أفضل ممارسات وأمثلة لتحسين صفحة المنتج

يمكن لصفحات المنتج إنشاء أو كسر متجرك عبر الإنترنت.

إنها الصفحة التي يتخذ فيها العميل القرار النهائي للشراء ، وهذا هو المنتج المناسب لهم.

ومع ذلك فهم بحاجة إلى العثور عليه أولاً ، ولهذا السبب على الصفحة خدمات SEO لصفحات المنتج الخاص بك أمر ضروري.

لذلك دعونا نلقي نظرة على أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث لصفحة المنتج وبعض الأمثلة للمساعدة في توجيه يدك.

ينطبق هذا الدليل على جميع أنظمة إدارة المحتوى ، بما في ذلك: Magento و Woocommerce و Shopify و Opencart و BigCommerce.

يبدأ بالكلمات الرئيسية وأكل لحوم البشر

قم بتحسين الصفحة التي تحتاج أولاً إلى معرفة الكلمات الرئيسية التي ستقوم بتحسينها.

لكن من الواضح ستكون العديد من المنتجات متشابهة جدًا في الخصائص، حيث يمكنهم جميعًا خدمة المستخدم بشكل جيد تمامًا.

البحث عن الكلمات الرئيسية للمنتج

حتى العلامات التجارية المختلفة للمنتجات سيكون لها اختلافات مماثلة، وقد يؤدي تجميعها في صفحة منتج واحدة إلى إسقاط تحويلاتك وزيادة معدل الارتداد على صفحات الفئات (سأكتب منشور مدونة حول هذا الأمر في مرحلة ما! [أدخل رابطًا داخليًا في وقت ما في 2018 !!]).

الآن هذه مشكلة لأن عندما تستهدف جميع المنتجات كلمات رئيسية متشابهة ، ينتهي بك الأمر إلى تفكيك الكلمات الرئيسية، مما يعني أنهم يفقدون تصنيفات البحث لبعضهم البعض ، مما يترك لك صفحتين متنافستين وليس ترتيبًا كما تفعل إحداهما بمفردها.

لذا لتجنب ذلك ، نحتاج إلى التأكد من أن المنتجات إما تستهدف كلمات رئيسية مختلفة ، أو على الأقل غير محسّنة لبعض الكلمات الرئيسية.

تعيين كلمات رئيسية لصفحات المنتج

أولا أداء بعض الكلمة البحث وإجراء بعض عمليات البحث في Google حول مصطلحات منتجك ، لمعرفة الصفحات التي يتم تصنيفها حاليًا ضمن أعلى 3 مصطلحات.

سيساعدك هذا على فهم ما يعتقد الباحثون الحاليون أنه الأكثر صلة بهم (بسبب تأثيرات Rank Brain) ولذا يجب عليك تصنيف المنتج الأكثر تشابهًا مع هؤلاء الثلاثة الأوائل من حيث استهداف هذه الكلمة الرئيسية.

هناك طريقة أخرى للقيام بذلك وهي أخذ صفحة الترتيب رقم 1 ومعرفة المصطلحات الأخرى التي تصنفها في الداخل Ahrefs or SEMrush، مما قد يساعد في تسريع تعيين الكلمات الرئيسية لصفحات المنتج.

أنواع الكلمات الرئيسية التي يجب أن تأخذها في الاعتبار لصفحات المنتج الخاصة بك هي:

  • الكلمة الرئيسية + العلامة التجارية
  • الكلمات الرئيسية + المعرفات الفريدة (الألوان والأحجام والمواصفات وما إلى ذلك)
  • إصدارات مفردة من صفحة الفئة الكلمات الرئيسية (تحقق للتأكد من ترتيب المنتجات في نقاط البيع 1-3 أولاً).
  • الكلمة الرئيسية + الموديل / SKU / USN

وبمجرد الانتهاء من هذا البحث الشامل ، يجب أن تكون جاهزًا للتحسين / إلغاء التحسين.

أهم 10 مناطق لتحسين محركات البحث على الصفحة

المجالات الرئيسية لتحسين منتجاتك لتحسين محركات البحث هي:

  1. عنوان الصفحة
  2. وصف ميتا
  3. URL
  4. اسم المنتج / H1
  5. وصف المنتج و H2
  6. الميزات والمواصفات
  7. القسم
  8. أسئلة وإجابات
  9. Schema.org قصاصات غنية
  10. التقييمات

هنا سوف أتناول أساسيات كل واحدة ، فهي في الغالب واضحة إلى حد ما.

عنوان الصفحة للمنتجات

عنوان الصفحة للمنتجات هو ما يظهر أولاً في Google ، وكذلك هذه هي المرة الأولى التي تشجع فيها المستخدم على النقر.

عناوين صفحة المنتج

يجب أن تتضمن الكلمة الرئيسية الرئيسية بالقرب من مقدمة العنوان ، مع تضمين الاختلافات التي تعتبر ذات صلة ومهمة أيضًا.

نصيحة أخرى لاستخدامها هي تضمين "شراء…. على الإنترنت ... [كود الدولة] "في ألقابك (حيث يشير رمز الدولة إلى الحرف المختصر للبلد المكون من حرفين ، بالنسبة لي سيكون المملكة المتحدة). هذا لأن صفحة المنتج هي أسرع مسار للتحويل ، ولا يحتاج الأشخاص الذين يبحثون عن "buy x online UK" إلى الإقناع ، وكذلك أفضل العملاء المحتملين.

مثال على علامة عنوان SEO جيدة لمنتج ما سيكون: اشترِ كمبيوتر محمول للألعاب مقاس 32 بوصة باللون الأحمر من HP عبر الإنترنت - توصيل مجاني في المملكة المتحدة

في هذا المثال ، ستكون كلمتنا الرئيسية هي "Red HP Gaming Laptop" ، وستكون كلماتنا الرئيسية الإضافية "32" وبالطبع "شراء ، عبر الإنترنت ، توصيل مجاني ، المملكة المتحدة".

لإنشاء معاينة مفيدة لمقتطفكر يمكنك استخدام هذا الاختبار أداة: https://websiteadvantage.com.au/Google-SERP-Emulator

أوصاف التعريف للمنتجات

إذا لم يقتنع عميلك بالنقرة من خلال قراءة العنوان ، فإن الوصف التعريفي هو فرصتك التالية لإقناعهم بالقدوم إلى موقع الويب الخاص بك.

هنا يجب عليك تضمين معلومات حول الاختلافات أو المعلومات الثانوية التي لا يمكنك أو لا تريد تضمينها في العنوان الخاص بك. قد تكون هذه الميزات أو الفوائد الرئيسية للمنتج ، أو معلومات محددة عن التسليم حول مناطق البلد ، أو ببساطة مزايا العنوان المطلوبة بطريقة مختلفة.

في كلتا الحالتين ، مع امتداد طول الوصف التعريفي الجديد إلى حوالي 3.5 سطرًا في SERP ، لديك مساحة كبيرة لبيع عميلك.

مثال على وصف تعريفي جيد للمنتج سيكون: كمبيوتر محمول عالي المستوى للألعاب باللون الأحمر المارون (متوفر أيضًا باللونين الأزرق والأسود). معالج i7 انتل كور و 12 جيجا رام + مساحة اضافية. قرص صلب 750 جيجا. بطاقة رسومات Crazy AMD. كمبيوتر محمول مثالي للألعاب عالية الأداء مثل Battlefield و World of Warcarft وما إلى ذلك. توصيل مجاني إلى البر الرئيسي في المملكة المتحدة (بما في ذلك Scottish Highlands).

يمكنك أن ترى كيف يذكر هذا الوصف التعريفي المواصفات الرئيسية للمنتج ، ويتضمن سبب رغبته في ذلك. يحتوي أيضًا على معلومات حول الشحن. يمكنك جعل هذا الأمر أكثر جاذبية من خلال مزج استخدام الأحرف الكبيرة وإضافة الرموز ، ولكن يمكن القيام بذلك كجزء من النقر من خلال إستراتيجية التحسين.

مرة أخرى باستخدام أداة معاينة المقتطف ، يمكننا اختبار الطول للتأكد من أننا نبيع النقرة ونبقى ضمن الحد المسموح به.

عناوين المواقع لصفحات المنتج

الآن هذا سوف يعتمد جزئيا على هيكل الموقع الذي حددته لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك، ولكن إذا كان المنتج الأساسي الخاص بك من النطاق الجذر ، فيجب تحسين عنوان url لمجموعتك الكاملة من الكلمات الرئيسية ، على سبيل المثال:

domain.com/red-hp-32-inch-gaming-l laptop

قد تكون هناك أوقات يكون فيها هذا بنية عنوان URL غير مناسبة أو مفرطة التحسين ، كما هو الحال عندما يكون لديك فئات متعددة متضمنة في الأساسي الخاص بك. في هذه الحالة ، من المحتمل أن تبدو هكذا:

domain.com/laptops/gaming/red-hp-32-inch-laptops-xxxx

حيث يشير "xxxx" إلى رمز منتج عشوائي أو رقم تسلسلي لأغراض عنوان URL فريد.

أسماء المنتجات / رؤوس H1

هناك العديد من المجالات التي يجب التفكير فيها في اسم المنتج (والذي يجب أن يكون دائمًا H1) ، حيث يتم استخدامه في مجالات متعددة:

  • رابط قابل للنقر في فئة وصفحات البحث
  • يُعرض أعلى صفحات المنتج
  • معروض في التليفون المحمول صفحات المنتج
  • معروض في فواتير العميل

لذا فأنت تريد أن تكون موجزًا ​​قدر الإمكان لتجنب أن تصبح طويلة جدًا ، حيث يمكن أن تجعل المناطق الأخرى من موقع الويب الخاص بك تبدو فوضوية ، لكنك تحتاج أيضًا إلى الحصول على كلماتك الرئيسية هناك للتأكد من أنها محسّنة بالكامل.

أسماء المنتجات

في مثالنا ، سيكون اسم المنتج الجيد هو: لاب توب ألعاب إتش بي أحمر (32 بوصة)

يمكن أيضًا كتابته بالحجم القريب من الأمام ، أو بشرطة بدلاً من الأقواس ، لكنك تحصل على الفكرة. فقط تأكد من عدم وجود صفحة منتج تحمل نفس اسم صفحة أخرى.

كتابة النصوص المنتجات الإعلانية

الآن هذا هو المجال الرئيسي حيث يتخذ معظم مالكي التجارة الإلكترونية الاختصارات وبالتالي يفشلون في تحسين محركات البحث. سترى في كثير من الأحيان المتاجر عبر الإنترنت التي تعاقب عليها Panda التي نسخت أوصاف الشركات المصنعة أو استخدمت نفس الوصف مع تغيير طفيف في جميع المنتجات.

هذه مشكلة كبيرة ، مثل خوارزمية Google Panda تم تصميمه خصيصًا لمعاقبة منتجات مثل هذه. سيكون من الأفضل عدم وجود وصف على الإطلاق ثم امتلاك موقع مليء بالأوصاف المكررة.

مثال على وصف منتج جيد لجهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بنا سيكون:

يحتوي هذا الكمبيوتر المحمول المخصص للألعاب باللون الأحمر الكستنائي (متوفر أيضًا باللونين الأزرق والأسود) على أعلى مواصفات معالج Intel Core i7 ويتضمن 12 غيغابايت من ذاكرة الوصول العشوائي مع مساحة للمزيد. يحتوي القرص الصلب 750 جيجا على مساحة كبيرة لتخزين الألعاب الكبيرة مثل Battlefield أو World of Warcarft.

ستبقي بطاقة رسومات AMD ذات المستوى الأعلى عينيك متسعًا ومستمتعًا لسنوات قادمة ، مع ديناميكية غنية بالبكسل تجعل كل جزء من لعبتك المفضلة يقفز من الشاشة. تضيف برامج تشغيل الصوت إيقاعات عمقًا إضافيًا لكل من الأصوات الأساسية والثالثة ، والتي ستغمرك في إعداد اللعبة لتجعلك تشعر وكأنك موجود بالفعل.

[أدخل رابطًا إلى صفحة الفئة ذات الصلة ، وصفحة المنتج المماثلة ، نقاط الارتساء المحسّنة] - يتيح لك ذلك الارتباط داخليًا بالصفحات الأخرى ذات الصلة، مما يساعد على تعزيز جهود تحسين محركات البحث.

يمكنك أيضًا تقسيم المحتوى باستخدام H2 للمساعدة في تفكيك النص بحيث يسهل على المستهلك هضمه. في مثالنا ، يمكن أن يكون لديك أقسام للألعاب والرسومات والقرص الصلب وما إلى ذلك.

الآن في سيو التجارة الإلكترونية الخاص بي قائمة أذكر ما لا يقل عن 200 كلمة من المحتوى الفريد لكل صفحة منتج (وهذا الوصف ليس كذلك) ، ومع ذلك يمكنك ملء ذلك بالمراجعات والأسئلة الشائعة).

ميزات ومواصفات المنتجات

عادةً ما يتعامل نظام إدارة المحتوى في التجارة الإلكترونية الخاص بك مع هذه الأمور في علامة تبويب منفصلة على الصفحة ، ولكن بمجرد التحقق من الأشياء ، يمكن لـ Google بالفعل فهرسة علامات التبويب الإضافية هذه.

قم بزيارة صفحة الجلب مثل Google في Google Search Console وقم بإجراء الجلب والعرض (ثم انقر فوق لترى ما شاهده Google) لصفحة منتجك للتأكد من أن Google يمكنه قراءتها بالفعل.

القسم

لا تستخدمهم.

حسنًا ، قد يبدو هذا قاسيًا ، ولكن بصراحة لا توجد طرق جيدة لاستخدام العلامات دون بذل الكثير من الجهد الإضافي لتحسين محركات البحث.

إذا كنت تستخدم علامات للعمليات الداخلية ، فقم بإزالة الروابط من كود html لصفحات منتجك و noindex من صفحات العلامات حتى لا تنظر Google بها أبدًا للبحث.

يقومون بإنشاء صفحات ذات محتوى رقيق تكون عرضة لـ Panda ، ويقومون بإنشائها آكل لحم البشر الصفحات التي تخفض تصنيفات الصفحة الخاصة بك.

إذا كان المصطلح مهمًا بدرجة كافية للحصول على علامة ، فمن المهم بدرجة كافية أن يكون لديك فئة فرعية / صفحة تصفية مخصصة له بقدر سهولة إنشائها.

وحدات أسئلة وأجوبة المنتج

من أول مواقع الويب التي رأيتها تفعل ذلك منذ بضع سنوات هي Home Depot و Amazon في الولايات المتحدة ، حيث تحتوي كل صفحة منتج على قسم لطرح الأسئلة والإجابة عليها المتعلقة بالمنتج.

المنتج سؤال وجواب

يعد هذا أمرًا رائعًا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، حيث إنه يلتقط الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل في منتجاتك (مما يساعد في ترتيبها بشكل أكبر) ويضيف تدفقًا مستمرًا من المحتوى الجديد إلى الصفحات (رائع أيضًا للترتيب).

ستكون هناك وحدة مخصصة على الأرجح لنظام إدارة المحتوى الخاص بك ، ولكن إذا لم يكن هناك ، فأنا أوصي بشدة بالحصول على رمز مخصص واحد (ثم ربما بيعه كعمل جانبي!).

Schema.org والمقتطفات المنسقة للمنتج

In دليلي الرئيسي المقتطف المنسق للتجارة الإلكترونية أتطرق إلى مزيد من التفاصيل حول طرق إضافة schema.org إلى منتجاتك لأنواع وأنواع مختلفة من أنظمة إدارة المحتوى ، ولكن من الواضح تمامًا أن العنصر الأساسي الأساسي للمنتجات هو ترميز Product Schema.org (schema.org/Product).

سيساعدك هذا في إنشاء مقتطف غني لطيف بما في ذلك سعر المنتج ، وحالة المخزون ، ومراجعة النجوم ، والتصنيف الإجمالي.

سيؤدي هذا وحده إلى زيادة معدل النقر في نتائج البحث بشكل كبير وبالتالي تحسين تصنيفاتك كنتيجة لذلك.

مراجعات للمنتجات

مرتبطًا بما سبق ، يؤدي وجود المراجعات إلى إنشاء ملف نجوم مقتطفات غنية تزيد من نسبة النقر إلى الظهور والترتيب، لذلك فهي ضرورية لجهود تحسين محركات البحث لمنتجك.

تعليقات على هذا المنتج

كما أنها تبقي الأشخاص على صفحتك لفترة أطول وتجعلهم أكثر احتمالية لشراء منتجاتك نتيجة لذلك.

إذا لم تقم بالفعل بإنشاء نظام آلي لإرسال بريد إلكتروني للعملاء الذين يطلبون المراجعة. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي هذا إلى إنشاء حواجز حيث قد لا يرغب الأشخاص في إرسال مراجعتهم إلى موقع أو نموذج وما إلى ذلك.

أفضل معدل استجابة وجدته هو ببساطة إرسال بريد إلكتروني للعملاء حول تجربتهم، يسأل عما إذا كان لديهم أي توصيات حول كيفية القيام بعمل أفضل وماذا يحبون.

يمنحك هذا مراجعة لطيفة ويبدو أصليًا بالنسبة لهم حتى تحصل على المزيد من الردود. يمكنك بعد ذلك ببساطة أن تسألهم عما إذا كان يمكنك "الاقتباس منها" على موقع الويب الخاص بك ، وإضافة التعليقات هناك بنفسك.


تحتاج الى بعض المساعدة؟

يمكنني أن أجعل الأمور أسهل بالنسبة لك مع البعض الاستشارات، إما من خلال أ تدقيق SEO مخصص، بعض الاستشارات كل ساعة (بريد إلكتروني [البريد الإلكتروني محمي]) او بعض خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية الكاملة.

ما مدى فائدة هذا المنشور؟

انقر على نجمة لتقييمه!

متوسط ​​تقييم 5 / 5. عدد الأصوات: 1

لا أصوات حتى الآن! كن أول من يقيم هذا المنشور.

نأسف لأن هذا المنشور لم يكن مفيدًا لك!

دعونا تحسين هذا المنصب!

أخبرنا كيف يمكننا تحسين هذا المنشور؟

مات جاكسون

أخصائي تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، يتمتع بخبرة تزيد عن 8 سنوات بدوام كامل في تحليل مواقع التسوق عبر الإنترنت وإصلاحها. خبرة عملية مع Shopify و Wordpress و Opencart و Magento وغيرها من أنظمة إدارة المحتوى.
تحتاج مساعدة؟ أرسل لي لمزيد من المعلومات ، على [البريد الإلكتروني محمي]

هذه المشاركة لها تعليقات 0

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *