تدقيق تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لشركة House of Leather UK

بيت الجلود في المملكة المتحدة

في تدقيق موقع الويب هذا ، سننظر في موقع House of Leather UK (houseofleatheruk.com) لمعرفة ما إذا كان لديهم أي خدمات SEO المشاكل وكيفية إصلاحها لتحسين حركة مرور بحث Google.

كما هو الحال دائمًا ، سيكون مزيجًا من التحليل الفني وتجربة المستخدم وتحليل الارتباط الداخلي.

Shopify مشاكل عقوبة الباندا - الفلاتر المفهرسة والمكررة

لذا ، ربما تكون قد خمنت أن هذا الموقع يعمل على منصة Shopify ، والتي في حين أنه من الرائع أن يقوم المستخدم بإنشاء متجر خاص به ، إلا أنه أمر فظيع جدًا من منظور تحسين محركات البحث (SEO) خارج الصندوق.

وهذا الموقع يحتوي على كل المشاكل الكلاسيكية التي حددتها في Shopify آخر SEO هنا.

كل عامل تصفية لفئة قاموا بإنشائه قام بإنشاء صفحة ويب مكررة ليقوم Google بفهرستها.

على سبيل المثال:

Shopify المرشحات المفهرسة

لماذا يجب أن تهتم؟

يعد المحتوى المكرر أحد الأسباب الرئيسية لعقوبة Panda ، حيث تقوم Google بقمع موقع الويب الخاص بك بالكامل في محرك البحث الخاص بهم بسبب الجودة الرديئة لموقع الويب الخاص بك (اقرأ المزيد حول كيفية إصلاح عقوبة Panda هنا).

كل واحدة من هذه الصفحات لها نفس عنوان الصفحة ، وصف التعريف ، وصف الفئة ، وتختلف فقط مع المنتجات المعروضة على الصفحة.

كيف يمكننا حل هذه المشكلة؟

أفضل طريقة لإصلاح ذلك في Shopify هي استخدام امتداد SEO يسمح لك بتعيين هذه الصفحات على noindex ، اتبع.

الحل الأفضل على المدى الطويل هو العثور على الفلاتر التي تتمتع بحركة بحث جيدة ، وإنشاء صفحات مقصودة مخصصة لها مع بيانات وصفية فريدة ونصوص ، واستخدام المرشح كرابط داخلي.

يجب عليك أيضًا nofollow the الروابط الداخلية للإشارة إلى صفحات التصفية المكررة هذه وإزالتها من خريطة الموقع.

نفس المشكلة موجودة لعناوين URL / frontpage أيضًا ، مع 72 نسخة مكررة مفهرسة في Google.

مفهرسة Shopify فرونت بيج

أوصي بإزالة ميزة الصفحة الأمامية هذه تمامًا في Shopify وإعادة توجيهها مرة أخرى إلى الصفحة الرئيسية 301 ما لم تكن في حاجة إليها لغرض آخر.

يبدو أنهم حاولوا إصلاح بعض المشكلات المكررة من خلال ملف robots.txt، لكنهم لم يطبقوها بشكل صحيح في هذا الموقف.

مشاكل مع تجربة مستخدم الهاتف المحمول

الآن تحركت Google مؤخرًا نحو ملف متحرك المؤشر الأول ، وقبل يومين فقط ، كانت هناك الموجة الثانية من رسائل البريد الإلكتروني الجماعية للقول إن مواقع الويب قد تم نقلها إليها ، مما يعني أن تحسين الأجهزة المحمولة يجب أن يكون جيدًا مثل إصدار سطح المكتب ، وأن إشارات مستخدم الهاتف المحمول أكثر أهمية .

بعد تحليل موجز لتجربة المستخدم ، إليك المشكلات التي وجدتها على الهاتف المحمول:

لا توجد فلاتر في صفحات الفئات

إذا كانت لديك قائمة كبيرة من المنتجات ، فأنت تريد تقسيم القائمة إلى تلك التي تهتم بها بالفعل.

يعد هذا أكثر أهمية على الهاتف المحمول حيث يصعب التمرير على شاشة أصغر.

صفحة الفئة تفتقد إلى عوامل التصفية
يمكنك رؤية صفحة الفئة الخاصة بهم على اليسار (لا توجد مرشحات) مقابل كيفية وضعها جون لويس على اليمين.

لقد قارنت أعلاه صفحة الفئات الخاصة بهم بتجربة مستخدم ممتازة وهو موقع John Lewis على الويب. كما ترون فلاترهم تفاعلية للغاية وتظهر بمجرد زيارتك للصفحة.

يجب أن يهدفوا إلى إنشاء تجربة مستخدم مماثلة على موقع الويب الخاص بهم.

هناك مشكلة أخرى تتعلق بصفحات الفئات الخاصة بهم وهي أن العنوان والوصف يشغلان رأس الصفحة بالكامل ، مما يدفع بالمحتوى الذي يهتم به المستخدمون (المنتجات) إلى أسفل الجزء المرئي من الصفحة:

تخطيط محمول جديد

في لقطة الشاشة أعلاه ، يمكنك أن ترى كيف يهيمن شعارهم وفتات التنقل والوصف على الصفحة تمامًا. قارن ذلك بالصورة الموجودة على اليمين ، حيث يمكنك رؤيتها منظمة بدقة في سطر واحد ، مع رابط قراءة المزيد للوصف ، وأزرار التصفية الجديدة المضمنة أيضًا.

سيخدم هذا المزيد من المستخدمين في الجزء المرئي من الصفحة، وتقليل معدل الارتداد ويجب أن يؤدي إلى المزيد من المبيعات ، حيث سيجد الأشخاص المنتجات التي يريدونها بسهولة أكبر.

قائمة جانبية مزعجة

هذا على الأرجح سمة من سماتهم Shopify موضوع، وأنا شخصياً وجدت الأمر محبطًا للغاية. في كل مرة تقوم فيها بالتمرير قليلاً لليسار -> لليمين ، فإنه يبرز القائمة ويمررك لأعلى الصفحة.

لذلك إذا كنت تستخدم المنتج الصفحة وقمت بتمرير الصورة الدائري ، فستظهر القائمة. و إذا كنت تقوم بالتمرير لأسفل في صفحة الفئة وقمت بذلك عن طريق الخطأ بزاوية خاطئة ، فستظهر القائمة وتقوم بالتمرير إلى الأعلى مباشرة!

أود تعطيل هذه الميزة تمامًا لتجنب هذه المشكلة.

معوقات التحويل

لذلك لاحظت بعض المشكلات التي قد تضر بمبيعاتهم:

عدم وجود أي مراجعات للمنتج

إذن كيف تعرف ما إذا كان بإمكانك الوثوق بشركة ما؟ واحدة من أفضل الطرق للإخبار هي مراجعات العملاء ، خاصة على منصات الطرف الثالث مثل Trustpilot ، والتي لديها خوارزمية جيدة للغاية لاكتشاف المراجعات المزيفة ، وتسمح لك بعرض النجوم على موقع الويب الخاص بك

لا يحتوي موقع House of Leather UK على أي دليل على مراجعة منتج واحد يمكنني العثور عليه. هذا يجعلك مشبوهًا ، حيث لا أحد يريد أن يكون العميل الأول على الموقع.

بعض الحلول:

  • إرسال بريد إلكتروني يدويًا أو الاتصال بالعملاء السابقين للحصول على تعليقات يمكنهم نشرها على موقع الويب.
  • استخدام مراجعات منتجات أمازون إذا كانت متوافقة مع شروط الخدمة.

الآن عندما يكون لديك الكثير من المنتجات ، قد تشعر أنه من المستحيل جمع المراجعات لها جميعًا، ولكن الحل لهذا هو أن يكون لديك علامة تبويب "المراجعات الحديثة" على صفحات منتجك ، والتي تعرض التقييمات ذات الصلة من جميع أنحاء المتجر.

قسيمة مفقودة في صفحة الخروج

لقد أبرموا صفقة كبيرة حول قسيمة تمنحك خصمًا عند الخروج من خلال نافذة منبثقة عند الدخول إلى الموقع ، ولكن عندما تصل بالفعل إلى صفحة الخروج ، فهي ليست موجودة.

سيكون الحل الأفضل للنافذة المنبثقة هو عرضها في رأس موقع الويب في لافتة صغيرة ، بما في ذلك على صفحة الخروج. أو بدلاً من ذلك ، عند زيارة الموقع ، يمكنك إضافة زر "تطبيق القسيمة الآن" لإضافته تلقائيًا.

(لاحظ أن هذا يعتمد على نقطة تجربة المستخدم ، وإذا كانوا يعملون على نموذج "نسبة كبيرة من القسائم لا يتم استخدامها فعليًا أبدًا" ، فإن هذا لا ينطبق).

ملاحظات قليلة الأخيرة

يحتوي موقع الويب هذا على مجموعة كبيرة من المنتجات ، مما يمنحه إمكانات كبيرة للترتيب بالنسبة للبعض الأوسع الكلمات المفتاحية في صناعة الملابس الجلدية. ومع ذلك ، إذا لم يصلحوا مشكلات تحسين محركات البحث الأساسية الخاصة بهم ، فسيظلون في حالة قمع Panda هذه.

إذا كان لديك أي أسئلة أو تعليقات حول هذا التدقيق ، فاستخدم مربع التعليقات أدناه أو البريد الإلكتروني [البريد الإلكتروني محمي]

أنا أيضا أفعل المزيد من التعمق تدقيقات SEO لجميع أنواع مواقع الويب لمساعدتك على تحسين حركة المرور على Google ، يمكنك أن ترى صفحة خدماتي لمزيد من المعلومات حول ذلك.

ما مدى فائدة هذا المنشور؟

انقر على نجمة لتقييمه!

متوسط ​​تقييم 0 / 5. عدد الأصوات: 0

لا أصوات حتى الآن! كن أول من يقيم هذا المنشور.

نأسف لأن هذا المنشور لم يكن مفيدًا لك!

دعونا تحسين هذا المنصب!

أخبرنا كيف يمكننا تحسين هذا المنشور؟

مات جاكسون

أخصائي تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، يتمتع بخبرة تزيد عن 8 سنوات بدوام كامل في تحليل مواقع التسوق عبر الإنترنت وإصلاحها. خبرة عملية مع Shopify و Wordpress و Opencart و Magento وغيرها من أنظمة إدارة المحتوى.
تحتاج مساعدة؟ أرسل لي لمزيد من المعلومات ، على [البريد الإلكتروني محمي]

هذه المشاركة لها تعليقات 2

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *