كيف تقوم بترحيل موقع الويب دون الإضرار بـ SEO الخاص بك

لذلك قررت أن تقوم بذلكقم بترقية موقع الويب الخاص بك إلى نظام أساسي جديد أو إصدار جديد لنظام إدارة المحتوى؟

حسنا حظا سعيدا!

أنت في خدمات SEO ركوب السفينة الدوارة خلال الأشهر القليلة المقبلة ، مع احتمال ارتداد التصنيفات في كل مكان ، مع عدم وجود إمكانية تتبع للعمل من خلالها.

لكن عندما يهدأ الغبار ، كنت تأمل أن ينتهي كل شيء أعلى بضع نقاط، أو حتى أفضل بضع صفحات أعلى!

لكن كن حذرًا ، ربما يكون ترحيل الموقع هو السبب الأول لانخفاض الترتيب عبر الويب بالكامل.

اتبع هذا بسيط قائمة لتجنب الركود ومنع تلك المحادثة المحرجة مع رئيسك في العمل.

نظرة عامة على قائمة التحقق الخاصة بترحيل تحسين محركات البحث

  1. تعيين الصفحة
  2. الموجهات
  3. الروابط الداخلية
  4. رموز التتبع والبكسل
  5. مرحلة التطوير
  6. الذهاب لايف
  7. نهائي مراجعة الحسابات
  8. مراقبة

1. تخطيط الصفحة - عدم ترك أي حركة مرور في الخلف

موقعك الحالي على الأرجح يحتوي على العديد من الصفحات القديمة التي تم إنشاؤها منذ سنوات من قبل مطور أو كاتب محتوى غير معروف. قد يعتقد كل من هو المسؤول الآن (بما في ذلك أنت) أن هذه الصفحات زائدة عن الحاجة ، ويمكن ببساطة تجاهلها في ترقية الموقع الجديد اللامع.

أنا أشجعك على التحقق منهم أولا!

ستندهش مما تكتسب حركة المرور ، حتى أن المقالة القديمة المكونة من 200 كلمة من عام 2010 قد ترسل زيارات موقعك ، والأهم من ذلك التحويلات.

لذلك لا تحذف صفحة دون التحقق مما إذا كانت بالتأكيد لا تفيد الموقع.

البحث عن صفحات زائدة عن الحاجة

انتقل إلى Google Analytics الخاص بك ، وتحت السلوك -> محتوى الموقع ، انتقل إلى الصفحات المقصودة.

هذا هو المكان الذي يمكنك أن تجد فيه كل الصفحات الزائدة عن الحاجة حقًا.

عيّن الفترة الزمنية إلى العام الماضي ، وقم بالتصفية حسب حركة المرور الأقل من 10 (قد ترغب في تعديل هذا الرقم لجعل النتائج أكثر صلة بحركة مرور موقعك على الويب بشكل عام).

سيعرض لك هذا جميع الصفحات التي تلقت أقل من 10 زيارات في العام الماضي.

أنت الآن تريد إزالة أي صفحات من القائمة الموجودة في خطط تحسين محركات البحث على المدى الطويل ، وستترك صفحات غير ضرورية وذات حركة مرور منخفضة.

من واقع خبرتي ، تنقسم هذه الصفحات إلى فئتين:

  1. آكل لحم البشر صفحات - مماثل الموضوعات إلى صفحات رئيسية أكثر قوة.
  2. عدم-الكلمة الصفحات المستهدفة / منشورات المدونة العامة.

إذا كانت الصفحة من آكلي لحوم البشر، ثم عليك أن تتبع إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية الخاصة بي، وهو حذف الصفحة وإعادة توجيه 301 عنوان url إلى الصفحة الرئيسية لتلك الكلمة الرئيسية.

إذا كانت الصفحة في الفئة الثانية، ثم تحقق مما إذا كان له أي فائدة للمستخدم. إذا كان الأمر كذلك ، فاضبطه على noindex واتركه على موقع الويب. إذا لم يحدث ذلك ، فاحذفه وأعد توجيهه إلى الصفحة الرئيسية / الصفحة الرئيسية.

مثال.

إذا كانت لدينا فئة ملابس ، وكان لدينا أيضًا منشور مدونة حول "الملابس على Brand.com" ، فمن المحتمل أن تكون هذه صفحة آكلي لحوم البشر (حيث إن أي شخص يبحث عن كلمة رئيسية حول "الملابس" و "العلامة التجارية" سيرغب 99٪ من الوقت في رؤية قسم الملابس على موقعه على الويب بدلاً من مشاركة مدونة تتحدث عنها).

إذا كانت الصفحة ترسل taffic وليست من آكلي لحوم البشر ، فيجب عليك تضمينها في ملف الموقع الجديد، مناسب لها في أي تغييرات هيكلية لعنوان URL.

عمليات إعادة التوجيه 301 - هذا هو مفتاح!

لا يمكن أن يقال بقوة أكبر:

عمليات إعادة التوجيه الفاشلة هي السبب الأول لترحيل الموقع السيئ

إذا أخطأت في عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك ، فلن يراها Google على أنها ترحيل موقع ، بل ترى أنها فوضى. وتخيل ماذا؟ الفوضى ليست مرتبة بشكل جيد.

يحتاج كل عنوان url للموقع الأصلي إلى إعادة توجيه 301 إلى الصفحة المقابلة على الموقع الجديد.

من الواضح أن هذا لا ينطبق إلا إذا قمت بتغيير بنية عنوان url أو شكله (على سبيل المثال ، الانتقال من domain.com/sub-page/ إلى domain.com/page/sub-page/ OR domain.com/page.aspx إلى domain.com/page/).

إذا تم حذف الصفحة، يجب أيضًا إعادة التوجيه 301 في مكان ما. من الناحية المثالية للصفحة الأكثر صلة على الموقع بموضوع الصفحات ، أو فشل ذلك الصفحة الرئيسية.

إذا كنت تقوم بدمج الصفحات معًا ، فيجب أن تكون الإصدارات السابقة 301 للإصدار الجديد.

لن يقطع ملف Sitemap الجديد ، فقط إعادة التوجيه 301 ستفعل.

*ملاحظة مهمة: تأكد من الاحتفاظ بجميع قواعد htaccess السابقة في موقع الويب الجديد الخاص بك ، وإلا فسيكون لديك الكثير من 404 القديمة للتعامل معها. إذا كان لديك الوقت والميزانية ، فمن الأفضل إزالة أي سلاسل إعادة توجيه من ملف htaccess ، ومن الأفضل تحديث القواعد القديمة لإعادة التوجيه مباشرة إلى الموقع الجديد (بدلاً من الانتقال إلى الصفحة السابقة وإعادة التوجيه مرة أخرى).

** ملاحظة مهمة ثانية: قد يحتوي ملف robots.txt الخاص بالموقع القديم على بعض القواعد الملائمة جدًا لحظر برامج الروبوت على نظام إدارة المحتوى القديم ، ولكن هل تنطبق على موقع الويب الجديد؟ قد تكون هناك قواعد تحتاج إلى تحديث ، على سبيل المثال إذا كان نظام التجارة الإلكترونية الجديد الخاص بك يستخدم عنوان url مختلفًا للمعلمات أو المرشحات. قم بتشغيل كل قاعدة ، وحدد الغرض الذي تم استخدامه من أجله ، وتحقق مما إذا كان هناك ما يعادله في نظام إدارة المحتوى الجديد.

يجب تحديث الروابط الداخلية

يسير هذا جنبًا إلى جنب مع قسم عمليات إعادة التوجيه ، كما لو أن عنوان url قد تغير ، فإن كل ملفات الروابط داخل محتوى الموقع إلى تلك الصفحة غير صحيحة الآن.

على الرغم من أن الروابط ستعمل (بسبب إعادة التوجيه الناجحة) يؤدي اتباع عمليات إعادة التوجيه إلى إبطاء زاحف Google على موقع الويب الخاص بك ، مما يقلل احتمالية الزحف إلى صفحاتك المهمة كثيرًا. سيؤدي ذلك أيضًا إلى إبطاء وقت تحميل صفحتك ، مما يجعل الأمر أسوأ بالنسبة للعملاء الذين يقومون بالتحويل.

قد تختلف طريقة إصلاح هذا حسب نظام موقع الويب الخاص بك، ولكن باستخدام قاعدة بيانات البحث والاستبدال أداة يمكن أن تكون طريقة بسيطة للقيام بذلك. النتيجة النهائية التي تحتاجها هي أن يشير كل رابط داخلي إلى عنوان url الجديد للصفحة ، وليس القديم.

إذا تغيرت بنية موقع الويب الخاص بك بطريقة موحدة ، فيمكنك إجراء بحث واستبدال على السلسلة ، مثلا إذا انتقلت من domain.com/المنتج-category / category-name إلى domain.com/category/category-name ، فقد تتمكن من إجراء بحث واستبدال لسلسلة فئة المنتج.

تحتوي بعض أنظمة إدارة المحتوى على مكونات إضافية مفيدة لهذا الغرض ، مثل أداة البحث والاستبدال الأفضل لـ WordPress.

سيناريو الحالة الأسوأ هو أنه يتعين عليك تسجيل الدخول إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بك والقيام بكل واحدة يدويًا ، ولكن في 99.9٪ من الحالات سيكون من الأفضل كثيرًا أن تدفع لمطور بعض القواعد (أو الاستعانة بمصادر خارجية لهذه التغييرات في الخارج).

رمز التتبع والبكسل

من المحتمل أن يكون للموقع السابق العديد من رموز التتبع المختلفةوالنصوص والبكسل في الكود للقيام بالكثير من التسويق والتحليلات خارج الموقع. من السهل جدًا نسيان هذه الأشياء أثناء الترحيل ، حيث قد لا يكون الشخص الحالي قد أدخلها ، ولكن ربما لا يزال يوفر بيانات العمل الأساسية.

"الاختراق" السريع للعثور على هذه في لمحة ، هو استخدام Ghostery ملحق المتصفح ، الذي يعرض جميع ملفات تعريف الارتباط والنصوص البرمجية للتتبع التي يقوم موقع الويب بتحميلها.

يمكن أن يساعدك هذا في الحصول على الأشياء السهلة ، ولكن في بعض الأحيان ستكون هناك نصوص برمجية تظهر فقط على صفحات معينة. بعض أهم الصفحات التي يجب التحقق منها يدويًا هي الصفحة الرئيسية ، والفئة الرئيسية وصفحات المنتج ، والصفحات الموجودة في مسار التحويل (مثل صفحات عربة التسوق ، والدفع ، والنجاح على مواقع التجارة الإلكترونية).

قم بعمل قائمة مرجعية لكل بكسل وقطعة من شفرة التتبع ، وتأكد من تحديد كل بكسل على موقع الويب الجديد.

اختبار مرحلة التطور - خطوات الطفل

منطقة التطوير هي المكان الذي تختبر فيه الإصدار الجديد من موقع الويب ، وبالتالي فهو يمثل المكان المثالي للتحقق من أن مُحسّنات محرّكات البحث تعمل بشكل صحيح.

أفضل أداة للفحوصات الفنية هي Screaming Frog. الزحف إلى موقع الويب وتأكد من أن جميع الصفحات قابلة للزحف ، وأن معظم (إن لم يكن كل) عمليات إعادة التوجيه الداخلية قد تم تحديثها وإصلاحها ، وأنه لا توجد أية أخطاء.

والخطوة التالية هي اختبار تجربة المستخدم ، حيث يمكن لتجربة المستخدم الرهيبة أن تزيد من معدل الارتداد وتدمر التحويلات. ادفع للأشخاص لاختبار موقع الويب الخاص بالتطوير ، وأرسل التعليقات أو مقاطع فيديو المستخدم حتى تتمكن من العثور على أي شيء معطل في وقت مبكر.

بعض المجالات الرئيسية التي يجب التحقق منها هي مسار التحويل (بما في ذلك خطوات الدفع الكاملة في التجارة الإلكترونية) حيث أن الأخطاء هنا تكلفك أموالاً كبيرة.

البث المباشر - تقاطع الأصابع!

لذا حان وقت البث المباشر. لقد فعلت كل ما يخطر ببالك ، والآن حان وقت الحقيقة.

خطوات البث المباشر:

  1. كن في وضع يسمح لك بالرجوع إلى الموقع القديم بسهولة إذا تم العثور على أخطاء.
  2. قم بالتبديل إلى الموقع الجديد (يعتمد على cms). تأكد من أن ملف .htaccess و robots.txt هما الملفان الجديدان!
  3. الزحف إلى عناوين URL القديمة للموقع للتأكد من أن جميع عمليات إعادة التوجيه تعمل بشكل صحيح.
  4. قم بالزحف إلى الموقع الجديد للتأكد من أن جميع الصفحات تعمل بشكل صحيح.
  5. قم باختبارات المستخدم للتأكد من أن الموقع الجديد يعمل بشكل صحيح (متصفحات وأجهزة متعددة).
  6. قم بإرسال خريطة موقع جديدة إلى أدوات مشرفي المواقع من Google
  7. استخدم أداة الجلب والعرض في أدوات مشرفي المواقع من Google وفهرس الصفحات الرئيسية لموقع الويب الجديد.

المراقبة والترتيب

ستكون حركة المرور والتصنيفات في كل مكان في البداية ، لذلك من المهم عدم القفز إلى الاستنتاجات بناءً على عدد قليل من الارتدادات.

ومع ذلك ، يجب ملاحظة أي شيء يبدو "مريبًا" ، ثم إجراء الفحوصات التالية:

  1. هل يتم إعادة توجيه عنوان url القديم 301 بشكل صحيح إلى الجديد؟
  2. هل فقدت الصفحة الجديدة أي كلمات رئيسية محددة من عناصر تحسين محركات البحث (العنوان ، الوصف التعريفي ، H1)؟
  3. هل الصفحة الجديدة تفتقد إلى أي معلومات مهمة من الموقع القديم؟
  4. هل الروابط الداخلية لا تزال تشير إلى هذه الصفحة؟
  5. هل اختبار المستخدم يثير أي مشاكل؟

إذا وجدت أن المشكلة تتعلق بأي شيء سوى تغيير عنوان url ، ثم تصحيح المشكلة وإعادة الزحف إلى الصفحة.

إذا أسقط عنوان url كلمة رئيسية وقد أدى ذلك إلى انخفاض في الترتيب ، لذا يجب التفكير بجدية في تغييره مرة أخرى إلى عنوان url القديم وإزالة إعادة التوجيه.

إذا كنت تقوم بتغيير أسماء النطاقات ، فلا تفقد السيطرة على النطاق القديم ، حيث إنه يحتوي على الكثير من ملكية الارتباط الخاصة بك فيه ، وبالتالي يجب أن تظل مستضافًا مع ملف .htaccess سليمًا.

اعتمادًا على حجم الموقع ، ومقدار الزحف إليه ، يمكن أن تستمر آثار ترحيل الموقع لأشهر. الأشياء التي يجب مراقبتها في أدوات Google:

  1. Search Console -> أخطاء الزحف: هذه علامة على أن الروابط الداخلية أو عمليات إعادة التوجيه لم يتم تنفيذها بشكل صحيح ، ويجب إصلاحها في أسرع وقت ممكن.
  2. Search Console -> الصفحات المفهرسة: ابحث عن الانخفاضات الكبيرة في الصفحات المفهرسة ، حيث قد يكون هناك شيء ما يمنعها من الفهرسة.
  3. تحليلات Google -> الصفحة المقصودة (معدل الارتداد): إذا رأيت طفرات في معدل الارتداد ، فقد يكون هناك شيء ما مكسور أو مفقود ، لذا قم ببعض الفحوصات المرئية ثم ابحث بشكل أعمق عن طريق الجهاز / المتصفح.

تصنيفات مقاعد البدلاء - نجمك الإرشادي

سيكون هناك على الأرجح عدد قليل من التصنيفات التي تستخدمها داخليًا كأمثلة لما "أنت معروف عنه".

سوف يرمزون إلى معظم حركة المرور ، أو في المكان الذي تكون فيه الأفضل في مجال عملك.

هذه هي التصنيفات التي يجب أن تركز عليها أثناء الترحيل ، حيث من المرجح أن يتم الزحف إليها أكثر من غيرها ، والحصول على أكبر عدد من الزيارات وتحديثها بشكل أسرع.

انخفاضات كبيرة في هذه التصنيفات يمكن أن يكون علامة على وجود مشكلة في جميع المجالات، لذلك يجب أخذها على محمل الجد أكثر من نقل الكلمة الرئيسية من الصفحة 3 إلى الصفحة 7.

خاطرة النهائي

تعتبر عمليات ترحيل المواقع صعبة ومكلفة ويمكن أن تجعل الترتيب أسوأ وليس أفضل.

قبل تنفيذ أحد ، يجب أن تفكر بجدية فيما إذا كنت سترى عائد الاستثمار منه ، لأنه في كثير من الحالات لن تكون المخاطرة تستحق المكافأة الصغيرة.

ومع ذلك ، إذا كان لديك نظام قديم سيء للمستخدمين أو غير آمن ، فلن يكون لديك خيار.

إذا كان لديك أي أسئلة حول عمليات الترحيل من منظور تحسين محركات البحث، أو ترغب في الحصول على بعض المساعدة ، ثم أرسل لي رسالة بالبريد الإلكتروني: [البريد الإلكتروني محمي]

ما مدى فائدة هذا المنشور؟

انقر على نجمة لتقييمه!

متوسط ​​تقييم 5 / 5. عدد الأصوات: 1

لا أصوات حتى الآن! كن أول من يقيم هذا المنشور.

نأسف لأن هذا المنشور لم يكن مفيدًا لك!

دعونا تحسين هذا المنصب!

أخبرنا كيف يمكننا تحسين هذا المنشور؟

مات جاكسون

أخصائي تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، يتمتع بخبرة تزيد عن 8 سنوات بدوام كامل في تحليل مواقع التسوق عبر الإنترنت وإصلاحها. خبرة عملية مع Shopify و Wordpress و Opencart و Magento وغيرها من أنظمة إدارة المحتوى.
تحتاج مساعدة؟ أرسل لي لمزيد من المعلومات ، على [البريد الإلكتروني محمي]

هذه المشاركة لها تعليقات 0

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *