihre Kameras, Fernseher usw. hatten, damit diese neben der Stammdomäne bleiben können.

Der Unterschied zwischen den beiden wirkt sich auf Ihre Wahl der Unterkategoriestruktur aus.

Unterkategorie Struktur

Abhängig von Ihrer Auswahl der Anfangskategorien unterscheidet sich Ihre Unterkategoriestruktur häufig.

Wenn Sie sich für domain.com/tvs entschieden haben, ist es selbstverständlich, dass Ihre Unterkategorien wie folgt aussehen:

  • domain.com/tvs/sony-tvs
  • domain.com/tvs/4k-tvs

Wenn Sie jedoch die Kategoriestruktur von domain.com/electronics/tvs verwendet haben, können Ihre Unterkategorien folgendermaßen davonkommen:

  • domain.com/electronics/sony-tvs
  • domain.com/electronics/4k-tvs

Wenn Sie diese zweite Struktur verwenden, müssen Sie jedoch sicherstellen, dass Ihre Breadcrumbs der Hauptseite für das Thema ordnungsgemäß einen Wert zuweisen. In unserem Beispiel sollte sich die Seite domain.com/electronics/tvs im Breadcrumb-Pfad befinden, obwohl dies nicht der Fall ist in der URL.

Sie können dies an vielen Site-Beispielen wie PC World und Tesco erkennen, da dadurch die Wahrscheinlichkeit minimiert wird, dass die Unterkategorien für das Hauptschlüsselwort (das wäre) eingestuft werden Schlüsselwort Kannibalisierung, mehr Infos hier).

Struktur mit Themen und URL-Verknüpfung für Unterkategorien

Produkt-URL-Struktur

Wie oben erwähnt, sollte eine Seite umso besser in der Lage sein, einen Rang zu erreichen, je näher eine Seite am Stamm der Domain in der URL-Struktur liegt.

Aus Sicht der Benutzererfahrung kann die Navigation zu den Kategorien dieses Produkts den Benutzern jedoch dabei helfen, etwas Ähnliches zu finden.

Die ideale Situation besteht also darin, die Struktur für Produkte wie folgt zu haben:

  • domain.com/product-url

In unserem TV-Beispiel könnte es ungefähr so ​​aussehen:

  • domain.com/lg-43-smart-4k-ultra-hd-led-tv

Ähnlich wie im obigen Beispiel für eine Unterkategorie werden jedoch alle Brotkrumen so angezeigt, als ob sich das Produkt unter domain.com/category/sub-category befindet

Auf diese Weise können Benutzer nach oben navigieren, um Preise zu vergleichen, oder wenn ein Produkt nicht vorrätig ist, um eines zu finden, das nicht verfügbar ist.

Darüber hinaus werden Probleme mit doppelten Inhalten vermieden, wenn Produkte mehreren Kategorien zugeordnet sind, da sie immer auf die Root-Version kanonisiert werden.

Es hat auch den Vorteil, dass die Breadcrumb-Snippets in Google bereitgestellt werden und die Klickrate Ihrer Ergebnisse erhöht wird. Sie können mehr darüber erfahren schema.org Markup für E-Commerce hier.

Lesen Sie auch Mein vollständiger Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung auf der Produktseite hier.

Abschließend

Dieser Prozess kann ein wenig Versuch und Irrtum beinhalten. Es kann auch vorkommen, dass Sie viele Weiterleitungen erhalten, wenn Sie dies in einem vorhandenen Geschäft in großem Maßstab tun, was zu einem vorübergehenden Rückgang der Platzierungen führen kann.

Auf lange Sicht erhöht dies jedoch die Sichtbarkeit Ihrer organischen Suche und sollte infolgedessen auch den Umsatz steigern.

Wenn Sie Hilfe bei der Neuerfindung Ihrer Website-Struktur benötigen, sollten Sie den Kauf in Betracht ziehen eines meiner SEO-Audits um das Update richtig zu planen.


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Matt Jackson

E-Commerce-SEO-Spezialist mit über 8 Jahren Erfahrung in der Analyse und Korrektur von Online-Shopping-Websites. Praktische Erfahrung mit Shopify, Wordpress, Opencart, Magento und anderen CMS.
Brauchen Sie Hilfe? Mailen Sie mir für weitere Informationen unter [E-Mail geschützt]

Dieser Beitrag enthält 10-Kommentare
  1. Hallo, toller Einblick!
    Ich habe eine Frage zu URLs für den E-Commerce. Sollten wir die Wörter "Kategorie" und "Produkt" in URLs verwenden?
    Zum Beispiel URL für Kategorie:
    -nike.com/category/running-shoes? oder sollte es nur nike.com/running-shoes sein?
    Die erste Option erleichtert das spätere Filtern des Datenverkehrs in Analysetools wie Analytics oder Search Console. Ich bin mir jedoch nicht sicher, wie er aus SEO-Sicht aussehen soll.

  2. Hey Matt unglaublicher Artikel! Neugierig, haben Sie einen Addon-Artikel dazu, der das Einrichten von Semmelbröseln in der oben beschriebenen empfohlenen Weise behandelt?

  3. Hallo Matt Jackson,
    Toller Artikel, ich baue gerade meine Site-Kategoriestruktur neu auf und dieser Artikel ist sehr hilfreich.

    Von nun an werde ich dir folgen.

    Danke.

    1. Hallo Joshua,

      Danke für deinen Kommentar.

      Der Hauptgrund dafür, dass die Produkt-URL nicht im Stammverzeichnis enthalten ist, liegt darin, dass sie häufig mehreren Kategorien und Unterkategorien zugeordnet werden kann. In vielen CMS ist das Produkt über domain.com/cat/product, domain.com/cat/sub-cat/product und in einigen Fällen auf domain.com/cat2/product sowie domain.com/ zugänglich. Produkt.

      Dies kann die Anzahl der Seiten auf der Website exponentiell erhöhen, die ohnehin auf eine Seite kanonisiert werden. Durch die direkte Verknüpfung mit domain.com/product wird auch das Crawling-Budget reduziert.

      Es ist auch wahrscheinlicher, dass sie einen guten Rang haben. Je näher eine Seite am Stammverzeichnis liegt, desto besser ist sie normalerweise.

  4. Da sich alle einig sind, je näher an der Wurzel, desto besser wird der Rang in Ihrer URL sein. Warum haben nicht alle Kategorien und Produkte alle nach der Wurzel?

    1. Hallo Joshua,
      Bei Unterkategorien ist zu vermeiden, dass sie die Hauptkategorie ausschlachten. Sie können sie jedoch in Ihrer Situation testen, um festzustellen, welche am effektivsten ist.
      Bei bestimmten Schlüsselwörtern kann die Unterkategorie die Hauptkategorie für den Hauptbegriff übertreffen, und wenn sie als Unterkategorie-URLs verwendet werden, kann dies etwas verhindert werden.
      Für Produkte empfehle ich, sie außerhalb der Root-Domain zu haben (wie im Beitrag erwähnt).
      Wenn Sie weitere Fragen haben, senden Sie mir bitte eine E-Mail [E-Mail geschützt]

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